高能效高價聯(lián)盟松動 降價成大勢所趨

　　高能效高價格一直是空調(diào)行業(yè)一塊難以融化的堅冰。目前，這塊堅冰正在慢慢融化成水。自從志高第一個祭出高能效價格戰(zhàn)的大旗，一口氣推出八款價格在2000元以下的高能效空調(diào)，最低一款一級能效空調(diào)甚至僅為1280元以來，高能效高價格的天然聯(lián)盟就在土崩瓦解了。

　　氣溫上升使得空調(diào)競爭不斷升溫。今年夏天，借“高能效價格戰(zhàn)”打破目前行業(yè)格局，被不少空調(diào)品牌看作千載難逢的良機(jī)。繼志高發(fā)動高能效價格戰(zhàn)之后，上周再有不少品牌被圈入戰(zhàn)場。格蘭仕二級能效空調(diào)KFR-26GW/DLL21-010在蘇寧的網(wǎng)上商城價格僅為1399元，長虹一級能效空調(diào)三高效節(jié)能空調(diào)售價僅為1499元。外資品牌的高能效高價格聯(lián)盟也在松動，松下二級能效的JA7KC1N空調(diào)價格降到了2870元。這對松下來說，做出這種讓步確實不容易。三菱高能效空調(diào)在價格上比以前都有所讓步。觀察家認(rèn)為，在國產(chǎn)品牌的強(qiáng)勢推動下，外資品牌加入高能效價格戰(zhàn)已經(jīng)成為大勢所趨，除非不想在中國市場上混了。

　　由于以前國產(chǎn)品牌在高能效空調(diào)上難以形成規(guī)模優(yōu)勢，成本較高，價格降不下來，所以，大多把重點放在高能耗低價格的中低端市場的爭奪上。今年在一系列國家利好政策的刺激和經(jīng)濟(jì)危機(jī)的逼迫下，國產(chǎn)品牌加強(qiáng)了對高能效空調(diào)市場的攻勢。這對一直蟄伏在高能效高價格的高地上的外資品牌來說，是一個足以致命的信號，如果不能在價格上做出調(diào)整，積極跟進(jìn)，將被國產(chǎn)高能效價格戰(zhàn)打得落荒而逃。本來外資品牌就已經(jīng)所剩不多，將來或許更加步履艱難。中國空調(diào)行業(yè)的新一輪洗牌或許從外資品牌退出中國市場開始。

　　目前空調(diào)行業(yè)的兩大巨頭美的和格力，仍在對高能效價格戰(zhàn)袖手旁觀。觀察家認(rèn)為，這或許與他們的戰(zhàn)略和實情有關(guān)。美的今年的主要精力放在變頻空調(diào)的推廣上，從第一撥“節(jié)能惠民”空調(diào)中標(biāo)情況來看，變頻尚不在其中，但變頻被納進(jìn)補(bǔ)貼名錄或許只是時間問題。空調(diào)行業(yè)存在大量庫存亟待消化也是不爭事實，品牌越大庫存越多也是符合邏輯的推理。今年被認(rèn)為是高能耗空調(diào)的生死期限，如果無法消化，在即將到來的新冷凍年將面臨被凍結(jié)在倉庫，成為廢銅爛鐵的危險。所以，對個別大品牌而言，今年市場重點都不在高能效上，而是以消化庫存，回籠資金為第一要務(wù)。

　　但以發(fā)展的眼光來看，以后空調(diào)市場的爭奪肯定是在高能效上，格力和美的加盟高能效價格戰(zhàn)只是一個時間問題。道理很簡單，他們是不能容忍其他品牌的狼子野心的。

　　從目前高能效價格戰(zhàn)來看，志高仍居主導(dǎo)地位，不僅動用的產(chǎn)品種類多，而且價格殺傷力大，一級能效1280元的價格至今尚沒被突破。觀察家認(rèn)為，表面上看起來，高能效價格戰(zhàn)是價格戰(zhàn)，但高能效價格戰(zhàn)的本質(zhì)是高能效普及過程中的一場價值大戰(zhàn)，因為高能效空調(diào)的質(zhì)量是明明白白地擺在那里的。從格蘭仕、長虹等加盟來看，高能效低價格的市場氣候正在加速形成，這勢將促進(jìn)我國空調(diào)行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)加速升級。