張藝謀品牌連鎖擴(kuò)張潛規(guī)則：借雞生蛋創(chuàng)意復(fù)制

　　在中國(guó)的藝術(shù)圈內(nèi),張藝謀締造著一個(gè)又一個(gè)神話(huà),贏得了難以計(jì)數(shù)的各界嘉獎(jiǎng)。奧運(yùn)會(huì)的勝利閉幕,又將張藝謀推向一個(gè)新的巔峰,張藝謀那布滿(mǎn)溝壑的臉龐已成為中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)文化的一個(gè)符號(hào)。如果說(shuō)張藝謀所執(zhí)導(dǎo)的每部電影是風(fēng)格迥異的品牌產(chǎn)品,那么他的“印象”系列實(shí)景劇則是一個(gè)品牌加盟連鎖,而這個(gè)品牌連鎖之所以能夠在中國(guó)四處開(kāi)花,老謀子自有一套助其成功的潛規(guī)則。

　　潛規(guī)則,張藝謀品牌連鎖擴(kuò)張的殺手锏

　　張藝謀、王潮歌、樊躍之間的合作已成為“印象”系列制作難以撼動(dòng)的鐵三角,從最初2003年的《印象·劉三姐》一炮而紅之后,《印象·麗江》、《印象·西湖》、《印象·海南島》等相繼問(wèn)世,歌頌武夷山俊美風(fēng)光的《印象·大紅袍》目前也正在籌劃之中,這已是張藝謀“鐵三角”的第五個(gè)“印象”作品,張藝謀與舉辦之地皆是名利雙收。在這接連成功的背后,涉及到了一些運(yùn)作的潛規(guī)則,當(dāng)然,這不是演藝圈內(nèi)傳統(tǒng)意義上的潛規(guī)則。而是只能適應(yīng)于張藝謀的潛規(guī)則:

　　潛規(guī)則一:明星效應(yīng),一呼百應(yīng)。張藝謀作為國(guó)際知名導(dǎo)演,每每開(kāi)始著手項(xiàng)目之時(shí),全國(guó)的媒體均會(huì)不約而同的密切關(guān)注,以至于未曾出師,就已舉國(guó)皆知?！皬埶囍\”這三個(gè)字本身就具有相當(dāng)高的傳播價(jià)值。

　　潛規(guī)則二:高額投資,高額回報(bào)。只要是出自張藝謀的手筆,項(xiàng)目的投資金額一向是令人乍舌的,“印象”系列作品中沒(méi)有一個(gè)投資金額是低于億元的,只要是張藝謀出馬,當(dāng)?shù)卣銜?huì)心甘情愿的掏出腰包。當(dāng)然,高額的投資也保證了實(shí)景劇的質(zhì)量。

　　潛規(guī)則三:鐵打的印象,流水的演員。張藝謀是以工業(yè)制造的技術(shù)在制造品牌。張藝謀很聰明,他可以在電影中捧紅一個(gè)又一個(gè)“謀女郎”,但在其“印象”連鎖品牌中,張藝謀卻從不去捧紅個(gè)人明星,而只強(qiáng)調(diào)“印象”的整體品牌效應(yīng)。

　　潛規(guī)則四:借雞生蛋,創(chuàng)意復(fù)制。張藝謀在執(zhí)導(dǎo)完奧運(yùn)會(huì)活動(dòng)之后,在《印象·西湖》之中人們便會(huì)看到很多奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕、閉幕中那些似曾相識(shí)的場(chǎng)景,不過(guò)對(duì)于很多沒(méi)有看過(guò)奧運(yùn)會(huì)的人來(lái)說(shuō)這看起來(lái)還是饒有興致的。

　　張藝謀的品牌延伸

　　如今,張藝謀已經(jīng)到了快速掠奪品牌價(jià)值的階段,他的“印象”在不斷復(fù)制,但創(chuàng)造力尚嫌不足,以至于人們?cè)u(píng)價(jià)《印象·海南島》更像是世界游泳錦標(biāo)賽的翻版。

　　另外,張藝謀的新電影《三槍拍案驚奇》已選用趙本山的徒弟,炙手可熱的二人轉(zhuǎn)喜劇演員小沈陽(yáng)作為男主角。看來(lái),張藝謀現(xiàn)在已開(kāi)始意識(shí)到品牌聯(lián)盟的重要性,只有強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手才能斬獲更多的品牌價(jià)值。

　　張藝謀不愧是個(gè)品牌高手,據(jù)悉,在開(kāi)啟《印象·大紅袍》實(shí)景劇之時(shí),也是《印象·大紅袍》的茶葉密謀上市之際,至于最后誰(shuí)搭誰(shuí)的便車(chē),就很難說(shuō)了。