奶粉漲價被疑有失誠信

　　“成本上漲”屬子虛烏有 邊提價邊促銷企業(yè)心虛

　　隨著惠氏奶粉在國內(nèi)的率先提價，一股內(nèi)外資奶粉紛紛醞釀漲價的暗流正在涌動。盡管“成本上漲”之說冠冕堂皇，然而事實卻是當(dāng)前國際原料奶粉價格在持續(xù)走低。一方面外資奶粉大幅提價，讓消費(fèi)者趨之若鶩，國內(nèi)奶粉也準(zhǔn)備紛紛跟進(jìn)；而另一方面，由于奶粉的大量積壓，廠商卻又玩起了降價促銷的“游戲”。對此有關(guān)專家指出，此種做法不利于行業(yè)的整體發(fā)展。

　　國產(chǎn)奶粉醞釀跟風(fēng)漲價

　　繼惠氏奶粉零售價在本月中旬上漲10％左右后，同為“洋品牌”的雅培嬰兒奶粉也于近期開始換裝提價。記者昨日從家樂福等超市了解到，其中雅培盒裝3階段奶粉已經(jīng)從58元漲到70元，漲幅高達(dá)20％。雅培促銷員表示，新包裝的奶粉添加了葉黃素配方。

　　同時，記者了解到，伊利、雅士利等國產(chǎn)奶粉也有可能在近期上調(diào)10元左右。伊利奶粉促銷員表示，其成人奶粉已經(jīng)率先漲價10元，賣到66元，嬰兒奶粉聽說也快漲了，具體漲多少、何時漲還沒接到廠家通知，但漲價是“遲早的事”。

　　不過，記者分別致電伊利及雅士利公司的宣傳部門相關(guān)負(fù)責(zé)人，對方卻均表示目前沒有奶粉漲價計劃。

　　廣州雅士利品牌部門相關(guān)人士表示，近期公司正在開全國營業(yè)部門的大會，討論下半年整體的市場方案，近期還沒有明確的漲價計劃。伊利公關(guān)部唐小姐也表示，目前還沒有得到公司任何關(guān)于奶粉要漲價的信息。

　　其實，日前國產(chǎn)奶粉完達(dá)山已經(jīng)開始在長春市部分超市搶先調(diào)價，漲幅近20％。完達(dá)山相關(guān)人士表示，此次是東北三省的商超系統(tǒng)統(tǒng)一提價，今后可能還會調(diào)整其他渠道的奶粉價格。

　　在國內(nèi)外奶源價格普遍下跌之時，奶粉卻逆市漲價引起業(yè)內(nèi)普遍質(zhì)疑。

　　奶粉企業(yè)邊提價邊促銷的尷尬

　　然而記者卻發(fā)現(xiàn)一個奇怪的現(xiàn)象，雖然眾多品牌奶粉的普漲期將至，但各家促銷力度卻是有增無減。其中伊利奶粉買兩聽900克罐裝奶粉即送1聽180克小罐裝，雅士利則買滿650元贈送一部兒童腳踏車。

　　日前，來自市場的消息顯示，惠氏奶粉漲價后又進(jìn)行促銷，但是消費(fèi)者卻并不接受，其銷量驟減30％以上。

　　乳業(yè)專家王丁棉表示：“完達(dá)山提價15％-20％后，又促銷，價格甚至還沒有原來的價格高，這完全是一種促銷的炒作，是一種非常不明智的市場行為?！?/p>

　　有關(guān)海關(guān)官方數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月我國奶粉進(jìn)口量倍增，而進(jìn)口奶源的價格每噸為1827美元，同比下降35.8％。進(jìn)口奶源價格下降的原因是國際牛奶增產(chǎn)，新西蘭、澳大利亞、美國等國外奶源地今年陸續(xù)進(jìn)入產(chǎn)奶高峰期，如2009年新西蘭的牛奶產(chǎn)量將增加到1635萬噸，比上一產(chǎn)季提高8％。美國原料奶價格為1.6元/公斤，預(yù)計二季度將回落至1.4元/公斤，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于我國2.9元/公斤的平均價格。

　　王丁棉表示，國內(nèi)奶粉原料價格正處在三年來的最低點，“邊漲價邊促銷是心虛的做法”。在他看來，如果企業(yè)確實是因為成本上漲、檔次提升、功能增加等方面提價是可以理解的，但是不能一邊搞漲價一邊又搞促銷。這樣會讓消費(fèi)者對該品牌的誠信度產(chǎn)生不好的聯(lián)想，對品牌有不誠信的感覺。

　　國產(chǎn)品牌應(yīng)練好基本功

　　據(jù)王丁棉介紹，目前盡管國內(nèi)乳品市場已經(jīng)得到了一定的恢復(fù)，但“三聚氰胺”事件給人們留下的陰影還并沒有完全消除，這更加劇了中國消費(fèi)者對外資奶粉品牌的崇拜情結(jié)。去年10月，國產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉和奶粉品牌的市場份額幾乎為零，而國外品牌的銷量卻紛紛激增幾乎一倍。所以今年國內(nèi)很多乳品企業(yè)都還處于虧損狀態(tài)。據(jù)中國奶業(yè)協(xié)會去年11月的調(diào)研，全國奶粉庫存超過30萬噸。而國內(nèi)奶粉如果在這個時候也跟風(fēng)漲價，顯然是不明智的舉動。更多的還是應(yīng)該以促銷的方式來處理積壓的奶粉，減少損失。

　　王丁棉說，在我國整體的奶粉銷售市場份額中，國產(chǎn)奶粉盡管在銷售額上無法和外資奶粉抗衡，但國產(chǎn)奶粉在二三線城市還是有著很大的市場份額，所以國產(chǎn)奶粉應(yīng)該利用自己的優(yōu)勢，進(jìn)一步提升產(chǎn)品的品質(zhì)，抓住現(xiàn)在的時機(jī)，從而掌控更多的奶粉市場份額。

　　對這種奇怪的現(xiàn)象，中國奶業(yè)協(xié)會理事陳渝指出，消費(fèi)者應(yīng)該樹立足夠理性和正確的消費(fèi)觀念，并不一定是越貴的就越好。但同時我國乳品企業(yè)也應(yīng)該積極地做好基本功。因為奶粉是一個相對成熟的市場，并不能靠簡單的提價或者促銷來贏得更多的市場。

　　陳渝說：“國產(chǎn)品牌現(xiàn)在最應(yīng)該做的便是在奶源建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)、質(zhì)量監(jiān)控等方面不斷快速提升自己，不過要想真正得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可恐怕還需要一個相當(dāng)漫長的過程。也只有國內(nèi)品牌能夠得到消費(fèi)者更多認(rèn)同的時候，外資奶粉受寵的時代才能真正終結(jié)。”