美少年組合東方神起鬧解約

　　超人氣美少年組合東方神起鬧解約，粉絲奮起聲援—訴訟的背后，是藝人經(jīng)紀(jì)公司對(duì)產(chǎn)品和消費(fèi)者的雙重控制。

　　文｜CBN記者 趙慧

　　實(shí)習(xí)記者 金哲民

　　80萬(wàn)“Cassiopeia”怒發(fā)沖冠。Cassiopeia(意為仙后座)是韓國(guó)超人氣組合東方神起的粉絲專屬名，也是韓國(guó)最大的粉絲俱樂(lè)部組織。8月13日，他們對(duì)東方神起所屬的SM娛樂(lè)公司(Star Museum Entertainment，041510.KQ)發(fā)起了抵制運(yùn)動(dòng)。

　　事件的導(dǎo)火索發(fā)生在7月31日，東方神起5名成員中的3名通過(guò)律師發(fā)表聲明，稱在過(guò)去5年里飽受公司“壓榨”，要求法院判決與SM娛樂(lè)簽訂的所屬協(xié)議失效。

　　旗下最受歡迎的美少年組合可能解散的消息嚴(yán)重打擊了SM娛樂(lè)公司的股價(jià)。東方神起提起訴訟后的第一個(gè)交易日，SM娛樂(lè)在韓國(guó)Kosdaq市場(chǎng)的股價(jià)開(kāi)盤即暴跌超過(guò)14%，當(dāng)天最終以跌10.42%收盤。

　　8月21日上午，這起訴訟案在首爾中央法院進(jìn)行一審，SM娛樂(lè)在法庭上表示，公司已經(jīng)因?yàn)檫@次糾紛遭受了150億韓元(約7500萬(wàn)人民幣)的直接經(jīng)濟(jì)損失—幾乎是其2009年上半年全部營(yíng)收的一半。

　　這家韓國(guó)最大的娛樂(lè)公司在2008財(cái)年剛實(shí)現(xiàn)了三年來(lái)首次盈利，2009財(cái)年的營(yíng)收原本預(yù)計(jì)可能會(huì)創(chuàng)下近年新高，但如果少了東方神起這個(gè)最大的吸金機(jī)器，這恐怕將變成一個(gè)不可能的任務(wù)。

　　但即便因失去東方神起而損失慘重，SM娛樂(lè)也不會(huì)到淪落到傷筋動(dòng)骨的地步。

　　成立于1995年的SM娛樂(lè)被認(rèn)為吸取了日本造星工廠—Johnny’s事務(wù)所的經(jīng)驗(yàn)。Johnny’s事務(wù)所已有34年歷史，是日本最大的藝人經(jīng)紀(jì)公司。除木村拓哉之外，該公司目前旗下藝人均為二十歲上下的年輕男性。

　　SM娛樂(lè)在成立后推出的第一個(gè)組合H.O.T就成為可以媲美天王天后的“天團(tuán)”，隨后第二代的組合神話、第三代的東方神起和第四代的Super Junior，SM娛樂(lè)最重要的收入來(lái)源都是美少年團(tuán)體。而培訓(xùn)這些美少年們的演藝培訓(xùn)生機(jī)制，可以說(shuō)是Johnny’s事務(wù)所以及SM娛樂(lè)的核心之所在。

　　在Johnny’s事務(wù)所，其所有人、社長(zhǎng)喜多川擴(kuò)曾公開(kāi)表示，“會(huì)說(shuō)日語(yǔ)就可以演戲”，容貌俊美的美少年在經(jīng)過(guò)第一輪篩選后，更重要的是入選培訓(xùn)計(jì)劃的培訓(xùn)生課程，這些課程以舞蹈為主，逐步加入演技輔導(dǎo)，針對(duì)所有甄選入選者免費(fèi)開(kāi)放。

　　SM娛樂(lè)的篩選方式則是選秀。每周六下午三點(diǎn)，SM娛樂(lè)在韓國(guó)首爾和美國(guó)洛杉磯的公開(kāi)招募都會(huì)準(zhǔn)點(diǎn)開(kāi)場(chǎng)。此外SM娛樂(lè)每年還舉辦多次全球選拔大賽，歌手、演員、模特、作曲、舞蹈五個(gè)部門同時(shí)招募。在隨后的培訓(xùn)里，SM公司會(huì)根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)選擇藝人，或根據(jù)市場(chǎng)需求培訓(xùn)藝人。藝人的演唱風(fēng)格在培訓(xùn)時(shí)就已確立，每首歌、每個(gè)造型都是公司根據(jù)發(fā)展目標(biāo)精心打造，很少根據(jù)藝人的個(gè)人喜好更改。

　　但這并不意味著星光大道就此開(kāi)啟—培訓(xùn)生并不能立即獲得和經(jīng)紀(jì)公司簽約的機(jī)會(huì)。對(duì)參加Johnny’s事務(wù)所培訓(xùn)的年輕人而言，只有出唱片才是“出道”的正式標(biāo)準(zhǔn)。雖然可能有過(guò)電視劇演出經(jīng)驗(yàn)，或者在粉絲中已經(jīng)擁有很高人氣，只要沒(méi)有“出道”，他們就只能是Johnny’s Jr。的一員。

　　東方神起也同樣如此，五名成員全部經(jīng)過(guò)這些選拔和培訓(xùn)，整個(gè)團(tuán)體正式出道前經(jīng)歷了5年的準(zhǔn)備期，其中一名團(tuán)員金俊秀的受訓(xùn)時(shí)間甚至長(zhǎng)達(dá)7年。這也在一定程度上成為東方神起與SM娛樂(lè)此次糾紛的原因。按照3名提起訴訟的成員的說(shuō)法，雙方矛盾的核心，在于長(zhǎng)達(dá)13年的不合理“賣身契”，而SM娛樂(lè)則認(rèn)為13年的合約包括了長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的培訓(xùn)期，因此“并不過(guò)分”。

　　實(shí)際上，作為日韓兩國(guó)最大的藝人經(jīng)紀(jì)公司，Johnny’s事務(wù)所和SM娛樂(lè)此前就均曾因合約時(shí)間過(guò)長(zhǎng)或在利益分配上過(guò)于苛刻等原因與旗下藝人有過(guò)公開(kāi)爭(zhēng)執(zhí)，可對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，這終究是個(gè)充滿魅力的世界。在一場(chǎng)接一場(chǎng)的選秀和長(zhǎng)期嚴(yán)格的培訓(xùn)里，經(jīng)紀(jì)公司得以建立起豐富的藝人資源。沒(méi)了東方神起，還有一大堆做著明星夢(mèng)的美少年等著甚至搶著愿意簽“賣身契”—據(jù)稱SM娛樂(lè)公司的培訓(xùn)生后備庫(kù)人數(shù)龐大到可以馬上組建10個(gè)以上東方神起這樣的組合。

　　相比對(duì)于旗下藝人的絕對(duì)控制，這些強(qiáng)勢(shì)的經(jīng)紀(jì)公司有著一套更隱性的手段，間接也控制著作為消費(fèi)者的粉絲。

　　以Johnny’s事務(wù)所為例，一線藝人或組合都各自擁有Johnny’s Family Club(JFC)，這些擁有嚴(yán)格規(guī)章的官方團(tuán)體由公司的專門部門負(fù)責(zé)運(yùn)作。如果你同時(shí)愛(ài)上多個(gè)組合，必須分別加入他們的JFC，當(dāng)然這就意味著更高的成本—入會(huì)費(fèi)1000日元外加年費(fèi)4000日元。

　　作為加入JFC的“福利”，會(huì)員可優(yōu)先購(gòu)買該組合的演出門票。這可不是張空頭支票—Johnny’s事務(wù)所旗下眾多團(tuán)體的演唱會(huì)只出售和其JFC會(huì)員數(shù)相當(dāng)或者遠(yuǎn)少于會(huì)員數(shù)的門票，這意味著粉絲如果不加入俱樂(lè)部就根本沒(méi)有觀看演出的可能。Johnny’s事務(wù)所甚至規(guī)定了嚴(yán)格的售票標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于有證據(jù)的門票轉(zhuǎn)售者，公司將會(huì)取消其會(huì)員資格，再也無(wú)權(quán)購(gòu)買Johnny’s演出門票。通過(guò)人為制造產(chǎn)品的稀缺性，經(jīng)紀(jì)公司成功地把這些狂熱的粉絲控制在自己手心。

　　看上去東方神起的粉絲們正在試圖對(duì)一手遮天的經(jīng)紀(jì)公司施加自己的壓力。

　　Cassiopeia最近的行動(dòng)是韓國(guó)歌迷俱樂(lè)部針對(duì)藝人經(jīng)紀(jì)公司的第一次大規(guī)模抵制運(yùn)動(dòng)。不僅SM娛樂(lè)發(fā)行的或即將發(fā)行的專輯、寫(xiě)真集、DVD、許可音頻等商品，一切有關(guān)SM娛樂(lè)的鈴聲、彩鈴甚至其經(jīng)營(yíng)的練歌房Everysing和餐廳等也成為抵制對(duì)象。

　　在抵制公告里，Cassiopeia要求SM娛樂(lè)“履行作為生產(chǎn)者對(duì)消費(fèi)者的責(zé)任及改善待遇”和“修改作為企劃者同藝人的不公平合同條款”等，表示直到執(zhí)行了這兩個(gè)要求為止，將無(wú)限期地繼續(xù)抵制運(yùn)動(dòng)。

　　但這樣的抵制能持續(xù)多久，實(shí)在要打個(gè)問(wèn)號(hào)。很可能SM娛樂(lè)什么時(shí)候再推出一個(gè)新的組合，在更新鮮刺激的美少年攻勢(shì)之下，必然少不了有“愛(ài)美之心”的粉絲招架不住就此淪陷。

　　而對(duì)于東方神起來(lái)說(shuō)，脫離SM娛樂(lè)后也失去了大量資金及資源的支持，能有怎樣的發(fā)展前景還未可知。畢竟，在這個(gè)后浪推前浪的行業(yè)，死在沙灘上的前浪絕不少見(jiàn)。