蜘蛛俠拯救米老鼠

　　動(dòng)畫之父迪士尼創(chuàng)造力不再，米老鼠找來Marvel的英雄們充當(dāng)救兵。蜘蛛俠、鋼鐵俠、X戰(zhàn)警今后通通效力于迪士尼。

　　文｜CBN實(shí)習(xí)記者 袁園

　　一直以來，迪士尼被認(rèn)為是制造歡樂的機(jī)器。1929年的那場(chǎng)危機(jī)捧紅了米老鼠，將沮喪的人們拉進(jìn)電影院，加上衍生產(chǎn)品的制造提供了很多就業(yè)崗位，《華爾街日?qǐng)?bào)》曾將米老鼠稱為拯救危機(jī)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家，迪士尼也得以建立起夢(mèng)幻的動(dòng)畫帝國。

　　如今，這個(gè)昔日的“經(jīng)濟(jì)學(xué)家”又召集了一班超級(jí)英雄，只不過這次它要拯救的是自己。

　　8月31日，迪士尼宣布斥資40億美元收購Marvel Entertainment(驚奇娛樂)。Marvel股東每股股票將得到30美元現(xiàn)金以及大約0.745股迪士尼股票，迪士尼則將獲得Marvel旗下五千多個(gè)漫畫角色，領(lǐng)銜的主角包括蜘蛛俠、鋼鐵俠、X戰(zhàn)警、綠巨人、神奇四俠。

　　感到吃驚的除了超級(jí)英雄的粉絲—蜘蛛俠攜手米老鼠，這樣的畫面好像有點(diǎn)兒滑稽—還有市場(chǎng)。交易方案公布后，Marvel的股價(jià)跳漲27%，迪士尼則下跌1.6%，標(biāo)普甚至將其納入債信評(píng)級(jí)負(fù)向觀察名單。

　　一位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的高管表示，恐怕只有迪士尼愿意付這么高的價(jià)錢—按照前一個(gè)交易日Marvel的收盤價(jià)計(jì)算，這筆交易溢價(jià)大約29%。

　　更重要的是，盡管Marvel的漫畫角色多如牛毛，但那些最耀眼也最吸金的明星都已在其他片商的麾下出征大銀幕：蜘蛛俠是哥倫比亞的、X戰(zhàn)警和神奇四俠是20世紀(jì)?？怂沟摹⒕G巨人是環(huán)球的、鋼鐵俠也在2008年歸了派拉蒙，Marvel和它們簽的還都是長期合約。至于更賺錢的衍生品領(lǐng)域，Marvel也在今年早些時(shí)候把與孩之寶的玩具許可協(xié)議續(xù)簽到了2017年。這意味著，迪士尼很難在短期內(nèi)從這些角色中找到新的增長點(diǎn)。

　　但迪士尼確實(shí)需要這些超級(jí)英雄。

　　根據(jù)7月底發(fā)布的財(cái)報(bào)，迪士尼第三財(cái)季(截至6月27日)利潤下滑26%，所有業(yè)務(wù)部門的收入都出現(xiàn)下降。這樣的情況已經(jīng)不是一天兩天，相比2000年前后的歷史高點(diǎn)，迪士尼的股價(jià)已經(jīng)下跌了差不多40%。

　　最根本的原因在于—盡管迪士尼已經(jīng)建立起包括電影、電視、主題公園及消費(fèi)者產(chǎn)品在內(nèi)的龐大業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)，但這些都要靠動(dòng)畫的品牌價(jià)值鏈帶動(dòng)而來，動(dòng)畫業(yè)務(wù)永遠(yuǎn)是迪士尼的靈魂。

　　但在象征著經(jīng)典、傳統(tǒng)的同時(shí)，這家稱霸業(yè)界數(shù)十年的動(dòng)畫大佬已經(jīng)很多年沒有創(chuàng)造出讓人眼前一亮的動(dòng)畫形象了。這真是令人尷尬，而且要命。

　　作為迪士尼招牌的米老鼠營收狀況還不錯(cuò)，但是米老鼠的臉已經(jīng)被迪士尼貼滿了任何能夠想得到的產(chǎn)品，增長空間已經(jīng)不大。公主系列也算是長盛不衰的經(jīng)典，遺憾的是無論白雪公主的甜美路線還是灰姑娘的勵(lì)志路線，消費(fèi)群體大多集中在那些還沒長大的小女孩兒身上。面對(duì)更廣闊的男孩以及成人市場(chǎng)，迪士尼拿得出手的人物好像沒有幾個(gè)。

　　為了改變這種狀況，迪士尼在2006年年初巨資收購Pixar。那年暑假，明顯更偏向男孩市場(chǎng)的《汽車總動(dòng)員》帶來了4.6億美元的全球票房。這在Pixar的電影里遠(yuǎn)算不上出色，但它的周邊產(chǎn)品銷售額卻高達(dá)近50億美元。興奮的迪士尼把《汽車總動(dòng)員》發(fā)展成Pixar繼《玩具總動(dòng)員》之后唯一一個(gè)系列動(dòng)畫，除了2011年的電影續(xù)集，系列動(dòng)畫短片《Cars Toon》已經(jīng)在迪士尼頻道播出4集，專門的相關(guān)產(chǎn)品也開始銷售。

　　但僅靠幾輛擬人化的卡通汽車還是有些勢(shì)單力薄，而且Pixar所創(chuàng)造的角色總顯得可愛有余、酷勁不足。相比之下，Marvel的鋼鐵俠、X戰(zhàn)警們形象彪悍又拉風(fēng)，讓無數(shù)動(dòng)漫宅男為之癡迷，讓它們?yōu)榈鲜磕嵴鲬?zhàn)男孩和成人市場(chǎng)再適合不過。

　　而Marvel這幾年的輝煌，簡(jiǎn)直不用說。除了大銀幕上如雷貫耳的赫赫英名，Marvel的股價(jià)也是一個(gè)極好的證明。自從Ike Perlmutter在1998年收購了這家瀕臨倒閉的公司并自任CEO以來，它現(xiàn)在的股價(jià)幾乎是十年前的12倍，相比同期道指15%的跌幅，這是多么Marvelous(令人驚奇)的成績(jī)。

　　經(jīng)濟(jì)危機(jī)向來是收購的絕佳時(shí)機(jī)，資產(chǎn)價(jià)格相對(duì)較低，融資成本也不高。2008財(cái)年的財(cái)報(bào)公布后，迪士尼就曾經(jīng)說過，經(jīng)濟(jì)危機(jī)會(huì)帶來一些有吸引力的收購機(jī)會(huì)，如今它終于成功把錢花掉了。

　　盡管超級(jí)英雄們短期內(nèi)還要給其他公司效勞，但合約一旦到期，其他公司還想從迪士尼這里分一杯羹就幾乎是不可能的任務(wù)了?；叵胍幌碌鲜磕嶙罱鼛啄暝谇篱_發(fā)上所做的工作，與ABC組成聯(lián)盟，投資印度娛樂公司UTV，買下著名的網(wǎng)上游戲運(yùn)營商Club Penguin，再加上去年收回的兩百多家店鋪和大股東喬布斯大叔的iTunes商店，到時(shí)候超級(jí)英雄們有的是地方大展身手。

　　有趣的是，這邊迪士尼剛剛宣布收購，那邊就有消息說20世紀(jì)?？怂挂_拍新的神奇四俠系列電影，還請(qǐng)來了成績(jī)不錯(cuò)的制片人Akiva Goldman負(fù)責(zé)，看上去頗有大干一票的架勢(shì)。在Marvel超級(jí)英雄主演的電影里，神奇四俠拍了兩部都不溫不火，20世紀(jì)?？怂咕退惚緛韺?duì)再拍續(xù)集有所猶豫，現(xiàn)在也坐不住了。畢竟賺一筆是一筆，這樣的機(jī)會(huì)以后就再?zèng)]有了。