生活服務(wù)網(wǎng)站盈利可期:優(yōu)質(zhì)用戶更吸引廣告商

　　11月16日消息，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)comScore副總裁黃欣宇日前在接受騰訊科技專訪時表示，生活服務(wù)類網(wǎng)站內(nèi)容的質(zhì)量和相關(guān)性是吸引用戶的兩大因素，而網(wǎng)站用戶較強(qiáng)的目的性和網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)性則是它們吸引廣告商的最大優(yōu)勢。

　　騰訊科技同時也從愛幫網(wǎng)、阿邦網(wǎng)等網(wǎng)站了解到，國內(nèi)生活服務(wù)網(wǎng)站也正在盈利道路上積極探索，如何從內(nèi)容著手，并進(jìn)而贏得廣告主青睞，也是他們目前最關(guān)注的一大話題。

　　生活服務(wù)網(wǎng)站“內(nèi)容很重要”

　　黃欣宇認(rèn)為，對生活服務(wù)類網(wǎng)站來說，信息的誠信度和相關(guān)性是吸引網(wǎng)民的關(guān)鍵，特別是和健康、醫(yī)療相關(guān)的信息。由于訪問者目的性較強(qiáng)，生活服務(wù)類網(wǎng)站也容易吸引廣告商投放精準(zhǔn)的、回報(bào)率高的廣告。

　　此前comScore對美國的生活服務(wù)類網(wǎng)站所作的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析顯示，生活服務(wù)類網(wǎng)站的來訪者是粘性很大的忠誠用戶，只占網(wǎng)民的20%，獨(dú)立用戶量可擴(kuò)展的空間還很大。

　　通過對美國生活服務(wù)網(wǎng)站用戶的來源和損失數(shù)據(jù)的分析，comScore的結(jié)果還顯示，高達(dá)45%左右的流量來自谷歌、微軟必應(yīng)和雅虎搜索這類搜索站點(diǎn)，生活網(wǎng)站本身貢獻(xiàn)的流量只占很小的比例。還有很大一部分用戶沒有留在相關(guān)站點(diǎn)，又返回到搜索引擎。

　　comScore還對中國的提供生活資訊的網(wǎng)站進(jìn)行了數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析，各項(xiàng)受眾到達(dá)率表明中國網(wǎng)民對生活服務(wù)類信息的關(guān)注度和美國類似。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)提供的信息可以看到，生活服務(wù)類網(wǎng)站要擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)，一方面要保證提供信息的質(zhì)量，獲得用戶信任和提高品牌影響力，一方面要在用戶習(xí)慣成熟的基礎(chǔ)上擴(kuò)展互聯(lián)網(wǎng)終端渠道。

　　comScore提供的信息還表明，有的網(wǎng)站也開始提供網(wǎng)上咨詢、類似SNS的互動論壇，這使得越來越多來訪者成為積極主動和忠實(shí)的用戶。

　　國內(nèi)生活服務(wù)網(wǎng)站盈利可期

　　實(shí)際上，國內(nèi)搜索網(wǎng)站在深度挖掘內(nèi)容質(zhì)量的同時，也在積極尋找有自身特色的盈利之道。

　　生活搜索網(wǎng)站愛幫網(wǎng)總裁劉建國表示，本地搜索尤其需要保證內(nèi)容的全面和可靠。如果提供的內(nèi)容精準(zhǔn)，生活服務(wù)類網(wǎng)站很容易吸引小型商戶投放廣告。目前，愛幫網(wǎng)已經(jīng)推出了一系列針對中小廣告主的廣告服務(wù)。

　　劉建國表示，目前90%的中國用戶已經(jīng)形成了訪問搜索引擎的習(xí)慣。生活服務(wù)的本地搜索未來在手機(jī)應(yīng)用上會更有優(yōu)勢。他表示手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)終端對生活服務(wù)類網(wǎng)站來說，將是一個很重要的平臺。愛幫網(wǎng)也相應(yīng)開發(fā)了用于手機(jī)的軟件。但是目前移動互聯(lián)網(wǎng)的普及率不高，用戶的使用習(xí)慣也需要時間來改變。

　　阿邦網(wǎng)總經(jīng)理Matt Roberts（饒猛志）則向騰訊科技表示，阿邦網(wǎng)依靠專業(yè)人士提供可靠的信息，盈利模式定位為單一的廣告收入。目前主要是保證網(wǎng)站內(nèi)容的可靠性和積累用戶，實(shí)現(xiàn)盈利還有很長的路要走。（文/向兆琴）