市場需求擴(kuò)大 高端酒打造行業(yè)領(lǐng)軍品牌

　　數(shù)據(jù)顯示，2001年保健酒行業(yè)只有8個(gè)億的銷售額，到2008年時(shí)則突破100億元大關(guān)，并正以年均30％的速度在高速遞增。但我國保健酒的市場份額僅為整個(gè)市場容量的0.5%，相比國際上保健酒的消費(fèi)量占酒類總量的2%而言，以2008年為例市場缺口就達(dá)到300億人民幣。

　　經(jīng)濟(jì)在發(fā)展，生活在提高，人們對(duì)中高端健康酒的剛性市場需求在不斷擴(kuò)大。多數(shù)品牌尚處于地域性發(fā)展階段，并且定位在低端消費(fèi)，白金酒定位為中高端禮品保健酒，并且選擇穩(wěn)健發(fā)展，短期與長期目標(biāo)結(jié)合，短期效益與長期效益結(jié)合。

　　在我國高檔酒中，茅臺(tái)酒譽(yù)為國酒，不可復(fù)制的水、土、氣候、工藝給白金酒注入了國酒靈魂。最近上市的白金酒是茅臺(tái)集團(tuán)全面進(jìn)軍保健酒市場的標(biāo)志，是集團(tuán)長久發(fā)展項(xiàng)目，集團(tuán)決心要把白金酒做成中國保健酒領(lǐng)軍品牌。定位禮品保健酒是市場推廣階段性的需要，我們的最終目標(biāo)是要讓白金酒走上百姓餐桌，成為大家日常保健的健康飲品。

　　中國人有喝保健酒的習(xí)慣，但自制的藥酒或者其他小品牌產(chǎn)品多數(shù)辛辣苦澀難以下咽，無論品質(zhì)、理念還是口感都有待提高，白金酒在傳承國酒基因的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了品質(zhì)升級(jí)、調(diào)養(yǎng)升級(jí)、口感升級(jí)。白金酒作為禮品保健酒，解決禮品需求，更解決了健康飲酒需求。

　　茅臺(tái)白金酒開了“中國調(diào)養(yǎng)酒”先河，獨(dú)特的調(diào)養(yǎng)理念，適合于廣泛亞健康人群，有別于傳統(tǒng)的大補(bǔ)保健酒，更適合時(shí)代的發(fā)展和老百姓科學(xué)調(diào)養(yǎng)的消費(fèi)需求。白金酒以茅臺(tái)生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)醬香型白酒為基酒，融入18味天然植物藥材，組方甘淡不熱，溫調(diào)五臟，從原始滋補(bǔ)型向平和的溫調(diào)型轉(zhuǎn)化，不失茅臺(tái)酒之本色，又載藥性之情，酒與藥相融，和順與天然，是我們所創(chuàng)導(dǎo)的“溫通調(diào)養(yǎng)”健康飲酒新觀念。

　　目前，保健酒還沒有形成自己的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，市場尚處無序發(fā)展階段，茅臺(tái)白金酒的國酒品質(zhì)對(duì)于推動(dòng)整個(gè)行業(yè)進(jìn)步有著不可替代的作用，是茅臺(tái)的義務(wù)。現(xiàn)在是時(shí)候全面升級(jí)了。其實(shí)包括黃金酒在內(nèi)的同行和我們不僅是競爭，同時(shí)把市場培育成熟是共同的責(zé)任。

　　茅臺(tái)酒產(chǎn)量一直受到嚴(yán)格控制，品質(zhì)要求極為嚴(yán)格，產(chǎn)量、效益、速度、工作量都要服從于質(zhì)量。白金酒有科學(xué)計(jì)劃，以保證白金酒供應(yīng)。貫徹茅臺(tái)稀缺性酒資源保護(hù)理念時(shí)更有信心滿足中國市場消費(fèi)需求。

　　2009年健康酒市場容量在130億左右，而中秋和春節(jié)又是全年消費(fèi)的高峰，作為行業(yè)龍頭，我們要做就做最好的。茅臺(tái)集團(tuán)向來注重經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益兼顧的發(fā)展戰(zhàn)略，白金酒是前景無限的朝陽項(xiàng)目，如果老百姓認(rèn)可白金酒，我們又能為政府拉動(dòng)消費(fèi)政策盡力，今后無論是否上市，茅臺(tái)白金酒都將獲得成功。