孫悟空VS米老鼠

　　米老鼠在中國再下一城，這次，它來到了上海。美國國家的軟實(shí)力再次得以彰顯。其實(shí)，企業(yè)軟實(shí)力與區(qū)域軟實(shí)力概念存在很大程度的相似性。無論國家還是企業(yè)，“硬實(shí)力和軟實(shí)力同樣重要，但是在信息時(shí)代，軟實(shí)力正變得比以往更為突出”。這是企業(yè)家無法回避的命題。

　　——兼談中國企業(yè)的軟實(shí)力

　　文/婁向鵬

　　米老鼠在上海建新窩了！然而，誕生于400多年前的孫悟空，仿佛只是一個(gè)停留在遠(yuǎn)古的神話人物，而僅有81年歷史的米老鼠卻作為美國的標(biāo)志之一，走遍全球，走進(jìn)我們的生活。

　　20世紀(jì)八九十年代，《西游記》電視劇以其豐富的想象力和娛樂性，曾經(jīng)是中國第一娛樂大片。時(shí)至今日，中國的電視熒屏、電影銀幕，甚至是兒童書籍和玩具，卻被哈利·波特、米老鼠、唐老鴨等充斥。就連中國的經(jīng)典元素花木蘭和熊貓，也被好萊塢“偷”走，打上了美國烙印，變成《花木蘭》和《功夫熊貓》商業(yè)大片在全球瘋狂地賺錢。

　　任何國家經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大，都會(huì)隨之引發(fā)那個(gè)國家文化的勃興。同時(shí)，文化又反哺經(jīng)濟(jì)，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步提供源源不斷的智慧源泉和經(jīng)濟(jì)源泉。美國強(qiáng)大，好萊塢、米老鼠傳播全世界，同時(shí)也向全世界傳遞著民主、博愛和快樂；日本崛起，以動(dòng)漫為代表的日本流行文化在全球擴(kuò)張，同時(shí)也把日本人的智慧與奮斗、認(rèn)真與堅(jiān)韌精神帶向了全世界；韓國興盛，韓劇、韓國泡菜成了消費(fèi)者的最愛，同時(shí)，韓國式的“真善美”和忍耐中永不言棄的民族精神令全世界稱道。

　　文化是一種軟實(shí)力，是與經(jīng)濟(jì)力量同等重要的戰(zhàn)略力量。而且經(jīng)濟(jì)地位越是重要，文化的作用就越是顯現(xiàn)。現(xiàn)在，中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)開始向世界經(jīng)濟(jì)的舞臺(tái)中央走去，在不會(huì)太長的時(shí)間里將成為僅次于美國的第二大經(jīng)濟(jì)體，中國的文化能不能以大國的地位面向世界，對(duì)世界文明產(chǎn)生強(qiáng)大積極的影響，能不能支撐并且為中國及至世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供動(dòng)力，是中國崛起的一個(gè)緊迫命題，是國家和相關(guān)企業(yè)家急需解決的緊迫戰(zhàn)略。

　　就拿與企業(yè)家關(guān)系密切的做品牌事情來說，最需要文化的支撐。每個(gè)國家和民族的文化在消費(fèi)者心智中都有代表一些東西，甚至是一個(gè)單詞，比如法國的浪漫、德國的嚴(yán)謹(jǐn)、日本的精細(xì)、美國的自信與傲慢。這些文化基因影響著他們的品牌創(chuàng)立，并且最終在他們的產(chǎn)品和品牌中表達(dá)出來，法國的香水與葡萄酒全球聞名，德國以汽車為代表的高端制造至今領(lǐng)先世界，日本的電子產(chǎn)品精致小巧，令人愛不釋手，美國的電影、音樂和前沿科技無與倫比。中國的文化做好準(zhǔn)備了嗎？

　　劉春雄教授說得好：“沒有對(duì)國家和國民的認(rèn)同，就不會(huì)有對(duì)該國企業(yè)品牌的認(rèn)同。” 在中國即將成為最重要的超級(jí)大國之一的時(shí)候，中國，將成為下一輪世界名牌的集中出生地，國家品牌就成為企業(yè)品牌最堅(jiān)實(shí)的背書，中國的國家品牌將獲得歷史性的放大和凸顯，而這一切的基礎(chǔ)就是文化！

　　中國的和平崛起，不是一般意義上的大國崛起，中國本身就是一個(gè)大國，現(xiàn)在的歷史任務(wù)是，作為曾經(jīng)衰落的大國實(shí)現(xiàn)重新崛起。所以，中國和平崛起的國家大戰(zhàn)略任務(wù)，不僅是中國作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)大國的崛起，它本身也是中華文明偉大復(fù)興的一個(gè)重要組成部分。中國的經(jīng)濟(jì)問題變成世界的經(jīng)濟(jì)問題，在世界中思考中國，從中國思考世界。中國不僅是一個(gè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品的制造大國，而且要成為世界思想知識(shí)產(chǎn)品的輸出大國。

　　在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，蓬勃發(fā)展的中國已經(jīng)是世界的中國。中國元素，代表著機(jī)遇和價(jià)值，定位和差異，意味著最大的市場，最豐的利益，最具前景的未來。蒙牛的迅猛發(fā)展、百度在美國納市受到追捧、2D民族大型網(wǎng)游《巨人》、《征途》黑馬殺出，味千拉面香港上市市值提升到90個(gè)億。甚至為好萊塢創(chuàng)造巨額財(cái)富的兩部最成功的動(dòng)畫片《花木蘭》和《功夫熊貓》都是地道的中國元素，均以強(qiáng)大的中國為背書。越是中國的，將越是世界的，越是世界的，越重視中國！

　　一句話，中國的和平崛起，需要強(qiáng)大的文化軟實(shí)力！