空中網(wǎng)總裁楊寧：搜索引擎市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尚未結(jié)束

　　空中網(wǎng)創(chuàng)始人總裁楊寧在2009全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)峰會(huì)上表示，雖然目前的搜索引擎市場(chǎng)領(lǐng)跑者的市場(chǎng)份額很大，但現(xiàn)在說(shuō)這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)結(jié)束還為時(shí)過(guò)早，這也是自己做悟空搜索的原因。

　　“我做悟空搜索最初是認(rèn)為我自己，因?yàn)槲矣X(jué)得目前的搜索引擎解決不了我的問(wèn)題，”楊寧解釋，尤其在移動(dòng)手機(jī)平臺(tái)上，搜索引擎的使用還非常不便。

　　楊寧介紹，一個(gè)摩根大通的報(bào)告說(shuō)流程的用戶考慮更換自己的常用搜索引擎，他認(rèn)為多個(gè)搜索引擎同時(shí)存在時(shí)，用戶對(duì)一個(gè)搜索結(jié)果不滿就會(huì)很容易更換去查找，所有搜索引擎競(jìng)爭(zhēng)壓力實(shí)際上載逐步增加。

　　空中網(wǎng)創(chuàng)始人總裁楊寧在2009全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)峰會(huì)上表示，雖然目前的搜索引擎市場(chǎng)領(lǐng)跑者的市場(chǎng)份額很大，但現(xiàn)在說(shuō)這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)結(jié)束還為時(shí)過(guò)早，這也是自己做悟空搜索的原因。

　　“我做悟空搜索最初是認(rèn)為我自己，因?yàn)槲矣X(jué)得目前的搜索引擎解決不了我的問(wèn)題，”楊寧解釋，尤其在移動(dòng)手機(jī)平臺(tái)上，搜索引擎的使用還非常不便。

　　楊寧介紹，一個(gè)摩根大通的報(bào)告說(shuō)流程的用戶考慮更換自己的常用搜索引擎，他認(rèn)為多個(gè)搜索引擎同時(shí)存在時(shí)，用戶對(duì)一個(gè)搜索結(jié)果不滿就會(huì)很容易更換去查找，所有搜索引擎競(jìng)爭(zhēng)壓力實(shí)際上載逐步增加。

　　以下為演講實(shí)錄：

　　楊寧：謝謝，我是從事無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)時(shí)間比較久，從2000年開始，從最早的黑白屏手機(jī)只支持短信到現(xiàn)在非常多功能手機(jī)的出現(xiàn)，包括iPhone的出現(xiàn)。我是從一個(gè)做運(yùn)營(yíng)的總裁的角色，現(xiàn)在逐漸轉(zhuǎn)移到做空中網(wǎng)副董事長(zhǎng)的角色。我自己的最新動(dòng)態(tài)做什么呢？我最近又成為一家新的公司創(chuàng)始人，這家公司是叫做悟空，悟空搜索。如果上網(wǎng)比較早的人會(huì)記起來(lái)，有一個(gè)搜索引擎叫搜悟空，是1999年我們做的。在當(dāng)時(shí)李彥宏開始做百度，但由于我們戰(zhàn)略發(fā)展的原因，后來(lái)選擇所有精力放在做校友錄上，這個(gè)項(xiàng)目就沒(méi)有堅(jiān)持下來(lái)。后來(lái)我一直有搜索引擎的理想，第一次創(chuàng)業(yè)的時(shí)候想法非常簡(jiǎn)單，就是賺錢，那時(shí)候沒(méi)錢是學(xué)生。第二次創(chuàng)業(yè)就想做很大的事業(yè)，做成上市公司，所以我們成立了空中網(wǎng)，把空中網(wǎng)成功帶向納斯達(dá)克。第三次創(chuàng)業(yè)，這次創(chuàng)業(yè)對(duì)于我來(lái)說(shuō)是真正的實(shí)現(xiàn)我自己的理想的時(shí)候，我理想就是賺錢賺到了，上市也上了。第三次，我想做一件事，讓所有人都有受益的事情，搜索引擎是非?；A(chǔ)的應(yīng)用，不可或缺的應(yīng)用。不是一個(gè)奢侈品，是一個(gè)必需品，每天大家可以不玩兒游戲，死不了，但沒(méi)有搜索引擎會(huì)缺少很大的動(dòng)力。所以搜索引擎更像水，而不是可樂(lè)，搜索引擎是非?；A(chǔ)的東西。所以這是我為什么想做搜索引擎。

　　為什么我做移動(dòng)搜索呢？副標(biāo)題是我們還需要一個(gè)移動(dòng)搜索引擎么？我個(gè)人認(rèn)為，我們是非常需要移動(dòng)搜索引擎的，為什么？因?yàn)楝F(xiàn)在的搜索引擎在手機(jī)上很不好用，也就是說(shuō)我做搜索引擎與其說(shuō)為用戶做，為全社會(huì)所有人做，其實(shí)更應(yīng)該簡(jiǎn)單說(shuō)為我自己做的，我認(rèn)為我現(xiàn)在每天生活很不方便，我想查東西很郁悶，搜索引擎解決不了我的問(wèn)題，所以我才做悟空這個(gè)產(chǎn)品，給我自己做的，我要是覺(jué)得好用，那所有人都會(huì)覺(jué)得好用的。我自己考慮我認(rèn)為這個(gè)產(chǎn)品非常重要，但作為投資商或者VC或者資本市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，更加考慮的問(wèn)題是市場(chǎng)是否足夠大，這是摩根大通銀行做的數(shù)據(jù)報(bào)告，這是最近出來(lái)的，做了很多數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)和預(yù)測(cè)，這是國(guó)際搜索市場(chǎng)的總結(jié)和預(yù)測(cè)，不包括美國(guó)，全世界包括歐洲、南美、日本、中國(guó)所有國(guó)家的搜索市場(chǎng)但不包括美國(guó)搜索市場(chǎng)，大家可以看到這個(gè)數(shù)據(jù)，非?？捎^，在2008年的時(shí)候預(yù)測(cè)國(guó)際搜索市場(chǎng)收入是14億美金，非?？膳?。第二這個(gè)數(shù)據(jù)更有意思的是，用戶數(shù)是9億，搜索次數(shù)平均一個(gè)用戶將近50次。更有意思的是RPS，就是每次搜索收入，這就像CPC、CPM一樣，單次搜索賺多少錢。大家看這個(gè)數(shù)字非常有意思，RPS是以每千次搜索做的衡量，在08年可以賺26美金，大概150萬(wàn)人民幣。大家知道CPM和CPC成年下降，每年都在下降，各種各樣的社區(qū)網(wǎng)站、公司越來(lái)越多，所以庫(kù)存特別大，廣告客戶很少，而對(duì)于搜索引擎市場(chǎng)，搜索次序很多，但RPS越來(lái)越高，所以搜索引擎越來(lái)越被廣告客戶依賴，反不是走向CPM、CPC的模式。第二國(guó)際RPS數(shù)據(jù)是25.74美金，美國(guó)的數(shù)字更可怕，08年80美金，Google和雅虎的平均指是80美金，但Google高一些，雅虎和MSN低一些。這個(gè)數(shù)字，我認(rèn)為25美金是非?？孔V的數(shù)字，所以看到我給團(tuán)隊(duì)激勵(lì)的模式就是，看現(xiàn)在多少客戶數(shù)，我們遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到我們的盈利能力，因?yàn)槠骄竭€沒(méi)有達(dá)到，所以大家一聽信心暴漲。這個(gè)數(shù)字非?？陀^，而且年增長(zhǎng)率非常高，所以搜索引擎市場(chǎng)肯定是好的。

　　第二點(diǎn)，看看互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)是年年增長(zhǎng)率最高的，利潤(rùn)率也是最高的，平均利潤(rùn)率是30%多的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率，很多公司達(dá)到60%，大家知道像網(wǎng)易這些。其他行業(yè)不可能，越來(lái)越低。所以互聯(lián)網(wǎng)的利潤(rùn)率也是最高的，增長(zhǎng)率也是最快的。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司隨著中國(guó)國(guó)力的增加，在全世界互聯(lián)網(wǎng)排位越來(lái)越高，看Google，市值是1020億美金，但看看第八名已經(jīng)是騰訊了，市值是120億美金，年收入達(dá)到了9億美金，快10億美金了，這是中國(guó)第一次突破10億美金的一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司，10億美金是很大的坎，而騰訊已經(jīng)達(dá)到了這一點(diǎn)。而百度僅次于它，在第九，百度是60億美金，而收入是5億美金，而這兩個(gè)公司年增長(zhǎng)率都非常高。阿里巴巴也在12名，網(wǎng)易14名，中國(guó)公司每年排位都在提高，所以中國(guó)在世界上的地位越來(lái)越高。

　　另外搜索市場(chǎng)廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)率要大于互聯(lián)網(wǎng)展示市場(chǎng)的增長(zhǎng)率，03年大家可以看到，一個(gè)是按效果付費(fèi)的搜索廣告一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)展示廣告，03年絕大部分是展示廣告，到06年、07年，這是為什么Google那么牛，占了相當(dāng)大的比例，已經(jīng)是遠(yuǎn)大于展示廣告了。另外一個(gè)圖這是摩根斯坦利的報(bào)告，可以看到02年搜索廣告只占15%，藍(lán)的是副媒體廣告，如果看到07年，根據(jù)摩根斯坦利統(tǒng)計(jì)，搜索引擎占到52%.廣告趨勢(shì)大家可以看到，走向搜索的模式。剛才講了市場(chǎng)非常好，所以大家很好奇的問(wèn)，是不是搜索市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)結(jié)束，為什么我還在做搜索引擎、手機(jī)搜索，很多人問(wèn)我這個(gè)問(wèn)題，所以我今天就跟大家解釋一下，是否搜索引擎競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)結(jié)束，這是摩根大通做的報(bào)告，說(shuō)超過(guò)60%的調(diào)查者說(shuō)考慮更換自己的搜索引擎，這對(duì)Google來(lái)說(shuō)是很可怕的消息。什么原因呢？45%人認(rèn)為如果搜索結(jié)果對(duì)我更好就會(huì)換搜索引擎，所以搜索引擎的忠誠(chéng)度遠(yuǎn)沒(méi)有大家想象的那么高，大家考慮每天搜索習(xí)慣，另外一個(gè)數(shù)據(jù)，每天的獨(dú)立用戶，這是我了解的，每天獨(dú)立用戶，百度和Google比，大概真的是7：2，如果按照月來(lái)說(shuō)，一個(gè)月統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，百度和Google的用戶數(shù)，兩個(gè)公司居然差不多，這不是很可怕的么？絕大部分人一個(gè)月當(dāng)中會(huì)用一次Google，但是絕大部分時(shí)間會(huì)用百度，這就是兩個(gè)公司市場(chǎng)份額的差別，為什么呢？大家發(fā)現(xiàn)百度不好的時(shí)候，就會(huì)用Google，看看效果怎樣，如果他覺(jué)得Google搜索結(jié)果挺好，或者每次都比百度好的話，真的就會(huì)用Google了，這不是很困難的事。所以搜索引擎競(jìng)爭(zhēng)，在不斷提高搜索結(jié)果，提高產(chǎn)品的使用感受，所以這個(gè)壓力非常大。
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　　另外為什么做手機(jī)搜索引擎，因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是PC互聯(lián)網(wǎng)的延伸，而是全新的網(wǎng)絡(luò)，PC互聯(lián)網(wǎng)用戶平均一個(gè)月訪問(wèn)100個(gè)網(wǎng)站，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶只6個(gè)網(wǎng)站，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)輸入困難，截面小，只能記住少量網(wǎng)站，不像PC一樣非常容易。競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加殘酷，但獲勝者收益會(huì)更大，因?yàn)橛脩魰?huì)上更少的網(wǎng)站，搜索引擎會(huì)成為真正意義上的門戶。大家都在做門戶，其實(shí)門戶的概念是什么？最早是你進(jìn)來(lái)帶到別的地方去，我是一個(gè)門，但后來(lái)大家做做，包括雅虎，都做偏了，所有門戶網(wǎng)站不是門戶網(wǎng)站，做成目標(biāo)網(wǎng)站了，包括新浪、搜狐，希望用戶不是在我這里到別人去，而在我這里又有房地產(chǎn)、又有汽車什么都有，這種狹隘的保守的思維導(dǎo)致門戶路越走越窄，到現(xiàn)在為止，為什么Google是第一網(wǎng)站，就是Google是全世界真正意義上的門戶網(wǎng)站，就是進(jìn)來(lái)之后我是一個(gè)門，你再到別的地方去。這迥是搜索引擎要做的工作，他是這個(gè)意義上的門戶。

　　無(wú)線搜索的挑戰(zhàn)，就是有一些新的挑戰(zhàn)，就是移動(dòng)終端屏幕小，用戶有及時(shí)性，快速滿足，在PC上大家用Google、百度，大家都有一個(gè)事情，你會(huì)不斷改你的查詢?cè)~，想辦法看結(jié)果，不好再改，通常找一個(gè)東西看一大堆東西可能花十分鐘才找到你想找到的東西。在手機(jī)搜索上不可能有這種情況，手機(jī)搜索終端下載速度非常慢，不可能瀏覽那么多網(wǎng)站，瀏覽那么多結(jié)果一點(diǎn)意義都沒(méi)有。如果不能在十秒鐘解決我的問(wèn)題，用戶第一反映一是直接卡了。這是目前搜索引擎都沒(méi)有做成可用的搜索引擎的最關(guān)鍵的原因。另外其實(shí)大家可能比較好奇，作為移動(dòng)搜索引擎，應(yīng)該有多少用戶每天？這個(gè)問(wèn)題跟團(tuán)隊(duì)也在討論，我說(shuō)了很簡(jiǎn)單的類比，在PC互聯(lián)網(wǎng)上，騰訊每天有多少獨(dú)立用戶？大概有兩億多獨(dú)立用戶。百度有多少獨(dú)立用戶？這個(gè)數(shù)字正好也是兩億多，他們有同樣大的用戶群體，而手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)上，騰訊有多少獨(dú)立用戶？當(dāng)然只有騰訊自己知道了。我感覺(jué)大概是1500萬(wàn)左右，應(yīng)該不到2000萬(wàn)，也應(yīng)該不低于1000萬(wàn)。而手機(jī)上的搜索引擎有多少用戶呢？應(yīng)該有1500萬(wàn)，為什么？我認(rèn)為騰訊做的太優(yōu)秀了，我認(rèn)為騰訊做到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的極致了。為什么？我說(shuō)騰訊開始做手機(jī)QQ的時(shí)候，我還沒(méi)做空中網(wǎng)呢。所以對(duì)它的運(yùn)營(yíng)已經(jīng)完美了，1500萬(wàn)已經(jīng)是完美的數(shù)字，而最大的手機(jī)搜索引擎有多少用戶呢？沒(méi)有搜索引擎超過(guò)200萬(wàn)，最多300萬(wàn)，不可能超過(guò)300萬(wàn)。所以差別有多大呢？做無(wú)線搜索引擎有價(jià)值么？一點(diǎn)價(jià)值都沒(méi)有，產(chǎn)品做的太差了。

　　新的要求就是結(jié)果更簡(jiǎn)捷、組織更合理，排序更精準(zhǔn)，更快的理解用戶的意圖，第一遍最好就給他結(jié)果。解決的方法就是悟空的全能搜索，抓住網(wǎng)絡(luò)信息，分析信息類別，理解用戶意圖。網(wǎng)絡(luò)資源是非常多樣性的，看青花瓷，有歌、圖片、網(wǎng)頁(yè)、新聞、視頻，一類是歌曲青花瓷，一類是瓷器青花瓷，我們做的搜索引擎其實(shí)不是基于關(guān)健詞的搜索引擎，是基于概念的搜索引擎，抓取的時(shí)候就對(duì)所有的語(yǔ)言進(jìn)行理解，不是一個(gè)索引，有無(wú)數(shù)索引，這是搜索引擎的根本跟傳統(tǒng)意義上的搜索引擎的不一樣，這個(gè)搜索引擎已經(jīng)做了快5年了，技術(shù)積累不是一天兩天可以做成的。所以目前來(lái)說(shuō)傳統(tǒng)搜索引擎給你一大堆網(wǎng)頁(yè)的再編輯，如果用百度Google搜索青花瓷基本是這樣的結(jié)果，一堆東西，基本是一個(gè)大雜燴，信息過(guò)多，不適配，用戶必須進(jìn)到連接看到原始網(wǎng)頁(yè)再看結(jié)果是否好。這是我們的搜索結(jié)果，輸入青花瓷，我們理解有鈴聲概率比較大，所以有鈴聲，還有MP3，還有一些視頻、圖片。這些是更多的例子，悟空是我認(rèn)為是非常優(yōu)秀的人做的，人非常少，總共是30個(gè)人，基本是技術(shù)的，編輯大概只有2個(gè)。還有我講一下創(chuàng)新的廣告投放形式，我們可以根據(jù)結(jié)果和廣告客戶進(jìn)行定制，我們?cè)谕聘鷑ike的合作，搜索結(jié)果是一個(gè)品牌標(biāo)識(shí)在頁(yè)面上，結(jié)果是加入它的商品，等于是比較軟性的加入品牌廣告，這是創(chuàng)新的廣告搜索形式，nike用的詞是特約，想給客戶提供更好的使用體驗(yàn)。

　　總結(jié)抓取信息、分析信息、理解用戶意圖，提供經(jīng)過(guò)細(xì)分的再組織、為終端適配的精準(zhǔn)結(jié)果，以及智能的相關(guān)推薦。其實(shí)Google賴以生存的技術(shù)現(xiàn)在都已經(jīng)被開放了，有點(diǎn)像做手機(jī)一樣，不需要自己做零件了，做一個(gè)山寨的iPhone可能只需要半年，如果像山寨Google，可能就十幾個(gè)人花個(gè)半年時(shí)間就可以達(dá)到Google 05年的水平，我們做的這些算法都是全新的，都是站在世界上最前沿的東西，并不是我們必須要花十年時(shí)間來(lái)積累經(jīng)驗(yàn)才能有進(jìn)步，我們專心做的算法都是基于怎么在手機(jī)上提供更好的使用體驗(yàn)，這也是我今天給大家講的話題。我認(rèn)為手機(jī)上條件的改善會(huì)帶來(lái)用戶爆發(fā)式增長(zhǎng)，而且還沒(méi)有到來(lái)，3G手機(jī)、智能手機(jī)都會(huì)帶來(lái)用戶數(shù)爆發(fā)增長(zhǎng)，我們認(rèn)為這個(gè)拐點(diǎn)肯定來(lái)，但我們不能肯定什么時(shí)候來(lái)，所以我們能確定這個(gè)事情肯定到來(lái)，只要大家有一點(diǎn)耐心。搜索引擎移動(dòng)的衡量標(biāo)準(zhǔn)不是PV，也不是在線時(shí)長(zhǎng)，而是每天獨(dú)立擁護(hù)和搜索次數(shù)。我講的是我們不想用戶在我們這里很久，我們就是給予技術(shù)獲得，希望把用戶給大家，也希望把用戶給我們，我們做一個(gè)有效的合作，我們希望非?？释谌骄W(wǎng)站合作，我不需要流量，只需要用戶使用我的服務(wù)過(guò)一些。如果在搜索引擎做廣告，我們的用戶是真想找用戶、買東西的，都是高質(zhì)量用戶，所以大家有什么想推，比如做客戶端、游戲這些東西，也非常歡迎在我們這里做推廣，給一點(diǎn)錢就行了。