晉商大院：困惑的榮耀

　　本報記者 張華鈺

　　晉商大院無疑是祖先留給山西人的寶貴文化遺產(chǎn)，然而，要想讓這份遺產(chǎn)在山西新一代商人中繼續(xù)發(fā)揚光大，讓新晉商的稱號為社會層面廣泛接受，山西人還有很長的路要走

　　■那些晉商的祖先們，相繼建起這樣的豪宅大院，無論當時是怎樣的目的，恐怕都不會想到，這些大院會在今日成為人們游覽的勝地，大院本身成為賺錢的工具。

　　■令人遺憾的是，在今天的整個山西，想要選出一批新晉商的代表恐怕并不容易，即使勉強選出來只怕也難以服眾，很難被看做是晉商衣缽的繼承者。人們的疑問隨口而來：假若山西沒有煤炭資源，山西本地有誰能登上財富榜？

　　來山西旅游，晉商大院是許多游客的首選。在山西旅游部門推出的6條精品旅游線路中，盡管五臺山、云岡石窟一線的佛教游，洪洞大槐樹、堯廟一線的尋根祭祖游，太行山大峽谷一線的風情旅游，壺口瀑布、運城死海一線的黃河游，武鄉(xiāng)八路軍紀念館一線的紅色旅游線路各具特色，但風頭最勁的還是以喬家大院為代表的晉商大院。

　　這得益于影視作品的渲染，山西省、尤其晉中市政府部門的多年努力正在不斷取得回報。來自旅游部門的資料顯示，這些晉商大院每年接待海內(nèi)外游客數(shù)千萬人次，僅門票收入一項就相當可觀。

　　昨日的輝煌今日的財源

　　在晉商大院中，目前運作最好、最為游客關(guān)注的當是祁縣的喬家大院。這與張藝謀的電影《大紅燈籠高高掛》和胡玫的電視劇《喬家大院》關(guān)系莫大。

　　其實，通過影視作品宣傳帶動旅游市場，并不是什么新鮮的營銷招數(shù)，但通過影視作品直接取得驕人收益的卻非喬家大院莫屬。早年，《白銀谷》、《晉昌源票號》等影視作品早將太谷曹家、平遙票號之類的晉商傳奇搬上了熒幕，但卻均沒有像《大紅燈籠高高掛》、《喬家大院》這樣引起轟動。尤其是《喬家大院》，直接為喬家大院景區(qū)帶來了游客人滿為患的直觀收益。播出《喬家大院》的當年，在旅游市場最為淡季的時刻，喬家大院卻迎來了比往年旺季更多的游客。

　　這也就難怪其他的晉商大院眼紅了。《喬家大院》拍攝的過程中，曾經(jīng)多次在附近的晉商大院取景，如今看著自家的場景在熒幕上被當做喬家大院的場景，游客都被喬家大院吸引過去，難免不嫉妒。比如，太谷的曹家三多堂。

　　太谷的曹家三多堂，如今保留下來的院落并不算多。三多堂或許是目前晉商大院中面積最小的，但在三多堂前卻有難得的一塊空地。這片空地的周邊，還是自然的村民住宅，因而幾乎所有的影視作品中在展現(xiàn)院門外景時，都是在三多堂前拍攝的。別的大院早已最大限度地將大院門前開發(fā)了起來，院門前盡是水泥地面，餐館、紀念品店一家挨著一家——這哪里是晉商大院的派頭？因而無論是喬家大院還是王家大院，如果在他們的院門前取景，那是一定會穿幫的。

　　比太谷的曹家三多堂更為不滿，也是委屈之下叫得最響的是榆次的常家大院。常家大院是晉商大院中最具庭院風味的，除去別的大院常有的院落老宅，常家大院景區(qū)還有一條很長的明清商業(yè)街和一處面積規(guī)模頗為壯觀的花園。偌大的花園內(nèi)，不僅亭臺樓閣一應(yīng)俱全，而且還引來一條水溪。山西缺水，比不了南方，即使是如晉商大賈這樣的富豪，想在老宅庭院內(nèi)引些活水，也殊為不易?？梢哉f，在山西目前留存的大院中，有活水流淌的大院僅此一處。這樣的精致當然也被影視劇攝制組看中，取景在所難免。

　　不過，三多堂、常家大院的不滿很快被晉中市政府壓制了下去。一來大院間打開嘴仗，對誰也不是好事；二來按照晉中市政府有關(guān)部門的說法，當時誰也沒有料到一部《喬家大院》會那么火，最初拍攝時，大家都覺得這是集體的好事，起碼口頭上是全力支持的，所以沒有一家事先提出過任何要求。

　　如今，榆次常家大院、靈石王家大院、祁縣喬家大院等大院，越來越重視影視劇的拍攝了。早期在晉商大院免費拍攝的日子已經(jīng)成為了過去式，收取場地費也已經(jīng)是另一條頗為可觀的收益途徑了。而對很多游客來說，這也算是一項在晉商大院旅游的內(nèi)容，每個大院都張貼著的各個影視劇劇組的海報和演員們的大幅照片，游人往往在這些照片面前會停下腳步，細細地品味評點一番。

　　晉商的致富傳奇

　　那些晉商的祖先們，相繼建起這樣的豪宅大院，無論當時是有怎樣的目的，恐怕都不會想到，這些大院會在今日成為人們游覽的勝地，大院本身成為賺錢的工具。當然，在晉商祖先們生活的年代，旅游還遠不是一個產(chǎn)業(yè)。

　　而就旅游產(chǎn)業(yè)而言，在那些發(fā)達地區(qū)，旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模也極為可觀，并不比晉商祖先們所從事的買賣賺的錢少。但可惜的是，今天山西的旅游產(chǎn)業(yè)絕對算不上發(fā)達，門票收入還占據(jù)著旅游收入的大項。對此，無論大院現(xiàn)在的管理者，還是政府旅游部門都在積極地探索，希望借大院旅游帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，壯大整個旅游產(chǎn)業(yè)，是整個行業(yè)的共識。其中，晉中市的愿景尤為迫切。

　　現(xiàn)在，晉中市已經(jīng)講晉商大院當做了城市名片。畢竟，現(xiàn)存的晉商大院幾乎都集中在晉中市的轄區(qū)。對此，山西的臨汾也不太服氣，在臨汾人看來，臨汾一帶才是晉商的發(fā)源地，平陽商幫才是整個晉商的杰出代表。

　　平陽是臨汾的古稱。其中，平陽亢氏“號稱數(shù)千萬兩，實為最巨”。明清時代，平陽府的亢氏，人稱“亢百萬”，富可敵國。據(jù)《清稗類鈔》記載，“山西富室，多以經(jīng)商起家。平陽亢氏號稱數(shù)千萬兩，實為最巨”?？菏献畛鯌?yīng)該是靠販鹽起家的。鹽鐵一向是政府實行專賣的管制商品，基本不容民間染指，但平陽亢氏卻可以憑借由政府特許的鹽商鹽引到指定地點運銷。正是靠著這種販運特權(quán)，亢氏獲取了豐厚的利潤而成為巨富?？菏显邴}商聚集的揚州修建的亢園，顯赫一時。當然，晉商之所以引領(lǐng)明清商業(yè)數(shù)百年，也不是完全靠這種官商壟斷下的暴利，亢氏還是大糧商，當時北京資本最大、規(guī)模最大的糧店就是亢家在正陽門外開設(shè)的糧店。此外，晉商在資本金融的運作上也領(lǐng)先一步，亢家的典當鋪也絕對是當時資本雄厚的翹楚。傳說，亢家為了擠垮另一家當鋪，曾經(jīng)連續(xù)3個月拿出90尊金羅漢到這家當鋪去典當，每尊典銀1000兩。這家當鋪人慌了，問典當人，何以有這么多金羅漢，來人說：“我家主人有金羅漢500尊，現(xiàn)在還有410尊等著典當呢！”這家當鋪只好讓亢家將90尊金羅漢贖回，自己關(guān)閉當鋪遠走他鄉(xiāng)去了。

　　這個傳說有點面熟。在電視劇《喬家大院》中，就有類似的橋段，不過將金羅漢換成了銀冬瓜、金元寶。但僅就財富的數(shù)量而言，似乎晉中的晉商比不過臨汾的晉商。

　　但為晉中所驕傲的是，晉中產(chǎn)生的晉商，大多是白手起家的典范。比如祁縣的喬家，其祖喬貴發(fā)早年是一個衣不遮體、無依無靠的光棍漢，從走西口，做當鋪伙計，再到開草料鋪，賣豆腐才最終發(fā)家致富，“先有廣盛公，后有包頭城”說的就是喬貴發(fā)。太古的曹家，祖先曹三喜因生計所迫，隨人到東北經(jīng)商。先是租地種菜、種豆，后與人合伙磨豆腐，用豆腐渣養(yǎng)豬。之后再添釀酒業(yè)、雜貨業(yè)、典當業(yè)，在沈陽、四平、錦州等地設(shè)立商號，逐步成為了省外大商。

　　誰有資格代表新晉商

　　不管有意無意，晉商及其財富象征的大院，在晉人后代的眼中，如果僅僅是停留在嘴邊的崇拜和炫耀上，就顯得過于浮淺了，晉人的后裔當然更愿意重現(xiàn)祖輩的輝煌，成為新一代的晉商。

　　但令人遺憾的是，在今天的整個山西，想要選出一批新晉商的代表恐怕并不容易，即使勉強選出來只怕也難以服眾，很難被看做是晉商衣缽的繼承者。

　　一方面，像百度的李彥宏、海航的陳鋒、富士康的郭臺銘等商界巨子雖然也是山西人，但其核心的產(chǎn)業(yè)并不在山西本地；另一方面，像海鑫的掌門人等本地富豪雖然是地地道道、土生土長的山西本地人，但其致富的里程上與山西固有的能源優(yōu)勢密切相關(guān)，這一點，被很多人看做是沾了地利的光。人們的疑問隨口而來：假若山西沒有煤炭資源，山西本地的還有誰能登上財富榜？

　　這是一個令山西人有些尷尬的話題。至少，相當一部分山西人自己也不認同，現(xiàn)在的山西本地商人中，誰能擔得起新晉商的稱號。偏偏這個時候，山西富豪樓市、車市一擲千金的豪舉不斷被曝光，讓很多人直言，山西的很多富豪根本算不上是企業(yè)家，與晉商更是掛不上鉤。山西財經(jīng)大學的崔滿紅教授只肯稱之為：企業(yè)主。

　　拿現(xiàn)代商業(yè)的成功樣板來套山西當代的晉商，山西少有植根于本地市場，在完全的競爭環(huán)境中成長的企業(yè)。上世紀還曾經(jīng)占據(jù)相當市場份額的一些輕工產(chǎn)品，如今早已難覓蹤跡。海棠洗衣機、奇強皂粉、春筍彩電等一大批幾乎跨入名牌行列的山西企業(yè)生產(chǎn)的商品，莫名其妙地不斷消失，停產(chǎn)、滯銷，乃至最終破產(chǎn)。當然，煤炭產(chǎn)業(yè)的暴利，也讓山西的商人根本不可能靜下心來搞別的產(chǎn)業(yè)。

　　這些難以言說的隱痛，使山西不得不繼續(xù)強調(diào)，現(xiàn)階段根本不可能輕易放棄能源重化工的經(jīng)濟定位。即使一再做出產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的規(guī)劃，提出綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路，但占據(jù)經(jīng)濟主導(dǎo)地位的煤炭產(chǎn)業(yè)依然不可輕易改變。2008年的金融危機，能源出口的停滯，加之層出不窮的安全事故引發(fā)的資源整合，很現(xiàn)實地將山西的GDP指標拉了下來，以至全國各省的經(jīng)濟指標從金融危機走出來順利實現(xiàn)“保八增長”的時候，山西還是負數(shù)。

　　晉商大院無疑是祖先留給山西人的寶貴的文化遺產(chǎn)，然而要想讓這份遺產(chǎn)在山西新一代商人中繼續(xù)發(fā)揚光大，讓新晉商的稱號為社會層面廣泛接受，山西人還有很長的路要走。