風(fēng)險(xiǎn)投資涌入圖書出版行業(yè)

北京圖書訂貨會(huì)在中國(guó)國(guó)際展覽中心開幕，首設(shè)“數(shù)字出版專區(qū)”，吸引讀者試用電子書

　　深圳商報(bào)記者 劉悠揚(yáng)

　　北京圖書訂貨會(huì)又來了。盡管去年書市行情寡淡，內(nèi)地的幾大圖書展會(huì)也風(fēng)光不如往昔，但這個(gè)被稱為“中國(guó)圖書界風(fēng)向標(biāo)”的展會(huì)卻是個(gè)例外。在2011年的開年之際，今年的北京圖書訂貨會(huì)無論是在新書發(fā)布的趨勢(shì)、圖書營(yíng)銷的方式，還是書業(yè)整體動(dòng)態(tài)上，都透露出許多令人驚喜的“信號(hào)”。

　　雖說會(huì)期定在1月8日至11日，不過今年的北京圖書訂貨會(huì)卻有點(diǎn)不一樣，各大出版社、民營(yíng)出版商紛紛把重要的活動(dòng)打散了分在展會(huì)前后，各場(chǎng)發(fā)布會(huì)的地點(diǎn)也不再局限于中國(guó)國(guó)際展覽中心附近，以至于很多外地記者1月4日就趕到北京開始趕場(chǎng)。每年這個(gè)時(shí)候的會(huì)盡管名字叫圖書訂貨，其實(shí)訂貨的功能早已淡化得近乎消失，在通訊發(fā)達(dá)的今天，大家湊到一起無非是要聯(lián)絡(luò)感情，也方便各家公司答謝客戶。而今年的訂貨會(huì)，出版社和民營(yíng)出版商們一個(gè)個(gè)都顯得躊躇滿志，可以預(yù)見的是，未來的一年又將是圖書出版界風(fēng)云突變的一年。

　　風(fēng)險(xiǎn)投資涌入圖書出版行業(yè)

　　不管官方統(tǒng)計(jì)出來的全民閱讀率有多么低，過去的一年里中國(guó)的出版社和民營(yíng)出版商確實(shí)開始有錢了。從各家出版社舉辦的客戶答謝會(huì)上就可見一斑，抽獎(jiǎng)的禮物已經(jīng)一水兒地上升到了ipad和iphone4，北京新華先鋒出手更加闊氣，以10輛汽車作為禮品答謝經(jīng)銷商激勵(lì)銷售。

　　不惜血本，意味著大家都越來越看好圖書出版這個(gè)行業(yè)未來的前景，同時(shí)也意味著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。就在開幕首日，北京鳳凰聯(lián)動(dòng)在訂貨會(huì)上宣布，出資并重組的兩家圖書出版公司 ——重慶鳳凰決定圖書傳媒有限公司和天津鳳凰空間文化傳媒有限公司成立。在揭牌儀式上，江蘇人民出版社社長(zhǎng)、北京鳳凰聯(lián)動(dòng)文化傳媒有限公司董事長(zhǎng)劉健屏還透露，年內(nèi)除了繼續(xù)收購國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)圖書公司之外，影視公司也即將成立，首部投資制作的電視劇將是《山楂樹之戀》，而這本書正是鳳凰聯(lián)動(dòng)策劃發(fā)行的。有業(yè)內(nèi)人士分析，民營(yíng)出版公司如此大手筆的舉動(dòng)，是風(fēng)險(xiǎn)投資涌入圖書出版行業(yè)的體現(xiàn)。

　　過去的一年里，得到風(fēng)險(xiǎn)投資青睞的北京磨鐵文化也是勢(shì)頭迅猛，不但策劃的圖書品種繁多，幾乎所有的重點(diǎn)作家出書，磨鐵都會(huì)花錢帶他們?nèi)ト珖?guó)各大主要城市宣傳。有消息稱，磨鐵今年也將有大幅度的并購舉動(dòng)。

　　去年年底，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和京東商城在網(wǎng)上的圖書價(jià)格戰(zhàn)曾經(jīng)轟動(dòng)一時(shí)，京東商城無限制壓低圖書產(chǎn)品價(jià)格的做法打破了圖書出版業(yè)界的行規(guī)，也讓業(yè)內(nèi)人士警醒：一家賣電器起家的網(wǎng)上商城也開始賣書了，而且動(dòng)作還那么大，圖書出版這塊越來越香的肥肉必定導(dǎo)致越來越多的圈外資金前來撲食，競(jìng)爭(zhēng)也將越來越激烈。

　　大春的知名度快趕上宇春了

　　有人開玩笑說，2011年將是“大春年”，因?yàn)榕_(tái)灣作家張大春的《城邦暴力團(tuán)》成了書市上的熱點(diǎn)話題，而他的書會(huì)在新的一年里更加火熱。

　　張大春此前憑借《聆聽父親》和《認(rèn)得幾個(gè)字》這兩本書，被內(nèi)地讀者所熟知。梁文道戲言，正是這兩本書，改變了“大春在內(nèi)地知名度遠(yuǎn)比不上(李)宇春”的狀況。

　　就在北京圖書訂貨會(huì)開幕前一天，張大春舉辦新書《城邦暴力團(tuán)》的發(fā)布會(huì)。盡管之前沒有對(duì)外宣傳，但還是有近百位讀者從各種渠道獲知消息，陸續(xù)趕來。這本被香港作家倪匡評(píng)為超越金庸的小說，不但贏得了讀者的青睞，包括李敬澤、止庵等知名評(píng)論家也趕來現(xiàn)場(chǎng)擔(dān)任嘉賓。而接下來的兩天內(nèi)，張大春的行程表已經(jīng)排滿，十幾家媒體排隊(duì)等著采訪。而出版社這次對(duì)《城邦暴力團(tuán)》也是信心十足，一套兩本，售價(jià)72元，首印數(shù)就是10萬套。

　　其實(shí)不僅是張大春，港臺(tái)作家的作品在過去的一兩年里簡(jiǎn)直就是內(nèi)地圖書出版界的一朵奇葩，梁文道、張鐵志、舒國(guó)治、齊邦媛等人的作品在內(nèi)地出一本火一本。2011年，各大出版社都有新的港臺(tái)作家的書將要在內(nèi)地出版，對(duì)港臺(tái)作家資源的挖掘與爭(zhēng)搶持續(xù)白熱化。其中，張大春本人就有《這就是民國(guó)》、《歡喜賊》等作品要出版。廣西師范大學(xué)出版社也有白先勇的《白崇禧傳》、臺(tái)灣中生代作家駱以軍的《西夏旅館》等作品要出版。三聯(lián)書店在《巨流河》之后，將要繼續(xù)挖掘臺(tái)灣口述歷史作者的資源，而香港作家董橋的《青玉案》和《記得》也將陸續(xù)上市。在漫畫書方面，人民文學(xué)出版社和99網(wǎng)上書城也聯(lián)合推出了臺(tái)灣年輕漫畫家彎彎的繪本《可不可以不要鐵飯碗》和《彎家有娘初長(zhǎng)成》。

　　網(wǎng)絡(luò)類型文學(xué)飛速產(chǎn)業(yè)化

　　2010年12月28日，長(zhǎng)江文藝出版社推出了落落和笛安擔(dān)當(dāng)主編的創(chuàng)刊號(hào)雜志《文藝風(fēng)》，包含《文藝風(fēng)象》和《文藝風(fēng)賞》。這是長(zhǎng)江文藝出版社繼《最小說》之后，推出的面向青少年讀者的新銳文學(xué)刊物。憑借落落和笛安在青少年讀者中的影響力，新刊上市一周狂銷18萬冊(cè)，也成為2011開年青春文學(xué)領(lǐng)域的一匹黑馬。

　　在開幕當(dāng)天的雜志首發(fā)式上，長(zhǎng)江文藝出版社總編輯安波舜的講話十分尖銳，“《人民文學(xué)》、《收獲》、《當(dāng)代》、《十月》、《中山》現(xiàn)在影響力不斷下降、藝術(shù)品位下降，價(jià)值觀念落后，曾經(jīng)不少先鋒、銳利的雜志成為‘三俗’的垃圾箱，成為圈子文學(xué)的名利場(chǎng)，是無聊文人和體制內(nèi)人員最后的大鍋飯。”安波舜表示，長(zhǎng)江文藝和郭敬明的公司決心打造一兩本代表國(guó)家、民族文化的純文學(xué)刊物，《文藝風(fēng)》18萬的銷量已經(jīng)超越了七八家大型雜志的銷量總和。

　　作為一家國(guó)營(yíng)出版社的總編輯，安波舜的這番話讓人們聽出了另一層意思：網(wǎng)絡(luò)類型文學(xué)起碼已經(jīng)通過市場(chǎng)證明了自己，并且開始對(duì)傳統(tǒng)出版社有了生殺大權(quán)。而郭敬明的野心更大，接下來，他甚至想要以雜志為平臺(tái)，打造“中國(guó)芥川獎(jiǎng)”。

　　同一天下午，已經(jīng)成立10年的“九州志”團(tuán)隊(duì)也在北京召開年會(huì)，準(zhǔn)備在文化領(lǐng)域全面出擊。而知音傳媒集團(tuán)也宣布，和“九州志”一起開發(fā)雜志，首發(fā)10萬冊(cè)；投資8000萬的大型網(wǎng)絡(luò)游戲的開發(fā)合約也在當(dāng)天宣布。而“九州志”領(lǐng)軍人江南的作品《龍族》的真人電影改編計(jì)劃也同時(shí)宣布，“投資1.5億”、“3月份開始選秀”、“必須是《哈利·波特》式的作品”等話語讓人遐想。再想想去年的圖書訂貨會(huì)，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)類型文學(xué)的預(yù)期還是培養(yǎng)作者開發(fā)市場(chǎng)，今年儼然已經(jīng)有了成熟產(chǎn)業(yè)的架子，新生代作家的前途不可限量。