優(yōu)酷選擇題：繼續(xù)現(xiàn)有盈利模式抑或開拓新領(lǐng)域

　　文/本刊記者 孫志宏 熊莉 謝園

　　2010年12月8日，來自中國的視頻網(wǎng)站優(yōu)酷(NYSE: YOKU)正式登陸紐交所，成為全球首家在美獨(dú)立上市的視頻網(wǎng)站。開盤日，優(yōu)酷的股票大漲161%至33.44美元，成為2005年以來美國股市IPO首日漲幅最高的股票

　　，優(yōu)酷也成為繼百度之后，又一家在美國股市創(chuàng)造奇跡的中國IT企業(yè)。

　　來自新“視”界的力量震撼了所有人，英國《金融時(shí)報(bào)》直接用“瘋狂”來描述。當(dāng)然，優(yōu)酷的高溢價(jià)也讓一些企業(yè)開始不安，對商業(yè)模式、盈利前景、投資風(fēng)險(xiǎn)的各類分析評論也隨之而來。

　　視頻是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中的一個(gè)里程碑，它改變了人們接觸媒介的習(xí)慣，影響了現(xiàn)代廣告投放的決策，無論從消費(fèi)者還是從廣告主出發(fā)，網(wǎng)絡(luò)視頻都無疑是最受歡迎的新興事物之一。然而，網(wǎng)絡(luò)視頻也是一項(xiàng)浩大的工程，它有著很高的門檻，需要人才、內(nèi)容、帶寬的持續(xù)投入，技術(shù)、商業(yè)模式、營銷手段的持續(xù)創(chuàng)新，而這一切都需要大量資本的支撐，所以很多人將網(wǎng)絡(luò)視頻形象地稱為“有錢人玩的游戲。”要想成為視頻行業(yè)的領(lǐng)軍者，就必須加入到資本洪流中。

　　能夠登陸華爾街并在首日創(chuàng)造歷史，已經(jīng)證明了資本市場對視頻網(wǎng)站模式的認(rèn)可，對它的發(fā)展前景也是充滿信心。翻開i美股對優(yōu)酷的投資研報(bào)，盡管網(wǎng)站尚未實(shí)現(xiàn)盈利，但營收比兩年前增長1000%，僅2010年前9個(gè)月，品牌廣告營收便達(dá)到了2.2億人民幣。持續(xù)高速的增長，讓優(yōu)酷成為美國股民眼中最具潛力的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。

　　但這個(gè)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者并不那么容易擔(dān)當(dāng)，細(xì)看優(yōu)酷的營收構(gòu)成，廣告收入是其主要收入來源，在上市之后是繼續(xù)開拓視頻營銷廣告以贏得更多廣告主，還是將目光投向更多的盈利模式，優(yōu)酷面臨著選擇。

　　“當(dāng)面臨選擇左右為難時(shí)，我喜歡嘗試以前沒干過的。”這是影片《華爾街2：金錢永不眠》中資本市場的風(fēng)云人物戈登說過的話。剛剛登陸華爾街的優(yōu)酷會(huì)怎么做？

　　在充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的資本市場下，視頻營銷大幕已經(jīng)開啟，世界都在看！