上海電氣為什么創(chuàng)下行業(yè)之最

2011-03-11 11:05:09      仝亞娜

  為什么不像其它企業(yè)那樣刻意強調(diào)1000億、1500億的目標(biāo),而只提“保持合理增長速度(年復(fù)合增長率7%~8%)”——雖然憑它蟬聯(lián)中國裝備制造業(yè)冠軍的體量,迅速做大規(guī)模并非難事?

  為什么一面加緊國際化布局,一面又告誡自己不要一哄而上、全面出擊——雖然不久之前它獲取了來自海外的百億美元大單,創(chuàng)下了其所在行業(yè)之最?

  為什么……

  為什么……

  文 | 本刊記者 仝亞娜

  2011年2月14日,上海電氣百余名高管齊聚于上海北郊賓館凱旋宮,召開公司歷史上首次海外工作會議。與偶然撞上Valentine’s day的“洋節(jié)日”不同,“凱旋宮”的選擇頗有深意。不過,對上海電氣及其掌門人徐建國來說,此時此景的“凱旋”并非人們通常理解中“勝利而歸”,而是對其應(yīng)該并且必須要實現(xiàn)之未來的一種期許與向往。

  此時,距離徐建國首次提出上海電氣要樹立“國際化觀念”已近5年。2006年8月,徐建國空降上海電氣,是年底,便提出“國際化、法制化、勤儉辦企業(yè)”之三大觀念,并落實到“海外事業(yè)、集團管控”等業(yè)務(wù)的探究中去。以世人之壽命衡量,5年時間說長不長,說短不短,通常被模糊地定義為“一個階段”,譬如,五年規(guī)劃、一屆領(lǐng)導(dǎo)班子的任期等,意味著可以畫上分號略加總結(jié);但是,在中國的特殊時期,這似乎又是一段足夠長的時間,容得一個個商業(yè)傳奇的崛起,復(fù)又覆滅——總有些人渴望急速登峰,錯將“分號”畫成了永久的“句號”,比如,德隆系、藍田神話……

  反觀上海電氣,從初提“國際化觀念”到“首次海外工作會議”的召開,居然間隔5年之久,由此看來,這家公司無論如何都不是所謂“中國速度”的擁躉。

  “企業(yè)發(fā)展也有一個從量變到質(zhì)變的過程,一旦跨越某個平臺期,便可迅速躋身第一陣營。”上海電氣集團股份有限公司總裁黃迪南說,“這就像過去網(wǎng)球在中國是一項奢侈的運動,但現(xiàn)在女網(wǎng)一突破就是冠軍!”

  那么,我們看到的是否只是表象?也就是說,上海電氣并非不要“快”,相反,它現(xiàn)在的“慢”,正是為了將來的“快”?

  上海電氣的“辯證法”

  對許多人來說,要把上海電氣看清楚都不是一件容易的事情。

  雖然人們習(xí)慣上將上海電氣與東方電氣、哈爾濱電站設(shè)備集團并稱中國的“三大動力”,但事實上,前者無論歷史沿革還是所涉業(yè)務(wù)之復(fù)雜性都遠超后兩者。除了共同的發(fā)電設(shè)備外,這家由“上海市機電一局”改制而來的企業(yè)還擁有其它兩家所不涉及的電梯、機床、印刷包裝機械等諸多業(yè)務(wù)。多年來,如何將旗下繁雜的業(yè)務(wù)疏剪歸位,進而形成一個有機融合的整體,是其思慮頗多的課題。

  在過去四五年里,上海電氣管理層一直在種種限制中探索、求解:退出哪些產(chǎn)業(yè)?保留哪些產(chǎn)業(yè)?未來又該進入哪些新的產(chǎn)業(yè)?

  如今,他們似乎已在實踐中趟出一條路來;而其處理這一復(fù)雜問題的方法,恰巧暗合了辯證法的諸多邏輯——

  “大與小”

  上海電氣素有“大電氣”之稱,這里的“大”,一是規(guī)模,二是門類齊全。自1996年成立以來,上海電氣的銷售收入一直位列中國裝備制造業(yè)首位;而其“上海市第一機電工業(yè)局”的歷史背景,決定了其涉及業(yè)務(wù)的多樣性,從發(fā)電設(shè)備、柴油機再到各種通用機械,幾乎“什么都能做”。在計劃經(jīng)濟時代,這種“綜合實力”曾是一件值得驕傲的事情;然而,一旦將其放入市場經(jīng)濟的洪流中,則隱憂凸顯。因為此時的衡量標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)全然不同:一家企業(yè)是否具有競爭力,并不在于你“能做什么”,而在于你“能做到什么程度?”

  2006年,上海電氣(集團)總公司蟬聯(lián)“中國機械工業(yè)百強排行榜”首位,其680億元的銷售收入相當(dāng)于東方電氣和哈電之和的1.3倍。初看之下,著實搶眼;但細究以后方得知,這一數(shù)字是由分散在50多個行業(yè)的900多家公司疊加的結(jié)果!此時,不一樣的感覺就出現(xiàn)了:那種看上去強大的背后似乎隱藏著某些弱小的因子,讓人疑慮不安。

  這正是徐建國到上海電氣時的現(xiàn)狀,也是他在過去5年中耗費心力試圖梳理、解決的首要問題。(雖然彼時的上海電氣正面臨復(fù)雜錯綜的矛盾,但若將視野放到一段較長的歷史中來看,就會發(fā)現(xiàn):風(fēng)云局勢終將過去,產(chǎn)業(yè)發(fā)展才是不會被抹去的底色。)那么,如何下好上海電氣這盤棋局呢?

  第一步,摸清家底。(事實上,這是徐建國一貫的工作作風(fēng):在決定如何出牌之前,首先透析現(xiàn)狀,看清楚自己摸到了什么牌。)經(jīng)過一番并不輕松的調(diào)研,將信息匯總分析之后,局勢漸次清晰:除了發(fā)電設(shè)備、電梯等幾個有限的業(yè)務(wù)外,其它絕大多數(shù)都很弱小,它們不但難以盈利,反而不斷蠶食優(yōu)質(zhì)板塊創(chuàng)造的利潤;其功能似乎就是增加上海電氣的規(guī)模及涉及領(lǐng)域而已。(后來,上海電氣總結(jié)出了以8家工廠及1個臨港重裝備基地為代表的骨干企業(yè)。在規(guī)劃、啟動世界級工廠建設(shè)的2008年,“8+1”以集團約20%的人員、30%的占地、40%的凈資產(chǎn),創(chuàng)造了50%以上的銷售收入、60-70%的凈利潤!)

  可見,一家大型企業(yè)集團即便擁有的資源再豐富,如果不能通過有效整合使所涉及的業(yè)務(wù)之間有機融合,那它就無法獲取最佳收益,長期競爭力更堪憂——對經(jīng)濟學(xué)出身且有著多年商戰(zhàn)經(jīng)驗的徐建國來說,這是再清楚不過的了。于是,他決定拋卻“唯大獨尊”的誘惑,反其道而行之:做減法。

  經(jīng)過幾年的清理整頓,如今,上海電氣的企業(yè)戶數(shù)已經(jīng)由2006年近千家縮減至300家左右,虧損企業(yè)大幅度減少。2010年,“8+1”以集團40%左右的凈資產(chǎn)創(chuàng)造了93%的凈利潤——“聚核”效應(yīng)初顯。

  當(dāng)然,更值得關(guān)注的并不是這個單點,而是上海電氣在局勢上的謀變。伴隨著2010年半年報的發(fā)布,“高效清潔能源、新能源和環(huán)保、工業(yè)裝備、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”等四大業(yè)務(wù)板塊全新亮相——從最初的50多個行業(yè)精簡至此,這道“往小里做”的減法題,給未來留下了充分的想象空間。

  同樣的事情也曾發(fā)生在通用電氣身上。20世紀(jì)80年代,傳奇CEO杰克·韋爾奇以“整頓、出售、或者關(guān)閉”不符合“數(shù)一數(shù)二”戰(zhàn)略的思路,對GE旗下的各個業(yè)務(wù)進行分析、調(diào)整,并最終將50個事業(yè)部歸并為11個產(chǎn)業(yè)集團。這道“減法”助推了GE的再次輝煌。

  “快與慢”

  徐建國是一個性格直爽之人,即便在“發(fā)展速度”這一敏感問題上,也毫不含糊。

  “上海電氣將著力轉(zhuǎn)變發(fā)展方式,保持合理的增長速度,不以追求速度為主要目標(biāo),以技術(shù)研發(fā)、市場運作、戰(zhàn)略合作來提升核心競爭力。”在向上海市國資委匯報“十二五”規(guī)劃時,徐建國這樣表述。

  事實上,上海電氣一直如是踐行。

  五六年前,當(dāng)眾多稍有實力的企業(yè)都加入“淘金風(fēng)電”的浪潮中時,上海電氣卻保持著少見的冷靜。他們先用了兩年時間進行技術(shù)、原理的研究,并不惜花費1000多萬歐元將工程師們送往歐洲接受培訓(xùn),建立自己的核心研發(fā)團隊;直到2006年才開始投資金批量生產(chǎn)。有人算了一筆賬,培養(yǎng)一個設(shè)計人員的投入比培養(yǎng)一個飛行員還要高。

  徐建國出生于1951年,與大他六七歲的魯冠球、任正非基本同屬一個時代,對于經(jīng)歷了諸多風(fēng)雨波折卻依然風(fēng)頭正勁的他們來說,“事情要想清楚了再做”或許是其共同的秘訣之一。當(dāng)然,這有可能讓你錯失某些機遇,比如,上海電氣在陸上風(fēng)電的角逐中未能搶占較多份額;但同時也規(guī)避了新興產(chǎn)業(yè)的不成熟所帶來的潛在風(fēng)險:看看自去年起就陸續(xù)爆出的風(fēng)機失火、葉片脫落等故障,再想想“5年質(zhì)保期”,你就明白這意味著什么。

  “不盲目跟風(fēng)”還意味著你能騰出更多的精力,以便在局勢明朗的核心優(yōu)勢領(lǐng)域大展身手。在一個多種新能源此消彼長、熱點紛呈的年代,上海電氣卻有著清晰、獨立的判斷:在未來相當(dāng)長的一段時間內(nèi),傳統(tǒng)能源仍將是全球能源利用的主要構(gòu)成,新能源會迅速發(fā)展,但尚不能成為主流。當(dāng)然,這并不意味著不要新能源與新技術(shù),而是“不可偏廢”。

  如今,上海電氣已經(jīng)依靠“海上風(fēng)電”殺了一個漂亮的“回馬槍”:在去年10月我國首輪海上風(fēng)電特許權(quán)招標(biāo)中,它以20%的份額與金風(fēng)科技并列第二,僅次于華銳風(fēng)電;在核電的核島主設(shè)備領(lǐng)域,上海電氣擁有近50%的市場份額,350億元的在手合同已覆蓋全國在建的所有核電項目;而其最具競爭優(yōu)勢的火電設(shè)備則瞄著“高效、清潔”的方向不斷突破,還進行了商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變及市場的多元化——EPC工程由2005年的7億元到2009年110億元,增長了近15倍;2010年,上海電氣(集團)總公司實現(xiàn)海外銷售收入166億元,占總收入的20%;而就在數(shù)月之前,它還獲得了來自印度的近百億美元大單,創(chuàng)下該國歷史上設(shè)備進口合同之最……

  即便在這樣一片利好聲中,上海電氣仍然沒有借機“大干快上”,更沒有口出“搶灘全球”的豪言壯語。

  “我們還不具備一哄而上、全面出擊的基礎(chǔ);坦率地說,如果按照現(xiàn)狀沖向國際市場,是要吃敗仗的!”在2月14日的海外工作會議上,徐建國說,“華為的國際化現(xiàn)在是很成功了,但要知道當(dāng)初虧損了多少年?任正非又承擔(dān)了多少壓力?”

  不難想象,上海電氣的海外事業(yè)還需多年辛苦耕耘,因為徐建國想要的,不是一個個偶然的大額訂單,而是建立在一套穩(wěn)固系統(tǒng)之上的國際化公司;當(dāng)然,還必須是“一流的”!

  第一梯隊

  “當(dāng)嬰兒第一次站起來的時候,你會發(fā)現(xiàn),使他站起來的不是他的肢體,而是他的頭腦。”

  ——尼采

  “從全球范圍來看,我們所從事的產(chǎn)業(yè)已進入寡頭競爭時代,如果不做到第一梯隊,根本就沒有存活下去的機會!”徐建國不是一個感情外露之人,他喜歡以冷靜、清晰的陳述“就事論事”;不過,當(dāng)他開口說話時,其不容置疑的口吻讓人們立刻就能感覺到企業(yè)領(lǐng)軍者的氣度。

  2010年以來,“世界級工廠”、“第一梯隊”幾乎成為整個上海電氣的焦點詞匯,在各種場合反復(fù)出現(xiàn);它們與電氣電站、三菱電梯、無錫葉片、印刷包裝機械等名字聯(lián)系在一起,縈繞在徐建國的心頭。

  那么,“國際一流”的念頭是何時植入徐建國心智中的呢?

  加盟上海電氣之前,徐建國曾任上海日化公司副經(jīng)理、上海輕工業(yè)局黨委書記以及上海市政府副秘書長、市經(jīng)委主任等職,貫穿政商兩界的豐富閱歷賦予了徐建國開闊的視野,善于凡事“從宏觀分析,從微觀著手”。這種思維方式的優(yōu)勢在于,當(dāng)別人還停留在“先感知政策動向后行動時”,徐建國卻能洞悉變化背后的根源,并由此預(yù)測政策的持久性與縱深度——在中國這樣一個計劃與市場并存的商業(yè)環(huán)境中,此種能力對企業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展尤為重要。

  “改革開放初期,我們?nèi)辟Y金、缺技術(shù),當(dāng)時的主要措施是擴大出口,引進外資;經(jīng)過二三十年的發(fā)展,我們擁有了一定的話語權(quán)以及充足的外匯儲備,正是在這種形勢下,中央才提出了‘走出去’戰(zhàn)略!”2006年,在“走出去”戰(zhàn)略正式提出8年以后,中國真正成功的國際化企業(yè)仍然屈指可數(shù);但基于對宏觀大局的透析,徐建國認定“國際化”將是一道持續(xù)的、不可悖逆的潮流。于是便在上任伊始提出要樹立“國際化觀念”!

  回想上海電氣當(dāng)初所面臨的境況,那樣一片錯綜復(fù)雜、矛盾叢生,再看看公司2006年寥寥數(shù)億美元的海外銷售收入,你就不難想象員工們的將信將疑,也不難理解徐建國的執(zhí)著與勇氣。

  并沒有等待太久。僅僅兩年以后,“聚焦國家戰(zhàn)略,打造國際化企業(yè)”便載入上海電氣股份公司2008年年報,同時出現(xiàn)的還有“瞄準(zhǔn)世界一流企業(yè),建設(shè)世界級工廠”;次年,“國際化、世界級”等字眼再現(xiàn)2009年年報中;2010年,含義更為鮮明的“第一梯隊”頻現(xiàn)于上海電氣的各種語境中——顯然,這昭示了其未來五年的著力點。

  在徐建國構(gòu)想的棋局中,“世界級”、“第一梯隊”及“國際化”是一脈相承、互為支撐的:沒有“世界級工廠”,就沒有“第一梯隊”,成功的“國際化企業(yè)”便無從談起;而海外事業(yè)的拓展,反過來又會促進“世界級工廠”及“第一梯隊”的實現(xiàn)。

  2006年徐建國接手上海電氣時,擺在他面前的是一盤殘局,這就決定了他必須在歷史的延續(xù)中傳承,漸進改革,再伺機注入顛覆的因子。

  第一步仍是“摸清家底”。徐建國學(xué)習(xí)借鑒了改革開放總設(shè)計師鄧小平的做法,在上海電氣內(nèi)部搞起了“特區(qū)”:篩選出汽輪機廠、鍋爐廠、電機廠、發(fā)電機廠、重型機器廠、三菱電梯、無錫葉片、上海日立等8家工廠,再加上蓄勢待發(fā)的臨港工業(yè)基地,形成了“8+1”的骨干格局,它們的任務(wù)是對標(biāo)各自領(lǐng)域內(nèi)的“全球第一工廠”,率先進入“世界級”。

  “我們充分認識到:世界級工廠,不僅僅是硬件,更重要的是軟件和人才資源。”2009年,在“對標(biāo)策略”實施一年之后,上海電氣如是總結(jié)。

  的確,只要舍得資金投入,提高硬件水平是較容易的;而技術(shù)研發(fā)、管理創(chuàng)新、盈利能力等方面的提升,就沒有那么簡單了——但恰恰是這些“軟實力”,才是構(gòu)建世界級工廠的關(guān)鍵,也是與“全球第一”相差最大的地方!

  對標(biāo)的好處在于能夠認清自己,發(fā)現(xiàn)差距,但接下來的問題是:差距并不會因為被發(fā)現(xiàn)了而自動縮小——除非你想出辦法并執(zhí)行之。

  深化合作。西門子是上海電氣的戰(zhàn)略同盟,雙方從上世紀(jì)九十年代便開始合作,并共同出資成立了上海電氣電站設(shè)備有限公司;2009年,通過對標(biāo)西門子夏洛特、奧蘭多和莫漢姆工廠,上海電氣電站設(shè)備有限公司推進了準(zhǔn)時制生產(chǎn)(JIT)模式,開始建立起一套符合先進生產(chǎn)管理模式和制造體系的工藝體系;類似的轉(zhuǎn)變也發(fā)生在上海三菱電梯、臨港基地等。

  在火電、電梯等已具備一定實力的領(lǐng)域,要繼續(xù)深化與跨國巨頭的合作。比如,是否可以建立全球化的、符合國際慣例的合資公司,共同分享國際市場?但是,戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)的合資合作,必須以我為主,不能失去控制權(quán)!

  海外并購。2009年,上海電氣收購了擁有100多年歷史的高斯國際,后者是一家國際著名的精密印刷設(shè)備供應(yīng)商,受金融危機影響陷入虧損。如今,經(jīng)過兩年的運作,高斯國際的經(jīng)營業(yè)績開始好轉(zhuǎn),而借助高斯的創(chuàng)新技術(shù)及銷售網(wǎng)絡(luò),上海電氣印包事業(yè)的國際化也快速推進。

  收購過程雖繁雜但并不難,真正的挑戰(zhàn)在于:你能否在新的形勢下制定出新的發(fā)展戰(zhàn)略?能否尋找到具有國際化視野的領(lǐng)軍人物?上海電氣決不“為并購而并購”,而是要算一筆賬:與自己投資從頭做起相比,收購達到的投資回收期和效益是否都會更好?

  開放性重組。2010年2月,上海電氣股份公司將所持有的上海軌道交通設(shè)備發(fā)展有限公司部分股權(quán)轉(zhuǎn)讓給中國北車,并同意后者對軌道交通實施單方面增資:合資初期,上海電氣與中國北車在合資公司的股權(quán)比例各占50%;一年后,在合資公司達到預(yù)期發(fā)展目標(biāo)的前提下,雙方的股權(quán)比例調(diào)整為:中國北車占51%,上海電氣占49%,中國北車控股。雙方戰(zhàn)略合作不久,出口伊朗的地鐵列車即在上海成功下線。2010年,雖然軌道交通將不再納入合并報表的范圍,但歸屬上海電氣的投資收益卻明顯提高!

  我們堅持:有條件、有能力做強做大的產(chǎn)業(yè),推進戰(zhàn)略發(fā)展;有發(fā)展?jié)撃埽珱]有條件和能力做強做大的,融入一流團隊;不具備戰(zhàn)略價值的企業(yè),推進調(diào)整整合。

  2010年底,上海電氣清空了交大泰陽的股權(quán),完成了其自2008年以來的心愿:退出太陽能光伏產(chǎn)業(yè)。“太陽能只做電池組件是沒有技術(shù)含量的,但要進入上游的切片、多晶硅提純,就牽涉到化工領(lǐng)域了,而且目前來看生產(chǎn)過程并不清潔,上海不具備這樣的生產(chǎn)條件。”上海電氣集團股份有限公司總裁黃迪南如是分析。

  企業(yè)如人,要知道哪些東西是你的,哪些東西再好,但不是你的;某種程度上說,決定你成為一個什么樣的人的,不僅在于你選擇了做什么,更在于你選擇了不做什么。畢竟,不管你有多優(yōu)秀,都不可能抓住所有的趨勢——偉大如GE,不也與計算機、互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)失之交臂?但人們并未因此就否認了其卓越性。關(guān)鍵在于,你得在你所選擇的領(lǐng)域做到“無人能出其右”!

  “如果我們不在中國的核電大發(fā)展中進入‘第一梯隊’,那就沒有戰(zhàn)略意義;同樣,必須瞄著‘第一梯隊’這個戰(zhàn)略目標(biāo)來發(fā)展海外事業(yè),否則就失去了它的價值!”在2月14日的海外工作會議上,徐建國多次強調(diào)。

  探路者

  “作為董事長,我現(xiàn)在最擔(dān)心的問題是:未來朝哪個方向發(fā)展?”

  ——徐建國

  海水淡化、鈉硫電池、CCS(碳捕獲與儲存)……你是不是很難將這些名詞兒同上海電氣聯(lián)系起來?

  不過,這正是他們在探究的方向。

  隨著低碳經(jīng)濟的到來,國內(nèi)市場火電設(shè)備訂單的增速或?qū)⒃僖矡o法與前些年相媲美。作為全球最大的火電設(shè)備供應(yīng)商,上海電氣不得不認真思考:產(chǎn)業(yè)發(fā)展的天花板還有多遠?未來的引擎可能會是什么?

  上海電氣的每名高管除了日常工作以外,還兼任公司的“非正式研究員”,承擔(dān)著不同的調(diào)研課題。自2006年以來,公司高管層每年召開兩次為期兩天的務(wù)虛會議:首先是個人調(diào)研課題的報告,即‘規(guī)定動作’;接下來是無主題發(fā)言,即‘頭腦風(fēng)暴’,范圍涉及產(chǎn)業(yè)選擇、集團管控、財務(wù)籌劃、科技創(chuàng)新等諸多方面。

  可別小看了“這一招”!它迫使每名高管從繁重的工作中擠出時間,向世界級的優(yōu)秀企業(yè)學(xué)習(xí),比如,GE、西門子、阿爾斯通等,都是其經(jīng)常研究的對象。事實上,上海電氣“四大主業(yè)”的總體框架,就是在這種不斷“對標(biāo)”與討論中逐漸清晰起來的。

  “要弄清楚人家是怎么做的,更要弄清楚人家為什么這么做。”黃迪南對此很有心得,“任何措施都是有其歷史階段性的,不能僵化,就像我們董事長常說的,‘不搞固定模式,不搞終極模式’!”

  經(jīng)過多年的探索,上海電氣的產(chǎn)業(yè)架構(gòu)已基本清晰;如今,它開始花更多精力思考“未來”:哪些是趨勢性的、將來有可能爆發(fā)的?哪些是與主業(yè)相關(guān)、可以將現(xiàn)有核心能力移植過去的?哪些是上述二者的結(jié)合?又該從產(chǎn)業(yè)鏈的哪個環(huán)節(jié)切入?

  “這些新的領(lǐng)域如果不去探索,我們就會沒有后勁,就會被邊緣化。但現(xiàn)在新領(lǐng)域很多,什么都投也不行。”像對待很多問題一樣,徐建國首先想到的是方向,“要提出有水平的題目,從戰(zhàn)略上把握好方向;否則,技術(shù)投入很大,但方向錯了,就是大問題!”

  2011年1月11日,“上海電氣科技創(chuàng)新體系建設(shè)推進工作會議”正式召開;“中央研究院、產(chǎn)業(yè)研究中心、重點企業(yè)研究所”相協(xié)同的三層創(chuàng)新體系由此確立。徐建國將“十二五”開局之年的第一個工作會議,安排在這個包含眾多“1”的日子,可謂用心良苦。

  “技術(shù)是制造的根基,創(chuàng)新是企業(yè)的靈魂。”多年來,上海電氣一直試圖打造這樣一種底蘊;畢竟,雖然躋身第一梯隊的方式可以不拘一格,但無論是合作還是并購,自身實力都是最根本的起點。

  2010年底,上海電氣提出了“再次創(chuàng)業(yè)”;事實上,這只是針對“新形勢下新目標(biāo)”的一種提法,其背后,是永遠向著未知領(lǐng)域前行的開拓精神,是那種“不斷穿越地平線的渴望”。

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