救救野生動物

　　多年來，野生救援協(xié)會以自己的努力讓全世界銘記：沒有買賣，就沒有殺害

　　文 | 本刊記者 祝小霖

　　今年9月，籃球巨星姚明與近百位不同膚色、不同語言的兒童出現(xiàn)在野生救援協(xié)會最新的公益廣告片中，呼吁人們保護海洋瀕危動物鯊魚，其早已為人熟知的宣傳標語“沒有買賣，就沒有殺害”仍然是其最響亮的口號。

　　“在我們有生之年取締那些針對野生動物的非法貿(mào)易行為”，這是野生救援協(xié)會一貫的宗旨。如今，這個NGO已在中國、俄羅斯、柬埔寨等多個國家設立了辦事處。隨著各種保護野生動物的積極行動陸續(xù)開展，野生救援協(xié)會所倡導的動物保護意識已經(jīng)深入人心。

　　野生動物貿(mào)易，是除了毒品和軍火之外的世界第三大非法貿(mào)易。截至目前，某些國家和地區(qū)的野生動物貿(mào)易活動仍在公開地進行。在這樣嚴酷的現(xiàn)實背景下，1999年，史蒂夫·特倫特(Steve Trent)和彼德·奈彼德(Peter Knights)在美國舊金山注冊成立了野生救援協(xié)會，將“保護野生動物，停止非法貿(mào)易，削減社會對野生動物的需求”確定為主要工作內容。正如野生救援協(xié)會創(chuàng)始人史蒂夫對《中國慈善家》所言：“如果連老虎也保護不了，我們還可以保護什么呢？”

　　比爾·蓋茨的夫人梅琳達在一次演講上曾經(jīng)說過，“到處都有可口可樂，這是商業(yè)的力量。如果公益組織可以從各行各業(yè)的創(chuàng)新者身上學習，幸福就會像可口可樂一樣隨處可見?！碧貍愄匾灿邢嗨频母惺?，他認為，采用商業(yè)模式進行公益宣傳更為有效，“我們選擇最頂尖的廣告公司，最有名的明星，最有力的傳播平臺，就是希望將我們自己的理念傳播到世界各地?！?/p>

　　正是基于這樣的初衷，野生救援協(xié)會采取了大量的媒體宣傳手段來揭發(fā)非法貿(mào)易和普及環(huán)保意識，希望以此來降低人們對野生動物制品的需求，并期待“人類能與野生動物世代共存”。據(jù)特倫特介紹，在過去十年中，野生救援協(xié)會在中國采取了各種營銷手段和宣傳工具倡導保護野生動物的意識，“自2004年‘野生救援—中國’項目建立起，我們就開始在中國進行新的宣傳和教育活動，明星代言人策略是我們開展對外營銷和宣傳的主要方式?！?成龍是野生救援協(xié)會的第一位形象代言人，在2006年因影片《尖峰時刻》走紅美國以后，他就受邀拍攝了公益廣告片。其后，姚明也成為了其“護鯊大使”，所拍攝的公益廣告達到了“8%至30%的魚翅消費者停止使用魚翅”的效果。此外，李安、張曼玉、梁朝偉等人都加入了代言人行列。據(jù)野生救援協(xié)會統(tǒng)計，目前已有超過80位明星無償與野生救援協(xié)會合作拍攝了公益廣告，這些公益廣告每周的受眾高達10億人。

　　此外，野生救援協(xié)會也十分重視與企業(yè)及基金會開展多種合作，以求更大范圍地宣傳自己的理念。近年來，野生救援協(xié)會也逐步與中國企業(yè)進行廣泛的合作，其在2007年就與航美傳媒達成合作意愿，使其宣傳有效覆蓋了高端人群。在特倫特看來，想要提高消費人群的動物保護意識，僅僅依靠名人的公益廣告是遠遠不夠的，還需要運用更廣泛的宣傳渠道與傳播平臺。

　　當然，野生救援協(xié)會也曾遇到過挫折和困難?！拔覀冏畲蟮膯栴}在于，沒有太多的資源，也沒有太多的資金。如果有足夠的資金，我們的工作將會更簡單、更有效。”特倫特說。他認為，慈善領域的工作本身就充滿著復雜性，其中還存在各種商業(yè)利益，因此，最好的解決辦法就是與當?shù)卣彤數(shù)厝嗣襁M行很好的配合。