索尼想做“電視臺(tái)”

　　文｜CBN記者 許悅

　　Google TV進(jìn)展不順，

　　索尼便想自己推出網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)。

　　但要說(shuō)服媒體公司，

　　同樣面臨巨大障礙。

　　索尼打算再次向互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)起嘗試了，不過(guò)這一次索尼不是要制造新的電視機(jī)，而是考慮向旗下包括游戲主機(jī)PlayStation、電視機(jī)和藍(lán)光播放器在內(nèi)的各項(xiàng)設(shè)備傳送電視頻道。

　　《華爾街日?qǐng)?bào)》11月16日?qǐng)?bào)道稱，索尼目前已經(jīng)接觸過(guò)多家擁有電視頻道的大型媒體公司，希望以談判的方式獲得通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向美國(guó)消費(fèi)者提供電視頻道的權(quán)利。

　　這是一種和微軟(微博)Xbox正在打算推出的電視服務(wù)相類似的方式。按照微軟計(jì)劃，在今年圣誕節(jié)期間它向美國(guó)Xbox用戶提供直播類的電視節(jié)目。

　　看上去索尼正在對(duì)Google TV的緩慢進(jìn)展失去耐心。就在2010年，索尼在美國(guó)放棄經(jīng)營(yíng)多年的“Bravia”品牌，宣布和英特爾(微博)及谷歌結(jié)成“資源整合創(chuàng)新”的合作模式，共同開發(fā)搭載Google TV軟件平臺(tái)的“Sony Internet TV”。

　　但對(duì)于索尼來(lái)說(shuō)，自從2010年10月16日宣布互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)推出以來(lái)，各種煩惱的問(wèn)題就從來(lái)沒有消停過(guò)。

　　Google TV軟件平臺(tái)能夠在將電視臺(tái)官網(wǎng)上的節(jié)目視頻拉取到電視上進(jìn)行播放的同時(shí)，輕松過(guò)濾掉節(jié)目之間的廣告，這讓電視臺(tái)很惱火。所以，索尼互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)上市5天后，美國(guó)的三大電視網(wǎng)ABC、CBS和NBC就集體封殺了Google TV，禁止Google TV搜索部分節(jié)目時(shí)間較長(zhǎng)的高收視率電視劇。隨后，迪士尼和Hulu也都過(guò)來(lái)湊了一把封殺的熱鬧。

　　雖然Android應(yīng)用程序商店中仍有不少電視游戲應(yīng)用程序可供下載，但是一旦無(wú)法播放三大電視臺(tái)制作的電視劇，索尼互聯(lián)網(wǎng)電視幾乎就失去了電視機(jī)的基本功能。也并非沒有視頻可看，至少還有YouTube，不過(guò)既然和電腦的功能基本一致，消費(fèi)者為什么又要為一個(gè)概念付賬呢？

　　就在今年10月份，又有一件讓索尼頭疼的事情發(fā)生—Google TV的芯片提供商英特爾因?yàn)樗髂峄ヂ?lián)網(wǎng)電視沒能幫助英特爾在非計(jì)算機(jī)市場(chǎng)取得成功，決定放棄繼續(xù)經(jīng)營(yíng)電視芯片市場(chǎng)。這意味著Google TV不得不另找一家電視芯片供應(yīng)商。

　　很明顯，要想困局得到解決，首先得和媒體公司達(dá)成一個(gè)雙方都可以接受的商業(yè)模式。

　　在今年初的美國(guó)消費(fèi)電子展上，谷歌希望通過(guò)結(jié)盟大量的硬件廠商向媒體公司展示電視的未來(lái)方向，以暗示合作的必要性。而索尼要壯大自己的籌碼，最好的辦法也許就是充分調(diào)動(dòng)起已有的設(shè)備。據(jù)市場(chǎng)研究公司NPD Group Inc.的最新數(shù)據(jù)，索尼已在美國(guó)售出約1800萬(wàn)臺(tái)PS3游戲主機(jī)。

　　盡管遇到一些困難，索尼方面對(duì)《第一財(cái)經(jīng)周刊》說(shuō)，產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化一直都是索尼的戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　但是新的模式也很難說(shuō)會(huì)順利?！度A爾街日?qǐng)?bào)》稱，索尼目前和媒體公司的談判障礙可能在于，索尼希望獲得授權(quán)的電視頻道數(shù)量少于現(xiàn)有有線電視運(yùn)營(yíng)商提供的數(shù)量，以便能夠在價(jià)格和靈活性上勝過(guò)后者。

　　這等于告訴媒體公司說(shuō)，嗨！把你的工具給我，讓我來(lái)打敗你。

　　Google TV

　　2010年5月20日，Google時(shí)任總裁施密特在Google I/O大會(huì)宣布將和英特爾、索尼以及羅技聯(lián)手對(duì)Google TV進(jìn)行開發(fā)。這是一個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)電視作為載體的互動(dòng)軟件平臺(tái)。它綜合了Android操作系統(tǒng)和瀏覽器Chrome的功能，可以在電視上運(yùn)行App和搜索互聯(lián)網(wǎng)上的電視節(jié)目。在研發(fā)聯(lián)盟中，英特爾和索尼分別負(fù)責(zé)芯片開發(fā)和高清電視設(shè)備，羅技則負(fù)責(zé)開發(fā)機(jī)頂盒。然而，2011年9月，由于已經(jīng)在Google TV上損失超過(guò)7300萬(wàn)歐元，羅技宣布退出Google TV的研發(fā)聯(lián)盟。