君聯(lián)資本劉二海：網(wǎng)游企業(yè)不憂患 將現(xiàn)并購潮

7月29日消息，在“2012 ChinaJoy”投融資論壇上，君聯(lián)資本合伙人劉二海表示，網(wǎng)游市場雖利潤可觀，但缺乏憂患意識和創(chuàng)新能力，持續(xù)的競爭優(yōu)勢不足，大量新游戲企業(yè)將被并購和淘汰。

劉二海在現(xiàn)場分享的數(shù)據(jù)顯示，在全球15家市值超過10億美元的游戲公司中，中國企業(yè)占4家，分別是騰訊、網(wǎng)易、完美和巨人，這說明中國游戲市場潛力巨大。縱觀游戲市場，除網(wǎng)易外，大部分網(wǎng)游公司利潤率增速下降，說明了游戲市場創(chuàng)新乏力，缺乏競爭意識。

劉二海認(rèn)為，中國缺少具有全球知名度的游戲公司。如暴雪、EA等游戲巨頭在海外的收益均超過50%，但中國游戲公司的海外市場尚有待開掘，這與題材集中在武俠、玩法單一缺少創(chuàng)新是分不開的。中國游戲巨頭的創(chuàng)新能力尤其弱勢，因此能夠影響世界的游戲企業(yè)將在具有創(chuàng)新力的新游戲企業(yè)中誕生。

此外，老的游戲公司正在覺醒，開始將端游改裝成頁游和微端游戲。加之運營平臺和研發(fā)平臺產(chǎn)業(yè)鏈分化，游戲制作的成本和門檻將變得更高，因此大部分表現(xiàn)較好的新游戲企業(yè)將被并購和淘汰。

劉二海提醒這些有潛力的創(chuàng)新新企業(yè)要有憂患意識，目標(biāo)不單單是賺錢，而是要尋找持續(xù)的競爭優(yōu)勢。例如在得靠可觀的收益之后，要積極做投融資和拓展業(yè)務(wù)，尋找合作伙伴，構(gòu)建全新的業(yè)務(wù)平臺，引進(jìn)高端人才等。

以下為演講實錄：

劉二海：特別高興，今天有機會參加咱們ChinaJoy融資的會議。我講的內(nèi)容比較簡單，《市場呼喚偉大的游戲企業(yè)》，我向說三件事。一個是說這個市場現(xiàn)在有機會，應(yīng)該有更非常優(yōu)秀的，偉大的企業(yè)能夠在這個時點上出得來。第二個說的是由于產(chǎn)業(yè)鏈的分化，游戲運營的平臺和游戲制作的公司，我們在中國應(yīng)該講現(xiàn)在發(fā)生了挺大的變化，開始分開，在這樣的情況下，游戲制作的門檻會變得很高，第三個由于游戲公司特賺錢，所以說我說應(yīng)該有一點有憂患意識，賺錢的時候往往是未來倒霉的時候要開始。

先開始第一個話題。第一個話題說看看現(xiàn)在的成績。成績我讓我的同事做了做，全球超過15家市值超過10億美元的游戲上市公司，QQ實際上它的百分之五六十都是來自游戲?？雌饋磉€不錯，我覺得完全可以這樣做，像網(wǎng)易，巨人，當(dāng)然有由于股票市場不好縮水的，像完美等公司。我覺得這些公司都在遭遇成長的煩惱，這真不是說它在慢慢成長的煩惱，是說它成長乏力，你可以看到這些公司，包括盛大，盛大利潤，紅的是利潤，咱們的利潤率都不低，甚至有50%多的凈利潤，百分之三四十，上漲的基本比較少，上完市都往下降，創(chuàng)游還是在增長，完美基本上沒有太大的增長。再看下面這兩家，巨人上市都是高點，利潤沒有超越過當(dāng)時的時點，網(wǎng)易還是可以，一直在增長。這邊可以看到，我把暴雪放在這兒，暴雪數(shù)小，但是單位大，應(yīng)該說還是非常棒的企業(yè)，可以看到，這些企業(yè)利潤的增長應(yīng)該是乏力的，除了個別的，像網(wǎng)易的，另外PE上市的市盈率也是很低，基本上是個位數(shù)，網(wǎng)易高一點，網(wǎng)易大約十幾，增長速度慢，當(dāng)然PE可能就少，你利潤一直往下走，不可能PE還弄30倍，20倍，不現(xiàn)實，為什么會這樣?當(dāng)然比GDP增長還快，前一段報道增長百分十幾，還是GDP的一到兩倍。整體端游速度下來，說明一個問題，新的游戲，新的東西少，沒有真正創(chuàng)造出太多的東西，往往上市一兩款占了百分之六七十，可是現(xiàn)在市場，老英雄們，游戲公司增長乏力，市場確實發(fā)生了非常深刻的變化，頁游迅速發(fā)展，我想在座的各位很多是做頁游的，3D游戲，手機游戲也迅速發(fā)展，有朋友告訴我，它她們的游戲公司，手機游戲單月也能做到兩三千萬。游戲制作和游戲運營開始分開，在我看來都是非常大的變化，端游要么自己從外面買來，然后運營，現(xiàn)在我們和騰訊，和我們360，和各種的公司進(jìn)行運營，制作的朋友把制作做好，這是非常重大的一個變化，門檻就降低了，原來做一個游戲要花一億人民幣，現(xiàn)在有一兩千萬就能做得了，現(xiàn)在制作原來需要花兩年現(xiàn)在六個月就可以完成了。新貴也比較賺錢，有的單個游戲七八千萬一個月也是有的，玩法也在不斷的創(chuàng)新，團隊往往偏年輕，對游戲非常熱愛，但是缺乏公司管理經(jīng)驗，上來挺快，下來也很快，這是我們看到的一個情形。頁游市場確實到一百個億的市場，現(xiàn)在游戲兩百多個億，一百多個億似乎并不是什么難事，研發(fā)周期也短，開發(fā)的門檻下來了，競爭確實是非常同志化，獲取用戶的成本也在迅速的提高，各種各樣的手法也都來了。

這時候我想特別說一下，可以看到老的游戲公司原來是睡覺，現(xiàn)在逐漸是覺醒，老的游戲公司現(xiàn)在跟360的代運營，有的人把原來的游戲改成微端，也在搞，你在這個市場中就看到有些黑馬們，頁游們，手游們，再往前走，前一段走的比較快，現(xiàn)在老的游戲公司基本上大部分都醒了，或者快醒了，也開始將自己的游戲改造成頁游，改造成其它的，在這個時點上我覺得還是非常關(guān)鍵的，如果黑馬的朋友們沒有抓住機遇，沒有快速的成長起來，也不一定認(rèn)為你長期在這個里邊，我相信有一部分公司會被老的游戲公司并購，肯定會。還有一些逐漸的也會被淘汰，是不是有一些比較優(yōu)秀的公司能在這里邊出來，這是我所期盼的，也是我今天想傳遞給大家的聲音，它呼喚你出來你沒有出來，或者你又回去了。

現(xiàn)在出現(xiàn)了這樣的變化，我們稍微做一下對比，你可以看到像暴雪這樣的公司50%的收入來自于海外，也證明它的抗風(fēng)險能力，還有它的品牌得到世界范圍內(nèi)的認(rèn)可，如果你只是真的，制作只是抓住了一些機會，做了一兩款游戲，有一點意思，可是你沒有長期持續(xù)推出更漂亮的游戲出來，坦率講，被淘汰也是非常可能的。

再看看下面這些牌子，玩游戲的人，做游戲的人比我都熟，中國公司的名字放在我這兒是比較少的，我沒有放，主要是它沒有什么，在內(nèi)容上確實要有一些突破，除了三國之外，咱能來點新鮮的嗎?現(xiàn)在基本是三國，武俠，沒有特別大的門類能夠開辟出來，我想可能未來和影視，和在影視方面，影視的IP你可以購買，現(xiàn)在有人做畫皮，有人做其它類的東西，就是IP上，內(nèi)容上有一些更多的創(chuàng)新，使你的內(nèi)容走到世界范圍之內(nèi)，玩法有一些創(chuàng)新。

當(dāng)然還有平臺創(chuàng)新，技術(shù)創(chuàng)新，我想游戲公司在制作上，運營咱們這兒還是有一些公司出得來，但是在制作上我們真的沒有特別大的公司，特別真的有本事的公司能出得來，現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)進(jìn)行了分化，進(jìn)行了這樣的分化之后我相信應(yīng)該有一些頁游能出得來，就是制作上面能出得來，是不是能出得來，我覺得取決于真的大家有沒有憂患意識，我這里說的是可持續(xù)的競爭優(yōu)勢。因為做一兩款游戲有時候真的不難，你剛好抓住機會了，騰訊開放平臺，真捧你，你真的上來了，捧完你，你下次要靠內(nèi)容，你賺點錢裝起來了，你想有持續(xù)的競爭優(yōu)勢不可能，你要尋找合作伙伴，合作伙伴包括君聯(lián)資本這樣的合作伙伴，當(dāng)然也包括事業(yè)的合作伙伴，你就單打獨斗，你也可以選擇這樣的生存狀況，你做非常小的工作室，但是長期看你很可能被淘汰。

包括核心的意思把偶然的成功變成了系統(tǒng)化的成功，在這方面我是覺得大家真的像我們的陳一舟學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)，現(xiàn)在不敢說成功的不得了，但是從一個做了那么多東西，從下載器，然后抓到一個機會把這個機會抓得住，能夠放大，在我看來他把單個偶然的及黑變成了一個系統(tǒng)的成功，構(gòu)建了自己企業(yè)成為一個平臺，人才的平臺，資金的平臺，同時也是業(yè)務(wù)的一個平臺。這樣的一個情況下你成功的可能性就變得非常強，我也希望看到我們游戲行業(yè)里面有一些真的有理想，想做大事的企業(yè)家，我們也愿意與他合作，能夠做出不錯的成績來。

下面就一兩句了，因為君聯(lián)投資原來叫聯(lián)想投資，人民幣社?；鹞覀円彩峭顿Y方，也愿意跟大家合作，美元，人民幣都可以，過去十年左右的時間我們也有30多家，我們投了一百多家企業(yè)，因為近期多一些，30多家企業(yè)完成IPO和并購，過去像人人，卓越，智聯(lián)招聘，很多企業(yè)在這里面。

后面我還有一分鐘，我講的還合適，我們公司自己是這種理念，志同道合的合作伙伴，分享成功的經(jīng)驗，打造心儀的事業(yè)，我希望中國的暴雪能出現(xiàn)，謝謝大家。