二維碼如何成為移動互聯(lián)網(wǎng)入口

就算沒有馬化騰在9月11日互聯(lián)網(wǎng)大會上那句“二維碼將成為連接線上線下的關(guān)鍵入口”，微博小秘書也該坐不住了。這段時間，新浪微博上一批大V們都紛紛用一個黑白交錯的小方塊，來推銷自己的微信認證賬號，激進者如虎嗅，直接把自己的微信二維碼換成了頭像。

9月24號，新浪微博正式宣布提供二維碼相關(guān)服務(wù)，允許用戶生成指向自己微博的二維碼、查看二維碼指向網(wǎng)頁，以及直接打開已輸入特定內(nèi)容的微博發(fā)布框。三項中的每一項，都還看不出背后明顯的盈利可能，但在微信的逼迫之下，新浪微博又不得不打入先出手，占住入口再說。

看看市場數(shù)據(jù)，你也會同意“占口”勢在必行。發(fā)布APP“快拍二維碼”的公司靈動快拍稱，截至6月底，快拍二維碼的用戶規(guī)模已突破2000萬，每月掃碼量超過1億。根據(jù)這家公司的后臺數(shù)據(jù)，這1億次掃描至少證明在以下領(lǐng)域的存在大量的二維碼需求：

印象里，二維碼是個問世很久了的沒出息貨，怎么突然就發(fā)生了逆襲，引得騰訊、阿里巴巴、新浪等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，不管有沒有清晰的商業(yè)價值，也都加入到使用和推廣二維碼的行列里來?二維碼這個O2O入口，真的兵家必爭嗎?

從事二維碼業(yè)務(wù)的北京回首科技有限公司的顧培盟接受虎嗅訪談，虎嗅以問答形式整理、編輯如下：

二維碼角上為嘛有三個方塊?放Logo不怕妨礙掃描嗎?

先學術(shù)地看一看二維碼的知識背景：

二維碼是指在一維碼的基礎(chǔ)上擴展出另一維具有可讀性的條碼，使用黑白矩形圖案表示二進制數(shù)據(jù)，被設(shè)備掃描后可獲取其中所包含的信息。二維碼其實有很多種碼制，現(xiàn)在中國國內(nèi)主流的QR碼在中國已經(jīng)逐步成為二維碼的標準，包括出現(xiàn)在火車票上二維碼均為QR碼， QR碼是1994年由豐田子公司Denso-Wave創(chuàng)建，最初是用來跟蹤車輛零件。QR來自英文“Quick Response”的縮寫，即快速反應(yīng)。

拿虎嗅的微信二維碼舉例，這個二維碼的左上、右上、左下三個角的方塊起到定位識別的作用，碼內(nèi)的黑白交錯的小方格蘊含了數(shù)據(jù)內(nèi)容。二維碼在信息量、QR二維碼的容錯率可以達到30%，這就是說，即使沒有辨別到全部的條碼、或條碼有污損時，也可以正確地還原條碼上的資訊。

比起一維的條形碼，二維碼的高密度編碼，信息容量大：QR碼可容納多達1850個大寫字母或2710個數(shù)字或1108個字節(jié)，或500多個漢字，比普通條碼信息容量約高幾十倍。其實這個容量可以包含的信息量已經(jīng)挺多的了，你可以直接就在碼內(nèi)寫個“中秋快樂”，用來裝聯(lián)系方式當個人名片也毫無壓力。其實二維碼在最早1994年發(fā)明時，信息就是只存放在二維碼內(nèi)的，但現(xiàn)在的二維碼的用法，基于互聯(lián)網(wǎng)的比較多，因為它的訊息是一個鏈接地址時，可以承載的內(nèi)容更多。

QR碼能成為比較主流的碼制，是因為它是一個免費、開放的編碼方式，人人都可以用它來生成二維碼。

二維碼有哪些商業(yè)模式?

二維碼的應(yīng)用的有主讀和被讀的概念。國外，二維碼的平臺式服務(wù)指的是有一個平臺來供你生成二維碼，并在那后面附上圖片、文字、視頻等各種各樣的信息。本質(zhì)上，二維碼的內(nèi)容是指向一個地址。所以二維碼平臺式服務(wù)屬于被讀的領(lǐng)域。

但這樣的分類方式對用戶和市場來說太模糊了，我認為，目前市場二維碼的商業(yè)模式可以大致分成以下幾種：

1. 信息傳播。不論是電子憑證還是博物館、媒體或商品信息，其實都是信息傳播的概念，用戶用手機掃描二維碼，就可以進入它對應(yīng)的地址，獲得完整的數(shù)據(jù)。供應(yīng)商通過發(fā)送電子憑證和鋪設(shè)掃碼硬件設(shè)備到本地商戶，來建立一個完成的商業(yè)模式。

2. 互動入口。比方你通過掃描二維碼來關(guān)注微信好友，或優(yōu)惠券領(lǐng)取、投票報名、參加調(diào)研等在手機上的可操作形式，向企業(yè)回傳客戶信息。企業(yè)就能將廣告投放效應(yīng)最大化，獲得寶貴的用戶互動數(shù)據(jù)。這樣的互動購買模式已經(jīng)在電影、電視、雜志、宣傳冊、廣告等領(lǐng)域開始使用。

微信在較早的版本中已經(jīng)開始提供掃二維碼服務(wù)，用戶可以通過掃拍他人二維碼而直接建立微信關(guān)系，微信在4.0版本后還提供了可以直接通過掃拍二維碼而實現(xiàn)手機和電腦微信同步的功能，非常巧妙的結(jié)合了二維碼和驗證的特性。新浪微博也在近期推出了制作二維碼，掃二維碼后可以關(guān)注微博等功能。

3. 形成購買。這就直接把你帶往某個商品的電子商務(wù)平臺，產(chǎn)生交易。

原來需要進實體店或在網(wǎng)上購買的流程，現(xiàn)在可以通過掃拍二維碼而實現(xiàn)，在手機上完成購物支付流程。這樣的方式可以彌補在原來無法涉足的空間進行消費的需求。支付寶跟分眾傳媒的合作就是，用戶只要掃拍分眾上的支付寶廣告，就可以在手機上實現(xiàn)購物和支付。

以上幾種，除了一些短小信息的二維碼名片，都是用二維碼指向一個鏈接地址，本質(zhì)都是移動互聯(lián)網(wǎng)入口的概念。

二維碼既然早就有了，怎么現(xiàn)在才突然紅起來?

在國內(nèi)，各類二維碼的服務(wù)和產(chǎn)品已經(jīng)在幾年前就出現(xiàn)了，此前搜狗手機輸入法里就已經(jīng)帶上了二維碼掃碼功能，但能形成規(guī)模和自己商業(yè)模式的不是很多。2012年，被2億用戶的微信一推動，相關(guān)通過二維碼來實現(xiàn)服務(wù)功能的產(chǎn)品才迅速進入人們眼球。9月24日，就連新浪微博也宣布了正式上線二維碼功能，提供三項服務(wù)：打開個人資料頁快捷互粉、打開指定網(wǎng)頁、直接打開已輸入特定內(nèi)容的微博發(fā)布框。

二維碼現(xiàn)在的流行也是在特殊條件下才形成的，算得上是無心插柳。它最早只是豐田汽車發(fā)明來用在汽車識別里，它在這個階段的爆紅，主要得益于幾方面：

1 網(wǎng)絡(luò)和智能手機硬件的普及;

2 消費者開始越來越重視互動和信息傳播;

3 二維碼制作無成本，對載體也沒什么要求，簡單易用;

4 碼制開源，參與成本低。

二維碼要是真站穩(wěn)市場，能影響哪些行業(yè)?

內(nèi)容層面，它肯定會影響消費、服務(wù)類企業(yè);從軟硬件廠商層面，二維碼識別不像NFC需要特別的芯片支持，只需要在智能手機上裝一個軟件就可以了，所以只會影響一部分專業(yè)設(shè)備廠商，去生產(chǎn)更快速、更高精確度的專業(yè)掃碼設(shè)備;至于渠道，二維碼要么直接蘊含信息，要么蘊含指向信息的鏈接地址，所以只需要在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下就可以完成讀取，也不會跟運營商發(fā)生直接關(guān)系。

現(xiàn)在市場上有哪些特別的二維碼公司或二維碼業(yè)務(wù)?

由于QR碼是開源的，現(xiàn)在國內(nèi)外做二維碼生意的公司基本上的盈利來源都是提供解決方案。

大公司里，比較著名的有這么幾家在二維碼業(yè)務(wù)開拓上表現(xiàn)積極：

1 騰訊——微信二維碼掃描。不用說了，這一輪二維碼熱潮都是被微信帶起來的。(參見虎嗅舊文騰訊O2O，動了誰的地盤。)

2 阿里巴巴——聚劃算、支付寶。阿里巴巴旗下的聚劃算就和多家電子憑證公司服務(wù)，將消費憑證發(fā)送到手機。消費者到店掃手機即可通過認證。

支付寶也在今年夏天宣布與分眾傳媒合作，所有在分眾上的支付寶廣告只需要掃拍二維碼就可以在手機上實現(xiàn)購物和支付。

3 搜狗——手機輸入法。搜狗的手機輸入法里，也帶上了二維碼掃碼功能，既支持用戶掃碼后直接跳轉(zhuǎn)到指向的內(nèi)容，也支持把掃出來的鏈接信息直接變成輸入內(nèi)容。

4 新浪——微博。在微信的緊逼之下，微博不得不在9月24日正式宣布推出二維碼功能，以搶占移動互聯(lián)網(wǎng)入口。微博二維碼現(xiàn)在提供的功能有：打開個人資料頁快捷互粉、打開指定網(wǎng)頁，以及直接打開已輸入特定內(nèi)容的微博發(fā)布框。

另外，業(yè)界比較知名的做二維碼的公司是上海翼碼、銀河傳媒。這兩家的商業(yè)模式都比較清晰的，他們提供硬件，也為客戶提供認證，從發(fā)碼、列數(shù)據(jù)到認證等形成一個閉環(huán)服務(wù)。翼碼最近也在跟聚劃算合作。

回首科技則提供跟美國Pitney Bowes類似的服務(wù)，免費提供平臺，允許用戶完成從手機二維碼掃描app到生成、制作、統(tǒng)計一系列工作。

做掃碼APP“快拍二維碼”的靈動快拍，我比較看不清，感覺他們什么都想做，但現(xiàn)在市場看得見的只有一款手機端的掃碼軟件。他們有數(shù)據(jù)說今年目標是5000萬用戶，占80%的市場，但再高也沒有微信高，微信現(xiàn)在2億用戶，一推二維碼識別，別家根本沒法競爭。

二維碼有敵人嗎?

那要先說說二維碼的弱點。二維碼的優(yōu)點是可用領(lǐng)域廣、制作成本低、免費開源;但也有它的弱點，比方掃描速度慢、容易復(fù)制所以沒法防偽。所以將來，也可能會有更好的創(chuàng)新出現(xiàn)，侵蝕它的市場，比方物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域很流行的RFID芯片形式。

但話又兩說：芯片就算便宜到10塊錢、1塊錢，也畢竟有制造成本，而且對植入的載體還有要求;二維碼生成又不用錢，而且只要有個平面就能印上去。NFC(近場支付)市場起來后也可能取代一部分二維碼的功能，但畢竟NFC需要在兩端都有芯片才能完成識別。二維碼短期內(nèi)，在某個市場里還是會有自己的商業(yè)前景。你看最近蘋果推iPhone 5時，基于種種考慮也沒有支持NFC。

二維碼對物聯(lián)網(wǎng)是推動還是阻礙?

這個我不好判斷，二維碼其實不是為了物聯(lián)網(wǎng)而生的。就像手機生來是為了打電話，但現(xiàn)在搶占了相機市場也是無心之舉?，F(xiàn)在雖然二維碼是能滿足物聯(lián)網(wǎng)里的部分需求，但物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域也已經(jīng)形成了它一套比較成熟的體系。