微電影受資本大追捧 可能形成700億元的大市場(chǎng)

　　9月20日，“第五屆山東青年微電影大賽”在濟(jì)南舉行頒獎(jiǎng)典禮。

　　盡管出現(xiàn)時(shí)間不長(zhǎng)，但現(xiàn)在人們幾乎已被“微電影”這個(gè)名詞淹沒，各類微電影層出不窮，筷子兄弟的《老男孩》、姜文拍的佳能《看球記》等都是其中翹楚。

　　在各類電影大腕紛紛涉足“微電影”江湖的同時(shí)，有人說小體積的微電影，或?qū)⒊删蛢?nèi)容的“大理想”.誰在做微電影?他們?yōu)楹螖D入微電影?

　　“微電影元年”:每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演

　　“微電影”是什么?又是哪一天誕生?

　　微電影是什么的問題，至今眾說紛紜，有人把它當(dāng)電影短片，有人把它當(dāng)長(zhǎng)篇廣告。但“微電影”三個(gè)字的誕生，卻有著確切的日期：2010年12月27日。

　　這一天，某汽車品牌拍攝的一部名為《一觸即發(fā)》90秒廣告片面世，片中男主角吳彥祖駕車贏了對(duì)手。

　　一則廣告本平平無奇，但幕后操盤手上海麥肯廣告公司給這則廣告片又做一個(gè)概念營(yíng)銷，麥肯創(chuàng)制了一個(gè)新詞“微電影”,并用宣傳電影的辭令和方式來推廣這支廣告片。

　　這次營(yíng)銷大獲全勝，但是后來，人們忘記了創(chuàng)制微電影概念的麥肯和廣告商，卻記住了這個(gè)偉大的發(fā)明“微電影”.

　　2011年前不久，名不見經(jīng)傳的“筷子兄弟”制作的短片《老男孩》在網(wǎng)絡(luò)爆紅，讓“大”電影降低門檻走進(jìn)了“微”時(shí)代;而2011年后不久，上海國(guó)際電影節(jié)在柏林推介會(huì)上宣布，今年將專門開設(shè)女性導(dǎo)演微電影環(huán)節(jié)，再為“微”電影創(chuàng)造“大”時(shí)代。

　　2011年，無疑是“微電影元年”.此間，隨著網(wǎng)絡(luò)億播時(shí)代的到來，“每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演”這句土豆網(wǎng)的口號(hào)終于成為一種全民運(yùn)動(dòng)：從扛攝像機(jī)的專業(yè)電影人士到舉手機(jī)的民間電影愛好者，越來越多人開始用“幀”表達(dá)情緒與情節(jié)。

　　微電影是近幾年才新興起的一個(gè)稱謂，其實(shí)早幾年前就已經(jīng)有了這種藝術(shù)形式，我們稱之為“短片”。在第五屆山東青年微電影大賽中憑借《馬可菠蘿》榮獲故事片三等獎(jiǎng)的蘇亮看來，直到現(xiàn)在，”微電影“仍然是青年導(dǎo)演練手最好的選擇。

　　當(dāng)年的"短片"能變成如今炙手可熱的"微電影",一是網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展給微電影創(chuàng)造了一個(gè)巨大的播放平臺(tái)。第二就是機(jī)器設(shè)備的技術(shù)革命。佳能5D2這樣的小機(jī)器卻能創(chuàng)造出與電影同等畫質(zhì)的片子，這使得當(dāng)年的"短片"看上去更像電影了。

　　和所有心懷電影夢(mèng)想的年輕人一樣，2007年畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系的蘇亮做過場(chǎng)記、編劇、副導(dǎo)演，也客串過演員，但”做導(dǎo)演的欲望仍然十分強(qiáng)烈。

　　“很多外國(guó)優(yōu)秀導(dǎo)演都是從短片開始的”，導(dǎo)演王小帥看來，電影短片是最令人眼花繚亂的一種形式，每年去參加國(guó)際電影節(jié)他都最喜歡看短片單元，“短片的藝術(shù)性和實(shí)驗(yàn)性更強(qiáng)，涉及的現(xiàn)實(shí)主義題材更多。”

　　在微電影出現(xiàn)之前，電影短片在中國(guó)還沒有被完全淹沒，但卻始終找不到商業(yè)模式。“中國(guó)人根本是看不起短片，錢字當(dāng)頭的時(shí)代，短片哪有錢賺，怎么會(huì)有人關(guān)心?”

　　“利潤(rùn)的來源只有一個(gè)，那就是廣告商。”依附于廣告商投資的微電影商業(yè)模式并非沒有可以自恃的資本，“廣告商同樣離不開好的營(yíng)銷概念，現(xiàn)在又有哪個(gè)大公司好意思不拍微電影呢?”在很多人看來，命題作文的軟廣告是微電影的全部。

　　另外一部分人堅(jiān)持著，既然微電影叫電影，本質(zhì)上還應(yīng)該是創(chuàng)作。蘇亮是其中一個(gè)。

　　《馬可菠蘿》里的江湖：一個(gè)山東草根導(dǎo)演的“微”夢(mèng)想

　　2012年，蘇亮開始制作愛情微電影《馬可菠蘿》。

　　《馬可菠蘿》的故事靈感來源于一個(gè)朋友的短篇小說，描述一個(gè)等待愛情的單身小男人馬可，偶然間從手機(jī)里下載了一款可以尋找愛情的軟件，從此愛情變成了無休止的獵奇與新鮮。

　　一部時(shí)長(zhǎng)24分14秒的短片，蘇亮大概寫了四五個(gè)不同版本的劇本，有偏溫情的，有偏搞笑的，還有偏黑色幽默的。最終幾度搖擺之下確定為“諷刺愛情”,表達(dá)了一個(gè)簡(jiǎn)單卻深邃的主題：這個(gè)時(shí)代，愛究竟是變得簡(jiǎn)單了，還是更難了?

　　編劇、導(dǎo)演、制片于一身，這大概是很多初次拍片的年輕人的共同特點(diǎn)。在國(guó)外有專門的基金為年輕導(dǎo)演和無名電影作者提供資金幫助，而在中國(guó)卻有“第二十二條軍規(guī)”式的悖論：沒有投資方愿意為一個(gè)新人投資，要獲得投資，你必須不是一個(gè)既沒名氣也沒作品的新人。如果接受命題作文，那就必須做到把品牌植入，做到肩負(fù)廣告訴求和電影藝術(shù)完美結(jié)合才能殺出重圍脫穎而出，這樣的成功者寥寥無幾。

　　27歲的蘇亮最大的困惑，也許就是來自于此。

　　“記得第一場(chǎng)戲拍攝完已經(jīng)凌晨?jī)牲c(diǎn)半了，這場(chǎng)戲里女演員又哭又喝酒，再加上情緒激動(dòng)，身體已然十分疲憊。當(dāng)我們打好光，凌晨三點(diǎn)半準(zhǔn)備拍攝第二場(chǎng)重頭戲時(shí)，男女主演已經(jīng)完全不在狀態(tài)。而如果把這場(chǎng)戲移到第二天，整個(gè)預(yù)算要多出將近一萬塊錢。”

　　這場(chǎng)戲最終還是拍完了，蘇亮感恩劇組的同時(shí)也掩飾不住無奈，“年輕導(dǎo)演沒錢沒時(shí)間，只能在最短時(shí)間內(nèi)完成更多的工作”。

　　片子拍完，后期做了一個(gè)多月，蘇亮說，“那段時(shí)間很幸福，每天都在看著自己的孩子一點(diǎn)點(diǎn)成型，期盼著它能有一個(gè)美好的未來”。

　　當(dāng)成片出來之后，他又面臨著一個(gè)新的問題，發(fā)行與推廣。由于之前沒有跟網(wǎng)站有過任何接觸，蘇亮采用了最笨的方法，將自己所有能找到的資源挨個(gè)詢問，一家一家的跑。“記不清那段時(shí)間打過多少個(gè)電話，跑過多少家網(wǎng)站與公司，尋求過多少朋友的幫助。蘇亮每天抱著電腦，拿著十幾張刻好的光盤，從北京的環(huán)線上各處奔波”。

　　“所有能參加的比賽我都去投稿，微博和人人網(wǎng)上我發(fā)動(dòng)所有朋友幫我宣傳，每個(gè)宣傳的途徑只要有一點(diǎn)機(jī)會(huì)我都會(huì)抓住”，蘇亮說，過程很辛苦，但那種感覺其實(shí)很美妙。

　　第五屆山東青年微電影大賽中，《馬可菠蘿》榮獲故事片三等獎(jiǎng)，以及最佳表演單項(xiàng)獎(jiǎng)。

　　大腕們的微電影“大生意”：與電影無關(guān)?

　　相比于在導(dǎo)演之路上苦苦求索的草根蘇亮，更多電影大腕似乎也不能擺脫微電影的“命題作文”之惑。

　　“它就是一個(gè)大籮筐，什么都能往里裝”，從沒拍過廣告片的王小帥，也在2001年忍不住來蹚微電影的渾水，接了一部汽車品牌投資的微電影《遠(yuǎn)方》。“什么微電影，就是廣告，沒有電影兩個(gè)字，誰會(huì)關(guān)心它的存在”。

　　在微電影這個(gè)大籮筐里，借“電影”兩個(gè)字吸引眼球的實(shí)在不少。蒼井空要出新專輯，剪了一個(gè)名叫《第二夢(mèng)》的MV合集，稱作微電影;宜昌搞城鄉(xiāng)旅游推介，請(qǐng)來臺(tái)灣大導(dǎo)演拍部《相約山楂樹》，播出去也叫微電影;電影《大魔術(shù)師》發(fā)個(gè)預(yù)告片，起名《扶桑戀人》，又成了微電影。

　　王小帥一點(diǎn)也不避諱“接拍《遠(yuǎn)方》就是為了賺錢”,他說，“這東西能證明我也會(huì)為客戶著想，不是自戀狂。證明我也會(huì)用燈光音響制造哭點(diǎn)這些簡(jiǎn)單玩意，而不是故意晦澀?？墒牵@些都不關(guān)電影的事兒。”

　　“微電影是屬于廣告領(lǐng)域的”。中國(guó)最大的微電影出品方華影盛視的首席執(zhí)行官趙雨潤(rùn)從決定在公司成立微電影制作部那一刻就已經(jīng)心中有數(shù)。

　　2011年，易觀智庫的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)了一個(gè)新變化，中國(guó)的視頻網(wǎng)站用戶中，20-29歲占據(jù)59%,30-39歲占據(jù)了20%,視頻網(wǎng)站的用戶一改往日年輕化、低消費(fèi)的形象，如今正成長(zhǎng)為高學(xué)歷、高消費(fèi)的年輕群體。當(dāng)然，這批網(wǎng)絡(luò)受眾有著自己的生活方式，他們喜歡感動(dòng)，厭惡被動(dòng)”廣告“.

　　這種變化在電影商人們敏銳的神經(jīng)里無疑轉(zhuǎn)換成“生產(chǎn)力”：微電影廣告營(yíng)銷更好，因?yàn)樗南嚓P(guān)審查寬容，導(dǎo)演可以自由表達(dá)，社會(huì)熱點(diǎn)、成長(zhǎng)記憶都是吸引80后的元素。

　　筷子兄弟便擅長(zhǎng)于此?！独夏泻ⅰ返目癯敝?，在筷子兄弟出演的 《父親》之“父女篇”中，80年代元素仍然隨處可見，街頭爆米花，路邊看小人書的兒童，動(dòng)畫片《雪孩子》。當(dāng)然，這類“青春回憶”正對(duì)以80后為主要銷售人群的雪佛蘭科魯茲的胃口。

　　而《父親》接近3000萬的播放量如果換算成獨(dú)立觀看人數(shù)，幾乎與1500萬觀眾的《金陵十三釵》相差無幾。

　　曾經(jīng)以為可以憑借微電影走上導(dǎo)演之路的筷子男孩肖央現(xiàn)在甚至覺得，“一切又回到了原點(diǎn)”，找上門來的微電影和他之前拍的廣告片沒有區(qū)別，甚至連片長(zhǎng)和片酬的比例都幾乎沒變。

　　可是，在產(chǎn)業(yè)鏈的上端卻發(fā)生著翻天覆地的變化。

　　華影盛視首席執(zhí)行官趙雨潤(rùn)將微電影產(chǎn)業(yè)鏈劃分為四個(gè)部分：營(yíng)銷、制作、播出、延伸。像華影盛視這樣的公司做營(yíng)銷和制作，視頻網(wǎng)站是主要的播出渠道，延伸就是指舉辦各類微電影節(jié)。目前有播出平臺(tái)的公司可以形成最完整的產(chǎn)業(yè)鏈，視頻網(wǎng)站有自己的銷售團(tuán)隊(duì)，只要把利潤(rùn)最少的制作部分外包，他們就可以賺到盆滿缽滿。

　　而一個(gè)政策上的“利好”,也催生了微電影春天的到來。去年11月28日，廣電總局下發(fā)了《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補(bǔ)充規(guī)定》，要求全國(guó)各電視臺(tái)自今年1月1日起，播出電視劇時(shí)，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。而在稍早前，這個(gè)機(jī)構(gòu)還出臺(tái)了限娛令，這些都會(huì)讓一部分電視觀眾流向網(wǎng)絡(luò)視頻尋求樂趣。

　　于是，擅長(zhǎng)于植入且如今沒有太多審查包袱的微電影，得到了各類資本的追逐。種種利好也讓業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)到2014年，中國(guó)微電影將形成一個(gè)700億元的大生意。