孕嬰童業(yè)“黃金時(shí)期”：3萬(wàn)億規(guī)模 帶刺玫瑰？

2012年中國(guó)將成為全球最大的孕嬰童消費(fèi)市場(chǎng)，到2015年可達(dá)到2萬(wàn)億元的規(guī)模，遠(yuǎn)景規(guī)模可達(dá)3萬(wàn)億元，這讓孕嬰童產(chǎn)業(yè)開(kāi)始跑步進(jìn)入“黃金時(shí)期”。

雖然“女人和小孩的錢最容易賺”的事實(shí)早就被猶太人一語(yǔ)中的，但隨著中國(guó)這幾年“嬰兒潮”的來(lái)臨，與其相對(duì)應(yīng)的孕嬰童產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展還是令人震驚。有數(shù)據(jù)顯示，截至2011年末，我國(guó)0～12歲兒童約2億人，每年約有1600萬(wàn)新生兒，孕嬰童用品產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)?？蛇_(dá)2萬(wàn)億元。這組數(shù)據(jù)帶來(lái)的直接結(jié)果，是讓孕嬰童產(chǎn)業(yè)開(kāi)始跑步進(jìn)入“黃金時(shí)期”。

孕嬰童產(chǎn)業(yè)掀起熱潮

“隨著人們生活水平的提高和生育高峰的到來(lái)，中國(guó)孕嬰童產(chǎn)業(yè)處于起勢(shì)，其發(fā)展的黃金時(shí)期正式來(lái)臨。”2012年第十二屆CBME孕嬰童展相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者介紹說(shuō)，市場(chǎng)需求呈現(xiàn)明顯的旺盛趨勢(shì)。“比如此次展會(huì)面積增至115,840平方米，出乎意料之外地創(chuàng)下了開(kāi)展以來(lái)的歷史新高。同時(shí)，各種諸如母嬰用品、玩具教育、紀(jì)念品區(qū)、車床、汽座、家具、童裝、嬰裝童鞋、配飾、孕裝、內(nèi)衣、配飾以及孕嬰童食品保健品等，讓人看到一個(gè)龐大的孕嬰童市場(chǎng)的前景。”

不僅是展會(huì)的陣容，相對(duì)于其他產(chǎn)業(yè)而言，孕嬰童展會(huì)的舉辦熱潮也正興起。2008年～2010年間，在中國(guó)范圍內(nèi)舉辦的孕嬰童展會(huì)已經(jīng)超過(guò)30個(gè)。“數(shù)量如此之多，涉及城市如此之廣，是其他行業(yè)所沒(méi)有的。”

不可否認(rèn)，隨著1982年～1987年第三波嬰兒潮人口進(jìn)入生育期后，到現(xiàn)在為止，業(yè)內(nèi)專家預(yù)測(cè)，在未來(lái)5年的人口出生率預(yù)計(jì)還將呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。屆時(shí)，中國(guó)1,900萬(wàn)孕婦的需求將促進(jìn)孕嬰市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大。

更有甚者，業(yè)內(nèi)專家分析稱，“自2010年中國(guó)0歲至12歲的嬰童市場(chǎng)需求至少達(dá)到1萬(wàn)億元，而到了2012年將成為全球最大的孕嬰童消費(fèi)市場(chǎng)，到2015年則可達(dá)到2萬(wàn)億元的規(guī)模，遠(yuǎn)景規(guī)?？蛇_(dá)3萬(wàn)億元。”人們對(duì)于孕嬰童市場(chǎng)的樂(lè)觀預(yù)期，像磁石一樣吸引著越來(lái)越多的企業(yè)加入這一市場(chǎng)，希求分得一杯羹。

獲得PE追捧

孕嬰童行業(yè)的興起，早就被敏感的PE“嗅”出了商機(jī)，他們猶如敏銳的獵人，四處尋覓可以投資的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目。“孕嬰童行業(yè)像是一塊巨大的蛋糕，已經(jīng)有越來(lái)越多的資本、品牌不斷涌入。”業(yè)內(nèi)專家介紹，隨著資本的注入，愛(ài)嬰島、樂(lè)友、貝貝熊等眾多行業(yè)內(nèi)知名的零售連鎖不斷擴(kuò)張，1000平方米以上的嬰童店隨處可見(jiàn)。

被PE相中的江蘇孩子王實(shí)業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱孩子王)在今年7月，就有來(lái)自美國(guó)一筆總額為5500萬(wàn)美元的股權(quán)投資注入。這是在中國(guó)孕嬰童行業(yè)中迄今所獲的最大筆一次性私募投資。

孩子王總經(jīng)理徐偉宏說(shuō)，作為主要提供孕嬰童用品和一站式成長(zhǎng)服務(wù)的公司，目前在長(zhǎng)江三角洲地區(qū)和重慶市運(yùn)營(yíng)9家門店。在獲得這筆5500萬(wàn)美元的融資后，將用于加速公司的業(yè)務(wù)發(fā)展，擴(kuò)大門店數(shù)量和地區(qū)分布。“到今年年底，孩子王門店總數(shù)將達(dá)到20家，主攻華東、西南。”手握巨額資金，在初期的發(fā)展中，孩子王也滋生了更大的野心：“5年之內(nèi)，要開(kāi)50家店，年經(jīng)營(yíng)規(guī)模達(dá)到50億元。”