二維碼的火爆邏輯：線上與線下結(jié)合的關(guān)鍵入口

二維碼不是一個新生工具，但是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起和智能終端的普及，它的商業(yè)價值終于顯現(xiàn)了出來。這背后的價值邏輯是什么呢?

用“天生我材必有用”來形容二維碼的當下，可謂再貼切不過。

二維碼其實本不是一個新生事物，它在多少年以前已經(jīng)出現(xiàn)，但由于國內(nèi)3G通信市場的不成熟，加上移動終端的低普及度，其在國內(nèi)的運用遠不及日本、韓國廣泛。

但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)在國內(nèi)的興起，二維碼已經(jīng)成為重要的入口和工具。當你在生煎包店里看到手機二維碼營銷，你就會深深地體會到，隨著各類開發(fā)者的參與，如今的二維碼已隨處可見。

而繼微信運用二維碼大獲成功以后，9月24日新浪微博也推出二維碼功能。各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的強勢力挺，讓二維碼在業(yè)界的地位扶搖直上。業(yè)內(nèi)人士認為，手機二維碼面積小、集成信息量大，和易于傳播的特性能幫助媒體和企業(yè)用戶更快更有效的提升活動覆蓋面，甚至品牌影響力，為其實現(xiàn)不可估量的商業(yè)價值。

當年為什么沒火起來

二維碼并不是一個新鮮的事物，它又稱二維條碼，最早發(fā)明于日本。它用某種特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面分布的黑白相間的圖形記錄數(shù)據(jù)符號信息，通過圖象輸入設(shè)備或光電掃描設(shè)備自動識讀以實現(xiàn)信息自動處理。

它具有條碼技術(shù)的一些共性：每種碼制有其特定的字符集;每個字符占有一定的寬度;具有一定的校驗功能等。同時還具有對不同行的信息自動識別功能、及處理圖形旋轉(zhuǎn)變化等特點。

手機二維碼是二維碼的一種，它不但可以印刷在報紙、雜志、廣告、圖書、包裝以及個人名片上，用戶還可以通過手機掃描二維碼，或輸入二維碼下面的號碼即可實現(xiàn)快速手機上網(wǎng)功能，并隨時隨地下載圖文、了解企業(yè)產(chǎn)品信息等。

目前，韓國和日本是手機二維碼的應(yīng)用最為普及。在韓國，二維碼有著一個有趣的稱謂“Magic Code”，頗有無處不在無所不能的意味。而日本的二維碼應(yīng)用更為廣泛，名片、戶外廣告、雜志、產(chǎn)品包裝上，到處都印著二維碼，人們可以通過二維碼獲得非常多的應(yīng)用。早在2005年，亞馬遜就注意到了日本市場的風向，這家電子商務(wù)巨頭為自己打造的潮流是鼓勵用戶在購買其網(wǎng)上服裝的同時，下載一個標識著該商品的二維碼并印貼在衣服上，如果旁人對這身裝束感興趣，可以用手機掃描上網(wǎng)，直達亞馬遜的商品頁面，而做了中介推銷的這位顧客，則可以從亞馬遜獲得一定的傭金。

但是，二維碼在中國的推動并不像想象中那么順利。據(jù)二維碼業(yè)者描述，早期手機二維碼面對的最大難題，就是用戶基數(shù)和使用習慣的問題。加之，2009年以前，由于智能終端的普及程度很低并且受2G網(wǎng)絡(luò)的制約，二維碼應(yīng)用很難取得成功。

而事實上，即使技術(shù)已經(jīng)很成熟，也需要一個過程，日本也是在3G普及5年后發(fā)展起來的。我查查產(chǎn)品副總裁陳自明認為，二維碼的普及和大規(guī)模的發(fā)展應(yīng)該說有幾個條件，其中一個很重要的條件是用戶對二維碼的認知度和使用二維碼的習慣。大量的商戶或者說企業(yè)、政府機構(gòu)也好，他們使用二維碼的意愿，還要具備像智能手機，像這些中間的軟件開發(fā)商，提供工具的這些開發(fā)商的這些環(huán)節(jié)，才能把整個生態(tài)系統(tǒng)能夠建立起來。