葡萄酒垂直電商均啞火 或復(fù)制團(tuán)購網(wǎng)慘劇

經(jīng)歷了2010年的寒冬，2011年的回暖，今年的葡萄酒市場(chǎng)可謂是滿園春色，收獲頗豐，但這一切卻跟經(jīng)營(yíng)葡萄酒垂直行業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站無關(guān)。寒冬在電商間持續(xù)發(fā)酵，僅2012年上半年，葡萄酒電子商務(wù)網(wǎng)站以關(guān)閉50余家，多半處于苦苦支撐之中，行業(yè)的勃發(fā)卻成為電商的“阿喀琉斯之踵”。

墜落

從“饕餮盛宴”變成“投資毒藥”，葡萄酒垂直行業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站正一步步復(fù)制團(tuán)購網(wǎng)墜落的足跡。遙望去年，隨著葡萄酒行業(yè)的回暖，越來越多的消費(fèi)者習(xí)慣了葡萄酒酒消費(fèi)，電商們也迎來了百花齊放的時(shí)節(jié)。也買酒、品尚紅酒網(wǎng)、酒美網(wǎng)、紅酒網(wǎng)、8號(hào)酒鋪、木桶網(wǎng)等紛紛進(jìn)入視野，搶奪市場(chǎng)份額。

而短短一年后，冰火兩重天的局面，讓電商舉步維艱。據(jù)電商透露，因?yàn)橛脩簟⑹杖氲却蠓禄?，大部分網(wǎng)站的估值已經(jīng)至少下降了一半，即使一些品牌經(jīng)營(yíng)得不錯(cuò)，也因?yàn)闆]有后續(xù)投資人進(jìn)入變得有價(jià)無市。

近幾個(gè)月來，業(yè)內(nèi)就不斷傳出葡萄酒電商倒閉、裁員以及并購的消息。這不禁讓人想起美國在2001年時(shí)數(shù)十家知名電商破產(chǎn)清算的場(chǎng)景。業(yè)內(nèi)有人預(yù)言，那場(chǎng)納斯達(dá)克泡沫的破滅也將在中國葡萄酒電商領(lǐng)域內(nèi)上演。

假貨坑了自己

如同大多數(shù)購物網(wǎng)站一樣，假貨的橫行是電商用戶減少的主要原因之一。隨著葡萄酒高暴利時(shí)代的終結(jié)，薄利多銷成為多數(shù)電商的首選。但為了壓縮成本，提高利潤(rùn)，不少商家會(huì)選擇勾兌、以次充好等手段欺瞞消費(fèi)者。據(jù)中新網(wǎng)葡萄酒頻道記者采訪時(shí)得知，李先生曾在某電商處以每瓶259元，購買澳洲產(chǎn)黑比諾葡萄酒3瓶。快遞公司送貨上門后，李先生在飲用時(shí)發(fā)現(xiàn)，其中1瓶葡萄酒的單寧明顯淡于其他兩瓶，仔細(xì)觀看瓶身，并沒有發(fā)現(xiàn)其他異常。隨后，李先生將葡萄酒拿到專賣店進(jìn)行鑒定，結(jié)果顯示酒汁的比例僅為80%左右。由于在簽收快遞時(shí)，并沒有檢查貨物，在與電商溝通無果的情況下，李先生只能自認(rèn)倒霉，并表示以后喝酒只去專賣店購買。

本應(yīng)減少顧客麻煩，提供送貨上門服務(wù)的電商，卻只圖利益，最終搬石砸腳，讓假貨坑了自己。

物流成最后一根稻草

葡萄酒電商不同于其他種類的電商，由于葡萄酒在配送過程中需要保持恒溫和倉儲(chǔ)，如果保存不當(dāng)，很容易產(chǎn)生變質(zhì)。所以葡萄酒電商的物流選擇非常狹窄，全國共有物流公司上千家，但滿足葡萄酒配送要求的不過幾十家。

真正符合紅酒電商要求的物流公司寥寥無幾，而電商如果自建標(biāo)準(zhǔn)的物流倉儲(chǔ)，會(huì)在原本就居高不下的運(yùn)營(yíng)成本中“雪上加霜”，這一直是紅酒電商難以言說的“痛”。長(zhǎng)此以往，物流問題得不到根本解決，將成為壓死葡萄酒電商的最后一根稻草。