谷歌劉允： 移動(dòng)和多屏帶來顛覆性機(jī)遇

IT時(shí)報(bào)記者 林斐

今年Google I/O大會(huì)上發(fā)布的Google Glass(谷歌眼鏡)很酷，雖然還沒有達(dá)到規(guī)?；慨a(chǎn)的程度，但也足以成為焦點(diǎn)，因?yàn)?ldquo;夠吸引眼球”。

“我們已經(jīng)為此工作數(shù)年了，直到達(dá)到我們認(rèn)為可行的用戶體驗(yàn)為止。”在日前舉行的Google創(chuàng)想時(shí)空媒體見面會(huì)上，劉允選擇以Glass作為公開會(huì)議的“飯前甜點(diǎn)”，“2012年相比2011年，IT業(yè)界當(dāng)前最大的變化，就是移動(dòng)化、社區(qū)化。這是一個(gè)完全不同的世界，人們正在日常生活中試圖‘移動(dòng)數(shù)字化’他們的生活，上傳信息到個(gè)性社區(qū)中，這就是‘隨時(shí)隨地’。”劉允表示。

他向記者表示，如果Google Glass代表的是這種未來，那現(xiàn)在則是屬于以智能手機(jī)、平板電腦為代表的智能終端，“互聯(lián)網(wǎng)是一場獲取信息的革命，而移動(dòng)多屏設(shè)備時(shí)代則給這場革命帶來了新的機(jī)遇。移動(dòng)設(shè)備的高參與度成就了一個(gè)真正的全球市場。”

這種變化的典型例子是倫敦奧運(yùn)會(huì)的信息互動(dòng)和韓國“江南Style”在YouTube等視頻網(wǎng)站上的火爆。正是有了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的滲透，才有了焦點(diǎn)性事件的全球傳播。

“移動(dòng)智能終端使我們能以更準(zhǔn)確、高效的方式到達(dá)目標(biāo)受眾。這將給企業(yè)的營銷方式帶來變革，將給我們帶來巨大的商機(jī)。”劉允認(rèn)為，相較于PC端，移動(dòng)端的廣告本身就是針對(duì)用戶量身定制的“資訊”，用戶體驗(yàn)是完全不同的，營銷效果也就不言而喻了。“內(nèi)容和廣告形式將更加人性化、互動(dòng)化，這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的核心競爭點(diǎn)。”劉允說道。

劉允還特別強(qiáng)調(diào)，移動(dòng)時(shí)代用戶的特征也與PC時(shí)代完全不一樣，“移動(dòng)用戶只需要隨時(shí)完成拍攝和簡短說明，即可以完成信息發(fā)布，門檻極大地降低，也代表著移動(dòng)端的信息和用戶群體將爆發(fā)式增長。”

“在這個(gè)多屏的時(shí)代，移動(dòng)智能終端將使我們能夠以更準(zhǔn)確、更高效的方式去觸達(dá)目標(biāo)受眾。這將給企業(yè)的營銷方式帶來變革，將給我們帶來巨大的商機(jī)。如果之前我們還在探討‘為什么要做移動(dòng)廣告’，那現(xiàn)在，這已經(jīng)不再是問題。拓展移動(dòng)營銷已經(jīng)成為制勝多屏經(jīng)濟(jì)的第一戰(zhàn)役。” 劉允表示。