地理數(shù)據(jù)如何改變移動行業(yè)：提高廣告精準(zhǔn)度

新浪科技訊 北京時(shí)間5月30日下午消息，美國科技博客BusinessInsider旗下研究機(jī)構(gòu)BI Intelligence發(fā)布最新報(bào)告，闡述了地理定位數(shù)據(jù)如何改變移動行業(yè)。

擁有GPS芯片的智能手機(jī)已經(jīng)超過7.7億部，因此地理定位數(shù)據(jù)開始在整個(gè)移動行業(yè)滲透，不僅可以提高廣告精準(zhǔn)度，而且可以改善天氣和旅行應(yīng)用。

這份最新報(bào)告就分析了地理定位行業(yè)的新機(jī)遇，地理定位廣告的前景，以及地理定位功能如何提升應(yīng)用的參與度，還解釋了地理定位數(shù)據(jù)如何將成千上萬的中小企業(yè)與移動經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)起來。另外，該報(bào)告也解讀了一些底層技術(shù)和隱私問題。

以下為報(bào)告概要：

——地理定位廣告具備極高的效率和性價(jià)比。倘若用戶距離某家實(shí)體店很近，相應(yīng)的移動橫幅廣告的點(diǎn)進(jìn)率就會大幅提升。很多移動廣告交易平臺的數(shù)據(jù)都顯示，在啟動地理定位功能后，廣告的點(diǎn)進(jìn)率會實(shí)現(xiàn)成倍增長。然而，有些地理定位數(shù)據(jù)并不可靠。

——地理定位功能已經(jīng)成為改善應(yīng)用參與度的重要因素。Facebook、谷歌、Yelp、Instagram、Groupon、Twitter和數(shù)十款其他的熱門應(yīng)用都已經(jīng)提供地理定位功能。這些應(yīng)用的功能早就不再限于“簽到”，因?yàn)檫@種簡單的服務(wù)已經(jīng)無法繼續(xù)吸引用戶。他們或許仍然提供“簽到”功能，但還在根據(jù)地理定位數(shù)據(jù)推送通知和其他服務(wù)。

——根據(jù)地理定位數(shù)據(jù)進(jìn)行搜索可以把數(shù)以萬計(jì)的中小企業(yè)與移動經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)起來。谷歌會在廣告銷售材料中突出強(qiáng)調(diào)“本地移動消費(fèi)者”，而統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也表明，有三分之一的移動搜索含有本地化傾向，有94%的智能手機(jī)用戶搜索過本地信息。在谷歌的調(diào)查中，有76%的受訪者稱，希望能夠查看到企業(yè)的位置或營業(yè)時(shí)間，還有61%的受訪者希望使用“點(diǎn)擊通話”功能。(鼎宏)