comScore揭曉7月排名兩大關(guān)鍵榜單 樂視均穩(wěn)居三甲

全球知名的市場(chǎng)研究公司comScore近期發(fā)布了7月份中國(guó)視頻網(wǎng)站總覆蓋人數(shù)和視頻播放總時(shí)長(zhǎng)兩項(xiàng)關(guān)鍵性數(shù)據(jù)的最新榜單。在comScore-MediaMetrix7月視頻網(wǎng)站總覆蓋人數(shù)的排名中，中國(guó)第一長(zhǎng)視頻網(wǎng)站樂視網(wǎng)保持6月優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)穩(wěn)居TOP3。而comScore-VideoMetrix 7月視頻播放總時(shí)長(zhǎng)排名里，樂視網(wǎng)也憑借明顯優(yōu)勢(shì)超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，雄踞三甲寶座。

作為在納斯達(dá)克上市的市場(chǎng)研究公司，comScore在對(duì)“人”的具體分析上獨(dú)具優(yōu)勢(shì)，它采用全站加碼以及樣本庫(kù)分析的手段，推導(dǎo)出網(wǎng)站實(shí)際真正覆蓋的用戶數(shù)量。同時(shí)，comScore在分析網(wǎng)站用戶日常行為、用戶來源和去向、交叉訪問、人口屬性分析、去重分析等方面的表現(xiàn)上也是可圈可點(diǎn)。comScore還能夠監(jiān)測(cè)用戶的行為特征，分析其日常網(wǎng)絡(luò)行為和興趣，判定其社會(huì)屬性，從而幫助網(wǎng)站找到潛在客戶群體拓展方向，并證明網(wǎng)站的廣告投放價(jià)值。現(xiàn)在，comScore已經(jīng)獲得了廣泛認(rèn)可，為全球172個(gè)不同國(guó)家和地區(qū)的1200多個(gè)組織提供數(shù)據(jù)分析服務(wù)，包括中國(guó)的主要視頻網(wǎng)站。

comScore-MediaMetrix數(shù)據(jù)顯示，7月份樂視網(wǎng)仍然延續(xù)了6月份的三甲排名地位，且總覆蓋人數(shù)（TotalUniqueVisitors）環(huán)比增長(zhǎng)了兩個(gè)百分點(diǎn)，持續(xù)2個(gè)月保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。同時(shí)，從comScore-Video Metrix的數(shù)據(jù)表現(xiàn)上可看出，樂視網(wǎng)視頻播放總時(shí)長(zhǎng)已達(dá)到257.66億分鐘，排名視頻媒體行業(yè)前三。

另外，在視頻網(wǎng)站UV排名TOP10媒體中，樂視網(wǎng)用戶的單視頻播放時(shí)長(zhǎng)達(dá)到11.6分鐘，排名第一，長(zhǎng)視頻在吸引用戶高關(guān)注度方面的優(yōu)勢(shì)再次得到證明。在用戶黏性方面，樂視網(wǎng)的頁面瀏覽量及用戶訪問時(shí)長(zhǎng)指標(biāo)也都有了環(huán)比近3個(gè)百分點(diǎn)的增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)隨著暑期檔《龍門鏢局》、《花非花霧非霧》以及《快樂男聲》等全網(wǎng)熱播內(nèi)容的持續(xù)造勢(shì)，樂視網(wǎng)的整體表現(xiàn)將會(huì)更為搶眼。

關(guān)鍵性指標(biāo)表現(xiàn)優(yōu)異，證明樂視網(wǎng)綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力

分析認(rèn)為，總覆蓋人數(shù)與一家視頻網(wǎng)站的品牌影響力直接掛鉤，視頻播放總時(shí)長(zhǎng)則是直觀反映用戶對(duì)平臺(tái)的忠誠(chéng)度和粘性，與視頻網(wǎng)站的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)實(shí)力息息相關(guān)。這兩個(gè)關(guān)鍵性數(shù)據(jù)指標(biāo)，成為考量視頻網(wǎng)站綜合實(shí)力和平臺(tái)價(jià)值的最核心因素。借助樂視生態(tài)垂直產(chǎn)業(yè)鏈整合所帶來的乘法效果，樂視網(wǎng)獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容通過多屏合一的終端渠道，在PC端、移動(dòng)端、樂視網(wǎng)TV版和樂視TV·超級(jí)電視實(shí)現(xiàn)全面同步落地。這一舉措的直接效果，就是樂視網(wǎng)在多部全網(wǎng)熱播大劇的播放覆蓋人數(shù)和播放量上均居視頻網(wǎng)站前列。

艾瑞數(shù)據(jù)顯示，繼2013年開年以來，《隋唐英雄》、《新笑傲江湖》、《陸貞傳奇》、《盛夏晚晴天》、《新戀愛時(shí)代》等十部全網(wǎng)熱播大劇，樂視網(wǎng)的播放覆蓋人數(shù)在不同時(shí)間段都達(dá)到了全網(wǎng)第一。據(jù)藝恩enTVbase電視決策智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，于正編劇的新版《笑傲江湖》以及《陸貞傳奇》位列2013上半年國(guó)產(chǎn)電視劇網(wǎng)絡(luò)播放量前兩位，日播放量遙遙領(lǐng)先于同期其他劇集，這兩部堪稱“神劇”的作品在各大視頻網(wǎng)站的累積播放量超過35億次，其中，在樂視網(wǎng)播放的表現(xiàn)最為突出，上半年兩劇在該平臺(tái)的累計(jì)播放量突破10.4億次，樂視網(wǎng)貢獻(xiàn)了近3成份額。

在“大劇看樂視”品牌影響力和用戶習(xí)慣形成的基礎(chǔ)上，樂視網(wǎng)繼續(xù)發(fā)力電影和綜藝內(nèi)容，力求強(qiáng)化“大片看樂視”和“綜藝看樂視”的氛圍并初見成效。近期，艾瑞IVT2013年6月24日-30日網(wǎng)絡(luò)電影TOP5榜單發(fā)布，在《女人公敵》、《我們都是壞孩子》、《人間蒸發(fā)》和《媽咪》等幾部影片上，樂視在視頻播放覆蓋人數(shù)以及總有效播放時(shí)長(zhǎng)方面均超越對(duì)手獨(dú)占鰲頭。而最近頻頻占據(jù)熱播綜藝排行榜榜首的《快樂男聲》，在樂視網(wǎng)PC端的累計(jì)播放量已經(jīng)突破1.2億，在同期播放的綜藝節(jié)目中一枝獨(dú)秀。

以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)PC端、移動(dòng)端和TV大屏等多終端跨屏一致呈現(xiàn)，從而搜索、挖掘并搶占用戶的碎片化時(shí)間和各類入口，搭配高清流暢的極致視覺體驗(yàn)，造就了樂視網(wǎng)在總覆蓋人數(shù)和視頻播放總時(shí)長(zhǎng)這兩項(xiàng)體現(xiàn)視頻網(wǎng)站綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力標(biāo)準(zhǔn)上的出色表現(xiàn)，而comScore的數(shù)據(jù)讓這一效果更加真實(shí)可信。

有權(quán)威觀點(diǎn)指出，未來一段時(shí)間，依靠資本操作強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合構(gòu)建用戶規(guī)模疊加效應(yīng)，以及憑借良好的用戶體驗(yàn)持續(xù)吸引傳統(tǒng)電視用戶，并培養(yǎng)其長(zhǎng)期穩(wěn)定的用戶粘性，成為視頻行業(yè)比拼競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

視頻網(wǎng)站廣告價(jià)值受重視，展望多屏黃金時(shí)代

近50億、90億、150億；512億、800億、1000億元，這兩組數(shù)字分別是來自第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)艾瑞和易觀國(guó)際對(duì)近三年來中國(guó)視頻網(wǎng)站的廣告收入規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)整體廣告規(guī)模的統(tǒng)計(jì)，而視頻網(wǎng)站廣告收入占互聯(lián)網(wǎng)廣告的比例依次為9.7%、11.2%、15%，呈現(xiàn)節(jié)節(jié)攀升之勢(shì)。自2012年下半年起，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站廣告收入邁入高速增長(zhǎng)時(shí)代。據(jù)易觀國(guó)際統(tǒng)計(jì)，這一數(shù)字在2012年第三季度達(dá)26.4億元，同比增77.9%、環(huán)比增37.5%。

2013年上半年樂視網(wǎng)年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)樂視網(wǎng)實(shí)現(xiàn)廣告收入3.43億元，比去年同期增長(zhǎng)124.74%，遠(yuǎn)超行業(yè)增長(zhǎng)水平,廣告收入占整體收入約45.6%。寶馬、伊利、雅詩(shī)蘭黛、Nike耐克、輝瑞制藥、尼康、高露潔、安利等多家廣告主成為樂視網(wǎng)的固定合作伙伴。種種利好消息表明，更多的電視廣告主開始轉(zhuǎn)移陣地，加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告投入，再加上隨著視頻網(wǎng)站在移動(dòng)端和二三線城市廣告市場(chǎng)的布局，未來視頻網(wǎng)站的廣告收入將進(jìn)一步加速增長(zhǎng)，而門戶的廣告業(yè)務(wù)則趨于平緩。這將進(jìn)一步奠定視頻網(wǎng)站廣告收入超越門戶網(wǎng)站的格局。

視頻網(wǎng)站廣告收入狂飆猛漲的背后是用戶強(qiáng)有力的支撐。目前，使用的在線視頻的用戶正逐漸深入到互聯(lián)網(wǎng)的每一個(gè)角落，在線視頻行業(yè)在用戶覆蓋率和瀏覽時(shí)長(zhǎng)均已超越搜索、門戶，成為互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用。和門戶網(wǎng)站的展示類廣告相比，視頻廣告形式更受用戶和廣告主認(rèn)可。隨著多屏?xí)r代降臨和用戶注意力的進(jìn)一步被粉碎，實(shí)現(xiàn)跨屏廣告投放成為不可逆轉(zhuǎn)的潮流。正如寶馬MINI與樂視網(wǎng)最新合作的“PACEMAN四屏聯(lián)動(dòng)整合營(yíng)銷”案例，將情感營(yíng)銷和硬廣曝光有機(jī)融合，在樂視TV·超級(jí)電視、PC、Pad和Phone四屏上進(jìn)行跨屏廣告投放，獲得業(yè)內(nèi)極佳口碑評(píng)價(jià)的同時(shí)，也樹立了視頻網(wǎng)站多屏營(yíng)銷的典范。