西裝定制的市場(chǎng)有多大？小城市客單價(jià)可達(dá)2萬(wàn)！

香港有很多專(zhuān)門(mén)為金融圈定制西裝的店，讓曹鵬看到了商機(jī)

“頂正”是一個(gè)定制服裝的品牌，以男士西服為主。所謂定制就是顧客可以選擇喜歡的面料、樣式，根據(jù)自己的身材特點(diǎn)揚(yáng)長(zhǎng)避短。目前定制市場(chǎng)還遠(yuǎn)沒(méi)有成熟，但是整個(gè)商務(wù)男裝有上千億元的規(guī)模。頂正創(chuàng)始人曹鵬從東北起家，已經(jīng)在國(guó)內(nèi)開(kāi)了7家店。曹鵬目前也在九鼎任職。

為什么選擇這個(gè)生意?

從國(guó)外留學(xué)回來(lái)時(shí)，曹鵬在香港的德意志銀行工作過(guò)一段時(shí)間，有個(gè)董事總經(jīng)理對(duì)他說(shuō)，“西裝就是我們的戰(zhàn)袍”。投行的人要去見(jiàn)客戶(hù)必然是西裝革履，鞋子都擦得很亮，他還發(fā)現(xiàn)所有人的左袖口都繡著自己英文名字的首字母。后來(lái)他才知道，香港有很多專(zhuān)門(mén)為金融圈定制西裝的店。曹鵬覺(jué)得這是個(gè)商機(jī)。

定制服裝的周轉(zhuǎn)率高，不像品牌成衣那樣有很高的庫(kù)存，這也是他當(dāng)初選擇進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的原因。“另外我擔(dān)心會(huì)受到線上B2C的沖擊，定制行業(yè)目前來(lái)看還沒(méi)有受到?jīng)_擊，顧客需要到線下實(shí)體店去選擇面料和親自量體。”曹鵬說(shuō)，而且定制是預(yù)付款，現(xiàn)金流很好。

2010年，他回到內(nèi)地開(kāi)始著手這個(gè)生意，先在哈爾濱盤(pán)下一家當(dāng)?shù)氐亩ㄖ品b店，更名為頂正，接著在大慶開(kāi)出第二家店，目前在成都、西安、北京都有店，在唐山已經(jīng)簽約店鋪，處于籌備階段。目標(biāo)人群以金融圈、咨詢(xún)公司和律師事務(wù)所的從業(yè)人員為主，新東方創(chuàng)始人俞敏洪和其高管都是頂正的客戶(hù)。

這個(gè)行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么?

跟成衣不同，選擇定制服裝的消費(fèi)者通常都不太在意品牌，而在意面料是否舒適、做工是否精細(xì)以及服務(wù)是否周到。為了降低成本，曹鵬帶著團(tuán)隊(duì)去歐洲尋找最源頭的面料廠商，同一款面料在阿瑪尼、杰尼亞這樣的品牌成衣店有，頂正在也用，但是因?yàn)槭菑拿媪蠌S商直接進(jìn)貨，最后的成品可以比品牌的價(jià)格低1/3左右。

而做工的精細(xì)首先取決于量體師在尺寸方面的精確程度。與一般意義上的連鎖店不同，定制店的核心人員不是店長(zhǎng)，而是量體師。他們大多在四五十歲，經(jīng)驗(yàn)豐富。而找到一位與工廠的打板師、裁剪師能配合得天衣無(wú)縫的量體師是很困難的。

曹鵬還嚴(yán)格制訂了服務(wù)流程，從顧客進(jìn)店量體到最后拿到衣服需要經(jīng)過(guò)18個(gè)步驟，每個(gè)進(jìn)度需要在表格上體現(xiàn)出來(lái)，以保證在店面擴(kuò)張過(guò)程中有標(biāo)準(zhǔn)化的流程。

如何擴(kuò)張?

頂正在天津?qū)氎嬗屑夜S，負(fù)責(zé)全國(guó)店面的服裝制作。目前定制男裝的老大“永正”正是從天津起家的。為了保證工廠的開(kāi)工率，他們不單做零售的服裝定制，還承接銀行、信托等公司的批量訂單，也全部是量體定制。這部分訂單從幾十套到幾百套不等，能占到頂正全部銷(xiāo)售收入的60%。但是從利潤(rùn)上來(lái)講，還是零售部分要高。

而頂正最大的支出還是店面租金。雖然每家店只有100?120平方米，但是通常都開(kāi)在市中心的核心商圈或五星級(jí)酒店的臨街首層。目前已經(jīng)成熟的店面平均每年有四五百萬(wàn)元的營(yíng)業(yè)收入。

曹鵬已經(jīng)把擴(kuò)張的重心下沉到三、四線城市。根據(jù)他掌握的數(shù)據(jù)，小城市平均2萬(wàn)元的客單價(jià)要高于北京。“他們的消費(fèi)能力是很驚人的，在東北，他們做白襯衫一次都做一打。”曹鵬認(rèn)為，小城市有些生意人的身材比較特殊，不得不選擇定制來(lái)遮掩身材的缺點(diǎn);另外，有些當(dāng)?shù)氐墓賳T也不太希望別人知道他們穿的服裝品牌;此外，年輕的結(jié)婚群體也是他們現(xiàn)在的消費(fèi)主力，頂正針對(duì)北京的年輕人推出6800元的套餐，包含一套西服、一件襯衫以及一條領(lǐng)帶。