做自媒體創(chuàng)業(yè)的前景如何？

【編者按】對(duì)于業(yè)界熱點(diǎn)和創(chuàng)業(yè)趨勢(shì)等，如果你有問(wèn)題，可以在創(chuàng)業(yè)邦“問(wèn)答”里注冊(cè)提問(wèn)，創(chuàng)業(yè)邦小編和廣大網(wǎng)友，會(huì)積極為你尋找合適的答案。今日推薦的，是關(guān)于自媒體創(chuàng)業(yè)的疑問(wèn)。

問(wèn)：我是一位記者，最近在琢磨自媒體創(chuàng)業(yè)，向羅振宇和程苓峰看齊。你們覺(jué)得前景如何?

答：對(duì)于創(chuàng)業(yè)，《創(chuàng)業(yè)邦》總是鼓勵(lì)的，更不用說(shuō)是媒體同行創(chuàng)業(yè)，必須支持！不過(guò)，你提的問(wèn)題比較復(fù)雜，其中還涉及到一些外界的認(rèn)識(shí)誤區(qū)，我試著來(lái)回答。

首先，自媒體是個(gè)比較模糊的概念，我想你指的是“一個(gè)人單槍匹馬在互聯(lián)網(wǎng)上做媒體”。不知道我理解的對(duì)不對(duì)？如果是的話，我的看法如下：

(1) 自媒體其實(shí)是個(gè)老行當(dāng)，在有互聯(lián)網(wǎng)之前就有。比如美國(guó)的黑人名嘴奧普拉，在廣電平臺(tái)上起家，現(xiàn)在跨領(lǐng)域，跨平臺(tái)發(fā)展(視頻只是其平臺(tái)之一)，經(jīng)久不衰。

(2) 高曉松和羅振宇的路子有點(diǎn)類(lèi)似奧普拉。只不過(guò)二人剛開(kāi)始不被傳統(tǒng)體制接受，是從草根的視頻開(kāi)始發(fā)展的。比如，高曉松起初就是在優(yōu)酷視頻上練“口活”，現(xiàn)在則出書(shū)，做電視，辦演唱會(huì)，向“全活”發(fā)展。

(3) 歌星也應(yīng)該算自媒體。因?yàn)樗麄円彩腔究繂未颡?dú)斗，不依附于任何平臺(tái)。如果按這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)在最紅火的自媒體應(yīng)該是Lady Gaga。

(4) “口活”好的人做自媒體優(yōu)勢(shì)很突出。不知道你發(fā)現(xiàn)沒(méi)有，美國(guó)最成功(指的是商業(yè)成功)明星恰恰就是奧普拉和Lady Gaga這樣“耍嘴皮”的脫口秀主持人和歌手，其次才是電影明星，球星之類(lèi)的。這個(gè)道理全世界都一樣。

(5) 碼字的能否借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)火起來(lái)?我的觀點(diǎn)是“要把困難估計(jì)足”。自媒體的代表人物是美國(guó)的政治寫(xiě)手Andrew Sullivan，他的個(gè)人博客The Dish占到前東家The Daily Beast流量的10%，于是出來(lái)單干，指望靠用戶(hù)付費(fèi)生存。他一年需要90萬(wàn)美元維持其個(gè)人博客，但忙了一年竟然沒(méi)完成“指標(biāo)”。這還是頭一年啊，用戶(hù)就不給面子!Sullivan今年的續(xù)訂率如何還不清楚，據(jù)說(shuō)他要開(kāi)拓別的收入模式。這樣的大牛起步都這么難，咱們能不有充分心理準(zhǔn)備嘛!國(guó)內(nèi)的程苓峰也可以關(guān)注下，現(xiàn)在訂閱、廣告、演講都鋪開(kāi)了，效果如何拭目以待。

(6) 有人說(shuō)自媒體是“粉絲經(jīng)濟(jì)”，我覺(jué)得有一定道理，按羅振宇的說(shuō)法就是要形成“魅力人格體”，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)“賦能”的重要方面就是更能容易形成粉絲圈。這一點(diǎn)也能解釋為何耍嘴皮的比碼字的的粉絲更多。所以，自媒體最好要特色鮮明，不能四平八穩(wěn)。

(7) 截至目前，國(guó)內(nèi)做自媒體順利的少，放棄的多，多數(shù)人的反饋是：寫(xiě)不下去了。寫(xiě)了大半年，就把“積累”耗完了。如果找別人一起來(lái)寫(xiě)，或者編輯人家的東西，那就成了類(lèi)似虎嗅這樣的自媒體平臺(tái)了。其實(shí)變成什么倒無(wú)所謂，問(wèn)題是這是否還是你辦自媒體的初衷?