日本“熊本熊”如何能創(chuàng)造千億經(jīng)濟(jì)效益？

從2010年至今日本第一超人氣卡通形象，無疑就是熊本縣為宣傳本地旅游景點(diǎn)及特色產(chǎn)物而推出的「熊本熊」（Kumamon），有著紅色酒窩的可愛黑熊，不只做成玩偶、印在服裝上，還和各大廠商品牌合作，推出巧克力棒、泡面、面包、果汁，甚至和BMW推出「熊本熊MIMI」、和日本航空推出「熊本熊涂裝專機(jī)」、和酒店推出「熊本熊專屬套房」等等，引爆無數(shù)話題，創(chuàng)造超過1000億經(jīng)濟(jì)效益。

設(shè)計(jì)與引爆熊本熊風(fēng)潮的，這是日本知名劇作家、制片人和設(shè)計(jì)師水野學(xué)。由于日本九州島新干線的開通，熊本縣為了讓外界了解當(dāng)?shù)伧攘?，拜托水野協(xié)助進(jìn)行觀光推廣，水野認(rèn)為，過往其他地區(qū)也有推出自己的吉祥物，但由于只專注在特產(chǎn)和觀光地露出，并只與本地特定企業(yè)合作，導(dǎo)致宣傳效果薄弱。因此水野針對熊本縣多山林的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出可愛的熊本熊外，更力主「免費(fèi)利用策略」，大幅開放廠商申請利用熊本熊與自家產(chǎn)品結(jié)合推出合作商品，第一年就吸引了超過3600 次申請。

據(jù)bukop.com觀察，一般地方政府都會(huì)向采用其吉祥物肖像的商品征收商標(biāo)使用費(fèi)，或是在商品銷售額中抽取一定稅金作回報(bào)，不過熊本縣政府卻反其道而行，免收版權(quán)費(fèi)，只要使用熊本熊肖像的目的與宣傳熊本縣或者推廣熊本縣產(chǎn)品有關(guān)，甚至是采用熊本縣產(chǎn)材料制造的商品，也可向縣政府提出使用申請。

隨著曝光度提高、開始成為話題，第二年更涌入5400家企業(yè)申請合作，今年更是每月平均有750次申請，產(chǎn)品包括零食、文具、服裝，以至化妝品及個(gè)人計(jì)算機(jī)等，種類繁多。通過免費(fèi)策略歡迎廠商合作，結(jié)合食衣住行娛樂在各領(lǐng)域大量推出產(chǎn)品，全方位出擊讓宣傳累積出相成效果，正是促成熊本熊大紅的關(guān)鍵。

無論是日本熊本縣，或是各行業(yè)的企業(yè)，當(dāng)下所面對的是，無數(shù)前所未有的新商業(yè)模式正在涌現(xiàn)。舊產(chǎn)業(yè)崩解，全新的產(chǎn)業(yè)陸續(xù)冒出頭來；新興企業(yè)挑戰(zhàn)舊勢力，而有些舊勢力則拼命掙扎著、思考轉(zhuǎn)型再造。

試著想象，你的公司目前的商業(yè)模式在兩年、五年、十年后，會(huì)是什么樣子？你們?nèi)栽跇I(yè)界占有一席之地？未來的競爭對手會(huì)不會(huì)挾著讓你深感威脅的新商業(yè)模式、節(jié)節(jié)進(jìn)逼？深入理解「商業(yè)模式、Business Model」，并利用它來檢查企業(yè)的發(fā)展前景，將是經(jīng)營者、創(chuàng)業(yè)者、經(jīng)理人必修的課題。