Asymco：智能手機(jī)價(jià)值不可估量

智能手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。2013年總發(fā)貨量大約為10億臺(tái)（相比2012年6.83億臺(tái)上升）。相反，非智能手機(jī)發(fā)貨量繼續(xù)下降，發(fā)貨量大約8億臺(tái)（相比2012年9.87億臺(tái)下降）。

需要注意的是在2012年以前，雖然智能手機(jī)增長(zhǎng)，但非智能手機(jī)市場(chǎng)似乎保持穩(wěn)定。智能手機(jī)將變得普遍的觀念被廣泛的否認(rèn)。Asymco作者Horace Dediu聽到了很多對(duì)他2010年提出的不僅智能手機(jī)將變得普遍，而且會(huì)發(fā)現(xiàn)買其他設(shè)備會(huì)越來越困難的假設(shè)的反駁意見。（盡管對(duì)“低端”非智能手機(jī)的需求非常明顯）【1】。

作者同樣提出用“智能”的標(biāo)簽來作為區(qū)分手機(jī)的概念將變得無關(guān)痛癢，我們只需要叫它們“手機(jī)”，這已經(jīng)變成了現(xiàn)實(shí)，至少在作者參與的交談中是這樣。

那么如果會(huì)話是關(guān)于“手機(jī)”的并且預(yù)期所有的手機(jī)都將是智能手機(jī)，關(guān)于市場(chǎng)我們能觀察到什么？下圖提供了按絕對(duì)和相對(duì)測(cè)量的最重要的品牌的發(fā)貨量、收入和營(yíng)業(yè)毛利。

這一排列顯示出為手機(jī)增加“智能”功能的破壞性影響。在短短的幾年內(nèi)，行業(yè)內(nèi)的利潤(rùn)急劇轉(zhuǎn)變。

事實(shí)上，自從蘋果手機(jī)[2]發(fā)布，主要品牌的凈利潤(rùn)已達(dá)到2150億美元[3]。其中60%被蘋果這一市場(chǎng)的新來者賺得。這一數(shù)字在不斷變化的基礎(chǔ)上也保持了一致，早在2011年的時(shí)候已經(jīng)達(dá)到60%，并且自此保持在這一數(shù)字左右。

這種發(fā)生在發(fā)貨量沒有相應(yīng)優(yōu)勢(shì)的事實(shí)顯示了一些驚人的證據(jù)：始終如一的價(jià)值創(chuàng)造。

賺取利潤(rùn)是困難的，在一個(gè)特大的行業(yè)中這樣做是非常困難的并且能保持穩(wěn)定性表明可防御性的市場(chǎng)準(zhǔn)入是最可貴的。唯一的情況是典型的在壟斷或者被保護(hù)的市場(chǎng)情況下（又叫做”任人唯親”）。蘋果手機(jī)缺乏市場(chǎng)壟斷，外加缺乏（近似于）利潤(rùn)壟斷，只能通過不成比例的價(jià)值創(chuàng)造來解釋。

那么接下來秘密將是怎么可能建立一個(gè)價(jià)值創(chuàng)造的壟斷。

備注：

【1】這種類推作者曾經(jīng)用在黑白電視與彩色電視上。黑白電視市場(chǎng)與彩色電視一樣變得越來越受歡迎。在它們停產(chǎn)前，單色屏幕市場(chǎng)可能存在了很久。但是這不是重點(diǎn)：舊技術(shù)變得稀少是由于規(guī)模經(jīng)濟(jì)的原因。

【2】這被作者認(rèn)為是這一行業(yè)當(dāng)前時(shí)代的開始

【3】其中2340億美元是盈利，抵消了190億美元的營(yíng)業(yè)虧損。