可穿戴設備 是時尚還是可笑？

別鬧了，你當真是拿時尚來說那個什么“可穿戴”？

聽說可穿戴設備正在進入時尚領域，那個可笑的Google眼鏡難道要引領潮流了嗎？眼鏡妹的春天就要來了嗎？

Mat Honan在2013年年底的時候發(fā)表了一篇文章，叫做《我戴上谷歌眼鏡之后的一年》。這位《連線》雜志的資深主筆這一年可沒少干荒唐事，比如說他想戴上谷歌眼鏡看太太生孩子——理所應當?shù)模痪芙^了。太太的說法是這會讓她在生產(chǎn)的時候分心。但我很狐疑的是，他是要錄制分娩的全過程還是要調用大數(shù)據(jù)幫老婆分娩？另外，他有好多女人生孩子的數(shù)據(jù)嗎？

那篇文章里的其他經(jīng)驗也沒好到哪里去：“我不能戴著它出去吃飯，因為這就像邊玩手機邊吃飯一樣不禮貌，也不能戴著它去酒吧、去看電影，更不能去游樂場和孩子學校，因為它有時會嚇著小孩子。”《華爾街日報》登過的一幅維多利亞時期風格的四格漫畫：總有些場景不適合谷歌眼鏡。其中一幅里一位貴族青年說：“好了，眼鏡，拍攝第一次擁抱。”……但愿他沒嚇到女青年。

以這個眼鏡為代表的潮流正滾滾襲來?，F(xiàn)在到那個著名的眾籌網(wǎng)站上，你會看到可穿戴產(chǎn)品項目呈洶涌之勢，每個人都雄心勃勃，相信自己要改變世界。Pebble智能手表一共吸引了將近6.9萬人投錢，籌款總額近1027萬美元，一個叫The Dash的無線智能耳機也可以拿到314萬美元。

這是一個未來世界，大家興致勃勃把錢投給一個帶語音手勢控制的智能手表(Kreyos)，或者一個增強現(xiàn)實眼鏡(CastAR)，這些產(chǎn)品的籌款任務完成度都在263%至10266%不等——可見創(chuàng)始人自己也沒想到能拿這么多錢。

Luxottica的CEO Andrea Guerra在接受《第一財經(jīng)周刊》的郵件采訪時說：“我們相信未來我們會把技術穿在身上，而不是攜帶著那些技術產(chǎn)品。只靠技術的時代過去了，眼鏡公司與技術公司的合作是歷史的必然。前衛(wèi)設計與高科技的合作必然會誕生具有最佳風格、品質和性能的產(chǎn)品。”

谷歌的一則帖子寫道：“也許明天你還不能在你最喜歡的雷朋和歐克利上看到谷歌眼鏡，但今天谷歌與Luxottica的合作將開啟眼鏡設計的新篇章。”

實在是太讓人興奮了！前提是你沒看到它們的產(chǎn)品。當然，看到產(chǎn)品也沒有什么，你可以把它們當成是技術宅男們的自娛自樂。但自從他們?nèi)×?ldquo;可穿戴”這樣的名字之后，極客們再也不愿意偏安硅谷了，他們打算進入到“可穿戴”的那個堡壘里去——時尚！

Fashion這個世界反正已經(jīng)好久沒有人改變了。所以你會看到時尚界積極的反應：誰心里沒有一個“你是要做一輩子裁縫呢，還是要改變世界”這種句式的夢啊？2013年9月，《天橋風云》評委、Marie Claire的創(chuàng)意總監(jiān)Nina Garcia出席紐約時裝周的時候就戴上了谷歌眼鏡，隨后，谷歌眼鏡登上了Vogue的封面。就在3月末，谷歌正式宣布與Luxottica集團合作——希望在鏡架設計和生產(chǎn)方面得到Luxottica的協(xié)助。這可是擁有Ray-Ban和Oakley的公司！

幾個宣布合作的奢侈品公司都有一種被時代選中的自豪感。早在年初的CES上，Barneys紐約精品店就宣布與英特爾合作了，Barneys首席運營官Daniella Vitale說，“可穿戴技術作為一種概念的成功是很容易的，這就是眾多機會中的一個。我們的顧客希望擁有一個設計更完美的配件。”Tory Burch也主動出擊，要求給智能追蹤器Fitbit設計配件系列。

幾天之前，谷歌拿出一套叫做Andriod Wear的可穿戴設備安卓系統(tǒng)，LG、摩托羅拉這樣的公司隨后跟上，負責硬件設計和制造——它們貌似謙遜了一點，剩下的就交給了時尚界。Fossil果斷出擊，很快就自豪地宣布已經(jīng)成為Google的合作者。

但是，慢著，這些設備究竟是干什么的？

1. 大數(shù)據(jù)。“可穿戴產(chǎn)品實際上等同于該產(chǎn)品產(chǎn)生的數(shù)據(jù)。例如，耐克賣你一雙鞋，它們在鞋上裝了一個Nike+傳感器，接著數(shù)據(jù)就會源源不斷地流到網(wǎng)站上。這樣耐克就知道你穿這雙鞋的頻率是多少，你穿幾雙不同的這樣的鞋子，你是否喜愛這個品牌等。”這句話是云計算中心Rackspace首席技術官約翰·安格斯說的，他說大數(shù)據(jù)主要用來分析消費者。“我們視之為消費者技術，如果你能夠創(chuàng)造出一種有用的體驗并傳達給企業(yè)，那么企業(yè)就會利用它，因為這對它們很有幫助。”

2. 運動。單純記錄運動數(shù)據(jù)的Fitbit和Jawbone已經(jīng)out了，最新的Moov聲稱可以捕捉手臂和腳步的各種運動，與理想的運動模型(也就是從專業(yè)運動員身上收集回來的運動數(shù)據(jù))進行對比，指導你怎么運動?？墒?，在知乎上搜“Nike+Fuelband和Fitbit真的能激勵不愛運動的人運動嗎”，你就會發(fā)現(xiàn)下面的跟帖是一串“不能”、“不能”、“不能”了，真的有人會因為被運動員虐到無形而愛上運動嗎？

3. 嗯？有3嗎？

宣傳功能屬性其實已經(jīng)是上一波的營銷策略了，今年MWC的最佳移動設備獎得主三星的Gear Fit智能手環(huán)由一塊曲面屏和可更換的時尚表帶構成，只可以用來做健康監(jiān)測，卻強調了其絢麗的外觀(它們終于說到時尚感覺了。)

鑒于大多數(shù)公司推出的產(chǎn)品都大同小異：你知道的，手表啦眼鏡啦手環(huán)啦……大家都希望強調自己的產(chǎn)品魅力。它們比較喜歡用形容詞：酷、設計感、極簡主義、時尚、潮流……尤其是在和一個真正的時尚公司站在一起的時候，一切看起來就更可信了。

這個時候必須得祭出時尚界的殺手锏。在聽到這些美麗的詞匯的時候，一定要像每個勢利的時尚從業(yè)者一樣，緊跟著來上那么一句：誰說的？

如果恰好這個鼓吹者站在你對面，那就冷冷打量一下對方(的衣著)。

在年初的CES上，智能手表Pebble Steel的設計師Steve Johns說：“更多的可穿戴廠商會考慮設計。”這話聽起來似曾相識啊，每次宅男極客搗鼓出什么玩意，然后想推向市場的時候，他們都會談“設計”。

Pebble從去年到現(xiàn)在一共出售了40萬臺，人們說第一代的廉價形象終于被Steve Johns設計的第二代改善了一點，它現(xiàn)在有經(jīng)典表盤設計、全鋼外殼和可選擇的不銹鋼、真皮兩款表帶——它終于已經(jīng)進化到更像一個手表了！(說好的改變世界呢？)

索尼新近推出的可穿戴產(chǎn)品——智能手環(huán)的Core可以被拆卸下來，并安裝在其他的佩飾，比如項鏈和戒指上。索尼大中華區(qū)首席技術官劉川里把這個設備比做一個百搭配飾，“對時尚女性來說，穿一件顏色比較特別的晚禮服去Party，戴手環(huán)顏色可能不搭，不過可以把索尼智能手環(huán)的內(nèi)核取出來，嵌在項鏈里，這樣就搭了。”劉川里對《第一財經(jīng)周刊》說，此舉是為了“抓住主流市場”。

你們是在說時尚嗎？當真？

Andrea Guerra在解釋時尚業(yè)的興奮時提到了“行業(yè)界限越來越模糊”以及“破壞性的創(chuàng)新”，Luxottica10個月前開始與谷歌談合作的事情。

實際上，在2013年10月，Oakley就已經(jīng)推出了自己的智能滑雪眼鏡Airwave，它看起來就沒有谷歌眼鏡那么“極客”，主要是讓運動員在滑雪的時候知道自己和別人的運動數(shù)據(jù)，還可以知道來電信息和短信。但是“可穿戴”這詞如此兇猛，Andrea Guerra寧可再展望一遍合作的美好前景。

更何況還有蘋果，它們總是一個潮流制造者，這一兩年也請了一些時尚界人士——比如Burberry集團前CEO Angela Ahrendts以及YSL前集團CEO Paul Deneve，但要特別注意的是，你要記得現(xiàn)在決策者是那個喜歡打坐的老宅男蒂姆·庫克，不是視頻里的喬布斯，那你就要重新評估一下這究竟代表著什么。

當然，在這個急沖沖地要改變世界的潮流當中，還是有些冷靜者的。Fitbit的產(chǎn)品營銷經(jīng)理Melanie Chase在郵件里是這么回復《第一財經(jīng)周刊》的，“Fitbit現(xiàn)階段與Tory Burch的合作是象征性的。當我們設計Fitbit Flex的時候，我們就希望找到合作方來設計配飾。Tory Burch主動找到我們，提出了合作的概念，我們很自然地就接受了。”

有個叫Misfit Shine的產(chǎn)品看起來要更低調一些。Shine沒有顯示屏，而是在產(chǎn)品的外圈激光蝕刻了許多小孔，以此變成12個小燈，并根據(jù)用戶完成任務的程度確定亮起的燈數(shù)。如果全部完成，則全部亮起；如果完成一半，則只有半圈閃亮，敦促用戶繼續(xù)運動。同時，用戶可以根據(jù)小燈亮起的先后和位置來識讀時間。這與時尚無關，這個金屬小圓餅看起來對各種搭配都不會有什么侵犯性。

它的設計公司、Pearl Studios的CEO Mladen Barbaric說，“我們想要設計的產(chǎn)品是那種即使人們什么也不做，也愿意佩戴的東西。”在Pearl Studios的26人團隊中，只有1人是女性，這使他們往往需要咨詢自己的另一半來確定產(chǎn)品能否被女性消費者所接受。有時，當他們的妻子或女朋友對產(chǎn)品反映平淡，他們甚至需要將產(chǎn)品概念完全推倒重塑，這浪費了不少時間。

“我希望這個行業(yè)里有更多的女性，但事實是，在我上研究生的時候，班上就女性寥寥。”Mladen說。他覺得至今沒有一款真正大眾接受的可穿戴產(chǎn)品的其中一個原因是，“你需要把學過的所有產(chǎn)品設計知識都拋掉，重新開始，而這需要時間。”

我們可不會說有什么逆襲這種話，我們也不會說時尚界才是掌握潮流和時尚界游戲規(guī)則的人，但我們可以考慮下用戶——你知道把一個牛津布包賣出上萬塊錢證明時尚界對用戶的把控可不是一般水平。也許那些冷冷的勢利的時尚界人士會問一些很有見地的問題：

1. 你知道女人在想什么嗎？一個時尚的女人，她或者她們都在想什么？好像都沒有人在琢磨這個事。男人們，或者是說大男孩們在想著他們的玩具?，F(xiàn)在要把這玩具塞給我們。

2. 你到底要賣什么？要女人展現(xiàn)干練、極客、滿腦子大數(shù)據(jù)和云，你在想什么？這是想讓所有人都知道我背后寫著“女漢子”三個大字嗎？

3. 還有那些不靠譜的智能，比如一眼看透三圍的，可以通過你的心跳顯示一些曖昧內(nèi)容的，這是男人們的YY升級版吧？我可以保證我們不想知道男人的尺寸，我們可以讓你們感知我們的心跳，但拜托不要用儀器，并且你們不斷迭代的Beta版真的能分辨出我們到底為了什么心跳加速嗎？

4. 男人向女人輸出價值觀和審美。從男人到女人。這個有先例嗎？除了褲子，或者說牛仔褲。是得承認男人確實有很強的話語權，頂尖的設計師有好多都是男人(你可以不這么認為)，他們比女人更了解女人。

好吧，你們要闖進來時尚了。我們只想說，時尚有什么是不可穿戴的嗎？

說回那個眼鏡，可笑死了，錢鐘書在《圍城》里引過一句西方諺語，男人不會跟一個戴眼鏡的女人調情……更不要說谷歌眼鏡了。(潘雨希 馬寧憶)