58同城上市半年股價沉浮錄

姚勁波又一次上頭條了，不過這一次是因?yàn)橘I車，他剛剛買走了第一臺英菲尼迪Q50。

而就在半年前，經(jīng)歷過內(nèi)部動蕩和八年長跑的姚勁波終于在納斯達(dá)克敲響了上市的鐘聲。在過去的這半年中，故事和大多數(shù)中概股們所遭遇一樣。初涉資本市場的58也經(jīng)歷了一出冰與火的游戲，既享受了股價高漲帶來的興奮，又背上了資本壓力的沉重包袱。

納斯達(dá)克的玩法

納斯達(dá)克是許多創(chuàng)業(yè)者心中的圣地，但真正身處其中的公司們卻顯然更明白其中的兇險，資本的游戲從來都不是那么簡單。

從上市的時間節(jié)點(diǎn)上來看，姚勁波是幸運(yùn)的，58同城剛好趕上了中概股在美國市場的復(fù)蘇期，到3月6日中概股們的股價峰值時，YY半年內(nèi)漲了79%，唯品會漲了151%，而58同城也一度高漲至58美元。

也正是那時，58決定進(jìn)行首次增發(fā)，盡管上市不足半年就進(jìn)行增發(fā)顯然有些早了，但一方面是初期投資機(jī)構(gòu)有退出意愿，另一方面則是和趕集網(wǎng)的競爭仍然在繼續(xù)，還需要更多的錢去燒。而它的競爭對手趕集網(wǎng)就在他上市前不久宣布了此前完成的兩輪融資，總額9000萬美金，這筆資金讓謝娜至今仍活躍在大大小小的屏幕中。

就在3月17日，58披露了增發(fā)股票募集4億美元的計劃，但卻因?yàn)?月6日以來的這一波中概股看衰風(fēng)潮而被砍至3月28日的2.28億美元，其中歸屬上市公司的為7600萬美元。

當(dāng)然資本市場顯然不會那么簡單地看好一家公司，58股價的成長更多的是因?yàn)槠渖鲜泻笫袌鰧ζ涫袌鲱I(lǐng)先優(yōu)勢的看好，但58顯然沒能讓這種優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大，相反，它和趕集網(wǎng)之間的差距卻在其上市后發(fā)生了戲劇性的縮小。

根據(jù)艾瑞最新發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，58和趕集日均覆蓋率之間的差距已經(jīng)縮小到了10%左右，或許這也是為什么初期投資機(jī)構(gòu)會選擇在股價高位時撤出了。正如無數(shù)金融教科書里講得那樣，股價總是對公司未來預(yù)期的判定，衡量的是未來的價值，58沒能拿出更多具有說服力的表現(xiàn)，僅憑對未來描繪的藍(lán)圖，資本市場怕是很難信服，自然也就選擇了冷淡。以至于58股價從最高點(diǎn)的58美元，在一個月的時間里跌去了3成多，到了如今的42美元，一切仿佛過山車一般。

姚勁波或許正在尋找一個新的刺激點(diǎn)來支撐58的股價，當(dāng)然，那個點(diǎn)必然不會是英菲尼迪的Q50，或許繼續(xù)和趕集網(wǎng)的針鋒相對，打壓這個昔日的對手才是他的想法。

什么才是58的未來

58和趕集網(wǎng)之間的較量已經(jīng)有了太多輪了，甚至連對陣雙方都從楊冪對姚晨換成了楊冪戰(zhàn)謝娜，但無論玩法怎么變，似乎燒錢對于姚勁波來說都是最簡單直接的一招，而且這在過去的日子里屢試不爽。

不過顯然，要想繼續(xù)此前的燒錢大戰(zhàn)，增發(fā)得來的這些錢還不夠。

4月8日，58宣布拿出6億元補(bǔ)貼推出找房季活動，約合9600萬美元，僅這一筆支出就大大超出了58增發(fā)獲得的資金。要知道，58最新財報顯示，其四季度銷售與營銷支出為2420萬美元，全年總的市場費(fèi)用為8480萬美元，倘若真的投入9600萬美元去做找房季，那么這筆費(fèi)用將直接超過去年全年的營銷支出綜合，這無疑將是一個可怕的賭博，聽上去甚至有那么一點(diǎn)不可思議，因?yàn)槊半U地將雞蛋都放在一個籃子里面似乎并不是納斯達(dá)克喜歡的玩法。

某種意義上，相比于搜房網(wǎng)這樣以新房為主的房產(chǎn)信息平臺，58和趕集網(wǎng)更多地是在吃所謂的屌絲福利，挖掘二手房市場的機(jī)會。但在這樣一個線下勢力非?；钴S的市場中，58顯然還缺乏一種能夠顛覆鏈家、21世紀(jì)不動產(chǎn)等等房產(chǎn)中介的創(chuàng)新模式。豪賭房產(chǎn)信息市場或許并不明智。

當(dāng)然，或許6億找房季更多地像是一個迎合市場宣傳的舉動，是否真得會花這么多錢，我們得等等58即將發(fā)布的2014年第一季度的財報才會得到證實(shí)，如果營銷費(fèi)用沒有大幅增長，這對于重視信用的美國人來說，將讓58此前講得那些故事都變得不是那么perfect。

其實(shí)58本沒有必要進(jìn)行這樣的要么是豪賭，要么是夸海口的活動，因?yàn)樵斜冗@些更重要的事情等著他們?nèi)プ?，比如說移動端。

早在半年前58上市時我就曾說，58未來的重點(diǎn)需要轉(zhuǎn)移到移動端上來，只有這樣才能有機(jī)會進(jìn)一步鞏固自己的優(yōu)勢，甚至開拓新疆域。但是事實(shí)上，58似乎在移動端的反應(yīng)還是慢了些。

“我們明年的重點(diǎn)是不斷擴(kuò)大移動端優(yōu)勢，并繼續(xù)加強(qiáng)招聘、房產(chǎn)等強(qiáng)勢業(yè)務(wù)的增速。” 58同城公關(guān)負(fù)責(zé)人宋曉曦此前在接受采訪時曾這樣說過說，很顯然58希望的是欲將剩勇追窮寇，徹底將其他對手?jǐn)D出市場。但是事實(shí)上，自己的對手們卻早已經(jīng)開始往一艘叫移動互聯(lián)網(wǎng)的大船上轉(zhuǎn)移了，而58似乎還在路上。

今年不努力，明年徒傷悲，在移動互聯(lián)網(wǎng)全年爆發(fā)的今天，分類信息網(wǎng)站們?nèi)绻粚で笤谝苿佣苏业叫碌哪Ｊ?，那么留給他們的只有整個傳統(tǒng)模式的崩塌，就如同當(dāng)初他們“強(qiáng)拆”了無數(shù)小廣告一樣。

58的對手究竟是誰

此前58作為分類信息網(wǎng)站上市第一股，資本市場給了58極高的期待，因而股價也是一路高漲。但是，58顯然沒能像當(dāng)初的優(yōu)酷那樣強(qiáng)勢狙擊自己此前的競爭對手趕集，姚晨（現(xiàn)在變成了謝娜）和楊冪之間的喊話并沒有因?yàn)?8的上市而讓誰更占了風(fēng)頭。所以58需要為自己的股價尋找新的刺激點(diǎn)，才能繼續(xù)獲得高估值，從而拿到高融資，進(jìn)而繼續(xù)鞏固自己的位置，強(qiáng)勢切入二手房市場顯然是一個好選擇，因?yàn)樗膶κ众s集剛剛騎著毛驢開始了自己的“找房節(jié)”，明確自己第一位置最好的方法正是狠狠打擊第二。

而就在58上市之時，我曾經(jīng)寫過一篇《58同城：已經(jīng)大了，如何不倒》的文章，對58甚是看好，那時的姚勁波也正值意氣風(fēng)發(fā)之時，但危機(jī)恰恰也是在那個時候開始醞釀。

雖然58一再聲稱趕集不是他的對手，但他在現(xiàn)實(shí)中恰恰輸在了這里，它其實(shí)太把趕集當(dāng)對手了，以至于忘記了尋找自己要走的路。

58的成功在于它的大，足以吸引更多的信息發(fā)布在平臺之上，然后像滾雪球一般不斷聚攏用戶，然后再用龐大的推廣團(tuán)隊去說服用戶為自己的信息得到更好的曝光度而付費(fèi)，規(guī)模的大保證了這個付費(fèi)人群的基數(shù)足夠大。

姚勁波在5年之前就曾說過，未來大而全的分類信息網(wǎng)站只能有一家，因?yàn)樗烙脩粼诜诸愋畔⑵脚_上的轉(zhuǎn)移成本實(shí)在是太低了，除了更多地信息之外，網(wǎng)站很難找到其他的東西將用戶牢牢地留在自己的平臺之上。從用戶形成信息需求，到完成信息需求，這個過程實(shí)際上是很短的，在這么短的過程中想形成粘度顯然是不現(xiàn)實(shí)的。因而只有當(dāng)做到足夠大，大到其他網(wǎng)站都不值一提的時候用戶才會不得不留在你的平臺之上。

但是大也必然會導(dǎo)致對某一些細(xì)分領(lǐng)域控制力的不足，58在房產(chǎn)、招聘等領(lǐng)域都已經(jīng)足夠大了，但是這些領(lǐng)域卻有著越來越多的公司涌現(xiàn)出來，從細(xì)分處挖掘市場。

以招聘為例，51job原本是最大的招聘信息網(wǎng)站，趕集網(wǎng)某種意義上是選擇了比51job更屌絲一點(diǎn)的群體作為自己的切入點(diǎn)，而且效果顯著，明年招聘收入15億元或許真能超過51job。近期又有了像拉勾網(wǎng)、獵聘網(wǎng)這樣的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊，直接瞄準(zhǔn)了一些“輕奢級”的職位，而58呢？或許也就只能剩下大了。

58與趕集處處針鋒相對，對手做一個招聘節(jié)，我就做一個招聘季，對手做一個找房節(jié)，我就做一個找房季，只要比你做得規(guī)模更大就行?？蓡栴}是，仔細(xì)審視如今的58，似乎依然成了大而不精。

當(dāng)有一天58突然發(fā)現(xiàn)，趕集也不和自己玩了，那時的58想再回過頭來思考自己的路或許就已經(jīng)不再容易了。當(dāng)然事實(shí)上，趕集確實(shí)也在轉(zhuǎn)移著自己的重心，楊浩涌也暗示過趕集上市的時間節(jié)點(diǎn)將是其做到招聘市場第一時，切入垂直市場正在成為趕集這個58昔日最大對手的新玩法，而58又該何去何從呢？

其實(shí)，誰也不是58的對手，他的對手恰恰是他自己。

小結(jié)

而回顧58上市這半年來的種種，58在股價高漲背后的迷茫也正如許多中國公司曾經(jīng)遭遇的一樣，被市場高高捧起，然后只好不斷尋求新的噱頭來刺激資本市場，直到忘記了自己的目標(biāo)究竟是什么。

俞敏洪曾說自己只是在渾水做空的看了一眼股價，史玉柱說自己已經(jīng)不看股價好多年，但納斯達(dá)克的紅綠牌已經(jīng)綁架了太多的公司，58似乎正在成為新的一個。解決的辦法或許早已被說過太多遍，就是紀(jì)伯倫的那句“不要因?yàn)樽叩锰h(yuǎn)，而忘記了為什么出發(fā)”，但是真正能做到寵辱不驚的又有多少人呢。