Facebook在收購(gòu) Twitter在干什么？

凌晨的歐冠結(jié)束后朋友圈里有人在感慨，拜仁怎么了？一定是我打開(kāi)新聞的方式不對(duì)。

打開(kāi)新聞方式不對(duì)的還有Twitter，最新的財(cái)報(bào)顯示這家創(chuàng)辦自2006年的老牌社交網(wǎng)站虧損繼續(xù)擴(kuò)大至1.32億美元，同比去年翻了4番，要知道這個(gè)“輝煌”的數(shù)字是在其營(yíng)收同比翻倍、活躍用戶(hù)增加的情況下取得的。資本市場(chǎng)迅速給出反饋，盤(pán)后交易下跌11%至38美元附近，創(chuàng)下了自上市以來(lái)的最低點(diǎn)。

幾天前Twitter在社交領(lǐng)域的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Facebook則交出了一份堪稱(chēng)完美的財(cái)報(bào)，所有重要財(cái)務(wù)指數(shù)均有大幅增長(zhǎng)。Twitter在上市后股價(jià)曾一路走高，一個(gè)月后即達(dá)到峰值超過(guò)70美元，隨后一路走低，而Facebook則在破發(fā)后拉出了一條美妙的高峰，在這不長(zhǎng)的時(shí)間里，他們究竟發(fā)生了什么變化？

上市首秀

平心而論，作為T(mén)witter上市后首個(gè)完整季度的財(cái)報(bào)，其看起來(lái)還有一些亮眼的數(shù)字。

在今年的第一季度里，Twitter總營(yíng)收為2.5億美元，這一數(shù)字同比去年上漲119%；活躍用戶(hù)數(shù)量增加1400萬(wàn)，從此前的2.41億變?yōu)?.55億，同比上漲25%；其中，來(lái)自移動(dòng)端的Twitter用戶(hù)為1.98億，占比約為78%。

但其閱讀活躍用戶(hù)增速比前兩個(gè)季度的39%和30%有所下降，另外其每1000次時(shí)間線(xiàn)點(diǎn)擊帶來(lái)的廣告收入為1.44美元，雖然同比翻番但也比上季度的1.49美元有所減少。

根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，Twitter大幅虧損很重要的原因是股權(quán)支出。Twitter在2013年第四季度凈虧損當(dāng)中包括5.21億美元的股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出，其中的4.06億美元為先前授予員工的限制性股票。Twitter第一季度凈虧損中同樣計(jì)入1.26億美元股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出。

不過(guò)在虧損之外，Twitter還面臨更多問(wèn)題，除了用戶(hù)活躍增速陷入近些年最低以外，Twitter試圖從微博平臺(tái)向圖片及視頻做更多的分享服務(wù)拓展，但顯然這一做法未能刺激用戶(hù)數(shù)量增長(zhǎng)，相比之下Snapchat和Facebook旗下的Instagram的人氣則越來(lái)越旺。Twitter需要更多消費(fèi)者使用自己的服務(wù)并延長(zhǎng)逗留時(shí)間，這樣才能在Web和移動(dòng)端對(duì)廣告主和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員產(chǎn)生吸引力以增加廣告收入。

保守收購(gòu)

與在市場(chǎng)上頻繁出手的Facebook相比，Twitter在收購(gòu)方面做的工作明顯不足。

關(guān)于Twitter最新的收購(gòu)消息來(lái)自本月15日，對(duì)象是一家社交數(shù)據(jù)提供商Gnip公司，具體的收購(gòu)金額并未透露。此次收購(gòu)和Twitter過(guò)往的收購(gòu)模式如出一轍，在其曾經(jīng)收購(gòu)的31家創(chuàng)業(yè)公司中包含了應(yīng)用領(lǐng)域公司9家、數(shù)據(jù)分析類(lèi)公司9家、社交類(lèi)公司8家、廣告領(lǐng)域公司5家，最典型的是去年他們收購(gòu)了一家只有3個(gè)人但當(dāng)時(shí)還沒(méi)有上線(xiàn)產(chǎn)品的視頻應(yīng)用公司Vine。從收購(gòu)名單中可以看出這些收購(gòu)都是圍繞Twitter業(yè)務(wù)的補(bǔ)足來(lái)進(jìn)行，但在現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)大形勢(shì)下，這樣的收購(gòu)顯得保守。

要知道Facebook最新的收購(gòu)對(duì)象是一家無(wú)人機(jī)公司和一家虛擬現(xiàn)實(shí)廠(chǎng)商，其中后者收購(gòu)價(jià)值為20億美金（這已經(jīng)接近Twitter的全部現(xiàn)金了，不明白為什么有媒體覺(jué)得Twitter不差錢(qián)）。

這兩家社交巨頭最早的收購(gòu)交鋒來(lái)自于Facebook引人注目的10億美元收購(gòu)案，在聽(tīng)說(shuō)Facebook的收購(gòu)訴求后，Twitter董事長(zhǎng)多西也曾經(jīng)試圖收購(gòu)，但他的競(jìng)購(gòu)努力最終還是敗給了Facebook拍出的10億美元現(xiàn)金。

而在最新的一個(gè)季度里，F(xiàn)acebook進(jìn)行了三次大型收購(gòu)，除了上文提到過(guò)的兩次收購(gòu)?fù)?，F(xiàn)acebook還拿出天價(jià)收購(gòu)了移動(dòng)訊息服務(wù)供應(yīng)商WhatsApp。除無(wú)人機(jī)外的兩次收購(gòu)模式基本為現(xiàn)金加股票混合，瞄準(zhǔn)的目標(biāo)則為Facebook在社交領(lǐng)域的新對(duì)手。

在移動(dòng)廣告領(lǐng)域，Twitter和行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者Facebook以及巨頭谷歌的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，目前Twitter稱(chēng)其移動(dòng)收入在廣告中占比達(dá)到80%，超過(guò)Facebook的59%，但Facebook在移動(dòng)廣告市場(chǎng)的市場(chǎng)份額卻接近Twitter的10倍（2.4%對(duì)22%）。

這樣的市場(chǎng)份額對(duì)比無(wú)疑與Facebook對(duì)WhatsApp有關(guān)，而關(guān)于Twitter的收購(gòu)，你聽(tīng)過(guò)什么？

高管頻離職

除了在收購(gòu)層面不太順利外，Twitter還有多名高管宣布離職，最新的是任職四年半的高級(jí)軟件工程師、Android技術(shù)主管薩拉•海德以及分析與商業(yè)智能業(yè)務(wù)副總裁凱利•托格森。其中托格森的離開(kāi)被認(rèn)為至關(guān)重要，雖然他鮮少公開(kāi)露面未曾接受過(guò)媒體采訪(fǎng)，但他是Twitter所有內(nèi)部分析工作的負(fù)責(zé)人，該公司用于測(cè)量產(chǎn)品表現(xiàn)的工具全部出自他手。

而在上市后，Twitter還失去了多名在2009年至2010年加盟的老員工，其中最受矚目的是前產(chǎn)品副總裁邁克爾•西佩的離開(kāi)。

在去年奪得冠軍杯以后，拜仁更換了功勛教頭，但在球員收購(gòu)市場(chǎng)動(dòng)作不大，最終讓這支德國(guó)足壇霸主折戟冠軍杯半決賽。這看起來(lái)就像是今天Twitter的縮影。