途家羅軍：只關(guān)注用戶滿意度 不care銷售額和利潤(rùn)

曾經(jīng)創(chuàng)立新浪樂居，后來(lái)又?jǐn)y手易居中國(guó)成立了中國(guó)房產(chǎn)信息集團(tuán)，并把這家公司成功帶上納斯達(dá)克的羅軍，是個(gè)偏完美主義的人。

用戶是誰(shuí)?

羅軍在見到網(wǎng)易科技記者時(shí)，從辦公室的柜子里掏出收集的一大摞酒店房卡展示給記者看。

在羅軍過去二十多年的職業(yè)生涯里，他住過無(wú)數(shù)家酒店，光是收集的酒店房卡就有一千多張，但羅軍發(fā)現(xiàn)，旅行住宿過程中的體驗(yàn)不如人意，甚至還有很多痛苦的住宿經(jīng)歷。比如，房間里的空間比較小，一般都只有35平米，如果一家老小出去休閑度假，分住在幾個(gè)為商務(wù)人士而準(zhǔn)備的五星級(jí)酒店標(biāo)間里，往往都感受不到家里那種舒適，而且性價(jià)比也不高，給孩子熱奶、煮粥、洗衣服等等這些也都很不方便。

“分享空閑房源”的模式正在海外悄然興起，在2011年，歐美這種業(yè)務(wù)模式的市場(chǎng)銷售額大約有850億美元，可見這個(gè)市場(chǎng)絕對(duì)夠大，而這種模式是可以被復(fù)制的。更讓羅軍興奮的是，中國(guó)恰好就是空置房最多，旅游人口最多、增速也最快的國(guó)家，這兩個(gè)特征說明中國(guó)市場(chǎng)極具潛力。

同時(shí)，長(zhǎng)期在旅途中的羅軍突然發(fā)現(xiàn)，有一種“分享空閑房源”的模式正在海外悄然興起。在2011年，歐美這種業(yè)務(wù)模式的市場(chǎng)銷售額大約有850億美元，海外的HomeAway可以讓人們出行途中也能享受到家的舒適，而且由于動(dòng)用的是閑置房源，因此除了更私人、房屋空間更大以外，每天的房屋租賃價(jià)會(huì)比同等類型的酒店房間便宜。

更讓羅軍興奮的是，中國(guó)恰好就是空置房最多，旅游人口最多、增速也最快的國(guó)家，這兩個(gè)特征說明中國(guó)市場(chǎng)極具潛力。

于是，羅軍決定把國(guó)外這種分享空閑房源的模式引入國(guó)內(nèi)，再加上獨(dú)特的管家式服務(wù)，讓閑置的優(yōu)質(zhì)房源發(fā)揮它的價(jià)值，也讓中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)在旅游過程中能享受到家一般的體驗(yàn)。

“途家網(wǎng)”2011年12月應(yīng)運(yùn)而生。“途家”--“旅途中的家”，這個(gè)名字讓羅軍很得意。讓中產(chǎn)階級(jí)享受旅行中家的舒適，羅軍相信，這就是用戶的痛點(diǎn)。

短短兩年，途家網(wǎng)受到了資本的追捧。2012年5月16日獲全球四家機(jī)構(gòu)聯(lián)合注資;2013年2月16日完成B輪融資，兩輪融資達(dá)4億元。2014年6月18日獲得1億美元C輪融資。“都是老的投資方在追加投資，新的投資方根本進(jìn)不來(lái)。”羅軍對(duì)網(wǎng)易科技記者說，在C輪投資敲定前，曾經(jīng)有投資方為了增加10萬(wàn)美元增持多那么一點(diǎn)點(diǎn)的股份在電話中和他討論1個(gè)多小時(shí)。

伊始：三亞一家家敲門攬生意

作為在美國(guó)納斯達(dá)克敲過鐘的人，羅軍的履歷很光鮮。曾創(chuàng)立新浪樂居，后來(lái)又?jǐn)y手易居中國(guó)成立了中國(guó)房產(chǎn)信息集團(tuán)，并把這家公司成功帶上納斯達(dá)克上市。2011年8月，辭去中國(guó)房產(chǎn)信息集團(tuán)聯(lián)席總裁的第二天，羅軍飛赴三亞，開始游說業(yè)主把房子交給他管理，幫助業(yè)主出租，出租的收入5：5分成。

2011年9、10月，羅軍穿著體恤衫、短褲、拖鞋，背著雙肩包，頭頂大太陽(yáng)，在三亞，開始一家家敲門攬生意。羅軍坦言最困難的是心理落差。過去每次出行都可以坐頭等艙，甚至還有私人飛機(jī)。但在那時(shí)三亞，羅軍曾經(jīng)的職場(chǎng)上的那種光環(huán)已經(jīng)全部歸零---沒有人認(rèn)識(shí)羅軍，有知道的人心里也會(huì)疑問：是不是被原單位炒掉?這個(gè)人會(huì)不會(huì)是騙子?

萬(wàn)事開頭難。羅軍談下來(lái)的第一個(gè)合同，是在海南三亞灣的一個(gè)老先生。“我去跟他談理想，告訴他，我想做什么事，能給他多少回報(bào)。”羅軍說，起初在海南的業(yè)主都要求保底收入，比如一個(gè)月保底3000元，他跟業(yè)主提出按收入5：5分成，不管掙多少錢都給業(yè)主分一半，但對(duì)方總是會(huì)提出質(zhì)疑：我憑啥相信你能掙到這么多錢。羅軍的辦法就只有三個(gè)字：說服他!

羅軍的口才和說服能力在采訪中記者領(lǐng)略到了--他充滿激情地描述著途家的未來(lái)。同時(shí)，百度里“羅軍”的相關(guān)資料也幫到了他，良好的個(gè)人品牌在業(yè)主相信他可能不是“騙子”。

當(dāng)初第一個(gè)簽單的那位老先生，到現(xiàn)在仍然是途家網(wǎng)的簽約業(yè)主，收益不菲。在這位老先生看來(lái)，他最大的收獲不是出租房產(chǎn)的收益，而是他曾經(jīng)相信的羅軍描述的這件事業(yè)，如今真的做成了。

擴(kuò)張：三大房源模式

羅軍辦公室的一面墻上，全是途家在各地房源代表性的照片，那些風(fēng)景秀美的圖片讓人向往。照片旁邊的全球地圖上密密麻麻的插著小旗子。至2014年7月，途家簽約了40多萬(wàn)套優(yōu)質(zhì)房源，覆蓋了超過138個(gè)城市、近200個(gè)旅游目的地，另外還有近百萬(wàn)套房源正在洽談中。

途家的房源有三個(gè)主要的來(lái)源：房地產(chǎn)開發(fā)商、業(yè)主、各地政府。比如，途家與開發(fā)商、大業(yè)主合作，簽訂獨(dú)家的前期合約。開發(fā)商向途家一次性購(gòu)買管家服務(wù)，賣出的房子就是帶管家服務(wù)的，開發(fā)商拿到途家網(wǎng)的支持之后，房子就更好賣了，所以開發(fā)商也樂意合作。

一年后，也就是開發(fā)商要交房的時(shí)候，途家就進(jìn)入小區(qū)，和物業(yè)公司一樣開始面向業(yè)主，給業(yè)主一份管家式服務(wù)的承諾書。如果業(yè)主需要托管經(jīng)營(yíng)，還要另簽一份執(zhí)行合同，之后途家就會(huì)進(jìn)入業(yè)主的房間，查看房間里還缺什么，可以代替業(yè)主補(bǔ)齊所缺的設(shè)施，甚至是一些擺設(shè)物件。

與政府的合作就不太一樣了。由于途家網(wǎng)的稅收都是交給旅游當(dāng)?shù)氐恼?，服?wù)員用工也多從當(dāng)?shù)劁浻?，另外還可以促進(jìn)旅游當(dāng)?shù)氐姆康禺a(chǎn)銷售、增加客房量，在這些好處之下，一些意識(shí)超前的地方政府就愿意與途家簽訂一個(gè)整體合約。比如在山東、福建，當(dāng)?shù)卣际桥c途家簽訂整個(gè)省的合約，還有的地方政府是拿整個(gè)景區(qū)跟途家簽約，比如張家界，現(xiàn)在已經(jīng)有37個(gè)地方政府跟途家簽約。

羅軍說，途家跟業(yè)主的簽約基本上都是按收入5：5分成，個(gè)別地方的業(yè)主采用保底的方式，但跟房產(chǎn)開發(fā)商、政府的合作，都不涉及收入分成，這是因?yàn)閷?duì)方得到的好處是顯而易見的。比如，房地產(chǎn)開發(fā)商的訴求是更好地賣掉房子;而政府的訴求點(diǎn)就是繁榮當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、“削峰填谷”提高客房準(zhǔn)備量、促進(jìn)房產(chǎn)銷售、增加就業(yè)。

一開始主要是途家去一個(gè)個(gè)找生意，后來(lái)，一些開發(fā)商或者地方政府會(huì)主動(dòng)找上門來(lái)，但羅軍并不會(huì)來(lái)者不拒、全盤照收。羅軍說，為了把房源可能出現(xiàn)的一些不可控問題的概率降到最低，需要拒絕很多房源，產(chǎn)品品質(zhì)不好的、位置太偏的、配套服務(wù)不好的、服務(wù)意識(shí)不強(qiáng)的，這些都是被途家拒絕的房源項(xiàng)目。

挑戰(zhàn)：用戶體驗(yàn)和產(chǎn)品質(zhì)量

快速獲取優(yōu)質(zhì)房源是途家成長(zhǎng)的關(guān)鍵，但如果羅軍只是簡(jiǎn)單地把國(guó)外那種“分享空閑房源”的模式帶到中國(guó)，恐怕途家很難發(fā)展如此之快。

小李和朋友們周末一起去途家河北的別墅區(qū)住了一晚。幾家人一起做飯，打打牌、看看世界杯，感覺非常爽。“有家的感覺，很放松，特別是早上大家一起吃早餐，很美好。“小李和朋友們給這次度假打了4.8分(滿分5分)的高分，不過小李有點(diǎn)小遺憾是，做飯的時(shí)候，廚房的煤氣打火不大好用。后來(lái)一打聽，煤氣灶是途家入駐前別墅精裝修時(shí)已經(jīng)存在的。

多家投資人在看過途家模式后表示，途家面臨的最大挑戰(zhàn)是如何通過高效的運(yùn)營(yíng)和管理，為旅游者提供不輸于甚至高于專業(yè)酒店服務(wù)品質(zhì)的度假體驗(yàn)。途家未來(lái)的表現(xiàn)，取決于其管理業(yè)務(wù)的能力和產(chǎn)品質(zhì)量。因?yàn)橥炯要?dú)特的租賃模式，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的控制，相比其他酒店的運(yùn)營(yíng)方而言，難度更大。

這也是途家CEO羅軍為什么目前只關(guān)注“用戶滿意度”這個(gè)唯一的指標(biāo)。“銷售額和利潤(rùn)什么的，我目前都不care，其他業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人自然會(huì)去看這些指標(biāo)。我只關(guān)注用戶滿意度，途家目前平均的用戶滿意度是4.58分(滿分5分)，是高于全國(guó)酒店的平均滿意度”。羅軍對(duì)網(wǎng)易科技的記者說。

羅軍希望通過一系列的嚴(yán)格的管理流程和管家式服務(wù)去確保“產(chǎn)品”的質(zhì)量。

一般而言，途家的房源準(zhǔn)備部門在拿到新的房源之后，不會(huì)立馬給游客住，而是要經(jīng)過近一個(gè)季度的準(zhǔn)備，包括對(duì)房源進(jìn)行整改和裝修，還包括裝紗窗、通水電、檢查煤氣管道等等。即便如此，人們?cè)谌胱〉臅r(shí)候還是會(huì)遇到一些小麻煩，比如煤氣灶不好打火，小區(qū)停水、停電。

雖然類似小區(qū)停水、市政停電，或者有些家電不好用等等這些問題，往往是途家不可控的，但仍然會(huì)影響到人們的住宿體驗(yàn)。羅軍親手主抓的“用戶滿意度”、90%以上的房源獲得4.5分的目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)起來(lái)都不太容易。

除了這些最基本的房屋基礎(chǔ)設(shè)施的準(zhǔn)備之外，途家規(guī)定房間里的口杯上不能有唇印，床單上不能有一根發(fā)絲，廚房里的調(diào)料包、洗衣機(jī)上的洗衣粉都必須是未拆包的，而且房間里絕不能有一個(gè)蟑螂、老鼠。要做到這些并不容易，需要流程完善，還需要有復(fù)查環(huán)節(jié)，如果客人發(fā)現(xiàn)口杯上有唇印或者床單上有發(fā)絲，當(dāng)事服務(wù)員、復(fù)查員就有被解雇的風(fēng)險(xiǎn)。

不僅如此，為了提高羅軍要求的“用戶滿意度”，服務(wù)員打掃房間的順序也跟星級(jí)酒店不同，不是打開房門、從里到外逐一打掃，而是在進(jìn)入房間之后先關(guān)門，再開窗兌好紗窗，然后才開始打掃房間，這樣的順序是為了保證景區(qū)的蚊蟲不進(jìn)入房間。

在途家，所有的服務(wù)員都是全職員工，而且這些服務(wù)員可以“復(fù)用”。比如，夏天是南方的旅游淡季，可以用“南水北調(diào)”的方式把海南的服務(wù)員送到北方;而到了冬天，北方是旅游淡季，可以把青島的服務(wù)員送到南方。

服務(wù)員能接受這種“候鳥遷徙”式的工作節(jié)奏嗎?羅軍并不擔(dān)心這一點(diǎn)，因?yàn)榉?wù)員都有五險(xiǎn)一金，包住宿，包三餐，有雙休，如果是二十多歲的不拖家?guī)Э诘哪贻p服務(wù)員，大多愿意做這份工作，一邊旅游一邊工作，南北調(diào)崗的時(shí)間也不過就是三個(gè)多月，很多服務(wù)員樂此不疲。

除了南北調(diào)動(dòng)之外，途家的服務(wù)員還可以在區(qū)域內(nèi)調(diào)動(dòng)。比如在一個(gè)旅游景區(qū)，冬天溫泉房熱賣，不是溫泉房的服務(wù)員就可以調(diào)到溫泉房工作。如果途家新簽了某個(gè)目的地，還可以從其他區(qū)域調(diào)來(lái)店長(zhǎng)助理升任店長(zhǎng)。

不過，這種“復(fù)用”的方式顯然不可能解決所有問題，但在羅軍看來(lái)，它可以在一定程度上平衡成本和收益、提高員工的積極性。

未來(lái)：競(jìng)爭(zhēng)的壁壘有多高?

客房里配備的管家式服務(wù)，既是給途家加分的重要環(huán)節(jié)，也有可能讓途家變得越來(lái)越“重”。不過羅軍認(rèn)為，雖然公司在某一個(gè)階段會(huì)變重，但長(zhǎng)期來(lái)看，當(dāng)SOP(標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)程序)成熟之后，除了自營(yíng)，還會(huì)有很多合營(yíng)、加盟，等到途家簽約百萬(wàn)套甚至更多優(yōu)質(zhì)房源、成為最大的旅游酒店集團(tuán)的時(shí)候，相對(duì)于那些傳統(tǒng)的自己擁有房產(chǎn)的酒店集團(tuán)，途家還是一個(gè)“輕資產(chǎn)”的公司。

自營(yíng)的簽約房源，從上到下都是途家自己經(jīng)營(yíng);合營(yíng)的房源，用途家的系統(tǒng)、流程、質(zhì)量控制管理;還有一種是掛在途家網(wǎng)上賣，不是途家的牌子，這部分也只做非酒店形式的房源。每個(gè)連鎖機(jī)構(gòu)都會(huì)走這條路，但途家的這條路就相對(duì)更有難度，因?yàn)槊總€(gè)房源都是不一樣的，這就需要一套嚴(yán)格的流程來(lái)確保質(zhì)量。

這套模式、流程很容易被競(jìng)爭(zhēng)者拷貝，而且中國(guó)市場(chǎng)很大，可以容下很多類似的公司，但羅軍認(rèn)為這并不重要，因?yàn)楹?jiǎn)單的模仿并不會(huì)成功。

羅軍說，途家的核心壁壘之一是每個(gè)員工對(duì)“閑置房源實(shí)現(xiàn)其價(jià)值”這件事情的理解和創(chuàng)新，二是對(duì)資源的占用，任何一家公司都很難在短期內(nèi)拿到這么多套空置房源，而這些都是先入為主的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

“途家的壁壘取決于兩方面，一是產(chǎn)品本身，二是快。我們每個(gè)季度會(huì)調(diào)整一次架構(gòu)、重新制定目標(biāo)。每個(gè)季度都按照一年去規(guī)劃、執(zhí)行。”羅軍說，“途家的銷售早會(huì)，是早上7：30開始，9點(diǎn)前結(jié)束。當(dāng)別人還在擦著眼睛、拿著煎餅果子走在上班路上的時(shí)候，途家員工已經(jīng)和客戶在一起了。”

目前，途家還處于“投入期”。對(duì)外數(shù)字顯示，途家的年收入可達(dá)到3億元，但還沒有賺錢。羅軍認(rèn)為，“現(xiàn)在還不是賺錢的時(shí)候，要規(guī)模!”

途家前兩輪的融資主要花在了擴(kuò)大規(guī)模上，而C輪1億美元融資的大部分資金也將用于擴(kuò)規(guī)模，包括開拓更多目的地合作、投入大量研發(fā)用來(lái)完善線上線下的用戶體驗(yàn)、進(jìn)行市場(chǎng)培育等等。

在這個(gè)繼續(xù)擴(kuò)張的投入期里，羅軍還沒有急著帶領(lǐng)途家考慮是否上市的問題。“只有線上資源的Airbnb估值已有100億美元，途家不僅有線上，還有線下，未來(lái)還有很多想象空間。”羅軍說。

羅軍堅(jiān)定相信，在中國(guó)這個(gè)肥沃的旅游市場(chǎng)，會(huì)有越來(lái)越多的老百姓不去住酒店，而是選擇這種閑置的別墅、公寓，因?yàn)樗梢越o你帶來(lái)不一樣的樂趣。“你也許無(wú)法擁有這個(gè)別墅，但你可以享受不同的豪宅。”羅軍說，這就是分享經(jīng)濟(jì)的價(jià)值所在。

創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)

羅軍是口才很好，彬彬有禮并充滿激情的人。曾創(chuàng)立新浪樂居，并曾經(jīng)擔(dān)任納斯達(dá)克上市公司中國(guó)房產(chǎn)信息集團(tuán)聯(lián)合總裁，如此資深的旅游行業(yè)的背景讓大把投資方對(duì)羅軍堅(jiān)信不疑。作為曾經(jīng)在美國(guó)納斯達(dá)克敲過鐘的人，羅對(duì)途家的賺錢和上市也并不著急。

CEO羅軍之外的另一位聯(lián)合創(chuàng)始人，是途家網(wǎng)的CTO Melissa Yang，她是跟羅軍志同道合的人，倆人有著共同的職業(yè)傾向，都認(rèn)為分享空閑房源這件事情大有可為。

在技能上，這兩位聯(lián)合創(chuàng)始人也是互補(bǔ)型的。比如，Melissa Yang在美國(guó)度假酒店行業(yè)有很深的資歷，擅長(zhǎng)做系統(tǒng)平臺(tái)，而羅軍對(duì)地產(chǎn)、國(guó)內(nèi)旅游、經(jīng)營(yíng)管理都有豐厚的經(jīng)驗(yàn)。

經(jīng)過了3輪融資，羅軍和管理團(tuán)隊(duì)依然擁有對(duì)途家網(wǎng)的控制權(quán)。

投資人點(diǎn)評(píng)

國(guó)科嘉和投資公司投資經(jīng)理余翔：

中國(guó)旅游市場(chǎng)的規(guī)模在三萬(wàn)億左右，是個(gè)非常大的跑道，有很多創(chuàng)業(yè)和投資的機(jī)會(huì)，未來(lái)兩個(gè)重要的大方向，一是移動(dòng)化，這一點(diǎn)顯而易見，不用多說。二是O2O，這就會(huì)涉及到輕模式和重模式：OTA是輕模式的典型，輕模式對(duì)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化，數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)化要求很高，比如機(jī)票、酒店和景區(qū)門票，這幾個(gè)細(xì)分領(lǐng)域OTA容易滲透，尤其是機(jī)票酒店，OTA的滲透率超過50%，輕模式的優(yōu)點(diǎn)是擴(kuò)張迅速，容易形成規(guī)模，缺點(diǎn)是留給創(chuàng)業(yè)者的機(jī)會(huì)不多，容易被行業(yè)巨頭們擊穿。重模式雖然對(duì)人力和資本的投入很高，但是不容易被替代。

途家網(wǎng)從公寓細(xì)分切入市場(chǎng)，利用社會(huì)化庫(kù)存，通過自營(yíng)和加盟結(jié)合的方式進(jìn)行擴(kuò)張，采用的是重模式，自營(yíng)公寓需要投入大量的資金、人力、管理成本，但是在服務(wù)的品質(zhì)方面，可以進(jìn)行有效的控制和管理。在商業(yè)行為中，提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)才是企業(yè)生存的長(zhǎng)久之道。

互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)上提供的是可以被信息化的服務(wù)，解決的是信息上網(wǎng)、信息傳播、信息撮合的問題，替代不了實(shí)體產(chǎn)品的體驗(yàn)，簡(jiǎn)單的說，我們住的是酒店，不是互聯(lián)網(wǎng)，我們吃的是煎餅，不是互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說，不要過于追崇互聯(lián)網(wǎng)思維的泡沫，需要充分注重產(chǎn)品本身的質(zhì)量和體驗(yàn)，模式固然重要，產(chǎn)品才是決定成敗的關(guān)鍵，走多遠(yuǎn)，看產(chǎn)品。

記者手記

羅軍說自己一聞到香格里拉酒店的味道，就想到了Excel、Word、PPT，好像走進(jìn)了出差的辦公環(huán)境，所以他想要讓出門度假的人們體驗(yàn)“不一樣”。

為了做到這個(gè)“不一樣”，羅軍每天早上7點(diǎn)半上班，一直工作到凌晨2點(diǎn)，晚上跟幾個(gè)同事合住在公司對(duì)面的“宿舍”里。

每天工作十幾個(gè)小時(shí)，羅軍說他是在忙著幫人“打土豪分田地”——原來(lái)有幾千萬(wàn)套很好的房子，業(yè)主買了都不去住，空在那里，老百姓出去休閑度假又沒有舒服的房子住，現(xiàn)在他是用一種分享經(jīng)濟(jì)的模式，讓這些業(yè)務(wù)主動(dòng)把房子交給途家，讓旅客去享受不同的住宿體驗(yàn)。

能發(fā)現(xiàn)這種模式，并快速占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)的空白期，羅軍說，“我們是運(yùn)氣好。”目前，途家簽約的房源覆蓋了超過138個(gè)城市，而且這個(gè)數(shù)字幾乎每天都在增加。也許你下次度假的時(shí)候，就會(huì)想要試試途家的別墅，還想給途家的管家提幾個(gè)改進(jìn)建議呢。