獨(dú)立于BAT之外 樂(lè)視網(wǎng)如何驅(qū)動(dòng)發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)？

樂(lè)視網(wǎng)網(wǎng)站事業(yè)群運(yùn)營(yíng)總裁高飛稱，“內(nèi)容”仍然是樂(lè)視切入視頻第一梯隊(duì)的入口

虎嗅注：一個(gè)月前，剛升任樂(lè)視網(wǎng)網(wǎng)站事業(yè)群運(yùn)營(yíng)總裁的高飛，在辦公室接受了虎嗅君兩個(gè)半小時(shí)專訪之后坦白說(shuō)，這是自己有史以來(lái)所接受的時(shí)間最長(zhǎng)的專訪。高飛也算個(gè)視頻老人了，從2006年開(kāi)始在新浪做播客，07年負(fù)責(zé)新浪視頻。“新浪視頻沒(méi)有辦法以獨(dú)立的方式，一直在頻道和獨(dú)立視頻業(yè)務(wù)之間搖擺。發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，也會(huì)讓人看不清楚未來(lái)方向。”隨后他加入了李善友的酷6，直到09年與賈躍亭見(jiàn)面聊了一個(gè)多小時(shí)……他決定加盟樂(lè)視。

通常來(lái)說(shuō)，內(nèi)容、技術(shù)與資本是一家視頻網(wǎng)站發(fā)展的最重要的三因素……高飛認(rèn)為，內(nèi)容是樂(lè)視最鮮明的標(biāo)簽，樂(lè)視要切入視頻的第一梯隊(duì)，必須要從“內(nèi)容”切入。

內(nèi)容的“存在感”與定位

對(duì)多數(shù)人來(lái)說(shuō)，整個(gè)樂(lè)視集團(tuán)有多少業(yè)務(wù)板塊都是未知，更別說(shuō)分辨樂(lè)視網(wǎng)和樂(lè)視TV到底誰(shuí)重要了。目前樂(lè)視TV風(fēng)頭正健，高飛認(rèn)為，作為視頻平臺(tái)的樂(lè)視網(wǎng)現(xiàn)在站在TV背后，不像別家一樣出風(fēng)頭，沒(méi)什么不好。

虎嗅：樂(lè)視業(yè)務(wù)板塊挺多，但好像目前都在圍繞樂(lè)視TV打轉(zhuǎn)，作為樂(lè)視網(wǎng)的存在感是不是弱了點(diǎn)？

高飛：這樣也沒(méi)什么不好。每個(gè)階段，都有光環(huán)環(huán)繞的業(yè)務(wù)，最早是版權(quán)，后來(lái)是迎頭趕上的網(wǎng)站流量及廣告業(yè)務(wù)，現(xiàn)在是電視，而這些都是需要有協(xié)同機(jī)制。現(xiàn)在樂(lè)視TV走在最前面，那么樂(lè)視網(wǎng)就做全力支持。互聯(lián)網(wǎng)電視如果沒(méi)有內(nèi)容是不成的，所以從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，樂(lè)視網(wǎng)在背后起著關(guān)鍵作用。

UGC不能是核心內(nèi)容來(lái)源

曾被王微斥之為“垃圾流量”的UGC業(yè)務(wù)，目前處在一個(gè)尷尬時(shí)期，優(yōu)酷的UGC還沒(méi)有大量變現(xiàn)，并將內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)向PGC自制和版權(quán)購(gòu)買，酷6也經(jīng)歷了UGC的徹底失敗，將UGC全面堅(jiān)持下來(lái)的只有56網(wǎng)了。而在高飛看來(lái)，UGC不是不能做，而是不能作為核心內(nèi)容來(lái)源。

虎嗅：你們買了很多版權(quán)內(nèi)容，也在大規(guī)模地自制，站在一個(gè)長(zhǎng)視頻網(wǎng)站的角度，你怎么看UGC？

高飛：自制其實(shí)不管從流量還是版權(quán)內(nèi)容的數(shù)量上，都有稀釋作用。還有大量版權(quán)不需要買，通過(guò)合作方式產(chǎn)生。你的內(nèi)容在我的平臺(tái)上產(chǎn)生價(jià)值了，我再和你分利潤(rùn)。未來(lái)這部分內(nèi)容也會(huì)不斷增加的。UGC未來(lái)也會(huì)提供增量，但在我們的定義來(lái)看還是用戶的功能，而不是核心的內(nèi)容來(lái)源，用戶在我們的平臺(tái)上生成內(nèi)容，但這些內(nèi)容對(duì)于陌生人來(lái)說(shuō)是沒(méi)有價(jià)值的。對(duì)跟他相關(guān)的人來(lái)說(shuō)有價(jià)值，所以會(huì)給他們提供相關(guān)的服務(wù)和體驗(yàn)。

虎嗅：秀場(chǎng)呢？秀場(chǎng)模式已經(jīng)比較成熟，有些以此為業(yè)的公司都要上市了。

高飛：秀場(chǎng)的確滿足了宅男用戶的剛性需求。這取決于兩方面，一方面是政策不明朗性。最近的凈網(wǎng)行動(dòng)其實(shí)對(duì)秀場(chǎng)是有一定威脅的。長(zhǎng)期來(lái)講，政策不明朗性可能對(duì)秀場(chǎng)業(yè)務(wù)會(huì)有影響。第二是否要我們自己做？不見(jiàn)得?？赡軙?huì)合作來(lái)進(jìn)行。秀場(chǎng)模式的技術(shù)相對(duì)比較成熟，也不排除未來(lái)我們會(huì)通過(guò)合作的方式來(lái)做這個(gè)業(yè)務(wù)。因?yàn)樗欠浅：玫牧髁孔儸F(xiàn)通道。樂(lè)視從頭做秀場(chǎng)的話，價(jià)值不大。

技術(shù)：不會(huì)搶網(wǎng)宿們的生意

在CDN節(jié)點(diǎn)、帶寬成本的投入，其實(shí)是視頻網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)成本的重頭之一，樂(lè)視還在年初上線了云服務(wù)。高飛對(duì)這樣巨量的投入倒是很淡定，同時(shí)不認(rèn)為自己搶了網(wǎng)宿的生意。

虎嗅：今年4K電視發(fā)布的時(shí)候，老賈說(shuō)你們的CDN節(jié)點(diǎn)今年要增加到300個(gè)以上了，大量的節(jié)點(diǎn)建設(shè)，還有帶寬的購(gòu)買，是否會(huì)給成本來(lái)帶更大壓力？

高飛：CDN節(jié)點(diǎn)現(xiàn)在已經(jīng)超過(guò)300個(gè)了，年底預(yù)計(jì)可以增加到400個(gè)。成本壓力取決于帶寬總量，不取決于節(jié)點(diǎn)數(shù)，節(jié)點(diǎn)會(huì)讓服務(wù)更加均勻。高碼流視頻服務(wù)可以就近調(diào)度，保證流暢度。帶寬方面，看起來(lái)成本會(huì)不斷增加，但未來(lái)底層CDN業(yè)務(wù)是可以獨(dú)立的，我們成立了獨(dú)立云計(jì)算子公司。未來(lái)這套網(wǎng)不單給樂(lè)視服務(wù)，包括京東、淘寶的一部分，當(dāng)當(dāng)，甚至浙江衛(wèi)視，湖南芒果TV也在我們這上面跑。這也不完全構(gòu)成運(yùn)營(yíng)成本，它還可以賺錢(qián)。我對(duì)上游的議價(jià)能力未來(lái)會(huì)越強(qiáng)，對(duì)我們來(lái)說(shuō)，可以通過(guò)跨界業(yè)務(wù)來(lái)抵消成本壓力。就算對(duì)外提供服務(wù)，價(jià)格也有競(jìng)爭(zhēng)力。

虎嗅：所以你們是搶了網(wǎng)宿它們的生意了？

高飛：也不能這么講。有些業(yè)務(wù)還需要他們的服務(wù)。尺有所短寸有所長(zhǎng)，它們有些服務(wù)，比如靜態(tài)池這樣一些服務(wù)覆蓋可能就比我們好，但動(dòng)態(tài)CDN這部分，它們是沒(méi)法和我們來(lái)比的。

資本：樂(lè)視必須形成足夠的關(guān)注度，然后轉(zhuǎn)化為可利用的資源

在過(guò)去一年，樂(lè)視的發(fā)布會(huì)是如此之多，以至于人們覺(jué)得這家創(chuàng)業(yè)板上市公司的一切都是為了資本而講故事。

虎嗅：外界總覺(jué)得樂(lè)視一切為了資本一直講故事。

高飛：不知道外界為何會(huì)得出這樣的結(jié)論。其實(shí)一家好的公司一定是不缺故事的。如果默默無(wú)聞或無(wú)人問(wèn)津還是個(gè)好公司，那是個(gè)偽命題，那才可怕。如果說(shuō)我們一開(kāi)始說(shuō)做電視是個(gè)偽命題，那現(xiàn)在再去談這個(gè)的話，還是個(gè)故事嗎？至少不是個(gè)資本故事。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，我們背后資源相對(duì)緊張的情況下，要改變以前那種傳統(tǒng)狀況，以前是先埋頭做事，規(guī)模到了一定量再對(duì)外宣布，這個(gè)對(duì)樂(lè)視不太適用。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，必須形成足夠的關(guān)注度，然后利用這些關(guān)注度來(lái)轉(zhuǎn)化成我們可利用的資源，這也是為什么我們可以砍掉渠道的一些成本，砍掉一些單純的生硬的硬廣成本，把價(jià)格壓低。哪怕再便宜，沒(méi)有人知道的話，降價(jià)也白降?；ヂ?lián)網(wǎng)本身就是個(gè)注意力經(jīng)濟(jì)，對(duì)樂(lè)視來(lái)講，不是一個(gè)矛盾的講法。樂(lè)視能這么做，其他家也一樣。

內(nèi)容是樂(lè)視最鮮明的一個(gè)標(biāo)簽

虎嗅：技術(shù)、內(nèi)容和資本三個(gè)，樂(lè)視更偏于哪個(gè)？

高飛：非要對(duì)技術(shù)、內(nèi)容和資本做個(gè)排序的話很難，因?yàn)榫S度不一樣。之前一直說(shuō)樂(lè)視是技術(shù)驅(qū)動(dòng)的公司，但我們鏈條太長(zhǎng)，哪一個(gè)環(huán)節(jié)驅(qū)動(dòng)呢？很難講。但對(duì)一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)一定是技術(shù)驅(qū)動(dòng)的，我們也想把自己打造成一個(gè)技術(shù)驅(qū)動(dòng)公司。谷歌可以算一個(gè)技術(shù)公司，微軟也算，但現(xiàn)在來(lái)看有些落伍了。單純靠技術(shù)驅(qū)動(dòng)已經(jīng)是不夠了，特別是移動(dòng)互聯(lián)大潮起來(lái)的時(shí)候。

我只能說(shuō)內(nèi)容是樂(lè)視最鮮明的一個(gè)標(biāo)簽。樂(lè)視要切入這個(gè)行業(yè)，尤其切入到第一梯隊(duì)，必須從內(nèi)容切入。我覺(jué)得，從商業(yè)布局、大屏包括移動(dòng)端來(lái)講，內(nèi)容是誰(shuí)也繞不過(guò)去的。內(nèi)容為王這句話其實(shí)十幾年前就有了，以前是圖文，現(xiàn)在是視頻化和影像化，內(nèi)容為王的規(guī)律依舊在起作用。

資本是個(gè)加速器。它可以改變、加速或影響你的業(yè)務(wù)發(fā)展步伐，但不會(huì)獨(dú)立于業(yè)務(wù)之外。業(yè)務(wù)是1的話，后面可以加0，但沒(méi)有業(yè)務(wù)的話，沒(méi)有意義。

虎嗅：已經(jīng)有分析師在說(shuō)，樂(lè)視的市值會(huì)超過(guò)2000億元，您自己覺(jué)得呢？

高飛：這個(gè)帽子其實(shí)挺大的，在未來(lái)進(jìn)行暢想的話，未來(lái)一切皆有可能。如果業(yè)務(wù)扎實(shí)的話，為什么不可能呢？

未來(lái)還要繼續(xù)擴(kuò)張，但沒(méi)必要站隊(duì)

樂(lè)視對(duì)并購(gòu)等資本運(yùn)作并不諱言，不過(guò)對(duì)360的問(wèn)題就守口如瓶了。而在流量入口方面，樂(lè)視仍然希望在百度和360中間采取平衡術(shù)。

虎嗅：還會(huì)并購(gòu)嗎？

高飛：資本運(yùn)作方面，樂(lè)視還要繼續(xù)做并購(gòu)，我們基于樂(lè)視生態(tài)的多個(gè)產(chǎn)業(yè)節(jié)點(diǎn)上都要做個(gè)擴(kuò)張。但擴(kuò)張的方式多種多樣，資本合作是選項(xiàng)之一，當(dāng)然也可能有戰(zhàn)略合作，也有合資公司、也有七七八八的。樂(lè)視生態(tài)也是個(gè)閉環(huán)，也是開(kāi)放的，可以自主進(jìn)化的。我的所有節(jié)點(diǎn)都是開(kāi)放的，有更多合作伙伴加入樂(lè)視產(chǎn)業(yè)。一方面是彼此需要，第二個(gè)理念要認(rèn)同。能夠在未來(lái)業(yè)務(wù)規(guī)劃能找到契合點(diǎn)。由于我們業(yè)務(wù)生態(tài)的特殊性，也決定了我們的故事一定會(huì)多的。因?yàn)閮?nèi)容有機(jī)會(huì)并購(gòu)，智能終端有沒(méi)有？完全有可能，移動(dòng)互聯(lián)有沒(méi)有？也不排除。

虎嗅：前一段奇虎360認(rèn)購(gòu)了你們一些增發(fā)股份，你們的資本合作僅僅止于此嗎？

高飛：這個(gè)只是花兒影視的配套資金，具體我沒(méi)參與也不太清楚。我們和360業(yè)務(wù)合作還挺緊密的，所以我不認(rèn)為必須用資本來(lái)強(qiáng)化雙方的合作。大家會(huì)有共同的訴求點(diǎn)，我們每年給他貢獻(xiàn)的收入也不少。(笑)

虎嗅：360和百度兩個(gè)入口，你們更青睞哪一家？

高飛：樂(lè)視目前是唯一一家獨(dú)立的視頻網(wǎng)站了。這種獨(dú)立的話，悲觀地說(shuō)，背后沒(méi)有干爹或親爹，會(huì)不會(huì)少了一個(gè)遮風(fēng)擋雨的大樹(shù)？但另一方面，我們的機(jī)制可以更靈活，任何一家的資源都不會(huì)向我封閉，我的調(diào)整回旋的余地，可以更加靈活?；谝恍┕餐睦嬖V求點(diǎn)，我們可以和百度去做一些合作，也可以和360去做。我們沒(méi)有把自己未來(lái)命運(yùn)和渠道入口發(fā)生那么強(qiáng)硬的沖突。沒(méi)必要站隊(duì)，能把自己事情站好就沒(méi)必要站隊(duì)。比如這次和QQ空間合作的新品發(fā)布會(huì)，騰訊也有視頻，但這些事情如果騰訊視頻和樂(lè)視有競(jìng)爭(zhēng)就不做這個(gè)合作，這對(duì)它的內(nèi)部來(lái)說(shuō)也不樂(lè)意。微信也好，QQ空間也好，微博……這些平臺(tái)如果我們能找到合適的合作方式，都能為我所用。自媒體或獨(dú)立視頻網(wǎng)站能在社會(huì)化媒體時(shí)代，能做我們想做的事情，你要在門(mén)戶時(shí)代——很抱歉，想要影響用戶，不經(jīng)過(guò)門(mén)戶是不可能的。

業(yè)內(nèi)：吞并可能性已不大，贏利點(diǎn)變得更有可能

以下對(duì)談，包括了版權(quán)與盈利等話題。

虎嗅：4K片源方面是個(gè)問(wèn)題，很多人認(rèn)為帶寬、內(nèi)容量還是有很大問(wèn)題，您如何看待？

高飛：當(dāng)初我們?cè)诎l(fā)布的時(shí)候就說(shuō)，如果樂(lè)視不能做，也就沒(méi)人能做了。片源總是滯后于屏幕的發(fā)展的。4K屏可能大家都有，很重要的目前是4K內(nèi)容與服務(wù)能否匹配。未來(lái)4K還是要基于云服務(wù)，我們提供云端到屏幕的服務(wù)。即使這樣，4K的片源還是很少，包括好萊塢也一直在跟他們?cè)谡?。但?duì)整個(gè)過(guò)程都不可控，樂(lè)視不可控，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也不可控，最可控的是什么？自己做。這是相對(duì)低成本一些。樂(lè)視影業(yè)和花兒影視也可以有4K內(nèi)容的生產(chǎn)。即使這樣，也需要時(shí)間。我相信4K片源會(huì)在明年有個(gè)大幅度緩解——3年前我們面臨的1080P的情況其實(shí)和4K是一模一樣的，但現(xiàn)在已經(jīng)完全不是問(wèn)題了。所以要用發(fā)展的眼光看，等到片源不成問(wèn)題的時(shí)候你再去做4K，又晚了。所以必須用快速迭代的方式來(lái)去規(guī)劃。

虎嗅：從去年底開(kāi)始，在媒體推介會(huì)上媒體同行有個(gè)感覺(jué)就是，版權(quán)戰(zhàn)又開(kāi)始了，自制戰(zhàn)還在繼續(xù)，站在樂(lè)視的角度，怎么看這兩場(chǎng)戰(zhàn)役？

高飛：其實(shí)所謂版權(quán)戰(zhàn)和自制戰(zhàn)歸根結(jié)底是內(nèi)容戰(zhàn)。最終來(lái)講的話，起決定性因素的還是自制。版權(quán)采購(gòu)也不可持續(xù)。

虎嗅：您覺(jué)得三五年內(nèi)，或者更短時(shí)間，發(fā)展趨勢(shì)如何？

高飛：目前行業(yè)格局初步穩(wěn)定。存在整合并購(gòu)還不好說(shuō)，以惡意方式吞并的可能性已經(jīng)不太大，能存活到現(xiàn)在的，生存危機(jī)已消除，未來(lái)就是體量大小問(wèn)題。二線的視頻網(wǎng)站往后的機(jī)會(huì)也不太大了，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不太可能給他們機(jī)會(huì)。聚合類的網(wǎng)站也是階段性的，四五家網(wǎng)站如果宣布不給他們提供內(nèi)容接口，那他們分分鐘就死掉了。

中國(guó)有三十多家省級(jí)衛(wèi)視是不正常的，其實(shí)七八家也就夠了。所以視頻網(wǎng)站也是一樣，那么大的市場(chǎng)，一家通吃不現(xiàn)實(shí)，之前大家拼死拼活，一方面是擔(dān)心被別人吃掉，另一方面是我希望吃掉別人。但競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)比較穩(wěn)定，局面大家都能接受的情況下，競(jìng)爭(zhēng)度就下降，成本控制就更合理，商業(yè)開(kāi)發(fā)會(huì)持續(xù)擴(kuò)大，因?yàn)槭袌?chǎng)在擴(kuò)大，贏利點(diǎn)也變得更加有可能。我是認(rèn)為視頻行業(yè)的未來(lái)大發(fā)展的點(diǎn)，在未來(lái)一兩年就會(huì)到來(lái)，現(xiàn)在BAT都在圈地圈山頭。穩(wěn)定下來(lái)之后大家都會(huì)有個(gè)發(fā)展，對(duì)上游的議價(jià)能力會(huì)加強(qiáng)。返回比特網(wǎng)首頁(yè)>>