炸蘋果不是有錢任性 “炒”蘋果才是一本生意經(jīng)

有人曾拿MacBook切過菜，有人在街頭遛“iphone”, 四年前美國藝術(shù)家湯姆伯特更是一戰(zhàn)成名，開創(chuàng)了一個新的藝術(shù)創(chuàng)作方式——砸蘋果的iPhone、iPad、Macbook、iPod等各種產(chǎn)品。湯姆伯特把這些蘋果產(chǎn)品砸成碎片，然后再將這些碎片重新整合成一個雕塑，并為此舉辦了一場展覽。繼湯姆伯特開創(chuàng)了先河之后，“藝術(shù)家”們對待蘋果產(chǎn)品就更加“喪心病狂”了。

兩年前美國一男子將一部嶄新的 iPhone 5 放進(jìn)了微波爐中“燒烤”，然后將其放到eBay拍賣，售價3001美元。此后又有美國藝術(shù)家將限量版鍍金iPhone 6 Plus放進(jìn)微波爐“燒烤”，同樣放到eBay拍賣，這款如焦炭般的手機(jī)居然叫價6660美元。還附有iPhone6 Plus的全程烘烤視頻，作為送給買家的“禮金”。

最近新西蘭攝影師Henry Hargreaves把蘋果產(chǎn)品裹上面粉全都扔進(jìn)油鍋里炸了一遍，他想通過這種藝術(shù)行為來諷刺現(xiàn)在的高端電子產(chǎn)品如同快餐店中的垃圾食品一樣被快速消費(fèi)。昨天烏克蘭YouTube視頻制作人TechRax公布了用可口可樂煮iPhone 6的視頻。發(fā)布兩周以來，這段視頻的瀏覽量已經(jīng)超過200萬次。這名瘋狂的科技博主還曾把iPhone 6裝進(jìn)火雞肚子里，整整烘烤了四個小時。他還用電鉆在一部iPhone 6上鉆出一個大洞。

“藝術(shù)家們”為什么都跟蘋果過不去？在一般人看來，有錢就是這么任性？藝術(shù)家就是這么矯情？腦洞大開需要吃藥了？恰恰相反，他們一點也不任性，不過是利用蘋果產(chǎn)品找了一個博取關(guān)注的噱頭而已。他們這么做有自己的小算盤在里面。

沒有藝術(shù)家不想揚(yáng)名立萬，沒有人不想賺錢。在一個媒介發(fā)達(dá)的信息社會，懂得炒作就是一門賺錢的手藝，炒作已經(jīng)是藝術(shù)家當(dāng)仁不讓的選擇，不炒作藝術(shù)家無法“紅”，所以，如何交幾個媒體記者朋友，如何籌劃幾個轟動性事件，便成為藝術(shù)家的日常功課，正所謂功夫在詩外，不懂炒作或不甘炒作實乃自甘墮落之輩。除了藝術(shù)家，普通人也已經(jīng)意識到炒作能夠帶來的名和利。

靠一己之力想要博取關(guān)注度，那是難以上青天，自然要榜上大樹。一直“稱霸天下”的蘋果就是一顆大樹，你要是傍的好了，就能跟著發(fā)家致富。現(xiàn)在這撥冷門藝術(shù)家就喜歡這么干。因為大家都知道藝術(shù)的門檻一直都是“肆無忌憚”，通過炒作將別人的目光吸引到自己真正想推出的藝術(shù)品上，還有一些想賺錢的人也靠炒作博取關(guān)注度，關(guān)注度上去了，各種廣告商、企業(yè)家等等就會紛至沓來。賺錢賺名氣那也是杠杠的，真是一箭雙雕。

關(guān)鍵還要有創(chuàng)意，劍走偏鋒已然成為這些人發(fā)家致富的不二捷徑。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，想讓一個人紅，不再是捧，而是黑。用到產(chǎn)品上，同樣如此。蘋果系列產(chǎn)品本身就是一個有錢任性的產(chǎn)品，普通人擁有它珍惜還來不及，反其道毀之反而能夠博取高關(guān)注度，關(guān)注度上去了，自然就能賺錢，這叫舍不得孩子套不住狼。區(qū)區(qū)幾個蘋果產(chǎn)品算什么。關(guān)鍵是高關(guān)注度背后帶來的利益。連續(xù)不斷的毀蘋果事件不難看出，這已經(jīng)成為一門生意經(jīng)。

據(jù)稱蘋果的工作人員了解這些行為后，反而認(rèn)為這是蘋果產(chǎn)品達(dá)到一定文化高度的證明。連藝術(shù)家都能看上蘋果，蘋果的魅力還有什么可說的。即便是炒作，那也是雙贏嘛。蘋果公司樂得如此被宣傳。或者說這些炒作就是蘋果公司幕后操縱的，目的就是提升蘋果產(chǎn)品的逼格。