成立不足4年獲8輪10億美金融資的外賣O2O公司 背后有怎樣的故事？

2月11日消息，國際外賣巨頭Delivery Hero再獲5.86億美元H輪融資，其成立不足4年共獲10輪超過12億美元的融資。

據(jù)此，億歐網(wǎng)聯(lián)系到Delivery Hero在華公司外賣超人高管，得到消息與上述消息有些不符。

億歐網(wǎng)得到消息如下：

Delivery Hero獲得H輪交易額總額為總共涉及4.96億歐元，其中融資部分為2.87億歐元，其他2.09億歐元為前期的投資者出讓；按交易close時的匯率計算，約5.86億美元，融資部分3.39億美元，前期投資者出讓股份2.47億美元；這輪H融資是DH（Delivery Hero）2015年的第一筆融資，截至目前DH共進行了8輪融資，累計融資規(guī)模近10億美元。

其在2014年完成了總計5.23億美元的三輪融資，第一輪是1月的8800萬美元，第二輪是4月的8500萬美元，第三輪是9月的3.5億美元，彼時估值已達10 億美元。

外賣超人高管告訴億歐網(wǎng)，此次Delivery Hero的融資一部分是投資，另一部分是原來的投資者出讓股份，本輪投資方Rocket Internet會獲得Delivery Hero30%的股份。Rocket Internet德國投資機構(gòu)，總部在柏林，2014年剛在法蘭克福股票交易所上市，市值達79億美金，其主要做的是將在美國等地區(qū)成熟的商業(yè)模式復(fù)制到俄羅斯、巴西、墨西哥、印度等新興市場國家中，投資過德國生鮮電商HelloFresh、東南亞電商巨頭Lazada、墨西哥的亞馬遜Linio，還有Alando，eDarling、Groupon、TopTarif和Zalando等。

Rocket Internet和Delivery Hero背后的故事：

在Rocket Internet的投資案例中，比較有趣的是前者也是后者競爭對手Just-Eat和Food Panda的投資者，而對于foodpanda投資就在2014年8月，金額為6000萬美元。除此之外，Delivery Hero在德國品牌為lieferheld.de，因為Delivery Hero總部在德國，為了保證德國的市場地位，Delivery Hero隨后收購了德國最大的訂餐網(wǎng)站Pizza.de。

針對Delivery Hero與競品有同一投資方事件，外賣超人高管告訴億歐網(wǎng)，就Delivery Hero和投資者Rocket Internet聯(lián)系要好，早在2014年11月，Delivery Hero和foodpanda達成了協(xié)議，互相交換了部分市場，Delivery Hero把印度品牌tastykhana.in、墨西哥品牌pedidosya.com、semeantoja.com交換給了foodpanda，同時從接管foodpanda在阿根廷、巴西、智利、哥倫比亞、厄瓜多爾、巴拿馬、巴拉圭、秘魯、波多黎各、烏拉圭和委內(nèi)瑞拉等地的市場。

外賣超人強調(diào)：表面上看起來雖然交換公司似乎有點不尋常，但是由于DH的創(chuàng)始人和Rocket Internet的創(chuàng)始人兄弟很早就認識，他們之前曾經(jīng)共同創(chuàng)建了全球創(chuàng)始人資本(Global Founders Capital)管理著 1.94 億美元的資金，再者foodpanda 和 Delivery Hero 是友好競爭關(guān)系，兩者的市場重合度不高，因為 Foodpanda 針對新興市場，而 Delivery Hero 專注于歐洲。

該輪融資完成后，Delivery Hero 的市場地位得到進一步鞏固，另外其會將該輪融資主要用于發(fā)展配送。

Delivery Hero的總部位于德國柏林，成立于2011年5月，員工人數(shù)超過 800 人，目前已經(jīng)覆蓋了24個國家業(yè)務(wù)約20萬家餐廳。此前其曾在Rocket Internet的幫助下收購了韓國的Baedaltong、巴西的Subdelivery、捷克及斯洛伐克地區(qū)的Damejidlo和Jidloted等公司，最大的一筆收購則是對直接競爭對手pizza.de 3.5億歐元的收購。其實Delivery Hero的創(chuàng)始人Niklasstberg早在2005年就已經(jīng)涉足線上訂餐業(yè)務(wù)，與創(chuàng)業(yè)伙伴Byrenius創(chuàng)建了 披薩外賣網(wǎng)站OnlinePizza，業(yè)務(wù)主要覆蓋德國、奧地利、波蘭等地。Delivery Hero繼續(xù)延續(xù)了此前國際化的路線，這也和歐洲本土市場較小的客觀因素有關(guān)。

Delivery Hero也一度希望將這樣的商業(yè)模式在中國市場復(fù)制，在2013年投資了美國人Engleardt（中文名：劉凱）在上海創(chuàng)建的愛米飯訂餐網(wǎng)，并改名為外賣超人（上述已有提及）。由于切入時間節(jié)點較晚，主攻白領(lǐng)市場的外賣超人發(fā)展并不順利。截至2014年12月僅擁有50萬用戶，覆蓋了14個城市的1.5萬家餐廳，擁有212名員工，其中運營人員占70%，各項數(shù)據(jù)均和餓了么、美團外賣等有較大差距。

Delivery Hero的快速擴張有兩方面奧秘：一是其大量收購的本地餐飲外賣網(wǎng)站；二是很大程度上得益于資本市場的推動，使其擁有足夠的現(xiàn)金流通過收購的方式不斷擴張其市場規(guī)模，在不同的國家完成卡位。而對于國內(nèi)餓了么和美團們來說，國際外賣巨頭的進入并不可怕，問題在于當它們殺出個你死我活后想走出國門時，卻會發(fā)現(xiàn)國際市場上已經(jīng)沒有多少機會和空間了。

不過話說回來，以國內(nèi)的人口基數(shù)和吃貨程度，美團外賣、餓了么、到家美食會、生活半徑、點我吧等僅在國內(nèi)發(fā)展就足以，也未必非要擴張國際市場。但對國際品牌的外賣超人來講，是否要延續(xù)其在國際上的一致做法是個值得思考的問題。

很明顯的是，Delivery Hero在中國的品牌“外賣超人”也沿襲了以收購來擴展市場的做法，去年8月份，億歐網(wǎng)曾報道過外賣超人收購國內(nèi)外賣O2O網(wǎng)站“開吃吧”的事件。

有意思的是，外賣O2O市場在國際上也陷入的兼并收購潮，Yelp剛以1.34億美元收購餐飲外賣服務(wù)商Eat24。

Yelp在中國對應(yīng)的則是大眾點評，Yelp收購?fù)赓u平臺自己做外賣，大眾點評投資外賣O2O平臺幫助其做外賣。顯然大眾點評是落后于Yelp的，當然兩者有其自身及國情差異，但現(xiàn)在國外對團購、點評類的模式已經(jīng)不太看好，從而對國內(nèi)美團、大眾點評影響也很大，所以美團不惜花重金開辟外賣業(yè)務(wù)，而國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度（百度外賣）、阿里（淘點點）也紛紛搶占外賣市場入口及市場占有率。國內(nèi)創(chuàng)業(yè)潮一直都受國外資本引領(lǐng)，顯然國內(nèi)企業(yè)對國外資本依賴太重。

未來，國內(nèi)外賣O2O市場勢必受國際外賣O2O趨勢的影響。在國際不太看好點評和團購的同時，國內(nèi)大眾點評、美團在不久的將來勢必會選擇上市；而對于外賣O2O平臺Delivery Hero在國內(nèi)的“外賣超人”來說 2015年是有挑戰(zhàn)的一年。但從目前占據(jù)市場份額來看，外賣超人的業(yè)績并不算理想，其未來若想在國內(nèi)占有更大市場份額，最重要的還是要找到“餓”的感覺，增強自身狼性戰(zhàn)斗力與執(zhí)行力，同時借助Delivery Hero的資金支持進行投資收購，這是不與本土外賣O2O平臺燒錢搶爹又能快速發(fā)展的最有效途徑。