互聯(lián)網(wǎng)公司兼并的真相：秀恩愛(ài)死得快 合久必分分久必合

熱戀22天的滴滴和快的在情人節(jié)這天高調(diào)宣布走到了一起，租車/用車領(lǐng)域從此進(jìn)入一超多強(qiáng)的時(shí)代。正式牽手后，雙方的甜蜜溢于言表，通過(guò)公告、致用戶的信、高管采訪，是各種大秀恩愛(ài)。

“滴快”這樣大秀恩愛(ài)，難免讓人有種虛張聲勢(shì)的感覺(jué)，雖然兼并的前景被不少人看好，但現(xiàn)實(shí)從來(lái)都骨感，數(shù)不清的難關(guān)在前面等著這對(duì)新人。在互聯(lián)網(wǎng)圈里，企業(yè)的兼并結(jié)合向來(lái)都要?dú)v經(jīng)艱辛，越是當(dāng)初高調(diào)牽手往往越會(huì)頭破血流，最后甚至難逃勞燕分飛的結(jié)局。

“爛桃花”不斷的雅虎

每當(dāng)人們談起互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的失敗兼并案例，雅虎從來(lái)都是首先被人提及的。因?yàn)樵谒麄兌嗄甑臍v史上曾多次踏入這同一條河流，可謂是爛桃花不斷。1999年，雅虎以高達(dá)57億美元的天價(jià)收購(gòu)了一家名為broadcast.com的多媒體網(wǎng)站。很不幸的是，互聯(lián)網(wǎng)廣播服務(wù)很快就在時(shí)代的浪潮中落伍了。與Napster、Spotify這些更好的創(chuàng)意相比，broadcast.com的理念徹底過(guò)時(shí)，雅虎的巨資也無(wú)疑是白砸了。無(wú)心插柳柳成蔭，這筆兼并產(chǎn)生了一個(gè)副產(chǎn)品：broadcast.com創(chuàng)始人庫(kù)班在拿到雅虎的數(shù)億資金后抽身而去，他后來(lái)入主了NBA球隊(duì)達(dá)拉斯小牛，成為了如今這位有錢任性的籃球大鱷。

可雅虎隨后繼續(xù)我行我素，他們先后在GeoCities、Overture Services、Hotjobs.com等公司身上又砸了數(shù)十億資金，同樣沒(méi)有掀起太大的波瀾。或許是覺(jué)得在美國(guó)玩膩了，雅虎把手伸向了大洋彼岸的中國(guó)，他們?cè)?004年全資收購(gòu)了3721，周鴻祎也因此變身為雅虎中國(guó)區(qū)總裁。因?yàn)殡p方理念的偏差，這段婚姻從一開(kāi)始就未有幸福美滿過(guò)。中國(guó)區(qū)管理層與美國(guó)總部嘴仗頻發(fā)，根據(jù)周鴻祎本人的回憶，他當(dāng)時(shí)還因?yàn)橛⒄Z(yǔ)不好而誤用過(guò)粗話導(dǎo)致雙方?jīng)_突升級(jí)。周鴻祎最終選擇去職離開(kāi)，在度過(guò)競(jìng)業(yè)禁止期限后，他帶領(lǐng)360奇虎殺了回來(lái)，親手“做掉”了雅虎助手。

在與周鴻祎“二虎相爭(zhēng)”的同時(shí)，雅虎在中國(guó)迎來(lái)了第二段婚姻——與阿里的換股結(jié)合。令楊致遠(yuǎn)沒(méi)有想到的是，這竟然是又一個(gè)噩夢(mèng)的開(kāi)始。阿里在獲取雅虎中國(guó)的資源成為國(guó)內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)公司之后，開(kāi)始了火箭般的加速發(fā)展；而雅虎中國(guó)則經(jīng)歷了門(mén)戶-搜索-門(mén)戶的數(shù)次戰(zhàn)略搖擺，逐漸歸于沉寂。在2011年的股權(quán)之爭(zhēng)過(guò)后，雅虎中國(guó)基本上被阿里掏空，徹底地沉淪為半死不活的狀態(tài)。隨著先后兩次與“東方戀人”不歡而散，雅虎的中國(guó)戰(zhàn)略徹底走向了失敗。

其實(shí)雅虎也并非只是“遇人不淑”，他也遇見(jiàn)過(guò)對(duì)的人，可惜由于種種原因未能走到一起。2007年，如日中天的微軟一度考慮將以446億美元價(jià)格將雅虎吞并。這本是一樁非常完美的交易，可惜恨嫁的雅虎過(guò)于傲嬌，雙方在談判了近4個(gè)月之后未成達(dá)成一致，這起“世紀(jì)婚姻”胎死腹中。除了微軟這個(gè)高富帥之外，雅虎其實(shí)還有一個(gè)青梅足馬的對(duì)象——AOL。同為美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶巨頭的兩家公司有很多共同的基因也具備相當(dāng)?shù)幕パa(bǔ)性，特別是AOL也在各種失敗的兼并中熬了好些年，所以說(shuō)雅虎和AOL算得上天作之合?？擅髅饕呀?jīng)郎情妾意的兩位，竟誰(shuí)也不肯先主動(dòng)開(kāi)口。這樁已經(jīng)讓大家等了太久的婚事，不知道得到何時(shí)才有結(jié)果。

說(shuō)到這里，小內(nèi)覺(jué)得我們可以把雅虎當(dāng)作一個(gè)早年發(fā)家的富婆。有錢又任性的她，不斷超自己中意的小鮮肉們揮灑鈔票，可奈何遇人不淑，非但沒(méi)能結(jié)成良緣，反倒是白白投入了大量的金錢和精力。后來(lái)她又以為秉持東方價(jià)值觀的中國(guó)小伙能與自己成就幸?；橐?，甚至還傲嬌地一口拒絕了隔壁家微軟男神的求婚，可沒(méi)想到自己先后遇到愣頭青和鳳凰男，最終黯然回到祖國(guó)。此時(shí)此刻，雅虎身邊就只剩AOL這個(gè)等了她很多年的青梅足馬了，可歷經(jīng)滄桑的雙方竟誰(shuí)也不肯先開(kāi)口，只留得小內(nèi)一聲嘆氣。

那些“對(duì)手變愛(ài)人”

從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)展成為親密愛(ài)人，這本該是一出愛(ài)情喜劇。可在互聯(lián)網(wǎng)圈里，這些故事縱有表面的甜蜜與風(fēng)光，也難掩現(xiàn)實(shí)的殘酷悲涼。你們還記得當(dāng)年那個(gè)要做“全民生活導(dǎo)演”的土豆網(wǎng)嗎？恐怕很多人要么對(duì)于這個(gè)名字表示陌生而熟悉，要么就會(huì)將之等化為優(yōu)酷下屬的分站?？稍鴰缀螘r(shí)，全盛的土豆是行業(yè)的領(lǐng)先者，甚至一度比優(yōu)酷更加靠近那個(gè)美夢(mèng)成真的敲鐘時(shí)刻。無(wú)奈造化弄人，土豆網(wǎng)在創(chuàng)始人王微陷入離婚危機(jī)之后，IPO大計(jì)竟也因此而擱淺。

IPO夢(mèng)碎之后，感情、事業(yè)雙受挫的王微自然心灰意冷，更為要命的是土豆的士氣也一蹶不振。雖然他們依然保持著和老冤家優(yōu)酷的死磕架勢(shì)，甚至還不斷因?yàn)榘鏅?quán)問(wèn)題爆發(fā)口水占、官司，但逐漸無(wú)力支撐的土豆內(nèi)心其實(shí)無(wú)比渴望能與對(duì)方化干戈為玉帛。于是乎，奇跡發(fā)生了：從2011年12月到2012年3月，優(yōu)酷、土豆兩家公司從在億元版權(quán)官司中對(duì)壘逆轉(zhuǎn)為同吃一桌飯，竟然抱到一起了?？蛇@樁來(lái)得倉(cāng)促的婚姻，最終還是給雙方帶來(lái)了慘痛的代價(jià)，“優(yōu)土”直到去年才實(shí)現(xiàn)盈利，而土豆在王微等人退出后事實(shí)上也不再作為一家獨(dú)立公司存在。“優(yōu)土”之戀，小內(nèi)以一個(gè)慘字概之，慘勝與慘敗，令人唏噓。

類似的事情，近些年來(lái)在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)圈還發(fā)生多很多起。互掐的對(duì)頭抱到一起，不論是體量相當(dāng)，還是一大一小，似乎必須以死掉一個(gè)為代價(jià)。曾經(jīng)將網(wǎng)絡(luò)占據(jù)文學(xué)天下之七分江山的盛大文學(xué)，在經(jīng)歷過(guò)核心團(tuán)隊(duì)出走，高管人事震蕩后由盛轉(zhuǎn)衰。一度瞄準(zhǔn)上市的他們，幾經(jīng)蹉跎，最終被騰訊文學(xué)在去年一把攬入懷中。而向困境中的他們伸出雙手的，正是2013年率隊(duì)出走的吳文輝。吳文輝當(dāng)年因利益糾葛與盛大走向決裂之后，被騰訊文學(xué)三顧茅廬請(qǐng)來(lái)掛帥，與老東家進(jìn)行殊死較量。依靠騰訊的重金支持，吳文輝一面聚攏昔日舊將，一面頻頻挖角盛大文學(xué)的作者資源。

在一年左右的短兵相接之后，盛大文學(xué)雖然還占據(jù)市場(chǎng)份額的多數(shù)，奈何陳天橋已經(jīng)無(wú)心再戰(zhàn)。騰訊方面趁勢(shì)開(kāi)出了“無(wú)法拒絕”的價(jià)碼，憑借資金優(yōu)勢(shì)一舉完成了“蛇吞象”。吳文輝也重登網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的舵主之位，堪稱“完美的復(fù)仇”。完成以小并大之后，騰訊文學(xué)成為新的市場(chǎng)霸主，不過(guò)百度文學(xué)、17k、晉江等諸侯猶在，他們想一統(tǒng)天下還為時(shí)尚早。騰訊文學(xué)的風(fēng)光，依然掩蓋不了騰訊這家大公司無(wú)法兼顧所有領(lǐng)域的現(xiàn)實(shí)。雖然他們?cè)?jīng)在電商、搜索領(lǐng)域具備和阿里、百度爭(zhēng)鋒的野心，可奈何以己之短是沒(méi)法與敵之長(zhǎng)較量的。以兼并的形式結(jié)盟強(qiáng)援便成了最好的選擇，于是騰訊先后和京東、搜狗站在了一起，拍拍/易迅/QQ團(tuán)購(gòu)這三個(gè)孩子打包給了京東，搜搜則送給了搜狗。

商業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)從來(lái)都沒(méi)有永恒的對(duì)手，利益因素的變化可隨時(shí)讓對(duì)手變成盟友甚至伴侶。雖然這些“在一起”都擁有非常風(fēng)光或者讓人極具幸福感的儀式，但表現(xiàn)下面卻依然還是你死我活的本質(zhì)。兼并，無(wú)論是合并或者收購(gòu)，最終的結(jié)果都是合一。至誰(shuí)生誰(shuí)死，還是在靠實(shí)力說(shuō)話，弱者最終還是會(huì)以出局而告終。

合久則必分

在眾多兼并的公司當(dāng)中，其實(shí)還是有不少模范夫妻存在的。比如，影響了無(wú)數(shù)青少年的史克威爾-艾尼克斯。可正當(dāng)小內(nèi)打算來(lái)說(shuō)點(diǎn)正面言論的時(shí)候，卻發(fā)現(xiàn)前史克威爾首席執(zhí)行官鈴木尚近日通過(guò)自己的推特表達(dá)的了自己的看法——老東家和艾尼克斯的合并是一個(gè)徹底的錯(cuò)誤，與其一錯(cuò)到底不如趕緊分拆。還記得兩家公司當(dāng)年宣布合并也是選了一個(gè)節(jié)日——愚人節(jié)，于是廣大粉絲都以為這不過(guò)是個(gè)玩笑罷了，可沒(méi)想到他們是認(rèn)真的，日本業(yè)界由此便誕生了新的巨頭SE（兩家公司的首字母簡(jiǎn)稱）。

SE的婚姻如今步入了第十二個(gè)年頭，所謂“七年之癢”應(yīng)該早就過(guò)去，那為什么鈴木尚最近會(huì)有如此言論呢？現(xiàn)在的SE市值為15.5億美元，而史克威爾在與艾尼克斯合并前市值曾高達(dá)18.75。簡(jiǎn)而言之，雙方合并十二年后非但沒(méi)能實(shí)現(xiàn)一加一等于二反而是小于一了。而SE的業(yè)績(jī)?nèi)缃褚蚕喈?dāng)?shù)兔?，僅去年下半年他們就虧損近7000萬(wàn)美元，不斷的砸錢開(kāi)發(fā)新作卻依然看不到成效。正是基于這樣的狀況，鈴木尚才有了SE的合并是個(gè)錯(cuò)誤這樣的結(jié)論。雖然SE的衰落也深受日本經(jīng)濟(jì)和整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)不景氣的影響，但歸根結(jié)底還是雙方不思進(jìn)取，創(chuàng)意缺乏而導(dǎo)致的。重新分拆成兩家，也許正是讓他們重?zé)ɑ盍Φ淖罴逊桨浮?/p>

說(shuō)到合久必分，便不得不提阿里當(dāng)年的手下敗將eBay。與支付寶是阿里當(dāng)年自我培育出來(lái)的第三方支付平臺(tái)不同，eBay是在2002通過(guò)收購(gòu)PayPal才擁有了屬于自己的支付公司。這筆斥資15億的收購(gòu)，還曾被媒體評(píng)為美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)史上的十甲兼并案例。此外，eBay當(dāng)年也是通過(guò)收購(gòu)易趣而實(shí)現(xiàn)的進(jìn)軍中國(guó)，可惜客場(chǎng)作戰(zhàn)的他們沒(méi)能斗過(guò)“地頭蛇”阿里，拱手將市場(chǎng)讓與對(duì)方。但退出也帶來(lái)了好處，那就是專注，專注于以美國(guó)為首的西方國(guó)家市場(chǎng)。

步入2014年后，局勢(shì)開(kāi)始發(fā)生變化，蘋(píng)果、谷歌、亞馬遜這三巨頭通過(guò)不斷加強(qiáng)在線支付布局，意欲蠶食PayPal的份額；此外，老對(duì)手阿里也正式登陸美國(guó)資本市場(chǎng)，即將發(fā)力。PayPal作為eBay的心頭的寶貝疙瘩，在面臨著越來(lái)越面臨的嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)。在形勢(shì)的逼迫下，eBay從去年10月起開(kāi)始醞釀分拆事宜，兩家公司分拆完畢后將各自獨(dú)立上市。雖然eBay的管理層對(duì)此依然有所抵觸，但隨著投資狂人伊坎成為大股東，分拆的計(jì)劃逐漸步入實(shí)際進(jìn)程。eBay與PayPal結(jié)合的這十三年來(lái)，就如淘寶與支付寶一樣的親密無(wú)間，雙方其實(shí)離開(kāi)了誰(shuí)都難以獨(dú)木支撐。現(xiàn)在迫于形勢(shì)要以分拆收?qǐng)?，讓人不禁想?ldquo;夫妻本是同林鳥(niǎo)，大難臨頭各自飛”，與其抱團(tuán)沉沒(méi)不如各自求生。

大企業(yè)的兼并，一直都是個(gè)棘手的難題。不論是對(duì)手間的合并還是大吃小或小吞大，能否快速消化都至關(guān)重要。如小內(nèi)前面所言，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)殘酷無(wú)情，高調(diào)秀恩愛(ài)的背后往往都是勢(shì)弱的一方在暗中逐漸出局，強(qiáng)勢(shì)一方則往往再吸收其精華后繼續(xù)前行。但很多問(wèn)題也隨之來(lái)，有的時(shí)候也許根本沒(méi)得什么精華，重金收購(gòu)買的竟是一團(tuán)“無(wú)用之物”；有的時(shí)候?qū)τ诔鼍忠环降呐艛D來(lái)得過(guò)于激烈，引發(fā)內(nèi)耗從而消化不良；還有的時(shí)候雙方的確一拍即合，可也很快失去了斗志和進(jìn)取心，最終敗于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

所以說(shuō)，雖然企業(yè)間的牽手和擁抱很甜蜜很幸福，但若不考慮現(xiàn)實(shí)的“茶米油鹽”，無(wú)盡的麻煩會(huì)隨之而來(lái)。對(duì)于兼并這樣的大動(dòng)作，務(wù)實(shí)、周全恐怕比來(lái)電重要得多，只顧著高調(diào)秀恩愛(ài)，其結(jié)局恐怕會(huì)是死得很快。