笑談明星進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)的N種可能：“前輩”敗了又?jǐn)〉拿跃?/h1>

2015/03/18 14:49      智曉鋒

鑒于某些既定事實，閱讀本文前，首先需要把“李陽這個名字褒大于貶還是貶大于褒”這個問題放一放。

李陽今天發(fā)了一條微博說，瘋狂手機(jī)即將上市。從曝光的幾張賣場專柜、公司圖片看，其已立項還準(zhǔn)備開拓線下市場。

早前，做的相對有知名度的明星定制手機(jī)有 3 款，分別是崔健的“藍(lán)色骨頭”、韓庚的“庚 Phone”以及芙蓉姐姐的“青橙 N1+1949”。此外，周杰倫也為其投資的手機(jī)廠商 Ucan 推出過一款定制版。

不過，這些產(chǎn)品幾乎均以失敗告終。看來，預(yù)裝明星視頻、壁紙，打造定制 UI 的路子并不被市場買賬。 這些明星手機(jī)以低配高價的方式，借助“粉絲經(jīng)濟(jì)”，做到最好也就是賺回本錢，離大規(guī)模盈利就道阻且長了。 因為品牌的逆襲，不是找 ODM 的手機(jī)小廠商貼牌生產(chǎn)就可以解決的，線上線下的互動營銷、手機(jī)的細(xì)節(jié)設(shè)計等產(chǎn)品本身元素才更為重要。

雖然沒有獲得官方資料，但也大體可以猜測瘋狂手機(jī)的特色：針對英語愛好者、瘋狂英語愛好者的深度定制。當(dāng)然，它和前英語老師羅永浩的錘子一定迥然不同。 以英語為賣點的瘋狂手機(jī)想要打開的是學(xué)生市場，而這部分群體經(jīng)濟(jì)能力有限，低配高價一定行不通。 而走小米的高配低價卻又不現(xiàn)實。唯一的賣點是軟件。那么，既然軟件體驗?zāi)敲春茫瑸楹尾恢苯臃艂€ APP 供用戶下載呢？

這里有兩條建議奉送給想要突圍敗了又?jǐn)∶跃值拿餍?。一是，換個角度進(jìn)軍手機(jī)領(lǐng)域，周杰倫不是投資了 Nubia 了嘛；二是，換個姿勢進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。

有關(guān)姿勢問題，我腦洞大開，想到了以下 N 種可能。

A、進(jìn)軍以“性”為主題的領(lǐng)域。 此領(lǐng)域的杰出代表是白手起家的馬佳佳。開過情趣用品店、做過非誠女嘉賓，這位 90 后還一度被端到了輿論的風(fēng)口。以“性”為主題的產(chǎn)品，本身就可以打響知名度。比如，可以進(jìn)入情趣用品市場。這是一個近 300 億的市場，催化了像垂直電商春水堂這樣的準(zhǔn)上市公司。但這顯然不夠。明星可以嘗試以這么幾個角度進(jìn)入，比如智能硬件（跳蛋）、社區(qū)、在線教育（普及性知識）、O2O 平臺（打通線下賣家、1 小時快送服務(wù)）。

推薦明星：范冰冰、陳冠希。

B、開一家以“廣場舞”為主題的公司。 以小蘋果、最炫民族風(fēng)，還有最炫小蘋果為代表的接地?zé)崆讶徽碱I(lǐng)了大中華。而這些鐘愛廣場舞的大媽卻被互聯(lián)網(wǎng)忽略，不得不說是一個遺憾。這些年齡較長的前輩其實也正在熟知以手機(jī)為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備。能不能為他們做一款產(chǎn)品呢？比如興趣社交應(yīng)用、K 歌舞吧助手、垂直化電商（賣扇子、音響等舞蹈配件）。

推薦明星：鳳凰傳奇、筷子兄弟。

C、將音樂專輯在電影院營銷。 這里談的電影院營銷并非指像《天臺愛情》那樣多以演奏曲為主的歌舞片。這在專輯難度上提高了很多等級：需要詞曲創(chuàng)作與故事高度重疊。以聽新歌的目的看電影，輔以 IP 周邊（手游）的開發(fā)，或許是對唱片時代的救贖。

推薦明星：王菲。

D、其他。 比如，電商 。明星做電商一直不溫不火，想來是沒有切到“要害”。現(xiàn)在亟需一位圈中人脈較廣的人，把各種“同款”匯聚一處。再比如， 團(tuán)購 。如果有一款產(chǎn)品專做明星酒吧、餐廳的團(tuán)購就再好不過了。