跟YY較勁 俞敏洪錯在哪？

話說，YY新東方最近口水仗打得厲害，尤其俞敏洪在朋友圈點評了YY教育一通后，爭論達到高潮。一邊是各路自媒體助陣YY，高唱互聯(lián)網(wǎng)教育顛覆線下教育;另一邊則是新老教育媒體助陣新東方，宣揚教育本質(zhì)不變。

1.俞敏洪有句話說對了，YY做雅思托福就是夸張炒作。

李學凌自己說得明白，YY教育要做淘寶似的平臺，只不過賣方是老師，而買方則是學生。

在這個平臺體系內(nèi)，沒有YY自營課程余地。

因為YY真把課程都自己做了，現(xiàn)在上課的老師就都跑了。

所以，免費課程也好、95萬美元的域名也好啊，俞敏洪說對了，就是夸張炒作。

YY教育本質(zhì)是基于授課工具的在線教育平臺，這是YY教育在過去兩三年的玩法，未來也不會變。

2.YY教育要做品牌和流量池。

夸張炒作總得圖點啥，李學凌做免費的托福雅思其實為了兩個東西。

一是品牌。YY教育是沒有品牌的，這在過去兩三年中一直困擾YY，通過與新東方論戰(zhàn)，YY教育能夠很快樹立起品牌

二是流量。教育的線上流量已經(jīng)相當貴了，學大教育買百度關(guān)鍵詞，單個學生獲取成本已經(jīng)超過千元。李學凌明確表示不從外部購買流量，那這個流量只能自我生產(chǎn)。

但問題是，YY舊有用戶除了打游戲就是看美女K歌，向他們推送英語課程，效果與新東方在電玩城散發(fā)傳單差不了多少。

因此，YY急需一個流量池，這就是100.com。通過免費噱頭，100.com多少能夠聚攏點流量填充到Y(jié)Y教育平臺中。

3.免費顛覆不了誰。

YY宣布免費后，新東方忙不迭跟進，宣布將推出免費在線教育頻道。

讀到這個消息，我真懷疑俞老師是不是搞錯了什么，或者他其實也就是跟進炒作。

因為免費教育是顛覆不了誰的。

托福雅思強化班收幾千塊學費到底高不高，這要看怎么比。

考完托福雅思，下一步是出國留學，如今去英美留學，第一步成本就在幾十萬;即使如決勝網(wǎng)那樣，送學生去馬來菲律賓，單價也在幾萬塊。

這么比的話，幾千塊的授課費真心不貴，如果效果奇佳，課程開價到幾萬元，也大有人買單。

而且，YY的托福雅思課很詭異地在強調(diào)大課堂概念，這是外行話。

教學質(zhì)量上，大課堂遠不如小班、小班遠不如一對一。這也是為何在線英語培訓中，ARPU值最高的是搞一對一的VIPABC和91外教。

萬人大課堂這種模式，別說課后交流，課堂上良好互動都不可能實現(xiàn)。這玩意能顛覆誰。

4.YY們對新東方真正威脅在于吸引其教師創(chuàng)業(yè)。

相比YY教育在耳邊聒噪免費，新東方更應該擔心的是教師流失。

業(yè)內(nèi)人士透露，僅校長、副總裁級別，新東方去年就流失了幾十個，他們每個人都能做個YY教育。

更要命則是基層教師流失，這些教師離開后還會吃教育這碗飯，但吃飯的地方會換到Y(jié)Y、淘寶同學、傳課等在線教育平臺上。

新東方每流失一個老師，就多一個競爭對手。

所以，新東方考慮的不該是YY會怎么樣，而是如何止損。

5.新東方還是要正視現(xiàn)實，與YY們合作才是解決問題辦法。

以上說的問題，我相信俞老師就算當時想不明白，事后也會想明白。

但他嘴上是不能服軟的，畢竟他嘴一軟，新東方下面3萬員工心就慌了，出逃教師只會更多。

因此，俞敏洪老師的問題在于心結(jié)，線上教育吞噬線下教育，進而沖擊新東方錢袋子已經(jīng)是必然。

但這卻是個緩慢的過程，因此新東方還有時間轉(zhuǎn)型：

一方面，將尾大不掉的線下資源向線上轉(zhuǎn)移;另一方面，加強與YY們的合作，將其作為內(nèi)容輸出渠道才是關(guān)鍵，在線上樹立起品牌才是關(guān)鍵。

至于與YY打口水仗，只會幫助YY教育提升知名度。