別人吃肉我們喝湯：“中國(guó)創(chuàng)造”的價(jià)值被低估

歡迎關(guān)注“創(chuàng)事記”的微信訂閱號(hào)：sinachuangshiji

文/李書(shū)航

一切的開(kāi)始和其他任何成功的眾籌項(xiàng)目一樣，直到4天之后戛然而止。

在眾籌網(wǎng)站Kickstarter上的明星項(xiàng)目Dot耳機(jī)，2015年7月7日開(kāi)始眾籌。短短三天內(nèi)已經(jīng)獲得3086名支持者，他們本打算3萬(wàn)美元的籌資目標(biāo)也超額的完成到了291349美元。

這個(gè)明星項(xiàng)目Dot號(hào)稱(chēng)是世界上最小的藍(lán)牙耳機(jī)。沒(méi)錯(cuò)，它就只有耳機(jī)本體，只是一個(gè)入耳式耳機(jī)能夠做到的最小厚度。兩個(gè)耳機(jī)之間沒(méi)有線(xiàn)連接，里面的小型電池可以聽(tīng)大概一個(gè)小時(shí)的音樂(lè)，而如果時(shí)不時(shí)的把它摘下來(lái)放到耳機(jī)套里——同時(shí)也是一個(gè)無(wú)線(xiàn)充電裝置，那么最多可以維持6個(gè)小時(shí)的音樂(lè)，9個(gè)小時(shí)的待機(jī)接聽(tīng)電話(huà)。它的重量只有3.5克，考究的黑色磨砂外殼配上銀色的金屬邊框，入耳的一面甚至還比不上你手指甲大。也許除了怕這東西會(huì)跑步時(shí)候滑落弄丟之外，一切都是非常完美的選擇。

Dot的建議零售價(jià)是99美元。公司還承諾會(huì)在今年年底推出該揚(yáng)聲器的立體聲版本，建議零售價(jià)是149美元。然而好夢(mèng)到此為止——人們?cè)诹硗庖粋€(gè)網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)了一款名叫Enjoyou的耳機(jī)，跟Dot的設(shè)計(jì)都不能說(shuō)是相似了——而是一模一樣。銷(xiāo)售者是中國(guó)“深圳市譜華高科電子有限公司”，他們?cè)陬?lèi)似阿里巴巴的海外批發(fā)網(wǎng)站globalsources展開(kāi)該耳機(jī)批發(fā)，最低進(jìn)貨1000套起，而批發(fā)價(jià)只有——你猜是多少？——16美元。

在Dot放上Kickstarter前兩天，評(píng)論里面基本上還都是正常問(wèn)題，比如針對(duì)國(guó)外用戶(hù)怎么安排發(fā)貨等等。然而當(dāng)深圳的同款產(chǎn)品曝光后，不管是理性還是不理性，支持者們的怒火早已被點(diǎn)燃。一大堆人跑到Kickstarter站方那里去指責(zé)這個(gè)眾籌違規(guī)，最終站方判定該眾籌項(xiàng)目在上線(xiàn)4天之后下線(xiàn)。

相對(duì)于排山倒海的質(zhì)疑和謾罵，Dot項(xiàng)目負(fù)責(zé)人似乎沒(méi)有做好迎接這些評(píng)論的準(zhǔn)備。他的回復(fù)經(jīng)常非常晚，而且等到出了幾十條評(píng)論之后才回那么一小條，在外人看來(lái)就像擠牙膏一樣，從來(lái)不愿意把所有的細(xì)節(jié)和盤(pán)托出。在項(xiàng)目被站方關(guān)閉之后，他向站方和支持者們同時(shí)展示了存在自己電腦當(dāng)中的產(chǎn)品CAD設(shè)計(jì)圖，然而并沒(méi)有什么用。事情的真相也在大家的挖掘當(dāng)中逐漸明朗。

其實(shí)Dot這個(gè)項(xiàng)目正是從“深圳市譜華高科電子有限公司”買(mǎi)到原型，他們希望能夠監(jiān)督代工和負(fù)責(zé)銷(xiāo)售，并且負(fù)責(zé)把它包裝成為一個(gè)美國(guó)人可以接受的產(chǎn)品，并負(fù)責(zé)營(yíng)銷(xiāo)以及售后等比較瑣碎的事情。

如果說(shuō)把一個(gè)相對(duì)落后地區(qū)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品販賣(mài)到發(fā)達(dá)地區(qū)，那么高端化之后的合理溢價(jià)，其實(shí)確實(shí)要掌握在分銷(xiāo)商手中。發(fā)達(dá)國(guó)家這么多年，這種事情沒(méi)少做過(guò)，不然也不會(huì)有針對(duì)肯尼亞咖啡種植園的“公平貿(mào)易”項(xiàng)目了。然而很大的問(wèn)題是，在你決定重新銷(xiāo)售這些東西之前，對(duì)于原創(chuàng)設(shè)計(jì)來(lái)源，一定要給予足夠的尊重。

就好像我們現(xiàn)在販賣(mài)的一些農(nóng)產(chǎn)品，都會(huì)把它的原產(chǎn)地顯著的標(biāo)明，比如來(lái)自貧困山區(qū)未開(kāi)發(fā)地區(qū)的產(chǎn)品，帶著原生態(tài)的清香。而Dot項(xiàng)目負(fù)責(zé)人不僅沒(méi)有標(biāo)注該產(chǎn)品的設(shè)計(jì)專(zhuān)利來(lái)自中國(guó)深圳，而且還在字里行間暗示，這是由他們自己研發(fā)的產(chǎn)品。即使在項(xiàng)目被關(guān)閉之后，依然試圖通過(guò)上傳CAD文件來(lái)證明自己的“清白”。信息披露的不公開(kāi)，讓他們?cè)诒姸嘀С终叩难壑谐蔀榱?ldquo;騙子”。

放眼整個(gè)國(guó)外眾籌領(lǐng)域，我們會(huì)看到更多觸目驚心的案例。那些短時(shí)間內(nèi)籌得大量資金的移動(dòng)電源，插座，手機(jī)殼，以及其他各種各樣的感應(yīng)器和小型裝置，其設(shè)計(jì)和制造全都來(lái)自深圳。然而經(jīng)過(guò)高雅的包裝之后，它們卻改頭換面并課以不可思議的高價(jià)。

所以，站在美國(guó)人的角度，數(shù)碼資訊網(wǎng)站digital trends在知道了來(lái)龍去脈之后，把在Kickstarter噴的那些人稱(chēng)為“暴徒”，說(shuō)“因?yàn)檫@些噴子們毀掉了一個(gè)好端端的眾籌項(xiàng)目”。

然而在我看來(lái)，恰巧相反。“暴徒”們做的對(duì)，而這個(gè)很不巧曝光的例子，說(shuō)明了眾籌對(duì)于產(chǎn)品真正原創(chuàng)者慘無(wú)人道的剝削。只是因?yàn)樗赃M(jìn)貨方式輸出，而并未要求利益更豐厚的特許授權(quán)費(fèi)，就允許分銷(xiāo)商把批發(fā)16美元的東西炒到99美元，且差價(jià)他們會(huì)完全據(jù)為己有。

有評(píng)論說(shuō)，深圳譜華高科是Dot的“供應(yīng)商”。我就想問(wèn)一句，你見(jiàn)過(guò)手里拿著產(chǎn)品核心專(zhuān)利的“供應(yīng)商”嗎？它真正應(yīng)該得到的，就是批發(fā)成品的那區(qū)區(qū)16美元嗎？

更要命的是，假如不是猛然發(fā)現(xiàn)這個(gè)已經(jīng)成為眾籌圈公開(kāi)秘密的事實(shí)，不少中國(guó)人還會(huì)把Dot項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人當(dāng)寶，會(huì)天生地以為Dot是他天才的創(chuàng)造，你看外國(guó)人又創(chuàng)造了一個(gè)世界之最不是？然后，“這些來(lái)自西方發(fā)達(dá)國(guó)家的創(chuàng)新，是中國(guó)目前所缺乏的，中國(guó)制造只是停留在給人家代工的層面，所有的設(shè)計(jì)和，關(guān)鍵專(zhuān)利都掌握在外國(guó)廠(chǎng)商手中，他們會(huì)賺取微笑曲線(xiàn)的大頭，我們的工人則茍活在這個(gè)微笑曲線(xiàn)的底部……”一些高中的思想政治課，至今依然在這么教育著我們的學(xué)生，然而事實(shí)卻早就不是這樣。

長(zhǎng)久以來(lái)，在人人或者朋友圈當(dāng)中流傳的一條“不轉(zhuǎn)不是中國(guó)人”類(lèi)經(jīng)典評(píng)論，對(duì)蘋(píng)果進(jìn)行非常猛烈的抨擊，說(shuō)iPhone售價(jià)這么高，但是成本和勞工造價(jià)其實(shí)非常低。這其實(shí)是真的，在iPhone6剛剛推出的時(shí)候，拆機(jī)分析顯示它的部件和勞工成本大概在200到247美元之間，然而售價(jià)是649到849美元。這中間的差價(jià)應(yīng)該也包括市場(chǎng)推廣，店鋪銷(xiāo)售，以及專(zhuān)利方面。所以長(zhǎng)期以來(lái)，理智的人并沒(méi)有質(zhì)疑過(guò)蘋(píng)果收取如此“暴利”的合理性。

有人會(huì)經(jīng)常舉另外一個(gè)“心靈雞湯”式的例子說(shuō)，某個(gè)維修工人收了300美元(別的數(shù)額也有)，最后只是換了一個(gè)螺絲。被問(wèn)到的時(shí)候說(shuō)，螺絲價(jià)值一美元，找到這個(gè)螺絲在哪價(jià)值299美元。

我現(xiàn)在只能說(shuō)，上面的這些我都同意，可是我補(bǔ)充一句，畫(huà)一個(gè)螺絲賺299美元的，造一個(gè)16美元的東西賣(mài)99美元的，其實(shí)很多時(shí)候都應(yīng)該是我們中國(guó)人啊。

Dot的丑聞至少可以從一個(gè)側(cè)面向你解釋?zhuān)?strong>現(xiàn)在不僅僅是中國(guó)制造，還包含中國(guó)創(chuàng)造所應(yīng)該擁有的真正價(jià)值，其實(shí)是被大大的低估了。而把產(chǎn)品從低地賣(mài)到高處的人，為什么都只能是外國(guó)人？

當(dāng)然在Kickstarter現(xiàn)在來(lái)自中國(guó)的項(xiàng)目其實(shí)不少，中國(guó)公司也積極借助了解本地市場(chǎng)的本地辦公室，讓自己在國(guó)外更“接地氣”。希望這可以給一些有原創(chuàng)能力的中國(guó)公司一個(gè)提醒：你們距離成為讓全球都尊敬和憧憬的企業(yè)，沒(méi)準(zhǔn)只有一步之遙。