上上上，上新三板，hao123等導(dǎo)航網(wǎng)站廣告代理投放商來了！

事件：上海旺翔文化傳媒股份有限公司（以下簡稱“旺翔傳媒”）已于近日正式申請新三板掛牌，10月9日其掛牌材料在股轉(zhuǎn)公司官網(wǎng)公開披露。主辦券商為中泰證券股份有限公司。

點評：上海旺翔傳媒成立于2011年8月8日，控股股東為王正旺，持股比例約為55%。公司的主營業(yè)務(wù)為客戶提供基于互聯(lián)網(wǎng)主流導(dǎo)航網(wǎng)站及網(wǎng)盟的廣告代理投放業(yè)務(wù)，包括“一號店”、“優(yōu)酷”、“好貸網(wǎng)”等在內(nèi)的多家電子商務(wù)、視頻網(wǎng)站、P2P 類型的網(wǎng)站均為其客戶。我們?nèi)粘？吹降幕ヂ?lián)網(wǎng)上那些引人眼球的廣告，很多都是來自于旺翔傳媒。

此外，“搜狗”、“金山毒霸”、“2345” 等導(dǎo)航網(wǎng)站均與旺翔傳媒建立了穩(wěn)固的合作關(guān)系，其代理的廣告位類型包括名站廣告位、酷站廣告位、中間欄、側(cè)邊欄、Banner（網(wǎng)站頁面的橫幅廣告）等按展示結(jié)算及按效果結(jié)算的廣告位，可為廣告主或廣告代理商提供多樣的廣告位選擇及更具性價比優(yōu)勢的整體廣告投放策略。

除廣告位外，旺翔傳媒亦可以為廣告主或廣告代理商在導(dǎo)航網(wǎng)站提供“名酷站氣泡、名站 ICON、字體加粗加色、首頁右上角撕頁”等特殊形式的廣告代理服務(wù)?？舍槍蛻舨煌男枨鬄榭蛻籼峁┒鄻踊母綄俜?wù)。

雖然旺翔傳媒成立不久，可發(fā)展速度一點都不慢。根據(jù)其公開轉(zhuǎn)讓說明書顯示，2015年1-5月、2014年、2013年，公司營業(yè)收入分別為3123.71萬元，4300.09萬元，1001.23萬元；凈利潤分別為189.93萬元，167.12萬元 ，4.79萬元，各項指標(biāo)均實現(xiàn)較大幅度的增長。

旺翔傳媒在新三板的傳媒廣告行業(yè)中處于中上游水平。現(xiàn)有新三板掛牌股票中，根據(jù)WIND行業(yè)分類，媒體Ⅲ下細(xì)分的廣告類別里一共有32家公司。因旺翔傳媒?jīng)]有公布2015年中報數(shù)據(jù)，我們暫且基于2014年數(shù)據(jù)來分析一下其行業(yè)地位。如果旺翔傳媒順利掛牌，其2014年營收規(guī)模位于29家傳媒廣告企業(yè)（因為有4家公司沒有財務(wù)數(shù)據(jù)，故剔除）中第11位，歸母凈利潤排第17位，營收增長率排第5位，歸母凈利潤增長率更是排2位。考慮到旺翔傳媒2015年1-5月的財務(wù)數(shù)據(jù)非?？捎^，我們認(rèn)為旺翔傳媒在新三板的傳媒廣告行業(yè)中處于中上游水平，未來成長性可期。

而時下在廣告領(lǐng)域內(nèi)，最火爆的非精準(zhǔn)營銷方向莫屬。所謂精準(zhǔn)營銷，就是充分利用各種新式媒體，將營銷信息推送到比較準(zhǔn)確的受眾群體中，從而既節(jié)省營銷成本，又能起到最大化的營銷效果。在新三板眾多傳媒類公司中，又有如下幾家優(yōu)秀公司致力于精準(zhǔn)營銷。

如果旺翔傳媒繼續(xù)保持其高成長并且充分利用新三板平臺，我們相信旺翔傳媒在精準(zhǔn)營銷領(lǐng)域?qū)⒋笥锌蔀椤?/p>

近幾年來，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)獲得了快速發(fā)展的機(jī)會。據(jù)《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2014年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，全年共計新增網(wǎng)民3117萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%。隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的迅速發(fā)展，廣告主逐步加大在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行廣告投放的力度，目前互聯(lián)網(wǎng)廣告市場占整體廣告市場的比重為20%左右，預(yù)計 2015 年將進(jìn)一步增長至26.6%。2014 年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運營市場規(guī)模達(dá)到1535.2億元，預(yù)計2017年市場規(guī)模將達(dá)到3190億元，2015-2017年三年間互聯(lián)網(wǎng)廣告市場平均增速仍將超過27.8%。此外，大數(shù)據(jù)、云計算等先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，使得互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)商能夠更好地對用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘與分析，不斷提高精準(zhǔn)營銷的效率與效果，提高媒體資源的利用效率，進(jìn)而提升產(chǎn)業(yè)鏈整體價值。可以預(yù)期，包括旺翔傳媒在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放商將迎來行業(yè)發(fā)展的春天。

數(shù)據(jù)支持：穆羽