體育產(chǎn)業(yè)增速加快 新三板公司線上線下積極布局

政策紅利、消費(fèi)升級(jí)和資本追逐撬動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，體育產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)受到機(jī)構(gòu)的關(guān)注。新三板體育公司，正面臨抓住機(jī)遇與行業(yè)創(chuàng)新。

“國(guó)內(nèi)的健身業(yè)務(wù)近兩年發(fā)展很迅猛，市場(chǎng)的前景是確定的。”一家新三板公司的總經(jīng)理充滿(mǎn)信心地說(shuō)，“同時(shí)，公司也在考慮布局互聯(lián)網(wǎng)+。”

新三板公司瞄準(zhǔn)大蛋糕

根據(jù)體育總局發(fā)布的各省匯總數(shù)據(jù)，到2025年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到7萬(wàn)億元，按照規(guī)劃，未來(lái)十年內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)有5.3萬(wàn)億元的市場(chǎng)增量。分析認(rèn)為，未來(lái)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)將全面進(jìn)入競(jìng)技商業(yè)雙創(chuàng)新的“新增長(zhǎng)周期”。

不止上市公司，還有眾多新三板公司，都瞄準(zhǔn)了這塊“大蛋糕”。

目前新三板上，近三十家公司主營(yíng)業(yè)務(wù)為體育產(chǎn)業(yè)，還有一些掛牌公司通過(guò)收購(gòu)或參股的方式，涉足體育產(chǎn)業(yè)。

這些從事體育產(chǎn)業(yè)的新三板公司，涉及多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。其中主營(yíng)業(yè)務(wù)為職業(yè)足球俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)的恒大淘寶（834338），從掛牌新三板以來(lái)便備受矚目。該公司是恒大地產(chǎn)集團(tuán)旗下的子公司，其前十大股東包括阿里巴巴、廣田集團(tuán)等上市公司及其他多家機(jī)構(gòu)股東。

體育之窗（834358）主業(yè)是體育賽事運(yùn)營(yíng)，此外高德體育（835945）、新賽點(diǎn)（834425）等公司主營(yíng)也包括賽事活動(dòng)組織、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)。

尤力體育（837720）、康萊體育（830877）等公司從事體育用品生產(chǎn)、銷(xiāo)售，它們看好全民健身、消費(fèi)升級(jí)的體育產(chǎn)業(yè)。而萬(wàn)國(guó)體育（837629）、中航時(shí)尚（835623）等公司則主要經(jīng)營(yíng)著時(shí)下流行的擊劍運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)、健身房業(yè)務(wù)。

光大證券發(fā)布的體育行業(yè)研報(bào)指出，2016年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超過(guò)2萬(wàn)億規(guī)模，其中當(dāng)年增加值估計(jì)為6868億左右，增加值GDP占比約為0.9%。2015年之后體育產(chǎn)業(yè)增加值增速出現(xiàn)明顯的提升，從多年穩(wěn)定的14%躍至20%以上，與目前各國(guó)體育產(chǎn)值GDP占比水平橫向?qū)Ρ?，我?guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度還處于比較低的成長(zhǎng)階段。成長(zhǎng)快、空間大是現(xiàn)階段我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩大特征。

這些細(xì)分領(lǐng)域受機(jī)構(gòu)青睞

從收入規(guī)模來(lái)看，新三板體育產(chǎn)業(yè)公司有所分化：近半公司去年收入超過(guò)1億元，也有部分公司收入規(guī)模在1000萬(wàn)元至2000萬(wàn)元之間。

體育之窗領(lǐng)銜新三板體育板塊，去年該公司營(yíng)業(yè)收入超過(guò)8億元。恒大淘寶收入規(guī)模僅次于體育之窗，去年?duì)I收為5.6億元。今年上半年，這兩家公司營(yíng)收分別超過(guò)2.9億元、2.2億元。

盈利與收入一樣出現(xiàn)了分化，位居收入規(guī)模的前兩位，體育之窗前兩年凈利潤(rùn)均超過(guò)了1億元，而恒大淘寶近幾年一直大幅虧損。

整體來(lái)看，去年近半的公司同比出現(xiàn)了盈利下滑，今年上半年盈利下滑的公司超過(guò)四成，出現(xiàn)虧損的公司也超過(guò)了四成，其中恒大淘寶今年上半年虧損擴(kuò)大至6.6億元。一些前兩年盈利不到500萬(wàn)元的公司，今年上半年也出現(xiàn)了虧損。

新三板體育產(chǎn)業(yè)公司業(yè)績(jī)及融資情況：

不過(guò)，從機(jī)構(gòu)的舉動(dòng)來(lái)看，業(yè)績(jī)并不是它們投資體育產(chǎn)業(yè)公司的重要參考。

近兩年，大部分的新三板體育公司都拋出過(guò)定增融資方案，過(guò)半的公司已經(jīng)順利實(shí)施完成。記者注意到，今年下半年，萬(wàn)國(guó)體育、新賽點(diǎn)兩家公司剛剛完成定增融資。

已經(jīng)完成融資的公司中，超過(guò)六成獲得了機(jī)構(gòu)的投資參股。體育之窗去年底實(shí)施完成的近13億元定增融資，計(jì)劃投向賽事運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、體育移動(dòng)應(yīng)用生態(tài)群等建設(shè)項(xiàng)目，寧波梅山保稅港區(qū)久友穩(wěn)鑫投資管理合伙企業(yè)(有限合伙)等多家私募機(jī)構(gòu)進(jìn)行了認(rèn)購(gòu)。

下半年完成1.5億元定增融資的萬(wàn)國(guó)體育，同樣得到了多家私募機(jī)構(gòu)的投資，該公司計(jì)劃將募資用于開(kāi)設(shè)擊劍培訓(xùn)中心、體育綜合體項(xiàng)目、開(kāi)展體育裝備業(yè)務(wù)。

獲得機(jī)構(gòu)投資的還有主營(yíng)業(yè)務(wù)為健身會(huì)所的中航時(shí)尚、亞特體育，從事體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)的珠江文體，提供企業(yè)運(yùn)動(dòng)服務(wù)解決方案、賽事活動(dòng)組織及體育培訓(xùn)的新賽點(diǎn)，以及與體育信息化相關(guān)的公司。

健身房前景被看好

光大證券認(rèn)為，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)動(dòng)力主要來(lái)自三個(gè)方面：國(guó)家政策對(duì)產(chǎn)業(yè)的助推；消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)的內(nèi)需激增；國(guó)民健康意識(shí)提升對(duì)市場(chǎng)的喚醒。國(guó)家政策自上而下的推動(dòng)作用引導(dǎo)了待配置資源向體育產(chǎn)業(yè)的集聚，強(qiáng)大的消費(fèi)動(dòng)力吸引了供應(yīng)端的持續(xù)投入，國(guó)民健康觀念的轉(zhuǎn)變成為了加速行業(yè)成長(zhǎng)的催化劑。

基于基本面以及行業(yè)的發(fā)展前景，尤力體育總經(jīng)理叢建國(guó)表示對(duì)行業(yè)很有信心，“健身行業(yè)是體育行業(yè)的一個(gè)細(xì)分行業(yè)，我們是從事健身裝備的，已經(jīng)擁有十幾年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。”

尤力體育主要從事啞鈴等體育用品的生產(chǎn)、銷(xiāo)售，通過(guò)采取買(mǎi)斷式銷(xiāo)售模式銷(xiāo)售給代理進(jìn)出口貿(mào)易公司，間接將公司產(chǎn)品銷(xiāo)往國(guó)外。

叢建國(guó)介紹道，國(guó)外的健身行業(yè)發(fā)展已經(jīng)很成熟，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)剛剛興起，近兩年發(fā)展勢(shì)頭很迅猛，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民群眾生活的提高，這個(gè)行業(yè)前景看好。

“我們目前主要產(chǎn)品是銷(xiāo)往國(guó)外市場(chǎng)，同時(shí)公司在轉(zhuǎn)型，正計(jì)劃開(kāi)拓國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)。”叢建國(guó)對(duì)證券時(shí)報(bào)·新三板論壇記者表示，“對(duì)于公司產(chǎn)品的下游健身房業(yè)務(wù)，公司也有考慮過(guò)，當(dāng)然不一定通過(guò)公司新開(kāi)設(shè)的方式?？梢酝ㄟ^(guò)收購(gòu)或參股投資的方式，目前公司已經(jīng)在新三板掛牌，借助資本市場(chǎng)的力量，也是公司可以考慮的一個(gè)方式。”

參與投資一家非新三板健身會(huì)所的中美創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人黃智毅表示，優(yōu)質(zhì)的健身房很有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)看好這個(gè)市場(chǎng)。

同樣主營(yíng)體育用品的康萊體育，也有涉及健身房相關(guān)業(yè)務(wù)。該公司董秘余雪利表示，有關(guān)聯(lián)方公司從事社區(qū)健身連鎖業(yè)務(wù)，它是公司產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道之一。

主業(yè)為體育用品及器材零售業(yè)務(wù)的大統(tǒng)體育，其商業(yè)模式主要是聯(lián)營(yíng)體育品牌和將商場(chǎng)進(jìn)行租賃經(jīng)營(yíng)體育品牌，該公司也開(kāi)始布局健身房業(yè)務(wù)。據(jù)悉，大統(tǒng)體育今年初新開(kāi)了兩家健身房試營(yíng)業(yè)。

布局互聯(lián)網(wǎng)+

蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)，已經(jīng)影響到了各個(gè)行業(yè)的傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式，體育用品企業(yè)正在進(jìn)行一場(chǎng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)+的賽跑。

大統(tǒng)體育在2017年半年報(bào)中表示，近年來(lái)，我國(guó)電子商務(wù)快速發(fā)展，網(wǎng)上購(gòu)物逐漸成為更多消費(fèi)者的選擇，消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的變化，對(duì)傳統(tǒng)的體育用品及器材零售行業(yè)形成沖擊。大統(tǒng)體育面臨著網(wǎng)上銷(xiāo)售擠占其傳統(tǒng)店面銷(xiāo)售份額的風(fēng)險(xiǎn)，為此大統(tǒng)體育正逐步嘗試電商模式，以及通過(guò)健身房業(yè)務(wù)等拓展銷(xiāo)售份額。

據(jù)悉，大統(tǒng)體育正逐步向“實(shí)體店+電商+移動(dòng)技術(shù)”的方向發(fā)展，豐富門(mén)店業(yè)態(tài)組合，著力打造O2O的智能銷(xiāo)售模式。

余雪利也對(duì)記者表示，康萊體育在發(fā)展線上業(yè)務(wù)，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)+。據(jù)悉，康萊體育開(kāi)展了境內(nèi)電商和跨境電商的業(yè)務(wù)，包括在天貓、京東、美國(guó)亞馬遜平臺(tái)等開(kāi)設(shè)了店鋪，其中在亞馬遜平臺(tái)的一個(gè)全球店鋪，目前已開(kāi)始盈利。

“互聯(lián)網(wǎng)+我們也有在考慮，”叢建國(guó)對(duì)記者表示，尤力體育有計(jì)劃在珠三角等發(fā)達(dá)地區(qū)設(shè)立分公司，先把線下的服務(wù)做好，再進(jìn)行線上的推廣。“沒(méi)有線下的配合，線上業(yè)務(wù)并不好冒然進(jìn)行推開(kāi)。”

聲明：本文來(lái)自  新三板論壇  作者：梁秋燕