好萊塢明星的寶寶經(jīng)濟(jì)學(xué)

    這類明星圖的是個(gè)人名聲，但又不愿太過招搖地利用寶寶照謀取私利。由于這類明星目的不純，所以在“分配”上，他們必須得有足夠的創(chuàng)意。拍攝《驚聲尖笑2》的女演員托里·斯培林女士屬于典型案例。

　　斯培林非常聰明地選擇在孩子尚未出生時(shí)，就讓觀眾一睹其容。在美國(guó)氧氣臺(tái)，她和丈夫的真人秀節(jié)目里，與觀眾一起見證了懷孕期間的過程，包括孩子在子宮內(nèi)的超聲波照片。這檔真人秀每集都有平均一百多萬人的收視率，既讓氧氣臺(tái)起死回生，也讓自己的星路更為坦蕩。這就好比產(chǎn)品在上市前的市場(chǎng)調(diào)研，一個(gè)好的營(yíng)銷計(jì)劃能帶動(dòng)產(chǎn)品的銷量。

　　斯培林的真人秀劃清了母親和孩子間的界限：她的咸魚翻身不是因?yàn)橛辛撕⒆?，而是因?yàn)樗龖言辛?。?dāng)然，這類明星得帶動(dòng)新開發(fā)的粉絲一起，在孩子出生時(shí)達(dá)到情感上的共鳴。并且，這類明星的寶寶照要提供給盡可能多的雜志，并且給每家雜志不同的照片，這樣每家雜志都可以標(biāo)榜為“獨(dú)家”。然后，明星們就可以穩(wěn)坐好萊塢的“媽媽陣營(yíng)”，接演電影和電視中一個(gè)又一個(gè)的母親角色。

　　此外，筆者建議斯培林一類的媽媽們要留出一兩個(gè)星期來吊足媒體的胃口—尤其當(dāng)你在做一個(gè)真人秀時(shí)，該季的最后一集必須是你懷孕的最后時(shí)刻。至于“金錢”，你既不用捐給慈善機(jī)構(gòu)，也不用免費(fèi)發(fā)放照片。道德上的高標(biāo)準(zhǔn)會(huì)影響收益的最大化，反正你是屬于假正經(jīng)的自我激勵(lì)者。

　　隱居讓好萊塢寶寶毫無價(jià)值

    這類的明星希望盡可能地遠(yuǎn)離狗仔隊(duì)。從經(jīng)濟(jì)角度來看，隱居藝術(shù)家類型的明星在“分配”上必須反其道而行之。為了避免狗仔隊(duì)，他們得盡可能公開地披露孩子的生活。市場(chǎng)供給的泛濫會(huì)打破供需的平衡，導(dǎo)致對(duì)寶寶照需求的降低。雜志上的照片必須足夠好，這樣其他的狗仔隊(duì)就不用再親自偷偷上門拍攝更好的。同樣，這類明星發(fā)布博客也可以讓那些狗仔隊(duì)興致索然。通過幾星期的集中曝光，公眾就不再感興趣了。明星們的寶寶照讓公眾審美疲勞，而不是讓他們爭(zhēng)相恭維了。

　　妮可·基德曼是該類別的典型代表。她和丈夫凱斯·厄本曾拒絕了百萬美元的誘惑，并表示不會(huì)出賣愛女照片。不過從他們的初衷出發(fā)，應(yīng)該大量發(fā)布照片才是。不然，市場(chǎng)上的“零供給”會(huì)更大地刺激需求，引來無數(shù)的狗仔爭(zhēng)相偷拍。

　　至于發(fā)布照片的時(shí)間，要趕早不趕晚。醫(yī)院里的照片、老家的照片、新生兒房間的照片，甚至尿布的照片，都應(yīng)該盡早主動(dòng)公布。

　　不過，這就意味著金錢=0 美元。總之，寶寶經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)鍵，就在于好萊塢明星們必須懂得控制供應(yīng)鏈，把自己當(dāng)成寶寶的公關(guān)人，話語權(quán)的控制、公眾形象的管理都得操心，還要適時(shí)地給觀眾作秀。作為明星，就應(yīng)該習(xí)慣這樣的生活方式吧。