創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新：夜生活和炎熱夏日及健身催生商機

　　夜生活蘊藏商機

　　一直以來，夜班族、出租車司機以及有晚間消費習(xí)慣的人士都被認(rèn)為是夜間消費的主力。然而，連續(xù)高溫讓越來越多的人加入到“夜行人”行列。晚間消費場所規(guī)模不大、范圍不廣，甚至服務(wù)縮水等現(xiàn)象也較普遍，尤其是餐飲領(lǐng)域，很多價廉質(zhì)低的馬路餐桌、露天排檔等都在夜市中扮演著相當(dāng)重要的角色。此外，與上海、北京、廣州等城市相比，各地的零售店面、藥店、銀行等服務(wù)行業(yè)的發(fā)展空間還很大。 “24小時便利店、24小時小吃店、24小時銀行……”夜生活這個名詞伴隨高溫越來越深入人心。面對夜間市場的巨大商機，各地市“夜經(jīng)濟”逐漸點亮。

　　入夏后，不少市民選擇在晚上出來逛商場、超市，不但商場內(nèi)，有的超市外也坐著一堆堆的人。李先生是十足的“夜光族”，尤其在夏天，更是把活動安排在了晚上。李先生說：“晚上溫度相對低一些，也沒有毒日頭曬，出來吃夜宵、逛商場都比較舒適，一些餐館還把桌子搬出來，邊吃邊聊邊吹風(fēng)，感覺不錯。”而王女士則把夜間逛商場當(dāng)成一種乘涼的方式：“商場涼快，環(huán)境又較好。”

　　在這種情況下，對于創(chuàng)業(yè)的人來說，夜間市場的商機會很大，對于已經(jīng)創(chuàng)業(yè)的人來說，也不妨利用夏天這個季節(jié)來擴展自己的創(chuàng)業(yè)渠道，尤其是可以利用這種流行的“夜生活”為自己的公司經(jīng)營再上新臺階而服務(wù)。

　　“午間消費”異軍突起夏季的中午，帶有空調(diào)且環(huán)境幽雅，尤其是集購物、餐飲、休閑和娛樂于一體的消費場所成為人們的最愛。想創(chuàng)業(yè)的人不妨留意一下午間消費的人群和消費形式，為創(chuàng)業(yè)找個方向。

　　“午間消費”鏡頭一：中午1點，在一家健身中心內(nèi)，幾乎所有的跑步機都被占滿了，這家中心的負(fù)責(zé)人說：“天一熱，許多平時中午在戶外打球、運動的人都跑了過來，選擇午間時間健身，既節(jié)約時間又可以調(diào)劑情緒。”；鏡頭二：中午12時30分，在一家大超市的品牌化妝品柜臺前，同時有4名顧客在向售貨員咨詢不同產(chǎn)品。兩名促銷員告訴筆者：“天熱后中午的顧客流量迅速增加了。”；鏡頭三：在一家美容院里，十多位男士排著隊在做面部皮膚護理。一位三十歲左右的張先生說：“做護理時，還能順便睡上一會兒，下午上班精力也充沛些。”另外，書店、郵政報刊門市部也非常有吸引力。筆者在一家書店里看到，每天中午來此看書的人特別多，各個書架前都是黑壓壓一片。不少人在店內(nèi)的休息區(qū)泡一碗方便面，買一杯飲料，邊吃邊看。除了這些外，游泳館、快餐店、蛋糕店等也吸引著更多上班族。

　　伴隨著人們消費觀念的不斷更新，午休消費所帶來的新商機已經(jīng)顯現(xiàn)。

　　健身商機待開發(fā)

　　雖說今夏的健身熱潮格外突出，但是“健身經(jīng)濟”卻沒有與時俱進。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“健身經(jīng)濟”作為一種經(jīng)濟概念提出，它的內(nèi)容和經(jīng)營形式原本是多樣化的，如健身場所的服務(wù)、健身商品的產(chǎn)銷以及健身知識的傳播等方方面面，但是從目前來看，健身市場發(fā)展形式單調(diào)，內(nèi)容不多，這個市場還有待開發(fā)。

　　據(jù)了解，目前規(guī)模化的健身場所較少，且針對性、專業(yè)性較弱。一位體育市場管理辦公室王主任認(rèn)為，商家們完全可以在細(xì)分市場上下一些工夫，以健身房為例，目前來此消費的人群既有中老年人也有年輕白領(lǐng)，但他們的各自需求卻不同，前者主要是以健體強身為主要目的，而后者更多的則是對形體美的追求，商家完全可以抓住各自特點，開發(fā)出一些有針對性的服務(wù)。至于衣帽鞋襪等體育服飾，則往往局限于少數(shù)的知名品牌，價格偏高，不能滿足群眾健身的消費需求。

　　目前，市民的收入水平雖然有所提高，但是要讓很多人從固定收入中劃出專門的健身費用還有一定困難。盡管如此，但并不妨礙商家從健身熱潮中主動發(fā)掘商機。科學(xué)健身意識的匱乏同樣也影響了人們參與“健身經(jīng)濟”的熱情。很多市民還是單純地把“健身”理解為“減肥”和“玩”，至于自己需要什么樣的健身，很多人說不上來。在一些健身房還發(fā)現(xiàn)，很多從業(yè)人員自身素質(zhì)不足，缺乏專業(yè)的健身知識。

　　健身經(jīng)濟的發(fā)展還需要提高產(chǎn)業(yè)化、社會化程度。這需要社會的共同參與，政府部門可以在健身的知識傳播和活動引導(dǎo)上、以及體育產(chǎn)業(yè)政策的制定調(diào)整上，給予健身行業(yè)相應(yīng)的扶持。作為創(chuàng)業(yè)者，不妨積極吸納產(chǎn)業(yè)研究、開發(fā)、管理方面的專業(yè)人才，提高或者改善健身行業(yè)目前的缺陷和弊端。