IT業(yè)需要這樣一場混戰(zhàn)

　　撰文/劉曉東(CEObrand品牌資產(chǎn)研究中心)

　　微軟、雅虎與Google的混戰(zhàn)，對于想要戰(zhàn)勝經(jīng)濟衰退的IT業(yè)來說，正是雪中送炭。

　　7月29日，微軟與雅虎終于結(jié)束漫長的眉來眼去而領(lǐng)得一紙協(xié)議，微軟將在未來10年內(nèi)借用雅虎搜索核心技術(shù)，而微軟搜索引擎Bing將為雅虎相關(guān)網(wǎng)站提供搜索服務(wù)。

　　盡管雅虎自稱“以12%的搜索廣告營收，卸掉了所有負(fù)擔(dān)”，但微軟無疑才是合并交易的最大贏家。合作協(xié)議公布后，雅虎股價連續(xù)兩天大跌，顯示出市場對失去技術(shù)驅(qū)動的雅虎的憂慮。而微軟則可以說以最低的成本擁有了雅虎的“全部”，微軟股票大漲。

　　微軟與雅虎的合作意圖，被市場人士定義為對谷歌的再次反擊。7月7日，“壞小子”Google高調(diào)宣布將于明年下半年推出基于Chrome瀏覽器的PC操作系統(tǒng)。而在更早之前，微軟剛剛推出自己的全新搜索服務(wù)“必應(yīng)”(Bing)。

　　與競爭對手的主要賺錢產(chǎn)品競爭，意味著Google與微軟之間的競爭升級到了白熱化的階段。但是，市場和用戶在追逐“內(nèi)容和服務(wù)”，企業(yè)還能有別的選擇嗎？

　　雅虎5億活躍用戶、優(yōu)勢的技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)，是實現(xiàn)微軟突破搜索的跳板。如果雅虎門戶的用戶流量能夠順利延伸到微軟的Live.com上，那么微軟的在線廣告與搜索引擎廣告價值就會提升一個數(shù)量級，而在其他領(lǐng)域二者還可產(chǎn)生巨大的協(xié)同效應(yīng)。

　　“軟虎”合作的戰(zhàn)略影響，讓行業(yè)內(nèi)企業(yè)都不由得暫時停下腳步思考。微軟引領(lǐng)了30年的IT時代與雅虎引領(lǐng)了10年的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的一次整合，讓人們有理由期待這是一個新時代的開始。不過，谷歌似乎并沒有那么擔(dān)心。

　　合作直接導(dǎo)致搜索領(lǐng)域的變化是，盡管搜索公司由3家減少到2家，廣告客戶卻并不擔(dān)心選擇權(quán)的喪失。按搜索流量計算，谷歌在全球的份額接近70%，雅虎和微軟分別為9%和2%；谷歌在美國的市場份額為65%，雅虎和微軟分別為20%和8.4%，弱弱相加形成的威脅更多的是人們對未來的擔(dān)憂。許多小型企業(yè)只在一個搜索廣告平臺上投放廣告，如果選擇使用不止一種平臺，小型企業(yè)會首先選擇谷歌，然后再從雅虎或微軟中選擇一家，而不會同時選擇兩者。

　　這樣看來，合作對搜索市場格局的改變并不是很大。即使是“軟虎”合作之后，二者也都將保持自己獨立的相關(guān)業(yè)務(wù)部門。不過，數(shù)字廣告公司Group M Interaction的CEO羅布·諾曼認(rèn)為，該交易對整個產(chǎn)業(yè)有利，將吸引大量谷歌客戶倒戈。這也是廣告業(yè)的一致看法：合作對廣告客戶的積極影響大于消極影響。

　　歐美的網(wǎng)絡(luò)廣告市場很成熟，已經(jīng)在品牌廣告主、廣告代理商、網(wǎng)站、用戶之間形成一種皆大歡喜的局面，這是國內(nèi)的環(huán)境所不能想像的。合作可能會使廣告主、代理商和網(wǎng)站之間形成新的利益分配機制，因為在競爭越來越激烈的市場中，模式必然將有所改變。廣告價格可能會上漲，但會提升營銷效果。

　　微軟與雅虎的合作有可能在明年引發(fā)更激烈的AOL搜索業(yè)務(wù)爭奪戰(zhàn)，因為谷歌與AOL的搜索廣告業(yè)務(wù)外包協(xié)議將于明年12月到期。雖然微軟高級副總裁尤瑟夫·梅赫迪(Yusuf Mehdi)表示目前與雅虎合作就足夠了，但微軟既然希望增加搜索流量，那么與AOL合作將是一個很好的選擇。

　　既然網(wǎng)絡(luò)廣告市場仍然在高速增長，既然微軟與Google的競爭不可避免，即使微軟和雅虎在反壟斷審查中被勒令停止，微軟也必然會選擇另外一種方式去建立自己的“帝國”，以實現(xiàn)向用戶靠攏、向服務(wù)靠攏、向內(nèi)容靠攏的戰(zhàn)略。而未來審核期的十幾個月間Google也不會坐視，那么，Google如何在“軟虎”合作之前搶占更大的蛋糕？如何建立“后軟虎”時代的競爭優(yōu)勢？還有待進一步觀察。

　　可以預(yù)見的是，在不久的將來，微軟和谷歌雙方在操作系統(tǒng)上的技術(shù)創(chuàng)新之爭肯定會越來越激烈，尤其是圍繞上網(wǎng)本的操作系統(tǒng)和基于網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用服務(wù)將使二者的戰(zhàn)線越拉越長。幸而對弈的雙方都城府很深且足夠強壯，混戰(zhàn)對于想要戰(zhàn)勝經(jīng)濟衰退的IT業(yè)來說，正是雪中送炭，未嘗不是一件好事。

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