浙商積極準備競標央視黃金廣告資源

　　《浙商》實習記者朱健

　　2009年10月10日，以“2010，看我看中國”為主題的“中央電視臺2010年黃金資源廣告招標VIP客戶溝通會·杭州”在香格里拉飯店召開，中央電視臺副總編程宏率隊參會，并由央視新聞頻道《朝聞天下》欄目主持人胡蝶主持，來自浙江及周邊地區(qū)的近百位企業(yè)代表參加了會議。

　　央視推廣

　　程宏先生首先為溝通會致辭，介紹了央視的節(jié)目改革情況。他表示，中央電視臺擔當了電視產業(yè)的領跑者，下半年以來，大力改革和創(chuàng)新，強化新聞立臺，加強頻道專業(yè)化，打造品牌欄目?！巴ㄟ^多頻道的節(jié)目改革，在央視這個‘第一傳媒’的絢麗舞臺上，2010年將奏響企業(yè)品牌和央視品牌的交響樂。”程宏說。

　　其后，央視廣告部副主任何海明向與會者介紹了2010年央視黃金資源廣告招標的產品和政策。今年中央電視臺的招標預售產品分為三類：包括招標競購產品，簽約認購產品和承包預售產品。在何海明看來，這些產品——尤其是黃金資源廣告——通過一系列的整合與優(yōu)化，更貼合了企業(yè)塑造品牌的需求和市場經濟的規(guī)律。

　　企業(yè)反饋

　　央視“第一傳媒”的品牌效應為本次溝通會招攬來了眾多浙江名企，現(xiàn)場人氣頗旺，以至于在會議開始之前，不得不臨時添置座席。據《浙商》記者現(xiàn)場觀察，列席溝通會的企業(yè)有納愛斯、娃哈哈、蘇泊爾、阿里巴巴、奧克斯、貝因美、吉利汽車、毆詩曼，此外還包括杭州及烏鎮(zhèn)的旅游局。

　　淘寶網從去年10月開始在央視投放廣告，其副總裁程小咚闡述了他們與央視廣告合作的體會：“淘寶從小眾市場成長為城市消費者的主流市場后，在向二三線城市及農村地區(qū)的市場拓展過程中，需借助央視這個全國性媒體的廣闊覆蓋面。同時，作為以滲透性和草根性為本質屬性的互聯(lián)網媒體，央視的公信力亦對提高淘寶的消費者認同度大有裨益。”據他透露，去年在央視投放過整體品牌廣告片的淘寶，將在今年以超1億元的預算參與競標央視2010年黃金廣告資源，這也是淘寶在央視投資規(guī)模的最高紀錄。

　　如此高額的廣告投放，其收益也令人側目。程小咚說：“在整體品牌推廣之后，淘寶又陸續(xù)做過具體活動的廣告片。以‘數碼產品1元秒殺’活動為例，在央視廣告片播出首日，每秒的刷新次數就爆增至1萬次，幾乎讓服務器過載?！?/p>

　　與此類似的還有諸多企業(yè)亦對《浙商》記者表示，隨著整體經濟環(huán)境趨好，企業(yè)逐漸走出了金融危機的窘境，今年上半年的盈利狀況較去年稍好；“富余出的資金，要逐步投入到品牌營銷中去，否則難以在激烈的競爭中立足。而央視，又是其中最重要和最有效的平臺?！北本┲幸晱V告有限公司總經理李茜茜告訴《浙商》記者：“我們公司的客戶，很多都到場參會并在積極準備來年在央視的廣告投放，其中就包括了連續(xù)三年冠名央視黃金劇場的納愛斯集團?！?/p>

　　據悉，本次杭州溝通會之前，央視已經在北京、上海、廣州舉辦了招標發(fā)布會和說明會，杭州會之后，還將在昆明、重慶、青島、哈爾濱、廈門等地以及周邊地區(qū)以發(fā)布會、說明會、VIP客戶溝通會等形式與企業(yè)溝通。

　　央視方面表示，今年是中央電視臺的廣告招標也是創(chuàng)新力度最大的一年。中國經濟的發(fā)展勢頭為世界矚目，中國企業(yè)面臨經濟結構調整的機遇，將進一步釋放做大做強的能量，企業(yè)更加重視媒體廣告?zhèn)鞑ィ蛔鳛橹袊洕缬瓯砗褪袌鲲L向標的央視的廣告招標也將備受業(yè)內關注。