當代經(jīng)理人：變與不變的生存智慧

　　“做企業(yè)要遵循變與不變的哲學，這個世界永恒的是變化，企業(yè)在產(chǎn)品與技術(shù)上要不斷創(chuàng)新、不斷變化。但是有一點不能變，就是你的主業(yè)，在這一點上要非常堅持”

　　文/本刊記者 蘇慶華

　　“263，是誰？”

　　“應(yīng)該是那個263郵箱企業(yè)吧？”

　　263，一聽到這熟悉的三個數(shù)字，可能有大部分人立刻想到的都是那個昔日提供免費郵箱的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。但是當我們再次走近263時，卻發(fā)現(xiàn)它并不是一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，而是一家利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提供通信服務(wù)的通信公司。

　　2009年11月10 日，二六三網(wǎng)絡(luò)通信股份有限公司在京發(fā)布了“263便利會議新品”，并在會上，正式對外公布企業(yè)語音增值通信戰(zhàn)略。這是繼2008年底發(fā)布語音通信戰(zhàn)略以及2009年5月發(fā)布數(shù)據(jù)通信戰(zhàn)略之后，263新通信戰(zhàn)略的最后一塊版圖，至此，263的新通信整體浮出水面。

　　從1999年創(chuàng)立，十多年來，263發(fā)生了很多變化。在沉寂了幾年后，263逐漸把自己的新通信戰(zhàn)略展示給外界。雖然在外界看來，263仿佛經(jīng)歷了一次大的變革，從互聯(lián)網(wǎng)到通信。但當我們沿著時間的河流回溯時，卻驀然發(fā)現(xiàn)，其實263并沒有改變。在其董事長李小龍看來，263的目標一直如故，始終定位于以運營為基因的通信企業(yè)。

　　從“轉(zhuǎn)變”到“嬗變”

　　早一撥的中國網(wǎng)友應(yīng)該還清楚地記得，263的前身就是當年大名鼎鼎的“首都在線”，在他們的記憶中，263是中國互聯(lián)網(wǎng)的元老。在鼎盛時期，憑借著免費郵箱服務(wù)，263曾是位列國內(nèi)前三的門戶網(wǎng)站，免費郵箱用戶一度超過2000萬。“我們的門戶在1999年CNNIC調(diào)查的時候進入門戶網(wǎng)站排名的前三位，在2000年仍然是前三，還挺風光的?！?63創(chuàng)始人兼董事長李小龍對《當代經(jīng)理人》回憶道。

　　但這種風光沒有持續(xù)多久，門戶網(wǎng)站需要大量資金支撐，當年263進入門戶可以算作“誤入歧途”，而且進入這個行業(yè)的時機有些晚了——在第一次網(wǎng)絡(luò)泡沫到來的時候，263門戶的處境日益艱難，在這個時期，它損失了近2億元。

　　李小龍告訴《當代經(jīng)理人》：“在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展遇到第一個冬天時，對在這個領(lǐng)域里所有的企業(yè)來說都是一次重挫和打擊，我們也不例外，但通過反思使得我們比之前更加清醒地認清了自己的價值和核心能力所在，所以我們及時地做出了改變?！?/p>

　　任何改變對企業(yè)或許都意味著取舍。2002年5月，263對外宣布了戰(zhàn)略調(diào)整，決定把門戶網(wǎng)站的大部分內(nèi)容頻道剝離出去，包括當時在業(yè)內(nèi)相當有影響的電子商城、跳蚤市場等，只有電子郵箱被保留了下來，因為263認為郵箱更符合通信的理念，同時郵箱作為數(shù)據(jù)通信產(chǎn)品，導(dǎo)入了運營服務(wù)模式，勢必要進行收費。

　　將免費郵箱改為收費，這在當時引起了外界的廣泛爭議，但李小龍在對263業(yè)務(wù)進行重新梳理之后，他得出了“我們的優(yōu)勢其實還在通信”的結(jié)論，這更加堅定了263做好、做足通信的決心。

　　事實上，這并不是263的第一次“轉(zhuǎn)身”，263的前身海誠尋呼曾經(jīng)是北京市場三大尋呼服務(wù)提供商之一，但在手機短信對尋呼業(yè)務(wù)即將產(chǎn)生“不可逆轉(zhuǎn)”的優(yōu)勢前，李小龍率先賣掉了這個當時還非常賺錢的業(yè)務(wù)，并利用這筆錢尋找通信行業(yè)其它機遇。

　　在始終立足于通信行業(yè)的目標指引下，263進行模式創(chuàng)新，不斷的投入研發(fā)并推出新型業(yè)務(wù)。2003年4月，263率先與前北京網(wǎng)通合作推出96446IP長途電話業(yè)務(wù)，開始在語音通信中進行探索。對此263創(chuàng)新的提出“主叫計費”模式，并取得成功，迅速占領(lǐng)市場，取得了百萬級用戶群，收入規(guī)模急劇增長。在最高時期，96446每月能給263帶來上千萬的收入，成為公司多年的重要業(yè)務(wù)。

　　2004年9月，263的公司名稱由原來的首都在線改為二六三網(wǎng)絡(luò)通信股份有限公司。此時的263更加明確的表示自己將聚焦在通信服務(wù)領(lǐng)域，將在全國范圍內(nèi)提供企業(yè)郵件、語音增值及語音通信等多種增值通信業(yè)務(wù)。在這一年，263成為國內(nèi)首批擁有多方通話牌照的電信增值服務(wù)商之一，時至今日已經(jīng)在13個省市地區(qū)開通了95050多方通話業(yè)務(wù)?！　?/p>

　　在沉寂了一段時間后，263在2008年底又做出了一個讓外界震驚的舉動：入資美國電信運營商iTalk Global Communications，開始進軍海外市場。iTalk在北美VoIP(寬帶電話或網(wǎng)絡(luò)電話)運營商中一直排名前三，在北美華人市場中占據(jù)第一。事實上，通過這次入資，263“借船出?！保@開國內(nèi)的政策壁壘，在海外一舉殺入向往已久的基礎(chǔ)通信業(yè)務(wù)。而在入資完成之后，iTalk加快了海外擴張的速度，目前已經(jīng)進入了澳大利亞、韓國以及東南亞市場。

　　在此之后，2009年5月，263推出基于中小企業(yè)管理需求的263EM企業(yè)通信管理平臺及數(shù)據(jù)通信戰(zhàn)略，加上近期推出基于中小企業(yè)電話會議需求的“便利會議”新品及增值通信戰(zhàn)略，263的“新通信”戰(zhàn)略全景浮出水面。

　　對于“新通信”的認識，263副總裁張靖海對《當代經(jīng)理人》表示：“新通信是運用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)和資源提供通信服務(wù)，這是一個技術(shù)與資源相結(jié)合帶來的運營模式的創(chuàng)新，也就是常說的虛擬運營。新通信還要對市場需求進行充分的調(diào)查研究，需要對于通信市場未被滿足的潛在需求做深度分析，為用戶提供更貼身、更便捷的服務(wù)，以獲得市場份額，形成市場規(guī)模。以模式創(chuàng)新作為263三個版塊業(yè)務(wù)開展的核心與基礎(chǔ)?！?/p>

　　巧妙“種果樹”

　　263在十年的發(fā)展中的傳家寶就是運營服務(wù)，但是在中國經(jīng)濟大背景下，電信行業(yè)一直未對民營企業(yè)開放，使得一些中小型通信增值和通信服務(wù)企業(yè)只能在夾縫之中求生存，且生存環(huán)境異常艱難。263清醒的認識到，要想長久保持企業(yè)在行業(yè)間的競爭力實現(xiàn)長久發(fā)展，必須要在運營上下大功夫。

　　但與其他壟斷行業(yè)一樣，通信行業(yè)復(fù)雜多變，民營通信企業(yè)如何生存、發(fā)展，必須有自己的“獨門秘籍”來達到適應(yīng)環(huán)境的目的，在這方面，263做出了積極的探索和嘗試，其中最有名的就是其“種果樹”的理論。

　　263把通信行業(yè)比喻為“種果樹”的行業(yè)，與之相對應(yīng)的即是“種麥子”的行業(yè)：“種果樹”前期需要較大的投入，而且不會立竿見影收到成效，必須經(jīng)過長期的運營維護才能有“收成”，進而獲得良好的持續(xù)性。而相對應(yīng)的IT行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，像是“種麥子”：種一茬收一茬，收完一茬還得再種一茬。以軟件行業(yè)為例，賣軟件是“割麥子”，一年一種一收，雖然收獲快，但需要年年大投入；而做通信則是“種果樹”，開頭兩年辛苦，但只要客戶有了，便可以年年收獲。

　　盡管如此，263并不是按照固有模式來“種果樹”，因為通過對于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通信資源的結(jié)合運用，形成了263獨有的模式創(chuàng)新。李小龍在十幾年前就認為“互聯(lián)網(wǎng)就是一種通信工具”，事實證明了這一點，263不需要建設(shè)基礎(chǔ)通信網(wǎng)絡(luò)的巨額前期投入，這種虛擬運營大大減少了前期投入，可以幫助263較為輕松進入通信這個行業(yè)。

　　但這種輕松只是一個相對的概念，李小龍告訴《當代經(jīng)理人》：“雖然虛擬運營不需要部署基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)和設(shè)備，但前期的人力和研發(fā)，包括我們的數(shù)據(jù)中心、機房等做了很多這方面的投入依然非常大。而且在運營的后期更像種果樹一樣，需要耗費更多的精力。比如我們要為果樹施肥、澆水、除蟲、嫁接等等，讓原有的果樹能夠不斷的結(jié)出果實，并且有很好的口感?！闭沁@種“種果樹”理論，使得263始終按照基礎(chǔ)通信運營商的標準默默耕耘。

　　不過263不變的“種果樹”也有一些積極的變化，縱觀263的發(fā)展史，多種業(yè)務(wù)的陸續(xù)展開，使得每個業(yè)務(wù)都有承前啟后的作用來保持公司的發(fā)展，同時又能互相之間做經(jīng)營資源上的接近。按照李小龍的說法，就是在老的一批果樹還在產(chǎn)果子、進入盛產(chǎn)的時候，一定就要及早下手去開發(fā)種植另一個品種的果樹，這樣在老果樹過了高產(chǎn)期后還有新的支撐和保障。在這一方面，263并購iTalk就是一個典型的例子。

　　國外VoIP市場的巨大前景已讓國內(nèi)許多通信運營商都興奮不已，其中就包括263。早在2003年，263就在公司的未來規(guī)劃中將VoIP作為重要組成部分，那時美國最大的VoIP運營商Vonage剛剛成立，而Skype還是一個僅僅只有幾百用戶的小互聯(lián)網(wǎng)公司。但是與國外電信市場相比，中國對VoIP遲遲沒有放開，因此263不得不另尋出路。

　　發(fā)現(xiàn)了在北美華人群體中影響力頗大的VoIP運營商iTalk后，263興奮不已，因為iTalk的發(fā)展路徑和263對自己未來可能在VoIP市場的突破點一樣，是基于某個特定細分市場需求的切入。所以入資iTalk，希望能夠在我國基礎(chǔ)通信行業(yè)對民營企業(yè)開放的時候，將其在北美市場成熟的VoIP運營經(jīng)驗移植到未來的中國市場，并以此獲得基礎(chǔ)通信業(yè)務(wù)的牌照。

　　按照263的“種果樹”理論，iTalk一直在海外市場努力地耕耘著，他們對從事的領(lǐng)域和行業(yè)有著共同的愿景和相似的理解。合作之后，雙方不但積極交流了“種果樹”的經(jīng)驗和技能，進行互相補充；而且能夠互相合作，共同發(fā)展。263的入資，從某種意義上加快了iTalk的耕種和培育速度，甚至比預(yù)想的還要令人興奮，在263入資完成10個月之后，iTalk已經(jīng)開始扭虧為盈，毛利潤率提高了約20%，銷售額提高了70%。不僅是增長，而且還開辟了新的田地。目前，繼美國和加拿大市場之后，iTalk已經(jīng)把業(yè)務(wù)延伸到新加坡和澳大利亞市場。

　　不變的“通信基因”

　　當年，263剝離門戶網(wǎng)站業(yè)務(wù)，這對于當時的263是務(wù)實的選擇。同時對于現(xiàn)在的263來說，也不失為一件好事，它讓263對自身有了清醒的認識：一定要做自己擅長的事情，那就是回歸通信行業(yè)，這個認識多年來一直未曾改變。

　　張靖海對《當代經(jīng)理人》表示：“263能夠進入通信行業(yè)，特別是能夠取得已有的發(fā)展和成績，是源于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)出現(xiàn)和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及，給通信行業(yè)帶來的變化所產(chǎn)生的機會和產(chǎn)能，沒有這個背景和這個變化，263就沒有介入的機會和發(fā)展的可能?！边@就是263對于通信和互聯(lián)網(wǎng)關(guān)系的“另類”解讀。

　　263從來沒有否認通信行業(yè)廣闊的市場前景，特別是在利用了互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)后，給通信行業(yè)帶來的許多變化，而263正是逐漸挖掘出這些變化背后的市場。

　　在這個定位的基礎(chǔ)上，263所做過的很多業(yè)務(wù)，都可以用這樣一個角度來解讀。263早期開始入手的ISP實際上就是通信服務(wù)，但這個通信服務(wù)的對象及需求的產(chǎn)生都是源于互聯(lián)網(wǎng)。張靖海告訴《當代經(jīng)理人》：“其實電子郵件就是有了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之后，可以替代傳統(tǒng)郵遞信件的新溝通方式，即所謂的為用戶提供存儲轉(zhuǎn)發(fā)服務(wù)的電子郵件，從一開始就帶著非常明顯的通信色彩?！?/p>

　　從2003年開始，IP通信技術(shù)開始在全球蔓延，這種技術(shù)大大降低了民營企業(yè)成為運營商的門檻，這也讓263找到了進入語音市場的捷徑。但國內(nèi)通信運營市場對于民營企業(yè)一直緊閉大門，不過李小龍卻告訴《當代經(jīng)理人》：“我們相信將來有一天，會允許民營企業(yè)進入到這樣一個產(chǎn)業(yè)，這是我們堅信的?！?/p>

　　畢竟身處通信這個號稱“百年”的成熟行業(yè)中，像263這樣的民營企業(yè)不具備任何先天優(yōu)勢，因此263必須選擇和處理好與基礎(chǔ)運營商的關(guān)系，并且充分在細分市場中挖掘用戶的潛在需求，尤其是面向中小企業(yè)的通信需求。

　　263一直把與運營商的關(guān)系稱為“與象共舞”。張靖海對《當代經(jīng)理人》表示：“如果運營商是大象，那么263就是小象，我們跟運營商可能構(gòu)成一個非常和諧的共生共存，他們有他們的價值，比如他們擁有全國的通信網(wǎng)絡(luò)資源，他們有非常龐大的用戶群，以及非常良好的客戶關(guān)系。而作為增值服務(wù)運營商來說，很多時候263可以在基礎(chǔ)通信服務(wù)的基礎(chǔ)上為用戶提供更好、更便捷的服務(wù)和產(chǎn)品，并不斷的對此進行完善和推廣，滿足基礎(chǔ)運營商既有用戶群中的潛在需求，這種關(guān)系就相得益彰?！?/p>

　　比如263最新推出的“便利會議”，它在定位上就是面向廣大中小企業(yè)，這種類型的企業(yè)既沒有財力購買國際先進電話會議系統(tǒng)，現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)帶寬質(zhì)量又達不到電話會議的要求，這時263就可以通過運營商的網(wǎng)絡(luò)，同時構(gòu)建自己的增值通信服務(wù)。263總裁蘆兵表示：“中小企業(yè)對服務(wù)要求是比較高的，運營商只能夠做到規(guī)模服務(wù)，也就是說這里存在縫隙市場。但是這個市場很小，運營商無法在這中間提供更進一步的通信服務(wù)，而正是對于這個縫隙市場的把握，263通過模式創(chuàng)新的方式來滿足這部分用戶的需求，并以此實現(xiàn)與運營商的更進一步深入合作。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，這類需求會越來越大，這是我們的判斷?！?/p>

　　在263的戰(zhàn)略規(guī)劃中，諸如“便利會議”這樣的例子還有很多， 這些業(yè)務(wù)的設(shè)計初衷都有兩個共同點，一個是便利，一個是質(zhì)量，這都是通信行業(yè)的標準。

　　雖然外界會認為263的優(yōu)勢只是一個比較優(yōu)勢，比通信懂互聯(lián)網(wǎng)、比互聯(lián)網(wǎng)懂通信服務(wù)。但263則認為自己的優(yōu)勢在于能給自己找到一個縫隙市場，然后是精準的定位自己。

　　一般來說，一個企業(yè)的基因就是它已經(jīng)沉淀下來、形成了一個無論是經(jīng)驗上還是說興趣上、能力上的烙印的東西。從263的發(fā)展過程來看，通信運營的烙印深深地印在了263的身上。李小龍在采訪中如此感嘆：“12年前，我們以通信起家，5年前開展新通信服務(wù)。我從中悟出一個道理，做企業(yè)要遵循變與不變的哲學。這個世界永恒的是變化，企業(yè)在產(chǎn)品與技術(shù)上要不斷創(chuàng)新、不斷變化。但是有一點不能變，就是你的主業(yè)，在這一點上要非常堅持。”

　　■記者手記

　　通信民企的發(fā)展觀

　　文/本刊記者 蘇慶華

　　縱觀263網(wǎng)絡(luò)通信十多年來的發(fā)展歷程，這家民營企業(yè)的頑強生命力令人感到驚奇。在如今“快公司”、“鬧企業(yè)”流行的時代，這樣一家默默無聞的，甚至更“慢”一些、更“靜”一些的公司卻在市場中依然挺立，始終堅持著自己當初所選擇的行業(yè)——通信服務(wù)，這份執(zhí)著值得尊敬。

　　263十年來的堅守來自于企業(yè)自身揮之不去的“通信運營基因”，用董事長李小龍的話說就是“要做自己擅長的事情”，也因此，263審視自身，確定了清晰的戰(zhàn)略方向與目標——新通信，并以此來發(fā)現(xiàn)市場、挖掘市場、創(chuàng)新產(chǎn)品。

　　目前國內(nèi)的中小型企業(yè)，特別是中小型的民營企業(yè)，一直以來面臨的困局或關(guān)注的重點是如何提升和體現(xiàn)自己企業(yè)的核心競爭力，并以此作為自身能否生存的關(guān)鍵因素。而創(chuàng)新也是不斷被提及的話題，尤其是民營企業(yè)如何擁有并運用創(chuàng)新的“一招鮮”是問題的關(guān)鍵。靈光一現(xiàn)的創(chuàng)新思維一旦需要落到實處，就避不開成本的投入、人員的投入以及技術(shù)的投入等，種種投入是民營企業(yè)難以負擔的。在這方面，263也有同樣的思考，在分析了自身所處的環(huán)境之后，確定了“模式創(chuàng)新，與象共舞、合作共贏”的發(fā)展策略，即在三大電信運營商壟斷格局的基礎(chǔ)上，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，深度的挖掘細分市場中用戶的潛在需求，并以此與電信運營商緊密合作，獲得生存及發(fā)展的空間。

　　與大多數(shù)民營通信企業(yè)一樣，263的發(fā)展一直受制于國家政策的調(diào)控、用戶需求的不斷變化以及技術(shù)的不斷革新，為了使自己能夠在充滿變動的市場中生存與成長，就必須不斷的修煉自身，不斷的進行創(chuàng)新，不斷適應(yīng)政策環(huán)境的變化，才可以謀求進一步的發(fā)展。

　　中國知名電信觀察家項立剛對《當代經(jīng)理人》表示：“民營通信企業(yè)如果在基礎(chǔ)通信領(lǐng)域去跟基礎(chǔ)運營商競爭和碰撞，那是幾乎沒有可能勝利的。但是隨著電信市場的發(fā)展，基礎(chǔ)運營商也要面對角色的轉(zhuǎn)化，它將面對一個綜合性的管理平臺，會出現(xiàn)各式各樣的新業(yè)務(wù)。在這樣的情況下，像263這樣的有較為豐富的運營經(jīng)驗和管理經(jīng)驗、又了解互聯(lián)網(wǎng)和通信的民營通信企業(yè)是有價值也是有機會的?！?/p>

　　縱觀263十年來的變化，既折射出大多數(shù)民營企業(yè)成長的軌跡，同時也為更多中小型民營企業(yè)的發(fā)展提供了借鑒。