平臺大戰(zhàn)沃Phone能走多遠

　　文/許李彥 昀灝

　　曾經(jīng)徘徊在幾大運營商實力榜單末端的聯(lián)通，將改變產(chǎn)業(yè)格局的希望寄托在移動互聯(lián)網(wǎng)時代。作為三大運營商在3G市場最火暴的一家，聯(lián)通毫不掩飾對于智能手機市場的巨大野心，而在強手如林的智能手機平臺大戰(zhàn)中，聯(lián)通真的能借沃Phone如愿勝出嗎？

　　前不久，谷歌Android平臺暫停開源，激發(fā)了業(yè)內(nèi)對于自主開發(fā)有別于Android平臺的新款操作系統(tǒng)的熱情。在此背景下，摩托羅拉、宏達電子、三星等移動互聯(lián)終端設備制造廠商也開始考慮擺脫谷歌的Android操作系統(tǒng)。此后，摩托羅拉曾公開表態(tài)，支持國內(nèi)的沃Phone平臺和百度操作系統(tǒng)平臺等。對此，曾任國務院信息化聯(lián)席會議辦公室常務副主任、吉通公司董事長的陸首群教授認為，像摩托羅拉等公司在使用移動平臺時“兩手準備”的做法，特別在當諸如谷歌Android平臺暫停開源時的應急措施，值得行業(yè)學習借鑒。

　　幾乎與此同時，惠普公司也把WebOS操作系統(tǒng)與微軟的Windows并列，預裝在所有惠普出品的PC計算機里面，惠普總裁Apotheker公開宣稱新的操作系統(tǒng)計劃明年開始執(zhí)行。面對惠普的此番言論，全球業(yè)界為之嘩然一片。

　　有專家認為，從發(fā)展大趨勢來看，全球未來移動平臺將向幾個系統(tǒng)集中，如蘋果的iOS、谷歌的Android、英特爾的MeeGo、RIM的BlackBerry OS/QNX、惠普的Web OS和微軟的WP7等。而隨著平臺數(shù)量的增多，未來平臺間的競爭與再集中勢必還將加劇。

　　在此前提下，2011年2月底，中國聯(lián)通推出基于Linux的手機操作系統(tǒng)“沃Phone”，表明了中國聯(lián)通發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的決心。之前中國移動推出的操作系統(tǒng)OMS(Operations Management System)，由于沒有對廠商和消費者足夠開放、后續(xù)研發(fā)不足、產(chǎn)業(yè)鏈缺乏協(xié)同等原因，并沒有實現(xiàn)預計的銷量。

　　應該承認的是，沃Phone作為一個更為開放和獨立的操作系統(tǒng)，仍將面臨產(chǎn)業(yè)鏈合作的難題，并且可能需要更多的后期投入。運營商的操作系統(tǒng)很難通過開放性取勝，需要在用戶、開發(fā)者、廠商服務上尋找優(yōu)勢。

　　不同的戰(zhàn)略選擇

　　Android系統(tǒng)在國內(nèi)日漸流行，基于Linux的開放性是其成功的關(guān)鍵。2010年，中國智能手機市場中，Symbian和Windows Mobile的保有份額下滑，而Android的份額迅速上升。

　　基于Linux的手機操作系統(tǒng)開發(fā)受到關(guān)注。中國移動、原谷歌首席執(zhí)行官李開復(微博 專欄)的創(chuàng)新工場都已經(jīng)推出了基于Android的操作系統(tǒng)。前者在2009年8月中國移動推出的OMS系統(tǒng)在Android系統(tǒng)上進行了功能擴展；后者則在2010年9月推出Tapas系統(tǒng)，李開復聲稱，該系統(tǒng)將Android系統(tǒng)更加本地化，并表示在2010年提供給國內(nèi)兩家企業(yè)和國外一家手機生產(chǎn)企業(yè)的基礎上，“2011年將出貨100萬部這樣的手機，到2013年手機出貨量將達到1000萬部?！?/p>

　　相比之下，沃Phone則是基于Linux內(nèi)核的開源操作系統(tǒng)，但與Android相對獨立。Android是在修改過的標準Linux內(nèi)核基礎上建立的操作系統(tǒng)。而沃Phone將向第三方應用程序開發(fā)者、手機廠商和其他運營商開放。3月初，沃Phone的開發(fā)者社區(qū)已正式上線，中國聯(lián)通鼓勵將成功的Android、Window mobile應用移植到沃Phone。

　　4月初，正在臺灣訪問的中國聯(lián)通總經(jīng)理陸益民還表示，聯(lián)通今年采購終端設備將超過2500萬臺，其中包括平板電腦100萬部以上，并計劃采購沃Phone手機。因為聯(lián)通計劃今年移動業(yè)務用戶增長目標不低于3500萬人，其中3G用戶則不低于2500萬人，這需要大量的3G終端。在此前提下，沃Phone的開發(fā)者社區(qū)已正式上線無疑是聯(lián)通希望進一步“黏住”用戶的手段之一。

　　聯(lián)通將配備沃Phone系統(tǒng)的手機定義為2011年度“明星戰(zhàn)略產(chǎn)品”。沃Phone手機將是聯(lián)通今年等級最高、補貼力度最大的終端產(chǎn)品。天宇、英華達已經(jīng)各推出了一款沃Phone手機，將于3月底正式上市。沃Phone2011年銷售目標計劃在100萬部左右，品牌數(shù)量要達到7個以上。

　　作為三大運營商在3G市場最火暴的公司，聯(lián)通并不掩飾自己對于智能手機市場的巨大野心。董事長常小兵(專欄)曾直言：“移動互聯(lián)網(wǎng)階段，管道服務毫無疑問要繼續(xù)做好。運營商包打天下不現(xiàn)實，要有所為有所不為?！睘榱瞬诲e過任何發(fā)展機會，常小兵堅持在主要戰(zhàn)略發(fā)展領(lǐng)域，能干多快就干多快。

　　而從目前聯(lián)通鼓勵將成功的Android、Window mobile應用移植到沃Phone平臺這一舉動來看，不難發(fā)現(xiàn)以一種應用要適應多平臺、多系統(tǒng)、多硬件配置的嘗試，本身就具備著天然的復雜性，倘若軟硬件和系統(tǒng)不一致性，就會導致出現(xiàn)多種組合，加上用戶選擇也會出現(xiàn)多樣性。但是反過來，特定的某款應用卻往往能得到大眾的喜歡。常小兵認為，沃Phone的推出就是要在這樣的領(lǐng)域進行儲備，解決適配問題，弱化這種復雜性?！斑\營商就是要集合網(wǎng)絡、智能手機、應用于一體，適應并滿足用戶需求，這其中的一切阻礙都是我們努力的方向?！?/p>

　　為此，中國聯(lián)通希望通過自己的操作系統(tǒng)，內(nèi)置更多的應用軟件，推動移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務發(fā)展。聯(lián)通在移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務上表現(xiàn)得非常積極。2010年11月，聯(lián)通發(fā)布其應用程序商店“沃商店”。中國聯(lián)通正在籌建國內(nèi)首個由運營商單獨成立的移動支付業(yè)務公司。沃Phone系統(tǒng)將內(nèi)置眾多聯(lián)通3G應用服務，首批“沃Phone”手機至少有50個應用。聯(lián)通希望將沃Phone從手機推廣到其他IT終端，例如平板電腦和家庭TV。

　　沃Phone的“?！迸c“機”

　　然而，也應該看到，在目前的條件下，沃Phone的推出并非是聯(lián)通布局3G最完美的計劃。目前，聯(lián)通的明星產(chǎn)品對移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的發(fā)展貢獻有限，而且還面臨其他運營商的競爭。2010年中國聯(lián)通成功引入iPhone系列手機，不久后還將引進黑莓，但聯(lián)通的角色更多是銷售渠道。明星產(chǎn)品iPhone平臺不能直接使用聯(lián)通應用程序商店“沃商店”，黑莓也有自己的應用程序商店。而其他運營商對聯(lián)通明星產(chǎn)品的爭奪也日益激烈。聯(lián)通推出的iPhone手機使用聯(lián)通定制的Mini Sim卡，但中國移動多家分公司則提供免費為用戶裁剪SIM卡的服務，使移動的SIM卡能在iPhone4手機上使用。2011年1月，CDMA版iPhone推出，使中國電信也有可能推出蘋果iPhone4。

　　而自聯(lián)通推出沃Phone后，網(wǎng)友們普遍不看好，與2009年移動推出OPhone時的一片叫好聲相比出現(xiàn)出迥然不同的局面，這里面除了聯(lián)通的搖桿沒有移動硬，輿論上不占優(yōu)勢外，也和市場的擔心有關(guān)——移動那么強勢，OPhone都失敗了，聯(lián)通在傳統(tǒng)的四大運營商(移、電、網(wǎng)、聯(lián))中最弱勢，現(xiàn)在雖然和網(wǎng)通強強聯(lián)手，但仍比移動差很多，聯(lián)通的沃Phone能成功嗎？

　　比較來看，基于OMS系統(tǒng)的OPhone手機的銷售并不理想。2010年前三季度OPhone銷售數(shù)量僅為33.3萬部(市場份額1.8%)，遠遠低于當初制定銷量過百萬的目標。各類支持移動3G TD-SCDMA制式的Android系統(tǒng)紛紛上市，成為OMS的競爭對手。

　　究其原因，其一在于OMS沒有給予手機廠商和用戶足夠的自由空間，產(chǎn)品缺乏特色。OPhone內(nèi)大量內(nèi)置運營商的應用軟件，但消費者并不喜歡過度定制的手機。非中國移動用戶不能使用OPhone。手機廠商對用戶界面等重要環(huán)節(jié)改進的自由度低，終端產(chǎn)品難差異化。采用Android系統(tǒng)，廠商可以自由開發(fā)特色的用戶界面，例如HTC的Sense等。OPhone雖然在逐步放松對用戶界面的設計，但直到OMS 2.0，廠商也只能自定義主屏和主屏主題編輯工具。手機采用雙品牌——運營商的OPhone品牌，手機廠商的品牌——模糊了廠商品牌。

　　其二，后續(xù)研發(fā)未能跟上，打擊了消費者的熱情。雖然是基于Android系統(tǒng)的擴展，但一直不能完全兼容Android系統(tǒng)應用軟件，未能利用廣泛的Android用戶和應用軟件基礎。Android版本更新快，OMS研發(fā)速度沒跟上，消費則無法使用最新的Android軟件。從2009年9月到2010年底，Android更新了5個版本，而OMS雖然是基于Android的開發(fā)，只更新了2個版本，而且更新的速度也變慢。

　　其三，在開發(fā)過程中產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)方參與較少，因此后期也缺乏產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，終端產(chǎn)品推出慢。谷歌發(fā)起的開放手機聯(lián)盟(OPen Handset Alliance)在成立之初就獲得了產(chǎn)業(yè)鏈廠商的大力支持。2007年11月成立時的發(fā)起人包括7家移動運營商、9家半導體企業(yè)、4家手機制造商等34家公司，迄今已經(jīng)有65個聯(lián)盟成員。OMS由少數(shù)幾家國內(nèi)企業(yè)共同研發(fā)，缺乏國際合作。元器件、手機廠商未能參與研發(fā)，在后期軟、硬件適配等方面需要付出更多努力，而廠商開發(fā)產(chǎn)品的周期變長也影響操作系統(tǒng)的升級。截至2011年2月，市場上共有Android系統(tǒng)的手機455款，而OPhone只有31款。

　　因此，不少市場人士認為，沃Phone和OMS一樣也面臨產(chǎn)業(yè)鏈合作的難題。單靠操作系統(tǒng)本身不能俘獲消費者的心，其他硬件、軟件、服務的配合也很重要。消費者最終是通過手機了解操作系統(tǒng)的好壞。沃Phone的研發(fā)主要是國內(nèi)企業(yè)參與，例如手機企業(yè)中電通信、中興通信、天宇通信、英華達等，國際品牌參與較少。采用沃Phone系統(tǒng)的首批手機可能以1000?2000元的價格進入市場，要避免為壓縮成本在硬件、外觀設計等配套上投入過少的情況。此外，沃Phone需要更多后期投入。作為比OMS更加獨立的操作系統(tǒng)，沃Phone難免存在更多不足，后續(xù)需要改進。首批上市的沃Phone在操作系統(tǒng)授權(quán)上基本是免費，而后續(xù)將以每部手機30元的授權(quán)價給予終端商，目的就是在支撐沃Phone的后續(xù)研發(fā)。

　　贏在“拐點”

　　諸多“先天不足”使得市場得出這樣的結(jié)論，即無論是沃Phone還是OMS，都不可能像Android一樣開放，吸引第三方開發(fā)者，打造應用程序商店，靠應用本身吸引消費者。聯(lián)通尚未推出如何吸引沃Phone的第三方開發(fā)者的政策；AppStore的開發(fā)者卻可以從應用軟件銷售中獲得分成，運營商可以利用在技術(shù)上的優(yōu)勢，幫助開發(fā)者開發(fā)、實現(xiàn)應用。

　　不過，也有人對此發(fā)表了不一樣的觀點，認為倘若聯(lián)通將推出統(tǒng)一的游戲引擎，開發(fā)者基于沃Phone開發(fā)后，可以輕松移植到其他系統(tǒng)平臺，由此降低開發(fā)成本和風險。給手機廠商一定自由空間，多樣化手機產(chǎn)品。

　　對沃Phone前景持樂觀態(tài)度的人士認為，沃Phone的性質(zhì)，聯(lián)通的策略與移動的OPhone是大不相同的，聯(lián)通的沃Phone雖然也是運營商推出的操作系統(tǒng)，但是與OPhone有著很大的不同，可以說在各個方面的準備都比移動要合理一些。譬如，沃Phone是基于Linux開發(fā)的，和Android沒有關(guān)系；聯(lián)通推出沃Phone不是強制使用，而是自愿原則，消費者如果不選，還有Android、iPhone、WM和塞班3可選，這樣即使不使用沃Phone的用戶也不會對它產(chǎn)生那種極度反感的情緒；加上相比OPhone一出來就是三五千元的定位、一副十足的高端手機定位，沃Phone目前定位在中端，主要面向?qū)κ謾C要求不太高的用戶，可見其對手機的定位要比移動高明。而且與移動當年定出的年銷售3000萬臺OPhone的目標相比，聯(lián)通的200萬臺還是比較理性的。在WCDMA網(wǎng)絡制式的手機中，Android、iPhone、WP7、塞班3、黑莓等強勢系統(tǒng)的籠罩下，沃Phone應該憑借一些專業(yè)功能和特色應用來在幾大系統(tǒng)的空白區(qū)求發(fā)展，其前景還是很值得期待。因此，可以確定的是，沃Phone的結(jié)果雖然不一定很好，但至少不會比OPhone差。

　　3G操作系統(tǒng)的平臺之爭正處在一個多變的時代，一切都未有定數(shù)，機會(或商機)轉(zhuǎn)瞬即失。在中國聯(lián)通沃Phone“原生態(tài)Linux“的基礎上，如同惠普的WebOS原本源于ARM處理器在手機上的應用，如今卻得以繼續(xù)向PC臺式機延伸，聯(lián)通踐行的是否也是同樣的理念？現(xiàn)在，我們的IT產(chǎn)業(yè)到了所謂“拐點”期，未來的移動平臺發(fā)展極有可能會從分散到集中，屆時行業(yè)前三甲也很可能會重新洗牌。而至于哪些平臺會淘汰？哪些平臺會發(fā)展？優(yōu)勝劣汰需多長時間？歸根到底要看廣大客戶的選擇。按照陸首群教授的預判，今明兩年是關(guān)鍵。

　　(許李彥系中國三星經(jīng)濟研究院產(chǎn)業(yè)組研究員)