企業(yè)為什么要增長？

　　是因?yàn)槿诵陨钐幍呢澯麊幔窟€是另有原因？

　　我最近常為一個問題所困擾，那就是：企業(yè)為什么要增長？這個問題的另一面是：不增長不行嗎？微增長不行嗎？有增有減不行嗎？為什么一定要百分之十幾、幾十甚至倍速增長？

　　應(yīng)該說，這幾乎是個“傻問題”，但我還是不愿放棄對它的思考。

　　為了降低思考的難度，我決定從問題的反面入手，即：看看企業(yè)可不可以不增長（或微增長）？

　　應(yīng)該說，這個問題需要放在兩種環(huán)境中來考察。

　　第一種是，市場需求在快速增長。在此種情況下，企業(yè)不增長（或微增長）似乎有點(diǎn)辜負(fù)了市場的召喚，顯得沒有道理。另外，如果本企業(yè)不增長，其他企業(yè)必然會更快速地增長，最后，必然導(dǎo)致其他企業(yè)掌握更多的社會資源，本企業(yè)有可能陷入“偏安一隅”的窘境，到頭來，難免被贏家所通吃！所以，在此種環(huán)境下似乎不可以不增長！

　　第二種是，市場需求相對穩(wěn)定。在此種情況下，企業(yè)可不可以不增長（或微增長）？從理論上看，如果股東不在意多賺點(diǎn)、少賺點(diǎn)，那么是可以的。但實(shí)際情況常常是“樹欲靜，而風(fēng)不止”，如果本企業(yè)不增長，而其他企業(yè)突然發(fā)動了類似降價之類的舉動，則很容易將本企業(yè)置于危險的境地?？磥碓诖朔N環(huán)境下，也很難做到不增長！

　　綜上，從外部環(huán)境方面來看，企業(yè)不增長（或微增長）是不大容易做到的！

　　下面，我們再從企業(yè)內(nèi)部來看，不增長（或微增長）是否可行。

　　我們都知道，人是有很多欲望的，他們想掙越來越多的錢、想有越來越大的發(fā)展空間。如果企業(yè)不增長（或微增長），怎能滿足員工不斷增長的欲望？如果滿足不了，又怎么能留住、激勵優(yōu)秀的員工（特別是那些雄心勃勃的精英）？如果留不住優(yōu)秀的員工，企業(yè)又怎么可能持續(xù)下去？看來，僅從企業(yè)內(nèi)部來看，不增長（或微增長）也是難以做到的！

　　那么，就增長吧！就高歌猛進(jìn)吧！

　　但接下來的問題是：如何增長？是在原有領(lǐng)域繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模嗎？還是改變現(xiàn)有的商業(yè)模式？還是選擇進(jìn)入新領(lǐng)域？這就全憑每家企業(yè)掌門人的判斷了！

　　我接下來的困惑是，企業(yè)真地可以一直“增長”下去嗎？它的合適規(guī)?？梢允孪阮A(yù)知嗎？（就某一個具體的企業(yè)而言，比如通用汽車公司）？其實(shí)，這個問題的另一面，是被我在前面已經(jīng)回答了的“企業(yè)不增長（或微增長）行不行？”那么，企業(yè)不增長（或微增長）究竟有沒有可能呢？我想，在一定時間段里，還是有可能的，其前提是：你在用戶（或消費(fèi)者）最關(guān)注的核心利益上，建立了競爭者難以逾越的壁壘！