微電影熱潮下PE/VC謹(jǐn)慎：風(fēng)險(xiǎn)猶存 VC等待時(shí)機(jī)

2011年，一部《老男孩》的橫空出世催生了微電影這種新的視頻模式。它捧紅了演員，賺足了點(diǎn)擊率，獲得巨大商業(yè)回報(bào)。自此，微電影的投資、拍攝呈現(xiàn)井噴狀態(tài)，社交網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、傳統(tǒng)企業(yè)等各路資本競(jìng)相發(fā)掘這一原創(chuàng)視頻內(nèi)容的商業(yè)潛力。

但微電影是電影還是廣告，業(yè)界對(duì)此仍存分歧。而且，微電影的盈利模式并不清晰，產(chǎn)業(yè)規(guī)模是否能做大也令人擔(dān)憂。

“微”電影or“長(zhǎng)”廣告

微電影從一出生似乎就確立了一套可操作的商業(yè)回報(bào)機(jī)制：制片方與廣告主聯(lián)合，在故事短片中進(jìn)行品牌植入。被視為中國(guó)微電影開(kāi)山之作的短片《老男孩》，是優(yōu)酷網(wǎng)與上海通用汽車聯(lián)手定制的十部微電影之一。

然而，這一看似完美的商業(yè)合作帶來(lái)的是坊間對(duì)微電影的非議廣告味太濃。更有戲言稱微電影其實(shí)是“長(zhǎng)廣告”。

華影盛視CEO趙雨潤(rùn)就直截了當(dāng)?shù)乇硎?，微電影不是電影，而是在廣告領(lǐng)域中一種新的衍生形式。微電影是內(nèi)容加廣告的營(yíng)銷模式，所以不可能“去廣告化”。

商業(yè)品牌冠名、植入、贊助等，已經(jīng)是世界各國(guó)影視產(chǎn)業(yè)里長(zhǎng)期且固定的游戲規(guī)則。因此，微電影由影視工作者、視頻網(wǎng)站、廣告主三方合作，操作得當(dāng)，完全有可能實(shí)現(xiàn)三贏。但值得注意的是，隨著概念的日益火熱，有越來(lái)越多的商業(yè)動(dòng)機(jī)介入到微電影中來(lái)。

微電影到底是什么?到現(xiàn)在為止，業(yè)界對(duì)此還沒(méi)有一個(gè)明確的定義。但在微電影蓬勃發(fā)展的今天，如何拿捏好微電影與廣告推廣之間的“度”，是制作公司、廣告商和視頻網(wǎng)站必須思考和解決的問(wèn)題。