昔日王者的沒落：盤點價值縮水最嚴重十大品牌

　　品牌管理顧問公司Interbrand周二發(fā)布了2012年度全球企業(yè)品牌價值排行榜，可口可樂蟬聯(lián)榜首，蘋果緊隨其后。雖然一些大公司的品牌價值在過去一年出現(xiàn)大幅增長，如亞馬遜、三星、甲骨文等，但也有很多公司的品牌價值嚴重縮水，RIM即是典型代表。

　　以下為過去一年價值縮水最嚴重的10個品牌：

　　1、黑莓

　　品牌價值：39億美元

　　品牌縮水：39%

　　百強排名：第93名

　　母公司：RIM

　　營收同比：下滑25.2%

　　所屬行業(yè)：電子工業(yè)

　　RIM打造的黑莓手機曾經(jīng)是智能手機市場的霸主，2006年在美國的市場份額高達48%。但是，由于黑莓系統(tǒng)2011年出現(xiàn)宕機、Playbook平板電腦慘遭滑鐵盧以及與蘋果iPhone和Android手機的競爭加劇等原因，黑莓這一品牌的價值迅速下滑。

　　市場研究機構(gòu)comScore的數(shù)據(jù)顯示，黑莓在全球智能手機操作系統(tǒng)市場的份額已從2011年7月的21.7%下跌到9.5%。與此同時，蘋果iOS的份額則從27%增長到了33.4%，谷歌Android的份額也從41.8%增至52.5%。RIM股價在三年里下跌了近90%。該公司在今年6月份宣布將裁員5000人，相當(dāng)于其全球員工總數(shù)的30%左右。RIM現(xiàn)正將全部的希望都寄托于明年初發(fā)布的黑莓10操作系統(tǒng)上。

　　2、高盛(并列第三)

　　品牌價值：76億美元

　　品牌縮水：16%

　　百強排名：第48名

　　母公司：高盛集團

　　營收同比：下降23.2%

　　所屬行業(yè)：金融服務(wù)業(yè)

　　由于參與了多起復(fù)雜的債務(wù)抵押債券交易以及希臘主權(quán)危機，高盛品牌價值大幅縮水。受成交量疲軟的影響，高盛2012年上半年的營收創(chuàng)下了2005年以來的最低記錄。為了應(yīng)對營收下滑的不利局面，高盛宣布將員工工資下調(diào)14%，同時還進行裁員。

　　3、諾基亞

　　品牌價值：210億美元

　　品牌縮水：16%

　　百強排名：第19名

　　母公司：諾基亞

　　營收同比：下滑20.5%

　　所屬行業(yè)：電子產(chǎn)業(yè)

　　在過去的一年，諾基亞深陷泥潭不可自拔。由于市場份額不斷遭到蠶食，諾基亞全球最大手機制造商的寶座最終在今年第一季度被三星搶走。在過去一年里，諾基亞的股價也縮水至少一半，在6月份不得不宣布裁掉1萬人來減少開支。諾基亞現(xiàn)在完全押注于微軟的Windows移動操作系統(tǒng)。9月份，諾基亞向投資者展示了Lumia 920智能手機，但市場反應(yīng)一般。

　　加拿大皇家銀行分析師馬克·休(Mark Sue)在接受采訪時表示：“諾基亞目前的挑戰(zhàn)是，現(xiàn)在競爭對手都爭相推出第四代、第五代甚至第六代產(chǎn)品了，諾基亞還忙著從第一代向第二代過渡。”但是，諾基亞追趕智能手機主流發(fā)展趨勢的努力卻在4月份再次受挫：購買Lumia 900的用戶反映這款手機的網(wǎng)絡(luò)存在問題。